מעדיע איז דורכפאַל ווייַל אַ פעלן פון אמונה אין זיך
נעכטן איך געהאט אַ גרויס שמועס מיט בראד שוםטער, א לאקאלער מעדיע עקספערט מיט א לאנגער היסטאריע און פרובירט צו שלעפן ראדיא אין דער דיגיטאלער עפאכע עס פּונקט אַזוי געטראפן אַז אן אנדער פרייַנד, ריטשארד סיקעלס, געגאנגען אין די אָפיס. ריטשארד האט אויך אַ גרויס געשיכטע אין ראַדיאָ. מיר גערעדט אַ פּלאַץ וועגן די ראַדיאָ אינדוסטריע און איך פאָרזעצן צו טראַכטן וועגן עס לעצטע נאַכט.
As סעלינג לופט פאָרזעצן צו אַראָפּגיין און ראַדיאָ עמפּייערז פאָרזעצן צו סינדיקאַט און קאָנסאָלידירן. איך גלויבן אַז דאָס איז דער זעלביקער פּראָבלעם מיט צייטונגען און טעלעוויזיע. אַנשטאָט פּערסאַנאַלייזינג, סעגמענטינג, אַדאַפּט היגע און געזעלשאַפטלעך טעקנאַלאַדזשיז ... די ינדאַסטריז פאָרזעצן צו מאַך אין די פאַרקערט ריכטונג. דאָס קריייץ דיסטאַנסע צווישן די מקור פון די אינפֿאָרמאַציע און די וילעם טריינג צו פאַרבינדן עס.
קאָנסאָלידאַטיאָן און סינדיקיישאַן זענען גרויס כאַפּן פראַסעס אין די געשעפט וועלט. זיי זענען סאַנאַנאַמאַס מיט קאָסטן סייווינגז. אויב איר צענטראליזירן דיין טאַלאַנט און יקספּאַנד זיין ריטשאַז, עס איז בלויז לאַדזשיקאַל אַז איר פאַרמינערן די קאָסט פון די אינהאַלט דור. ראַדיאָ סטיישאַנז סינדיקאַט לאַנדיש שטערן און לאָזן זייער סטיישאַנז ליידיק. צייטונגען פאָרזעצן צו שטופּן אַרטיקלען פון אַססאָסיאַטעד פרעס און רעדוצירן היגע שטעקן. טעלעוויזיע סטיישאַנז פאָרזעצן צו האַנדלען מיט טאַלאַנט אין מארקפלעצער און ויסקער איז ומגעצוימט.
דאָס איז ווייַל זיי ניט מער גלויבן אין זייער טאַלאַנט. אויב געזעלשאַפטלעך מידיאַ און בלאָגגינג האָבן געלערנט אונדז עפּעס, די פאָדערונג פֿאַר דייווערס, פערזענליכען, סעגמענטיד, לייַדנשאַפטלעך אינהאַלט איז ינקריסינג און ניט דיקליינינג. מענטשן זוכן מער אינפֿאָרמאַציע, ניט ווייניקער, וועגן זייער לעבן, זייער כאַביז, זייער געשעפטן און זייער רעגירונג. סאציאל מעדיומס האָבן נישט סקייראַקאַט ווייַל פון די טעכנאָלאָגיע, זיי סקייראַקאַטיד ווייַל זיי געגלויבט אין זיך.
איר זוכט ניט ווייַטער ווי קיין טראדיציאנעלן מעדיע פּלאַץ און דאָס איז די זעלבע אַלט באָבקעס ... אַ לאָך פון אינהאַלט סטאַק אין די מיטן פון אַ ים פון דיסטראַקטינג אַדווערטייזמאַנץ. מער גאַנצע מיטל מער רעוועך רעכט? נישט ריכטיג. זיי האָבן דילוטיד די אינהאַלט וואָס מיר רובֿ אָפּשאַצן. איצט, די ווערט פון די דורכשניטלעך אינהאַלט וואָס זיי צושטעלן איז אַראָפּגיין. ווידער… ניט ווייַל פון די מיטל, אָבער ווייַל פון די לייַדנשאַפט פון דער קול הינטער אים.
ספּאַסיפיקלי ראַדיאָ סטיישאַנז זענען הארן פון אַודיאָ קוואַליטעט, פאַרווייַלונג און פּערזענלעך דערגרייכן. פארוואס זיי פאָרזעצן צו פאָקוס אויף סעלינג לופט אַנשטאָט פון סעלינג קול איז אויסער מיר. איך זאָל קענען צו גיין צו קיין ראַדיאָ סטאַנציע און זען זייער רייץ פֿאַר העלפּינג ביזנעסער צו אַנטוויקלען זייער אייגענע אַודיאָ מגילה, פאַרשפּרייטן די פּראָגראַם דורך רירעוודיק און וועב אַפּלאַקיישאַנז און פאָרלייגן רעוועך צו זייער געשעפטן דורך ידענטיפיצירן, טאַרגאַטינג און דערגרייכן די רעכט וילעם. די שאָוז טאָן ניט אפילו דאַרפֿן צו לויפן אויף די ערווייווז! די מיטל איז נישט וויכטיק ... דאָס איז די לייַדנשאַפטלעך גלויבן אין דעם קול וואָס איז געהערט וואָס איז וויכטיק.
איך בין נישט זיכער אַז עס איז האָפענונג פֿאַר צייטונגען - די ינפראַסטראַקטשער איז נייטיק צו פאָרזעצן צו דרוקן אויף טויט ביימער און פאַרשפּרייטן די אינהאַלט איז צו טייַער. זיי זאָל דאַמפּ די פּרעסיז און ינוועסטירן זייער געלט אין היגע טאַלאַנט צו שייַעך-אַרייַנשפּריצן ווערט אין זייער טויט אינדוסטריע. טעלעוויזיע מיינט צו זיין דער בלויז מיט האָפענונג ... עמברייסינג געזעלשאַפטלעך און פּושינג זייער גלייבן מיטל דורך די ינטערוועבז צו די הונגעריק וילעם ווארטן פֿאַר אים. איך וואָלט ווי צו זען זיי עפֿענען די טירן פֿאַר געשעפטן און קאָנסומערס וואָס ווילן צו נוצן ווידעא אָן רופן וואונדער, צו פּראָדוצירן, פאַרשפּרייטן און מאָנעטיזירן זייער ווידיאס.
איך האָב ליב טראדיציאנעלן מעדיע און איך גלויבן אין די מאַכט פון די מענטשן הינטער יעדער פון די מעדיומס. איך נאָר ווינטשן זיי גלויבן אין זיך.
נאטיץ: איך ליין א עולאָגי פֿאַר טוויטטער אויף די אַראָפּגיין פון טוויטטער ינטעראַקשאַן. יראָניקאַללי, איך געזען אַ פּרעס מעלדונג עטלעכע טעג פריער אַז טאַוטיד טוויטטער ס וווּקס... נאָך 14 מיליאָן וסערס. איך בין דערשראָקן אַז Twitter קען נאָכפאָלגן אין די פוצטעפּס פון טראדיציאנעלן מעדיע און פאָוקיסינג אויף ייבאָלז אַנשטאָט די קוואַליטעט פון די אינפֿאָרמאַציע עס אָפפערס. איך האָפֿן נישט… אָבער מיר וועט זען.