Email מאַרקעטינג און אַוטאָמאַטיאָןמאָביל און טאַבלעט פֿאַרקויף

ווי איז עפּל ס מעיל פּריוואַטקייט פּראַטעקשאַן (MPP) ימפּאַקטינג E- בריוו מאַרקעטינג?

מיט די לעצטע מעלדונג פון iOS15, עפּל צוגעשטעלט זיין E- בריוו יוזערז מיט מעיל פּריוואַטקייט פּראַטעקשאַן (מפּפּ), לימיטעד די נוצן פון טראַקינג בילדצעלן צו מעסטן ביכייוויערז ווי אָפֿן רייץ, מיטל יוטאַלאַזיישאַן און וווינען צייט. MPP אויך באַהאַלטן יוזערז 'IP אַדרעסעס, מאכן אָרט טראַקינג פיל מער דזשאַנעריק. כאָטש די הקדמה פון MPP קען ויסקומען רעוואלוציאנער און אפילו ראַדיקאַל פֿאַר עטלעכע, אנדערע הויפּט בריווקאַסטן פּראַוויידערז (MBPs), אַזאַ ווי Gmail און Yahoo, נוצן ענלעך סיסטעמען פֿאַר יאָרן.

צו בעסער פֿאַרשטיין MPP, עס איז וויכטיק צו נעמען אַ שריט צוריק און ערשטער פֿאַרשטיין ווי מאַרקעטערס 'עפענען קורס מעאַסורעמענט דערפאַרונג וועט טוישן.

בילד קאַטשינג מיטל די בילדער אין אַן E- בריוו (אַרייַנגערעכנט טראַקינג בילדצעלן) זענען דאַונלאָודיד פון דער אָריגינעל סערווער און סטאָרד אויף די MBP סערווער. מיט Gmail, קאַטשינג נעמט אָרט ווען די E- בריוו איז געעפנט, אַלאַוינג די סענדער צו ידענטיפיצירן ווען דעם קאַמף כאַפּאַנז.

ווו עפּל ס פּלאַן דיווערדזשז פון אנדערע איז ווען בילד קאַטשינג נעמט אָרט.

כל אבאנענטן וואָס נוצן אַן עפּל פּאָסט קליענט מיט MPP וועט זיין פּריפעטשט און קאַשט ווען די E- בריוו איז איבערגעגעבן (טייַטש אַלע טראַקינג בילדצעלן זענען דאַונלאָודיד גלייך), אַזוי אַז די E- בריוו איז פאַרשרייַבן ווי געעפנט אפילו אויב דער באַקומער האט נישט פיזיקלי עפֿענען דעם בליצפּאָסט. יאַהאָאָ אַפּערייץ ענלעך צו עפּל. אין אַ נאַטשעל, בילדצעלן רעפּאָרטירן איצט אַ 100% עפֿענען קורס פֿאַר E- בריוו וואָס איז נישט פּינטלעך.

פארוואס איז דאָס וויכטיק? גילטיקייַט דאַטן שאָוז אַז עפּל דאַמאַנייץ די נוצן פון E- בריוו קליענט מיט וועגן 40%, אַזוי דאָס וועט בלי ספק האָבן אַ פּראַל אויף די מעזשערמאַנט פון E- בריוו פֿאַרקויף. פֿאַר בייַשפּיל, געגרינדעט פֿאַרקויף פּראַקטיסיז אַזאַ ווי אָרט-באזירט אָפפערס, ליפעסיקלע אָטאַמיישאַן און די נוצן פון פאַרשידענע טעקנאַלאַדזשיז פֿאַר לימיטעד אָפפערס ווי קאָונטדאָוון טיימערז וועט זיין האַרדער, אויב נישט כּמעט אוממעגלעך צו נוצן יפעקטיוולי ווייַל אָפֿן ראַטעס זענען נישט פאַרלאָזלעך.

MPP איז אַ נעבעך אַנטוויקלונג פֿאַר פאַראַנטוואָרטלעך E- בריוו מאַרקעטערס וואָס שוין שטעקן צו עטישע בעסטער פּראַקטיסיז וואָס אַקשלי פֿאַרבעסערן די דערפאַרונג פון אַבאָנענט. נעמען דעם געדאַנק פון קענען צו מעסטן באַשטעלונג ניצן אָפֿן קורס צו אָפּט-אַראָפּ זעלטן אַקטיוו אבאנענטן, און פּונקט אַזוי, פּראָואַקטיוולי אַפּט-אויס ינאַקטיוו אבאנענטן. די פּראַקטיסיז, ווען יוטאַלייזד ריכטיק, זענען וויכטיק דריווערס פון גוט דעליוועראַביליטי, אָבער עס וועט זיין ינקריסינגלי שווער צו ינסטרומענט.

