אַן ימפּרעסיוו פּלאַן קענען העלפֿן איר אַוטפּערפאָרם דיין קאָמפּעטיטאָרס. לויט די פּלאַן מאַנאַגעמענט אינסטיטוטקאָמפּאַניעס וואָס אַפּטיד פֿאַר אַ קאַמפּעלינג פּלאַן האָבן באַזיגן אנדערע קאָמפּאַניעס מיט שוואַך דיזיינז אויף די S&P אינדעקס מיט 219%.
אויף די אנדערע האַנט, די יבערבליק פון Tyton Media אויך געפונען אַז 48% פון מענטשן באַשטימען די קרעדיביליטי פון אַ געשעפט דורך זיין וועבזייטל פּלאַן. די סטאַטיסטיק שטימען צו דעם געדאַנק פון די באַרימט גראַפיק דיזיינער, Paul Rand, וואָס האָט גערעכנט פּלאַן ווי דער שטיל אַמבאַסאַדאָר פון דיין סאָרט.
דערצו, די פּלאַן קריייץ אַ קאָנסיסטענט וויזשאַוואַל שפּראַך און רעגע פֿאַרבינדונג צו דיין פּראָדוקטן אָדער באַדינונגס, וואָס ינקריסיז די קרעדיביליטי און דערקענונג פון דיין סאָרט. ווי אַ פירמע באַזיצער, איר דאַרפֿן צו מאַכן אַ בלייַביק רושם. אַז ס ווו דער פּלאַן קומט אין און ענייבאַלז איר צו דינגען און אָנצינדן דיין קאַסטאַמערז אָדער ציל וילעם.
א גוטע פּלאַן באשטייט פון טייפּפייסיז, קאָליר סכעמע, לאָדן צייט און רירעוודיק-פרייַנדלעך פֿעיִקייטן. די סיבות קענען פאַרגרעסערן דיין גיכער פון ריסיווינג מער פאַרקער צו דיין וועבזייטל.
פארוואס איז דיזיין וויכטיק?
א מענטש ס אויגן דאַרפן נאָר קסנומקס סעקונדעס צו פאָקוס אויף אַ באַזונדער עלעמענט פון אַ וועבזייטל, געפונען ריסערטשערז פון די מיזורי אוניווערסיטעט פון וויסנשאַפֿט און טעכנאָלאָגיע. א באַניצער-פרייַנדלעך פּלאַן איז מסתּמא צו השפּעה זייער מיינונג.
מענטשן האָבן [געפילן] וועגן דיין פירמע באזירט אויף די יקספּיריאַנסיז וואָס זיי האָבן געהאט מיט אַ סאָרט. א געזונט-דיזיינד לאָגאָ און וועבזייטל ינספּיירז צוטרוי ווייַל עס קוקט פאַכמאַן. אויב אַ פירמע איז גרייט צו פאָקוס אויף קריייטינג אַ ריין און פאַנגקשאַנאַל פּלאַן וואָס איז גרינג צו נוצן, דאָס קען זיין אַ גראדן פון די נוצן פון זייער פּראָדוקט.
Adriana Marin, פרילאַנס קונסט דירעקטאָר
א גוטע פּלאַן קאַנווייז דיין אָנזאָג אויף די מערסט עפעקטיוו שטייגער:
גוט פּלאַן העלפּס צו יבערגעבן דיין אָנזאָג, פּולז וואָג דורך די פֿאַרקויף פּלאַפּלען און עריינדזשיז אינפֿאָרמאַציע רובֿ יפעקטיוולי פֿאַר די פּינטלעך מאַרק איר ווילן צו דערגרייכן. עפעקטיוו פּלאַן און מעסידזשינג אַרבעט אין טאַנדאַם צו יבערגעבן די ווערט פון דיין געשעפט לעדזשאַבלי און, רובֿ ימפּאָרטאַנטלי, מעמעראַבלי.
Lilian Crooks, גראַפיק דיזיינער און קאָמוניקאַציע ספּעסיאַליסט אין Harcum קאָלעדזש
וויסן אַז גוט פּלאַן איז נישט לימיטעד צו די וועבזייטל אָדער לאָגאָ. איר דאַרפֿן אויך פאָקוס אויף די פּאַקקאַגינג אָדער פּראָדוקט דיזיינינג. אויב דיין פּראָדוקטן יבערגעבן דיין אָנזאָג, דעפינירן דיין וואַלועס און אַפּעלירן צו דיין ציל וילעם, איר וועט מסתּמא אַנטוויקלען אַן אָסאַם סאָרט.
