פֿאַרלאַגן: פּייַוואַללס דאַרפֿן צו שטאַרבן. עס איז אַ בעסער וועג צו מאָנעטיזירן

Jeeng Content Publisher מאָנעטיזאַטיאָן ווס פּייַוואַלל

פּייַוואַללס האָבן ווערן געוויינטלעך אין דיגיטאַל ארויסגעבן, אָבער זיי זענען יניפעקטיוו און מאַכן אַ שלאַבאַן פֿאַר די פריי דרוק. אַנשטאָט, פֿאַרלאַגן מוזן נוצן גאַנצע צו מאָנעטיזירן נייַע טשאַנאַלז און געבן קאָנסומערס די אינהאַלט וואָס זיי באַגערן פֿאַר פריי.

צוריק אין די 90 ס, ווען פֿאַרלאַגן אנגעהויבן מאָווינג זייער אינהאַלט אָנליין, עס ימערדזשד אַ קייט פון סטראַטעגיעס: בלויז די הויפּט כעדליינז פֿאַר עטלעכע, גאַנץ אויסגאבעס פֿאַר אנדערע. ווען זיי האָבן געבויט אַ וועב בייַזייַן, אַ גאָר נייַע זשאַנראַ פון דיגיטאַל-בלויז אָדער דיגיטאַל-ערשטער אויסגאבעס אויפשטיין, געצווונגען אַלעמען צו גיין אַלע-אין אויף דיגיטאַל צו קאָנקורירן. איצט, אפילו פֿאַר די סטאַלוואַרץ פון די ינדאַסטרי, דרוק אויסגאבעס האָבן ווערן כּמעט צווייטע פידל צו זייער פול-וואָג דיגיטאַל בייַזייַן.

אָבער אפילו ווי דיגיטאַל ארויסגעבן האט יוואַלווד אין די לעצטע 30 יאָר, איין זאַך בלייבט אַ שווער אַרויסרופן - מאָנעטיזאַטיאָן. פֿאַרלאַגן האָבן געפרוווט אַ פאַרשיידנקייַט פון מעטהאָדס, אָבער איינער האט קאַנסיסטאַנטלי פּראָווען צו זיין יונאַווערסאַלי יניפעקטיוו: פּייוואַללס.

הייַנט, פֿאַרלאַגן וואָס באַשטיין אויף טשאַרדזשינג פֿאַר אינהאַלט גאָר מיסאַנדערסטאַנד ווי מעדיע קאַנסאַמשאַן האט געביטן אַרום די וועלט. איצט, מיט אַזוי פילע אָפּציעס, אַרייַנגערעכנט סטרימינג ווידעא וואָס עטלעכע געפֿינען צו זיין פיל מער קאַמפּעלינג, די גאנצע מעדיע מאָדעל האט געביטן. רובֿ מענטשן באַקומען זייער מידיאַ פון אַ ברייט קייט פון קוואלן, אָבער זיי באַצאָלן בלויז פֿאַר איין אָדער צוויי. און אויב איר זענט נישט אין דער שפּיץ פון דער רשימה, איר טאָן ניט באַקומען באַצאָלט. עס איז נישט אַ ענין צי דיין אינהאַלט איז ווערט אָדער טשיקאַווע אָדער באַטייַטיק. עס ס אַ טיילן פון בייַטל פּראָבלעם. עס איז נאָר ניט גענוג צו גיין אַרום.

אין פאַקט, דאַטן קאַנפערמז אַז מענטשן טאָן נישט וועלן צו באַצאָלן פֿאַר אינהאַלט.

75% פון גענ ז און מיללענניאַלס שוין זאָגן אַז זיי טאָן ניט באַצאָלן פֿאַר דיגיטאַל אינהאַלט- זיי באַקומען עס פֿון פריי קוואלן אָדער נישט. אויב איר זענט אַ אַרויסגעבער מיט אַ פּייוואַלל, דאָס זאָל זיין שרעקלעך נייַעס.  

2021 דיגיטאַל פּובלישינג קאָנסומער יבערבליק

אין פאַקט, איינער קען טענהן אַז פּייוואַללס זענען אַ ליטעראַל שלאַבאַן צו די פרייהייט פון דרוק וואָס מיר אַלע האַלטן אַזוי טייַער אין דעם לאַנד. דורך צווינגען קאָנסומערס צו צאָלן פֿאַר אינהאַלט, עס פּראָוכיבאַץ די וואס קענען נישט אָדער וועלן נישט באַצאָלן פון אַקסעס נייַעס און אינפֿאָרמאַציע. און דאָס אַפעקץ נעגאַטיוולי די גאנצע מידיאַ ווערט קייט - פֿאַרלאַגן, פובליציסטן, אַדווערטייזערז און דער ציבור.