די קאַטער פון GDPR בלויז אַ ביסל יאָרן צוריק געוויזן וואָס די אינדוסטריע איז עמברייסינג עטישע פֿאַרקויף.

GDPR גענומען אַ פּלאַץ פון וואָס איז שוין געהאלטן בעסטער פּראַקטיסיז - מער געזונט צושטימען, גרעסערע דורכזעיקייַט און ברייטערער ברירה / פּרעפֿערענצן - און געמאכט זיי אַ פאָדערונג. אפילו כאָטש עטלעכע E- בריוו מאַרקעטערס באַטראַכטן עס אַ קאָפּווייטיק צו נאָכקומען מיט, עס לעסאָף ריזאַלטיד אין בעסער קוואַליטעט דאַטן און אַ שטארקער סאָרט / קונה שייכות. צום באַדויערן, ניט אַלע מאַרקעטערס נאכגעגאנגען GDPR ווי ענג ווי זיי זאָל אָדער געפֿונען לופּכאָולז אַזאַ ווי באַגראָבן צושטימען פֿאַר פּיקסעל-טראַקינג אין לאַנג פּריוואַטקייט פּאַלאַסיז. דער ענטפער איז מסתּמא אַ הויפּט סיבה וואָס MPP און ענלעך פּראַקטיסיז זענען איצט אנגענומען ענשור מאַרקעטערס נאָכגיין עטישע פּראַקטיסיז.

עפּל ס MPP מעלדן איז נאָך אן אנדער שריט צו קאַנסומער פּריוואַטקייט, און מיין האָפענונג איז אַז עס קענען שייַעך-פאַרלייגן קונה צוטרוי און שייַעך-פארשטארקן די סאָרט / קונה שייכות. צומ גליק, פילע E- בריוו מאַרקעטערס סטאַרטעד אַדאַפּטינג געזונט איידער די MPP קאַטער, דערקענען די ינאַקיעראַסיז פון עפֿענען קורס מעטריקס, אַזאַ ווי פאַר-פעטטשינג, קאַטשינג אָטאַמאַטיק בילד ענייבאַלמאַנט / דיסייבאַלמאַנט, פילטער טעסטינג און באָט סיגנס אַפּס.

אַזוי ווי קענען מאַרקעטערס פאָרויס אין ליכט פון MPP, צי זיי האָבן שוין סטאַרטעד צו אַדאַפּט צו עטישע פֿאַרקויף פּרינסאַפּאַלז, אָדער צי די טשאַלאַנדזשיז זענען נייַ?

לויט דמאַ research report מאַרקעטער E- בריוו טראַקער 2021, בלויז אַ פערטל פון סענדערס אַקשלי פאַרלאָזנ אויף אָפֿן רייץ צו מעסטן פאָרשטעלונג, מיט קליקס געניצט צוויי מאָל ווי וויידלי. מאַרקעטערס דאַרפֿן צו יבעררוק זייער פאָקוס צו אַ מער פולשטענדיק און האָליסטיק מיינונג פון קאַמפּיין פאָרשטעלונג, אַרייַנגערעכנט מעטריקס אַזאַ ווי ינבאָקס פּלייסמאַנט רייץ און סענדער שעם סיגנאַלז. די דאַטן, קאַמביינד מיט מעטריקס דיפּער אין די קאַנווערזשאַן לייקע, אַזאַ ווי גיט-דורך רייץ און קאַנווערזשאַן רייץ, לאָזן מאַרקעטערס צו יפעקטיוולי מעסטן פאָרשטעלונג ווייַטער פון אָפּענס, און זענען מער פּינטלעך און מינינגפאַל מעזשערמאַנץ. כאָטש מאַרקעטערס קען דאַרפֿן צו אַרבעטן האַרדער צו פֿאַרשטיין וואָס מאָוטאַווייץ זייער אבאנענטן צו דינגען זיי, MPP וועט מוטיקן E- בריוו מאַרקעטערס צו זיין מער ינטענשאַנאַל וועגן אַקוויירינג נייַ אבאנענטן און בלייבן פאָוקיסט אויף די מעטריקס וואָס וועט טאַקע מאַך זייער געשעפט פאָרויס.

