גאַנצע טעכנאָלאָגיע

ליווערידזשינג טעלעוויזיע צו ליפט בראַנדז

פּולינג אין נייַ קאַסטאַמערז בשעת ימפּרוווינג די קוילעלדיק בילד פון די סאָרט איז אַ פּערסיסטענט אַרויסרופן פֿאַר מאַרקאַטערז. מיט אַ פראַגמאַנטיד מעדיאַ לאַנדשאַפט און די דיסטראַקשאַנז פון מאַלטי-זיפּונג, עס איז שווער צו סטרויערן צו די וויל פון קאָנסומערס מיט טאַרגעטעד מעסידזשינג. מאַרקעטערס קאָנפראָנטעד מיט דעם אַרויסרופן אָפֿט ווענדן צו די "וואַרפן עס בייַ די וואַנט צו זען אויב עס סטיקס" צוגאַנג, אַנשטאָט פון אַ מער טאָטפאַלי פּלאַננעד סטראַטעגיע.

טייל פון דעם סטראַטעגיע זאָל נאָך אַרייַננעמען טעלעוויזיע גאַנצע קאַמפּיינז, וואָס האלט צו באַרעכטיקן זיך ווי אַ מיטל וואָס קענען ביידע פאַרקויפן פּראָדוקטן און געבן סאָרט רעפּיאַטיישאַנז אַ בוסט. טעלעוויזיע בלייבט באַטייטיק אפילו אין די פראַגמאַנטיד צייט, און סמאַרט מאַרקאַטערז זענען סטראַטידזשיקלי ווענדן צו טעלעוויזיע צו דערגרייכן קייפל צילן און מעטריקס.

דעפינירן "ברענד ליפט"

אין דעם קאָנטעקסט פון דעם טעמע, "סאָרט הייבן" איז אַ positive פאַרגרעסערן אין ווי וילעם וויזיץ אַ פירמע און ווי אָפט זיי טראַכטן וועגן אים - אַ מאָס פון "קלעפּיקייט." די נויט פֿאַר דעם הייב איז וויכטיק פֿאַר פילע בראַנדז, ספּעציעל מאַניאַפאַקטשערערז און אנדערע קאָמפּאַניעס וואָס פּראָדוצירן ברייט שורות פון ינטערקאַנעקטיד פּראָדוקטן. מאַרקעטערס אין די פירמס דאַרפֿן אַשוראַנסיז אַז קאַמפּיינז זענען נישט בלויז בוסטינג די פארקויפונג פון "פּראָדוקט קסיז", אָבער אויך געבן די וילעם positive געפילן וועגן די סאָרט זיך און אנדערע פּראָדוקטן. ווען מאַרקאַטערז יקספּאַנד זייער פאָקוס און מעטריקס הינטער ינקריסינג פארקויפונג פֿאַר בלויז איין פּראָדוקט, זיי קענען בעסער מאָס די אמת ראָי און ימפּאַקץ פון אַ קאמפאניע. מיט די אינפֿאָרמאַציע, זיי קענען דינאַמיקלי סטרויערן די צוקונפֿט קריייטינג קריייטינגז און פּלייסמאַנץ צו בעסער פאַרגרעסערן די מעטריקס פון די סאָרט הייבן.

געוואקסן באַניץ פון די מעטריק בראַנד ליפט

בשעת טראַדישאַנאַלי געוויינט אין טעלעוויזיע, סאָרט הייבן איז איצט ינאַגרייטיד אין די דיגיטאַל ווידעא סוויווע. Nielsen לעצטנס לאָנטשט אַ דיגיטאַל בראַנד ווירקונג וואָס מעסטן "בראַנד הייבן דורך פּלייסמאַנט מעטריקס" וואָס לויט די פירמע אָפפערס גראַניאַלער ריפּאָרטינג אויף אַד פּלייסמאַנט ווי עס שייך צו פּלאַץ פאָרשטעלונג.