וואָס אויב, אין אונדזער דיגיטאַל מעדיע עוואָלוציע, מיר טאָן ניט האָבן צו קומען אַרויף מיט עפּעס נייַ, ווי פּייוואַללס, נאָך אַלע? וואָס אויב אונדזער היגע טעלעוויזיע נייַעס סטיישאַנז האָבן עס אַלע צוזאמען? נאָר לויפן עטלעכע אַדס צו שטיצן די שאַפונג און פאַרשפּרייטונג פון אינהאַלט.

איר זאל טראַכטן אַז סאָונדס איבער סימפּלאַסטיק. אַז איר קענען נישט שטיצן אַ דיגיטאַל ויסגאַבע מיט בלויז פאָן אָדער געבוירן אַדס אָנליין. אַז געזעלשאַפטלעך און זוכן סאַקינג אַרויף אַזוי פיל בנימצא אַד פאַרברענגען, עס איז נישט גענוג פֿאַר פרייַ פֿאַרלאַגן.

אַזוי, וואָס איז די בעסער אנדער ברירה? מאָנעטיזינג באַשטעלונג טשאַנאַלז דו קאָנטראָל, ווי E- בריוו, שטופּן נאָוטאַפאַקיישאַנז און אנדערע פארמען פון דירעקט מעסידזשינג. דורך פאָרשלאָגן ניט-באַצאָלט E- בריוו און שטופּן סאַבסקריפּשאַנז, און מאָנעטיזירן יענע מיט סאָרט גאַנצע ין, פֿאַרלאַגן קענען האַלטן זייער וילעם פאַרקנאַסט בשעת זיי אויך פירן נייַ רעוועך.

די גוטע נייַעס איז אַז דאַטן ווייַזן אַז קאָנסומערס זענען אָופּאַנד פֿאַר דעם מין פון מאָנעטיזאַטיאָן.

קימאַט 3 פון 4 זאָגן אַז זיי וועלן אלא זען אַדס און באַקומען די אינהאַלט פֿאַר פריי. און פֿאַר פֿאַרלאַגן זארגן, זייער אבאנענטן וועלן זיין באליידיקטער דורך אַדס אין E- בריוו אָדער שטופּן, די דאַטן ווייַזן פּונקט די פאַרקערט: קימאַט 2/3 זאָגן אַז זיי זענען נישט באַדערד אָדער טאָן ניט אפילו באַמערקן די אַדס.

2021 דיגיטאַל פּובלישינג קאָנסומער יבערבליק

אפילו בעסער, די מערהייַט פון דיגיטאַל קאָנסומערס זאָגן אַז זיי אָנטייל נעמען מיט אַדס אויף וועבסיטעס פון פֿאַרלאַגן. עטלעכע 65% פון Gen Z און 75% פון Millennials זאָגן אַז זיי וועלן קליקט אויף די אַדס אין E- בריוו נוזלעטערז אויב זיי צוטרוי די אָפּשיקער, און 53% פון Gen Z און 60% פון Millennials זענען אָפן פֿאַר אַדס אין שטופּ נאָוטאַפאַקיישאַנז - ווי לאַנג ווי זיי זענען פערזענליכען.

פֿאַר פֿאַרלאַגן וואָס זוכן צו יקספּאַנד זייער מאָנעטיזאַטיאָן און וואַקסן רעוועך, בויען 1: 1 ריליישאַנשיפּ און צושטעלן פערזענליכען אינהאַלט איבער די טשאַנאַלז זיי קאָנטראָלירן איז אַ פיל בעסער ינוועסמאַנט - און מער עפעקטיוו - ווי אַ פּייוואַלל.

קאָנסומערס ווילן צו באַקומען דיין אינהאַלט. און זיי זענען גרייט צו צאָלן די פּרייַז אין די פאָרעם פון זען אַדס צו באַקומען עס פֿאַר פריי. דורך ימפּלאַמענינג אַ שטאַרק מאָנעטיזאַטיאָן סטראַטעגיע ניצן מעדיומס ווי בליצפּאָסט נוזלעטערז און שטופּן נאָוטאַפאַקיישאַנז, איר קענען געבן זיי וואָס זיי ווילן אָן ומנייטיק באַריערז צו באַקומען אין דעם וועג.

אראפקאפיע די 2021 דיגיטאַל פּובלישינג קאָנסומער יבערבליק