בעהאַוויאָראַל גאַנצע ווס קאָנטעקסטואַל גאַנצע: וואָס איז די חילוק?

בעהאַוויאָראַל קעגן קאָנטעקסטואַל גאַנצע, וואָס איז די חילוק?

דיגיטאַל גאַנצע איז מאל אַ שלעכט קלאַפּ פֿאַר די קאָסט ינוואַלווד, אָבער עס איז ניט פארלייקענען אַז, ווען דאָס איז ריכטיק, עס קענען ברענגען שטאַרק רעזולטאַטן.

די זאַך איז אַז דיגיטאַל גאַנצע ינייבאַלז אַ פיל מער דערגרייכן ווי קיין פאָרעם פון אָרגאַניק פֿאַרקויף, וואָס איז וואָס מאַרקעטערס זענען אַזוי גרייט צו פאַרברענגען אויף עס. די הצלחה פון דיגיטאַל אַדס, געוויינטלעך, דעפּענדס אויף ווי געזונט זיי זענען אַליינד מיט די באדערפענישן און וויל פון די ציל וילעם.

מאַרקעטערס טיפּיקלי פאַרלאָזנ אויף צוויי טייפּס פון גאַנצע צו דערגרייכן דעם - קאָנטעקסטואַל גאַנצע און נאַטוראַל גאַנצע.

די טייַטש הינטער בעהאַוויאָראַל און קאָנטעקסטואַל גאַנצע

בעהאַוויאָראַל גאַנצע ינוואַלווז פּריזענטינג אַדס צו יוזערז באזירט אויף אינפֿאָרמאַציע וועגן זייער פאַרגאַנגענהייט בראַוזינג נאַטור. דאָס כאַפּאַנז דורך ניצן דאַטן געזאמלט אויף פּאַראַמעטערס אַזאַ ווי צייט פארבראכט אויף אַ וועבזייטל, די נומער פון קליקס געמאכט, ווען די פּלאַץ איז באזוכט, און אַזוי אויף.

די דאַטן זענען דאַן גענוצט צו בויען עטלעכע באַניצער פּערסאָנאַז מיט פאַרשידענע אַטריביוץ צו וועמען באַטייַטיק אַדס קענען זיין טאַרגעטעד. צום ביישפּיל, אויב איר פֿאַרבינדונג פּראָדוקטן א און ב, דיין ציל וילעם אינטערעסירט אין א וועט רובֿ מסתּמא דינגען מיט ב.

martech zone וואָס איז קרייַז סעלינג

אויף די אנדערע האַנט, קאָנטעקסטואַל גאַנצע ינוואַלווז פּלייסינג אַדס אויף בלעטער באזירט אויף די אינהאַלט פון די בלעטער. עס כאַפּאַנז דורך ניצן אַ פּראָצעס באקאנט ווי קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג, וואָס באשטייט פון סעגמענטינג אַדס באזירט אויף צונעמען טעמעס אָדער טערמינען.

פֿאַר בייַשפּיל, אַ וועב בלאַט וואָס רעדט וועגן ביכער קען האָבן אַ אַד פֿאַר לייענען ברילן. אָדער אַ וועבזייטל וואָס פּאַבלישאַז פריי ווערקאַוט ווידיאס, רוטינז און רעסאַפּיז קען לויפן אַדס פֿאַר קאָאָקוואַרע צוזאמען די ווערקאַוץ - פּונקט ווי טויגיקייַט בלענדער טוט.

קאָנטעקסטואַל גאַנצע

ווי אַזוי אַרבעט קאָנטעקסטואַל גאַנצע?

קאָנטעקסטואַל אַדווערטייזערז נוצן אַ פאָדערונג-זייַט פּלאַטפאָרמע צו שטעלן זייער אַדס אויף באַטייַטיק בלעטער.