גוט פּלאַן העלפּס איר שטיין אויס
דער פּלאַן קענען מאַכן אָדער ברעכן דיין געשעפט. אויב דאָס איז קאַמפּעלינג און פאַנגקשאַנאַל, איר וועט מיסטאָמע שטיין אויס צווישן די קאָמפּעטיטאָרס. עס איז קיין סוד אַז מענטשן זענען ינטראָודוסט צו פּראָדוקטן מיט מאָדערן און ימפּרעסיוו דיזיינז.
צום ביישפּיל, איר וועט לעסאָף צוציען צו אַ ספּעציפיש פּראָדוקט מיט פענאָמענאַל פּלאַן און מאָדערן פּאַקקאַגינג. מענטשן אָפט האָבן בייאַסט מיינונגען וועגן שיינקייט.
מענטש ביינגז האָבן אַ אַטראַקטיוונאַס פאָרורטייל; מיר זען שיין טינגז ווי בעסער, ראַגאַרדלאַס פון צי זיי זענען בעסער. נאָך אַלע, מיר בעסער וועלן שיין טינגז און מיר גלויבן אַז שיין טינגז אַרבעט בעסער. ווי אין נאַטור, די פונקציע קענען נאָכגיין די פאָרעם.
Steven Bradley, מחבר פון פּלאַן פונדאַמענטאַלס
דערצו, אַ לערנען אויך סאַגדזשעסטיד אַז איר קענען אַססעסס וויזשאַוואַל אַפּעלירן אין 50 מיליסעקאַנדז. ווי אַ דיזיינער, איר דאַרפֿן צו מאַכן אַ רושם, כאַפּן די ופמערקזאַמקייט אין די 50 מיליסעקאַנדז וואָס יבערגעבן ווער איר זענט און וואָס איר טאָן.
איר וועט פֿאַרשטיין דעם באַגריף דורך קוקן אין קאָסמעטיק בראַנדז; אַנאַטאַמיקאַלז און סעטאַפיל.
Cetaphil ניצט אַ פּשוט, קאָליר סכעמע און קיין שפּאַס פּראָדוקט נעמען, באַשטעטיקן אַ ערנסט טאָן. די פּראָדוקט ליניע איז דיזיינד צו וויטרינע אַז די סאָרט איז אַלע וועגן דעם פּראָדוקט און זיין פאַנגקשאַנאַליטי. כוועראַז אַנאַטאָמיקאַלס קלייַבן פֿאַר שפּאַסיק פּראָדוקט נעמען און גרויס שריפֿט טייפּס.
זיי נוצן וויבראַנט פארבן און שטעלן אַ ליכט-כאַרטאַד טאָן. איר אויך דאַרפֿן צו פאָקוס אויף די הויפּט סיבות וואָס איר ווילן צו יבערגעבן צו דיין קאַסטאַמערז און ענשור אַז זיי פאַרטראַכטן דיין פּראָדוקט פּלאַן.
פּלאַן פּראַמאָוץ סאָרט קאָנסיסטענסי
קען איר ימאַדזשאַן אַז Google ווייַזן זוך רעזולטאַטן מיט קורווע שריפֿט אָדער ראָזעווע מאַקדאַנאַלד ס לאָגאָ? מיר פֿאַרשטיין אַז עס איז שווער צו טראַכטן וועגן די ענדערונגען.
גוגל 'ס אויסלייג און מאַקדאַנאַלד ס לאָגאָ זענען מער ווי פּלאַן עלעמענטן; זיי זענען אַ קריטיש טייל פון זייער סאָרט און אַ גרויס ביישפּיל פון סאָרט קאָנסיסטענסי.
קאָנסיסטענסי איז יקערדיק ווען איר ווילן צו בויען אַ קאָוכיסיוו סאָרט. עס איז טאָמער די הויפּט הערשן וואָס ינשורז די הצלחה פון דיין סאָרט.
ביידע דערמאנטע בראַנדז פאָוקיסט אויף קריייטינג אַ קאָנסיסטענט סאָרט מיט מעמעראַבאַל עלעמענטן.
- פּראַמאָוץ סאָרט דערקענונג וואָס פירט צו מאַקסימום באַשטעלונג.
- ינקריסיז די סאָרט ווערט וואָס קען פאַרגרעסערן פארקויפונג.
- העלפּס איר צו שטיין אויס אין די ינדאַסטרי.
אויף די אנדערע האַנט, אַ סתירה סאָרט איז כאַאָטיש, דיסאָרגאַנייזד און קאַנפיוזינג. דאָס קען אויך אַנדערמיין די קרעדיביליטי פון דיין געשעפט און באַגרענעצן דיין גיכער פון הצלחה.