אין הייַנט ס מאַרק, עס איז נישט גרינג צו באַקומען אַ קאַנסומער צו קויפן עפּעס, אָבער אין רובֿ פאלן, עס וועט שטענדיק אָנהייבן מיט רייזינג וויסיקייַט פֿאַר אַ פּראָדוקט, וואָס יווענטשאַוואַלי דורך אָפטקייַט און מעסידזשינג דרייווז ינטענט.

אליק שלײדער

ער רייזינג די פונט אַז סאָרט וויסיקייַט זאָל זיין אַ ערשטיק ציל אויב עס ווערט דער שפּעטער שאָפער פֿאַר פּערטשאַסינג.

מאַרקעטערס זאָל סטרויערן זייער טעלעוויזיע שעפעריש צו אַרייַננעמען גאַנץ אינהאַלט פון בראַנדינג, וווּ די מעסידזשינג דיסקוסיז די מעריץ / בענעפיץ / עקסקלוסיוואַטי / אָרנטלעכקייַט פון די סאָרט ווי געזונט ווי פּראָדוקט בענעפיץ. ספּעציעל פֿאַר מאַרקאַטערז וואָס פאַרקויפן אַ ברייט קייט פון פּראָדוקטן, זיי זאָל נישט פאָקוס בלויז אויף איין שורה אָן דיסקוסירן די האַרץ סאָרט פאָרשלאָג.

ינטראָדוסינג טעלעוויזיע

די אַרויסרופן איז די מעטריק איז טייד צו די געפילן און פּערסעפּשאַנז פון די וילעם. עס אויך מעסטן ינטענטשאַנז און סענטימענץ, פֿאַר בייַשפּיל, ווי מסתּמא וואָלט דער קונה זיין צו רעקאָמענדירן די פּראָדוקט צו אנדערע, און ווי קען דאָס ווירקן די ברייטערער סאָרט און דירעקט פארקויפונג. טעלעוויזיע קומט אין שפּיל דאָ ווייַל עס איז די ידעאַל מיטל פֿאַר מאָווינג פאַרגאַנגענהייַט איין-פּראָדוקט פֿאַרקויף און דזשענערייטינג אַ קוילעלדיק סאָרט הייבן. מאַרקעטערס זענען שטענדיק טאַסקט מיט ימפּאַקטינג פארקויפונג דורך אַלע טשאַנאַלז, און טעלעוויזיע גיט אַ וועג צו פֿאַרבעסערן די טשאַנאַלז דורך טאַרגעטעד אינהאַלט און שעפעריש בראַנדינג.

טעלעוויזיע-סענטריק קאַמפּיינז מיט שטאַרק און ימפּרעסיוו שעפעריש און די רעכט מעדיע מישן קענען האָבן אַ לאַנג דערגרייכן. זיי קענען ניט בלויז פּראַל אויף אַדווערטייזד פּראָדוקטן, אָבער אויך דזשענערייט אינטערעס אין פּראָדוקטן וואָס זענען דערווייַל ניט געוויזן אין קיין שעפעריש אָדער מעדיע קאַמפּיינז און פאַרלאָזנ זיך בלויז אויף סאָרט-פאָוקיסט השתדלות.

אין עסאַנס, קאָנסומערס ריספּאַנד צו אַ שעפעריש פֿאַר איין פּראָדוקט וואָס איז טאַגד צו ספּעציפיש רעטאַילערס. אָבער, זיי האַנדלען מיט אַ מאַרקאַטער פֿאַר אַלע פּראָדוקטן אין אַלע טאַגד רעטאַילערס. George Leon, עלטער וויצע פרעזידענט פון מעדיע און אַקאַונט מאַנאַגעמענט ביי Hawthorne Direct.

דער דערשיינונג אונטערשטרייכן די נויט פֿאַר גרויס שעפעריש און מעסידזשינג וואָס שטענדיק גיט די סאָרט אין אַ דינאַמיש און טראַסטווערדי שטייגער. מאַרקעטערס זאָל ויספאָרשן A / B טעסטינג מיט פּראָדוקט-סענטריק שעפעריש קאַמפּערד מיט אַ ברייטערער בראַנדינג שטופּן און דעריבער פאַרגלייכן רעזולטאַטן אַקאָרדינגלי.

