וואָס מיינט טאַקע "קאָנטעקסט מאַרקעטינג"?

Depositphotos 33528303 עם 2015

ווי עמעצער וואָס האָט געמאכט אַ קאַריערע פֿון אינהאַלט, קאָמוניקאַציע און דערציילונג, איך האָבן אַ ספּעציעל אָרט אין מיין האַרץ פֿאַר די ראָלע פון ​​"קאָנטעקסט." דאָס וואָס מיר יבערגעבן - צי אין געשעפט אָדער אין אונדזער פּערזענלעך לעבן - ווערט באַטייטיק פֿאַר אונדזער וילעם בלויז ווען זיי פֿאַרשטיין די קאָנטעקסט פון דער אָנזאָג. אָן קאָנטעקסט, טייַטש איז פאַרפאַלן. אָן קאָנטעקסט, די וילעם באַקומען צעמישט וועגן וואָס איר קאַמיונאַקייטינג מיט זיי, וואָס זיי זענען געמיינט צו נעמען אַוועק, און, לעסאָף, וואָס דיין אָנזאָג האט עפּעס צו טאָן מיט זיי.

רעטאַרגעטינג איז דער קלאַסיש (און מערסט אַפענסיוו) בייַשפּיל פון אַ געשעפט קאָנטעקסט גאַפפע. וווּ עפּעס וואָס איר האָט געקוקט אין די פאַרגאַנגענהייט, נאָכפאָלגן איר אין דעם פאָרשטעלן, צי איר זענט נאָך אינטערעסירט אָדער נישט. זען אַ אַד פֿאַר סאַקס ווען איך קוק אויף אַ וועבזייטל פֿאַר געשעפט צוועקן איז אַזוי ניט צו אָרט, אַזוי אויס פון קאָנטעקסט. אָבער פילע קאָנטעקסט בלאַנדערז פאַלן אין שמועס - ווען עפּעס איר'ווע געזאגט רעזולטאַטן אין אַ ליידיק אָדער צעמישט קוק, איר וויסן אַז איר האָט צו פאָרשלאָגן מער קאָנטעקסט פֿאַר וואָס איר זאָגן אָדער אַסקינג.

די אָקספֿאָרד ווערטערבוך ינגלעסע דעפינירן דעם וואָרט "קאָנטעקסט" דעם וועג:

די צושטאנדן וואָס פאָרעם די באַשטעטיקן פֿאַר אַ געשעעניש, ויסזאָגונג אָדער געדאַנק און אין טערמינען פון וואָס עס קען זיין גאָר פארשטאנען און אַססעססעד: דער באַשלוס איז גענומען אין דעם קאָנטעקסט פון פּלאַננעד קאַץ אין ספּענדינג

די פּאַרץ פון עפּעס געשריבן אָדער גערעדט אַז מיד גיינ פריער און נאָכגיין אַ וואָרט אָדער דורכפאָר און קלאָר מאַכן זײַן טײַטש: וואָרט פּראַסעסינג איז אַפעקטאַד דורך דעם קאָנטעקסט אין וואָס ווערטער דערשייַנען

אַזוי אויב מיר צולייגן די דעפֿיניציע פון ​​קאָנטעקסט צו די פירונג פון פֿאַרקויף, וווּ "פֿאַרקויף" ינוואַלווז קאַמיונאַקייטינג אַ ספּעציפיש אָנזאָג צו אַ וילעם, די מאַרקאַטערז דאַרפֿן צו באַצאָלן אָפּגעהיט ופמערקזאַמקייט צו וואָס פּריסידז אָדער נאָך די עקספּרעס פון זייער אַרטיקלען. אין מינדסטער אויב זיי וועלן אַז וילעם זאָל פֿאַרשטיין די טייַטש אָדער שייכות פון וואָס זיי יבערגעבן.

At סיטעקאָרעמיר 'ווע געגאנגען אַזוי ווייַט ווי צו פאָדערן אַז מאַרקעטערס און דיגיטאַל פירער קענען בלויז יפעקטיוולי פירן די קונה דערפאַרונג ווען זיי זענען פֿאַרקויף אין קאָנטעקסט פון ווי קאַסטאַמערז האָבן ינטעראַקטיד מיט זייער סאָרט. פילע וואָרקפלאָווס פֿאַר אָטאַמיישאַן פֿאַרקויף מאַכן אַן פּרווון פֿאַר קאָנטעקסט פֿאַרקויף (למשל, אויב קאַסטאַמערז אראפקאפיע אַ ווייַס פּאַפּיר, אַ בראָושור איז געשיקט צו זיי צוויי וואָכן שפּעטער). אָבער די פּראָבלעם מיט פילע פֿאַרקויף אָטאַמיישאַן פּלאַטפאָרמס איז אַז זיי נאָר נעמען אין חשבון די אָפּרוף צו אַן אימעיל זיי טאָן ניט נעמען אין חשבון וואָס דער באַניצער קען האָבן געטאן נאָך דאַונלאָודינג אַ ווייַס פּאַפּיר. וואָס אויב זיי פאַרברענגען שעה אויף דעם וועבזייטל? אָדער טוועעט וועגן די ווייַס פּאַפּיר דער ווייַטער טאָג? וואָלט איר נישט וועלן צו נאָכפאָלגן פיל פאַסטער ווי צוויי וואָכן?