  • באַשטעטיקן די פּאַראַמעטערס איז דער ערשטער שריט. כאָטש טעמעס זענען גענעראַל קאַטעגאָריעס וואָס אַ אַד וואָלט פּאַסיק אין (אַזאַ ווי שניט, פּאָליטיק, קוקינג אָדער טויגיקייט), טערמינען געבן מער גענוי טאַרגאַטינג אין די טעמעס. פֿאַר רובֿ אַדס, טשוזינג אַ ספּעציפיש טעמע און וועגן 5-50 טערמינען פֿאַר דעם טעמע זאָל זיין גענוג.

וואָס איז קאָנטעקסטואַל גאַנצע

  • דערנאָך, Google (אָדער וועלכער זוכן מאָטאָר איז געניצט) וועט אַנאַלייז די בלעטער אין זיין נעץ צו גלייַכן די אַד מיט די מערסט באַטייַטיק אינהאַלט. אין אַדישאַן צו די טערמינען וואָס די אַדווערטייזער האט אויסגעקליבן, דער זוכן מאָטאָר וועט נעמען זאכן ווי שפּראַך, טעקסט, בלאַט סטרוקטור און לינק סטרוקטור אין חשבון.

  • דעפּענדינג אויף ווי ספּעציפיש דער אַדווערטייזער וויל די דערגרייכן צו זיין, דער זוכן מאָטאָר קען באַטראַכטן בלויז בלעטער וואָס גלייַכן די געגעבן טערמינען. אַמאָל די אַנאַליסיס איז גאַנץ, די אַד וועט זיין געשטעלט אויף די זוכן מאָטאָר בלאַט וואָס איז דימד מערסט באַטייַטיק.

ווי טוט בעהאַוויאָראַל גאַנצע אַרבעט?

זינט נאַטוראַל גאַנצע דעפּענדס אויף די פאַרגאַנגענהייט נאַטור פון יוזערז, דער ערשטער זאַך אַדווערטייזערז דאַרפֿן צו טאָן איז צו שפּור דעם נאַטור. זיי טאָן דאָס דורך קיכלעך, וואָס זיי אַרייַנלייגן אין די באַניצער 'ס שווער פאָר ווען עמעצער באזוכט די סאָרט וועבזייטל (און אַפּט צו אָננעמען קיכלעך).

קאָאָקיעס העלפֿן זיי צו זען ווו דער באַניצער איז בראַוזינג, וואָס זוכן רעזולטאַטן זיי געבן אַ קליק, ווי אָפט זיי באַזוכן די סאָרט וועבזייטל, וואָס פּראָדוקטן זיי ווישליסט אָדער לייגן צו די וואָגן, און אַזוי אויף.

ווי אַ רעזולטאַט, זיי קענען ציל יוזערז מיט אַדס באַטייַטיק צו צי זיי זענען אויף דער וועבזייטל פֿאַר די ערשטער מאָל אָדער איבערחזרן בויערס. אַדווערטייזערז אויך נוצן קיכלעך צו שפּור געאָלאָקאַטיאָן און IP אַדרעס פּאַראַמעטערס צו ציל יוזערז מיט לאָוקאַלי באַטייַטיק אַדס.

וואָס איז נאַטוראַל גאַנצע

ווי אַ קאַנסאַקוואַנס פון נאַטוראַל טראַקינג, יוזערז קען זען אַדס פֿאַר אַ סאָרט וואָס זיי האָבן בראַוזד לעצטע וואָך ווען זיי לייענען די נייַעס אָנליין אָדער בראַוזינג פֿאַר עפּעס גאָר אַנדערש. די רעשט פון זייער פאַרגאַנגענהייט אינטערעס אָדער אַ לאָוקאַלי באַטייַטיק העכערונג איז וואָס ספּורס זיי צו גיט.

עטלעכע מכשירים זענען בארעכטיגט צו העלפן געשעפטן האַלטן שפּור פון באַניצער נאַטור און ציל זיי מיט אַדס אַקאָרדינגלי.