דערצו, איר דאַרפֿן צו באַטראַכטן דיין סאָרט ווי די עפנטלעך אידענטיטעט פון דיין פירמע. דעריבער, עס זאָל וויטרינע די בעסטער אַטריביוץ פון דיין פירמע אָדער געשעפט צו דינגען די וילעם.
אויך ריזיקירן אַז דיין לאָגאָ איז פאַלש געוויינט אָדער לאָסלי אַדאַפּט די פארבן פירן צו ינקאַנסיסטאַנסי. מענטשן טענד צו פאַרגעסן אַן סתירה סאָרט. ווייַל זיי קענען נישט טראַכטן פון אַ באַזונדער פארבן אָדער סימבאָל ווען זיי רעדן וועגן אים.
פֿאַר בייַשפּיל, ווען גערעדט וועגן קאָקאַ-קאָלאַ, איר קענען בילד אַז די לאָגאָ האט אַ רויט קאָליר. און ווען איר טרעפן די יו ניקע לאָגאָ, איר קענען דערקענען עס ווי אַ שוכוואַרג אָדער קליידער מאַנופאַקטורינג סאָרט.
דעריבער, אויב דיין ציל וילעם קען נישט אַססאָסיאַטע באַזונדער פארבן מיט דיין סאָרט אָדער קען נישט דערקענען זיין לאָגאָ, איר קען דאַרפֿן צו אַרבעטן אויף דעם פּלאַן און מאַכן עס קאָנסיסטענט אַזוי אַז דיין ציל וילעם קענען דערקענען עס מיט יז.
גאַרנער קונה צוטרוי מיט באַניצער-פרייַנדלעך וועבזייטל דיזיין
עס קען נישט לייקענען אַז עטלעכע מענטשן ינטעראַקט מיט אַ געשעפט פֿאַר די ערשטער מאָל דורך זיין וועבזייטל. דעריבער, דער רושם פון דיין וועבזייטל איז ינקרעדאַבלי וויכטיק צו באַטראַכטן. א גוטע וועבזייטל דיזיין קענען לאָזן אַ בלייַביק פּראַל אויף דיין וועבזייטל וויזיטערז.
וועבסיטעס מיט שלעכט דיזיינז זענען נישט טראַסטיד אָדער באזוכט פֿאַר אַ לאַנג צייט.
נעבעך צובינד פּלאַן איז געווען דער הויפּט פֿאַרבונדן מיט גיך רידזשעקשאַן און מיסטראַסט פון אַ וועבזייטל. אַ שפּעטער טאָג. ”…
דעם רופינג קאָנטראַקטאָר אין סענטראַל ינדיאַנאַ האט נישט באַקומען אַ איין קוואַלאַפייד פירן פון זייער אַלט פּלאַץ אין די לעצטע יאָר. דער נייַ פּלאַץ, דיזיינד און דעוועלאָפּעד דורך Highbridge פּראָדוצירט איבער אַ טוץ קוואַלאַפייד לידז יעדער חודש זינט לאָנטשינג - מיט דער זעלביקער פאַרקער. פּערסאַנאַלאַזיישאַן, צוטרוי ינדאַקייטערז, פאַקטיש פאָטאָגראַפיע און מאַנד שמועסן רעדט גלייך צו די וויזיטערז אָן צווייפל פון די סערוויסעס געפֿינט.
Douglas Karr, Highbridge
השפּעה קאַסטאַמערז מיט אַפּילינג פּאַקקאַגינג פּלאַן
די פּאַקקאַגינג פּלאַן פון דיין פּראָדוקטן אָדער סכוירע איז גאַנץ ענלעך צו וועבזייטל פּלאַן. דיין קאָנסומערס צאָלן פֿאַר פּראָדוקט אָדער דינסט און זענען ינפלואַנסט דורך די פּאַקקאַגינג אין ביידע סינעריאָוז.
דערצו, בלינק - אַ בוך פֿון Malcolm Gladwell דיסקאַסט אין דעטאַל די פונט אַז אַדישאַנז אָדער קליין טוויקס צו די פּאַקקאַגינג פּלאַן קענען פאָרעם די קונה ס מערקונג פון דעם פּראָדוקט.
זיי אויך באַטראַכטן אַ פּראָדוקט ווי אַ קאָמבינאַציע פון די פּאַקקאַגינג און פּראָדוקט.
אויב איר לייגן 15 פּראָצענט מער געל צו די גרין אויף 7 UP פּאַקקאַגינג, מענטשן באַריכט אַז עס האט מער לייַם אָדער לימענע טאַם, כאָטש די טרינקען זיך איז געווען אַנאַטשט. אויף אַ קעסטל פון שעף Boyardee Ravioli, אַ בילד פון אַ נאָענט -אַרויף פון אַ פאַקטיש מענטשלעך פּנים ינפלואַנסיז באמערקט קוואַליטעט מער ווי אַ גאַנץ גוף שאָס אָדער אַ קאַרטון כאַראַקטער ... און אין די האָרמעל לאָגאָ, אַדינג אַ ספּרי פון פּעטרעשקע צווישן די 'ר' און 'עם' ז קאַסטאַמערז צו זען די פּראָדוקטן ווי מער פריש.