מצליח קאָנטעקסט פֿאַרקויף ריקווייערז מער ווי וואָס פֿאַרקויף אָטאַמיישאַן קענען פאָרשלאָגן. מיר גלויבן אַז עס דאַרף טעכנאָלאָגיע וואָס אַלאַוז דרייַ פאַנגקשאַנז:

  1. די פיייקייַט צו קלייַבן קאָנטעקסטואַל סייכל וועגן וואָס דיין וילעם איז טאן, ווו נאָר זיי זענען, פריער איר דערגרייכן זיך צו זיי. אין אנדערע ווערטער, ווי די OED זאגט, וואָס פּריסידז דיין דורכפאָר.
  2. די פיייקייַט צו פירן די דיגיטאַל אינהאַלט, אָדער דורכפאָר, זיך. און אויב איר האָט אַ פּלאַץ פון קאַסטאַמערז, איר ווילט צו מאַכן זיכער אַז איר קענען לייכט מאַכן עס אין וואָג.
  3. די פיייקייַט צו צושטעלן דעם אינהאַלט וואוהין דיין קונה קען זיין, אויף וועלכער מיטל, אויף אַ אָטאַמאַטיק וועג אַזוי אַז עטלעכע פאַר-דיפיינד וילעם אַקשאַנז אָטאַמאַטיק צינגל די עקספּרעס פון די אינהאַלט און עס כאַפּאַנז אין אַ טיימפריים וואָס איר ספּעציפיצירן. אין אנדערע ווערטער, איר'רע אין קאָנטראָל פון וואָס זיי זען און ווען זיי זען עס אַזוי לאַנג ווי דיין קאָנטעקסטואַל סייכל וועגן זייער דערפאַרונג דערציילט איר זיי זענען גרייט צו פאַרנוצן וואָס איר האָבן צו באַפרייַען.

עס איז טאַקע פּשוט, אָבער די טעכנאָלאָגיע וואָס קען מאַכן עס פּאַסירן איז מער קאָמפּליצירט. מיר האָבן געשריבן וועגן קאָנטעקסט פֿאַרקויף אין אַ נייַע ארויסגעגעבן בוך, גערופֿן "קאָנטעקסט מאַרקעטינג פֿאַר דאַמיז. " מיר האָבן געארבעט מיט Wiley Press (וואָס פארעפנטלעכט די באַרימט "For Dummies" ביכער איר געפֿינען אין די באָאָקסטאָרע) צו מאַכן עס, און עס קאָווערס:

  • ווי דיגיטאַל קאָנסומערס האָבן געביטן און וואָס זייער עקספּעקטיישאַנז פון בראַנדז זענען שיפטינג
  • ווי קאָנטעקסט פֿאַרקויף העלפּס איר צו דערגרייכן די קאַנסומער עקספּעקטיישאַנז
  • וואָס איר דאַרפֿן אין פֿאַרקויף טעכנאָלאָגיע צו דערגרייכן דעם צוזאָג פון קאָנטעקסט פֿאַרקויף

עס זענען מער, אָבער דאָס זענען די שליסל טייקעף. מיר האָפן אַז איר ווי דאָס און אַז איך האָבן געגעבן גענוג קאָנטעקסט וועגן דעם בוך אַזוי אַז איר זען די ווערט פון דאַונלאָודינג עס. דעם אינהאַלט מאַרקאַטער קען זיין קאַמיונאַקייטיד אָן קאָנטעקסט. לאָזן מיר וויסן וואָס איר טראַכטן וועגן דעם בוך אין די באַמערקונגען אונטן!

אראפקאפיע קאָנטעקסט מאַרקעטינג פֿאַר דאַמיז

איין באַמערקונג

  1. 1

    ויסגעצייכנט אַרטיקל, שאַרלאַט. דער אינהאַלט גיט אַ קלאָר געדאַנק וועגן וואָס קאָנטעקסט פֿאַרקויף איז און ווי צו נעמען אינהאַלט פֿאַרקויף צו דער ווייַטער מדרגה. וועט באשטימט נאָכפאָלגן די לינק און טיילן מיין דערפאַרונג נאָך לייענען דעם בוך.

וואָס טאָן איר טראַכטן?

דעם פּלאַץ ניצט אַקיסמעט צו רעדוצירן ספּאַם. לערן ווי דיין קאָמענטאַר דאַטע איז פּראַסעסט.