וואָס איז בעסער: קאָנטעקסטואַל אָדער בעהאַוויאָראַל?

עס איז גרינג צו צעמישן די צוויי טייפּס פון גאַנצע, ווייַל זיי ביידע ווייַזן אַדס באזירט אויף די אינטערעסן פון די באַניצער. אָבער, זיי זענען גאַנץ אַנדערש. בשעת קאָנטעקסטואַל גאַנצע אַרבעט באזירט אויף די סוויווע דער באַניצער איז בראַוזינג - די נאַטור פון די וועבזייטל אינהאַלט, אין אנדערע ווערטער - נאַטוראַל גאַנצע דעפּענדס אויף אַקשאַנז וואָס דער באַניצער האט גענומען איידער ער דערגרייכן דעם וועבזייטל, אַזאַ ווי אַ פּראָדוקט בלאַט וואָס זיי האָבן באזוכט.

פילע באַטראַכטן ביכייוויעראַל גאַנצע צו זיין די מער נוציק פון די צוויי, ווייַל עס ינייבאַלז דיפּער פערזענליכען דורך טאַרגאַטינג יוזערז באזירט אויף זייער פאַקטיש נאַטור אלא ווי בלויז פלאַשינג אינהאַלט שייַכות צו אַ וועבזייטל. אָבער, עס זענען עטלעכע יינציק אַדוואַנטידזשיז פון קאָנטעקסטואַל גאַנצע וואָס זענען כדאי צו באמערקן.

  1. יז פון ימפּלאַמענטיישאַן - דער הויפּט מייַלע פון ​​נאַטוראַל גאַנצע ליגט אין דער מדרגה פון פערזענליכען עס אָפפערס. אָבער, דאָס רופט פֿאַר ברייט קונה דאַטן און די רעכט מכשירים צו אַנאַלייז עס, וואָס קען נישט זיין אַפאָרדאַבאַל פֿאַר געשעפטן מיט ווייניקערע רעסורסן. קאָנטעקסטואַל גאַנצע איז פיל גרינגער און ווייניקער טייַער צו אָנהייבן מיט און אָפפערס גענוג שייכות צו זיין אַ ויסגעצייכנט וועג צו צוציען פּלאַץ וויזאַטערז. נאָך דעם, קאָמפּאַניעס פאַרלאָזנ אויף דריט-פּאַרטיי קיכלעך צו צושטעלן אַ מער פערזענליכען אַד דערפאַרונג צו וועבזייטל וויזאַטערז. אָבער, מיט געוואקסן רעגיאַליישאַנז אויף די דאַטן (GDPR) וואָס קענען זיין געזאמלט און געוויינט פון די יוזערז, קאָמפּאַניעס וועט דאַרפֿן מער אַוואַנסירטע מכשירים און ווייכווארג פֿאַר אָנפירונג זייער קאָנטעקסטואַל גאַנצע קאַמפּיינז ווייַל עס איז נאָך איין שריט ינוואַלווד, ד"ה צו פרעגן פֿאַר דערלויבעניש פון דער באַניצער צו זאַמלען זייער דאַטן. דעריבער, אויב איר ווילן צו מוטיקן פאַסטער דיגיטאַל קינדער און אַ העכער מדרגה פון פארשטאנד וועגן די נייַע ענדערונגען אין גאַנצע אין דיין פֿאַרקויף מאַנשאַפֿט, אין אַזאַ קאַסעס, ינטעראַקטיוו וואַלקטראָוגהס קענען זיין ינאַגרייטיד מיט דיין אַד ווייכווארג ווי אַ וועג צו באַן זיי.