אין אַדישאַן, E- בריוו מאַרקעטערס זאָל נעמען אַ קוק אין זייער קראַנט דאַטאַבייס פון אבאנענטן און אָפּשאַצן עס. זענען זייער קאָנטאַקטן ופּדאַטעד, גילטיק און זיי צושטעלן ווערט צו די דנאָ שורה? מיט אַ טראָפּ אויף אַקוויירינג מער אבאנענטן, מאַרקעטערס אָפט פאַרלאָזן די צייט פארלאנגט צו ענשור אַז די קאָנטאַקטן זיי שוין האָבן אין זייער דאַטאַבייס זענען אַקטיאָנאַבלע און נוציק. שלעכט דאַטן דיסטרויז סענדער שעם, כינדערז E- בריוו באַשטעלונג און פשוט וויסט ווערטפול רעסורסן. וואָס איז ווו מכשירים ווי עווערעסט - אַן E- בריוו הצלחה פּלאַטפאָרמע - קום אריין. רעזולטאַט אין באַונסיז און אַנדעליוואַבאַלז.

אַמאָל דאַטן און קאָנטאַקט קוואַליטעט איז ינשורד, די פאָקוס פון E- בריוו מאַרקעטערס זאָל יבעררוק צו גוט דעליוועראַביליטי און וויזאַביליטי אין אַבאָנענט ס ינבאָקסעס. דער וועג צו די ינבאָקס איז מער קאָמפּליצירט ווי רובֿ E- בריוו מאַרקעטערס טראַכטן, אָבער Everest אויך נעמט די געסווערק פון E- בריוו דעליוועראַביליטי דורך פּראַוויידינג אַקטיאָנאַבלע ינסייץ אין קאַמפּיינז. עווערעסט באנוצער,

אונדזער דעליוועראַביליטי איז געוואקסן, און מיר זענען אין אַ בעסער שטעלע צו באַזייַטיקן די אַנוואָנטיד רעקאָרדס פיל פריער אין דעם פּראָצעס. אונדזער ינבאָקס פּלייסמאַנט איז פיל שטארקער און איז קעסיידער אַרויף ... צו בלייַבן געראָטן מיר נעמען אַלע מיטלען און ניצן די בעסטער מכשירים אין די אינדוסטריע צו טאָן דאָס.

קאָורטני קאָפּע, דירעקטאָר פון דאַטאַ אָפּעראַטיאָנס אין MeritB2B

מיט וויזאַביליטי אין E- בריוו פֿאַרקויף מעטריקס און סענדער שעם, ווי געזונט ווי צו ידענטיפיצירן פּראָבלעם געביטן און צושטעלן סטעפּס צו האַלטן זיי, די טייפּס פון מכשירים זענען ינוואַליאַבאַל פֿאַר E- בריוו מאַרקעטערס.

אין ליכט פון MPP און אַ באנייט פּרויעקטאָר אויף פֿאַרקויף בעסטער פּראַקטיסיז, E- בריוו מאַרקעטערס מוזן יבערקוקן מעטריקס און סטראַטעגיעס צו זיין געראָטן. מיט אַ דריי-פאָולד צוגאַנג - ריטינגקינג מעטריקס, יוואַליוייטינג דאַטאַבייס קוואַליטעט און ינשורינג דעליוועראַביליטי און וויזאַביליטי - E- בריוו מאַרקעטערס האָבן די בעסטער געלעגנהייט צו האַלטן ווערטפול באציונגען מיט זייער קאַסטאַמערז ראַגאַרדלאַס פון די נייַע דערהייַנטיקונגען וואָס קומען פֿון הויפּט בריווקאַסטן פּראַוויידערז.

אראפקאפיע די E- בריוו טראַקער 2021 באריכט פון DMA

גרעג קימבאַלל

גרעג איז דער גלאבאלע הויפּט פון עמאַיל סאַלושאַנז אין וואַלידיטי. ער איז א באשעפער און א בויער. צי ער פּלאַן אַ וועבזייטל, שאַפֿן אַ געזעלשאַפטלעך נעץ אָדער בויען אַ סקייסקרייפּער, דער פּראָצעס איז דער זעלביקער; די פרטים זענען די שפּיל. און ער ליב פּלייינג.

Related ארטיקלען

צוריק צו שפּיץ קנעפּל
נאָענט

אַדבלאָקק דיטעקטאַד

Martech Zone איז ביכולת צו צושטעלן איר דעם אינהאַלט אָן קיין קאָס ווייַל מיר מאָנעטיזירן אונדזער פּלאַץ דורך אַד רעוועך, צוגעבן לינקס און ספּאָנסאָרשיפּס. מיר וואָלט אָפּשאַצן אויב איר וואָלט באַזייַטיקן דיין אַד בלאַקער ווען איר זען אונדזער פּלאַץ.