פאַקטיש-וועלט בראַנד ליפט בייַשפּיל

באַטראַכטן אַ ייַזנוואַרג פּראָדוקט ליניע לאָנטשט ביי Lowe's, The Home Depot און Menards. לאָמיר יבערנעמען פֿאַר די מעאַסורעמענט פון די קאמפאניע אויף לאַכאָדימ פארקויפונג אַז עס האט אַן עקוויוואַלענט 8: 1 מעדיע עפעקטיווקייַט פאַרהעלטעניש (MER) און די פּראָדוקטן אין די קאמפאניע האָבן מער ווי 350 וניץ פּער ציל רייטינגז פונט. אויך, די סאָרט פארקויפונג הייבן פֿאַר די פּראָדוקטן ניט פיטשערד אין די שעפעריש איז געוואקסן מיט אַן עקסטרע 200 וניץ פּער טרפּ. פֿאַר קאָנטעקסט, די TRP איז דיפיינד ווי 1 פּראָצענט פון די טאַרגעטעד וילעם (נישט די גאַנץ וילעם) וואָס איז ריטשט דורך אַ אַדווערטייזמאַנט און איז אַ מעטריק וואָס העלפּס אונדז צו פֿאַרשטיין די אמת פּראַל פון טעלעוויזיע גאַנצע. אין דעם בייַשפּיל, עס איז אַ בוסט אין ניט-אַדווערטייזד פּראָדוקטן וואָס איז טיפּיש פֿאַר געזונט-עקסאַקיוטאַד טעלעוויזיע קאַמפּיינז.

ווי מאַרקעטערס פאָרזעצן צו פּלאַנירן זייער 2017 מעדיע סטראַטעגיעס, זיי זאָל נישט פאַרזען טעלעוויזיע קאַמפּיינז. כאָטש דיגיטאַל ווידעא טשאַנאַלז זענען אַוואַדע וויכטיק פֿאַר די רירעוודיק-באזירט קאַנסומער, סטראַטידזשיק טעלעוויזיע אַדס מיט די רעכט מידיאַ מישן און אָפטקייַט קענען פירן צו פארקויפונג און געבן די סאָרט זיך אַ וווילטויק הייבן.

דזשעסיקאַ האַווטהאָרנע-קאסטרא

דזשעסיקאַ האַווטהאָרנע-קאַסטראָ, סעאָ פון האַווטהאָרנע, האט סטראַטידזשיקלי פּאַזישאַנד די אַגענטור אין די פאָרפראַנט פון די נייַע פֿאַרקויף רעוואָלוציע פון ​​גאַנצע וווּ קונסט טרעפן וויסנשאַפֿט. דזשעסיקאַ איז באגאנגען צו פּרעמיע קוואַליטעט און כידעש אין אַלע אַגענטור דיסאַפּלאַנז, פֿון שעפעריש און פּראָדוקציע צו מעדיאַ און אַנאַליטיקס. איר ראָלע ינוואַלווז פּרינסיפּאַל לאַנג-שטייענדיק קליענט שייכות צו אַנטוויקלען העכסט סטראַטידזשיק און מעזשעראַבאַל גאַנצע קאַמפּיינז, דיזיינד צו אָנצינדן באַלדיק קאַנסומער ענטפער.
צוריק צו שפּיץ קנעפּל
נאָענט

אַדבלאָקק דיטעקטאַד

Martech Zone איז ביכולת צו צושטעלן איר דעם אינהאַלט אָן קיין קאָס ווייַל מיר מאָנעטיזירן אונדזער פּלאַץ דורך אַד רעוועך, צוגעבן לינקס און ספּאָנסאָרשיפּס. מיר וואָלט אָפּשאַצן אויב איר וואָלט באַזייַטיקן דיין אַד בלאַקער ווען איר זען אונדזער פּלאַץ.