גוגל קאָנטעקסטואַל גאַנצע

פֿאַר בייַשפּיל, איר קענען בויען אַ דורכקוק צו מוטיקן רימיינדערז פֿאַר דיין אַדווערטייזערז צו שטעלן אַ אַד קאמפאניע אין די אי.יו. איר קענען צעוויקלען אַ טשעקליסט אָדער אַ מיקראָלערנינג מאָדולע צו געבן די סוף-באַניצער ביס-סייזד שטיק פון אינפֿאָרמאַציע אַזוי אַז זיי דעקן אַלע באַסעס בשעת באַשטעטיקן די קאמפאניע און נאָכגיין אַלע די רעגיאַליישאַנז רעכט. דאָס ברענגט אונדז צו דער צווייטער פונט.

  1. אַליינקייַט - די פּענאַלטיז פֿאַר מיסיוזינג פּריוואַט באַניצער אינפֿאָרמאַציע קענען זיין ריזיק. דערצו, קיכלעך זענען ניט מער אָטאַמאַטיק צו אַ וועבזייטל, און יוזערז דאַרפֿן צו וואַלאַנטעראַלי אַפּט-אין פֿאַר זיי, מאכן ריטאַרגעטינג מער שווער. איר זען, יוזערז דאַרפן מער פּריוואַטקייט, אַרייַנגערעכנט ברירה, דורכזעיקייַט און קאָנטראָל איבער ווי זייער דאַטן זענען געניצט. געוויינטלעך, די וועב יקאָוסיסטאַם איז צו גלייַכן זייער ינקריסינג פאדערונגען. בשעת Safari און Firefox האָבן שוין פייזאַד די דריט-פּאַרטיי קיכל, Google וועט טאָן דאָס איבער צוויי יאר. אָבער זינט קאָנטעקסטואַל גאַנצע איז נישט פאַרלאָזנ אויף קיכלעך, דיין אַדווערטייזערז טאָן ניט דאַרפֿן צו זאָרג וועגן ניט געהאָרכיק ווען זיי ווייַזן זייער אַדס.
  2. סאָרט רעפּוטאַטיאָן פּראַטעקשאַן - איין אַספּעקט פון זיכערקייַט איז בלי לעגאַל העסקעם. אָבער, שעם קענען זיין אַ טריקיער זאַך צו באַשיצן, ספּעציעל זינט אַדווערטייזערז קענען נישט שטענדיק קאָנטראָלירן ווו זייער אַדס ווייַזן זיך. אָפט, בראַנדז האָבן פייסט באַקלאַש ווייַל זייער אַדס זענען פלאַשט אויף דערוואַקסן זייטלעך אָדער אָנעס מיט עקסטרעמיסט קוקן. דאָס, אָבער, איז געווען אַ קאַנסאַקוואַנס פון באַניצער נאַטור. אין קאַנטראַסט, קאָנטעקסטואַל גאַנצע שטעלן די וועב בלאַט אין דער צענטער פון טינגז, און די סאָרט האט קאָנטראָל איבער דעם וועב בלאַט דורך ספּעציפיצירן די טעמעס, סובטאָפּיקס און טערמינען וואָס זענען פארבונדן צו די אַד.
  3. גרעסערע שייכות - די פונדאַמענטאַל האַשאָרע אונטער די נאַטוראַל גאַנצע איז אַז יוזערז ווילן צו זען אַדס שייַכות צו אַלגעמיין טרענדס אין זייער בראַוזינג נאַטור. אָבער, עס קען פּאַסירן אַז זייער קראַנט וויל טאָן ניט פאַלן אין די טרענדס. פֿאַר בייַשפּיל, עמעצער וואס בראַוזינג ספּאָרט ויסריכט קען נישט דאַווקע ווילן צו זען אַדס וועגן גראַפיק פּלאַן באַדינונגס, אפילו אויב זיי האָבן פריער בראַוזד פֿאַר גראַפיק דיזיין באַדינונגס. אין קאַנטראַסט, אַ אַד פֿאַר אָרגאַניק פּראָטעין פּאַודערז קען זיין מער באַטייַטיק צו זייער קראַנט שטאַט פון גייַסט און צוציען מער קליקס.
  4. קיין ריזיקירן פון פאָן בלינדקייט - דאָס איז אַ פּראָסט דערשיינונג ווו יוזערז האָבן סאַבקאַנשאַסלי געלערנט צו איגנאָרירן אַדס. פֿאַר בייַשפּיל, אַ פֿילם בילעט בוקינג פּלאַץ מיט אַדס פֿאַר אַ פֿילם אָפּשאַצונג פּלאַטפאָרמע מאכט מער זינען ווי סערווינג אַדס שייַכות צו קאָאָקוואַרע.

קאָנטעקסטואַללי באַטייַטיק אַדס פון ווייניקער-באקאנט בראַנדז זענען ריקאָלד 82% מער דורך מענטשן קאַמפּערד מיט אַדס פון באַרימט בראַנדז אָבער ירעלאַוואַנט צו בלאַט אינהאַלט.

ינפאָלינקס

אין אַדישאַן, פילע מענטשן זענען ומבאַקוועם מיט פלאַשט אַדס באזירט אויף זייער פאַרגאַנגענהייַט בראַוזינג טעטיקייט. עס איז אַ גענעראַל געפיל פון סערוויילד דורך גרויס קאָמפּאַניעס וואָס קענען אָפאַלטן מענטשן פון קליקינג אויף אַדס אפילו אויב די אַד זיך קען זיין באַטייַטיק. אויף די אנדערע האַנט, קאָנטעקסטואַל גאַנצע פיץ די אַד צו די וועב בלאַט, אַזוי עס איז ווייניקער 'סטאָקער-ווי' און מער טראַסטווערדי צו גיט אויף. ווען יוזערז זען באַטייַטיק אַדס, אַד וויואַביליטי געץ אַ בוסט, און עס איז אַ געוואקסן ליקעליהאָאָד פון אַ הויך גיט-דורך קורס.

לויט Adpushup:

  • קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג אַוורידזשד אַ 73% פאַרגרעסערן אין פאָרשטעלונג ווען קאַמפּערד מיט נאַטוראַל טאַרגאַטינג.
  • 49% פון יו. עס. מאַרקעטערס נוצן קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג הייַנט.
  • 31% פון בראַנדז פּלאַן צו פאַרגרעסערן זייער פאַרברענגען אויף קאָנטעקסטואַל גאַנצע ווייַטער יאָר.

עס ס אַלע וועגן "קאָנטעקסט"

אין מסקנא, ביידע האָבן פאַרשידענע ראָלעס צו שפּילן אין אַ דיגיטאַל פֿאַרקויף סטראַטעגיע, און פאַרשידענע בראַנדז קען באַשטימען זיי פאַרשידענע ווייטידזשיז.

אָבער עס זענען צייט ווען קאָנטעקסטואַל גאַנצע איז אַ בעסער ברירה. עס העלפּס בראַנדז קאַטער אַ קאמפאניע וואָס טוט נישט דאַרפן פילע רעסורסן פֿאַר שליימעסדיק ימפּלאַמענטיישאַן. עס אויך ינשורז אַז זיי טאָן ניט האָבן צו נוצן פערזענלעכע באַניצער דאַטן אָדער זאָרג וועגן נאָכקומען מיט GDPR. זיי קענען פשוט גיין פֿאַר קיווערד טאַרגאַטינג אַנשטאָט.

לעסאָף, וואָס איז וויכטיק איז צו וויסן וואָס איר ווילן דיין אַדס צו דערגרייכן, ווי איר ווילן צו מאַכן דיין קאַסטאַמערז פילן וועגן דיין סאָרט און ווי פיל איר זענט גרייט צו פאַרברענגען צו דעם ווירקונג. דעריבער, מאַכן דיין ברירה - די רעזולטאַטן וועט באַצאָלן אַוועק מיט צייט.