יוסף פּוטנאַם, CrazyEgg
די ביישפילן באַווייַזן אַז די פּאַקקאַגינג ינפלואַנסיז קונה ימפּרעססיאָנס, קוואַליטעט און אפילו די טעם פון אַ פּראָדוקט. אויב איר אָבסערווירן ענג, די 7 UP ביישפּיל דערציילט אַז קאַסטאַמערז האָבן פאַרשידענע אַסאָוסייישאַנז צו אַ ספּעציפיש כיו און סאַבקאַנשאַס ריאַקשאַנז צו עס.
דערפֿאַר, קאַלקיאַלייטיד פּלאַן דיסיזשאַנז העלפֿן צו זען ווי דיין קונה באַזע זען, זע און קאַנסומד דיין פּראָדוקט.
ווי אַזוי בראַנדז טוישן זייער לאָגאָ צו פאַרגרעסערן באַניצער באַשטעלונג
פילע באַרימט קאָמיקער בוך אותיות זענען אַ סאָרט אין זייער אייגענע רעכט, ספּעציעל יענע וואָס האָבן געבויט גאַנץ סינעמאַטיק פראַנטשייז. איינער פון די מערסט יקאָניק סופּערכיראָו לאָגאָס איז אַז ספּאָרטיד דורך באַטמאַן. דער באוווסטער סימבאָל פון אַ פלעדערמויז אין פלי איז רידיזיינד עטלעכע מאָל זינט זיין אָנהייב, מיט די נייַ לאָגאָ באפרייט אין 2000 מיט די אמת, פינצטער נאַטור פון דעם כאַראַקטער.
פאַרגרעסערן די סאָרט אידענטיטעט מיט אַ לאָגאָ פּלאַן
א לאָגאָ איז שטענדיק אַ וויכטיק עלעמענט פון קיין סאָרט. דער פּלאַן דאַרף זיין אַטראַקטיוו און פאַכמאַן. פילע געשעפטן טאָן ניט דערקענען די ווערט פון געזונט-געדאַנק און אַפּילינג לאָגאָ פּלאַן. זיי אָפט גיין פֿאַר פאַר-געמאכט לאָגאָס אָדער אַפּט פֿאַר אַ טאָן-עס-זיך צוגאַנג.
דערצו, דיזיינינג אַ לאָגאָ איז נישט וועגן טשוזינג העל כיוז און יינציק טיפּאָגראַפי. אָבער עס דאַרף צו פאַרטראַכטן דיין סאָרט, יבערגעבן דיין געשעפט אָנזאָג, די רעכט שריפֿט און קאָליר פּאַליטרע. עס איז אמת אַז אַ גרויס לאָגאָ ווייַזן די אמת בילד פון דיין געשעפט און וואַלועס.
א פּשוט, קאָנסיסטענט און מעמעראַבאַל לאָגאָ קענען זיין וווילטויק. אויב איר זענט לאָנטשינג אַ סאָרט אָדער פּלאַנירונג צו ינקאָרפּערייט אַ נייַע ויסמעסטונג אין דיין יגזיסטינג לאָגאָ, איר קענען פאָקוס אויף די טרענדס, דיין סאָרט אידענטיטעט און ווערט צו ענשור אַז דיין לאָגאָ אַנטוויקלען די אינטערעס פון דיין ציל וילעם אַרום דיין סאָרט.
נעמען למשל לאָגאָ פון FedEx. די נוצן פון מאַראַנץ און לילאַ פארבן ינקאָרפּערייט פּאָסיטיוויטי און וויבראַנסי. אויב איר אָבסערווירן ענג, די פייַל צווישן די אותיות E & X דערציילט צו פאָרויס.
איר קענט אויך פאָקוס אויף אַזאַ קריטיש עלעמענטן און ינקאָרפּערייט זיי אין דיין לאָגאָ ינטעלידזשאַנטלי צו מאַכן אַ סאַבקאַנשאַס בייַזייַן, ספּעציעל אויב דיין סאָרט געהערט צו אַ קוריער אָדער לאַדזשיסטיקס ינדאַסטרי. אָבער טאָן ניט פאַרגעסן צו לערנען ווי צו קאַפּירייט אַ לאָגאָ צו באַשיצן עס פון פּיראַטעס.
דעקאָדע סאָרט אָנזאָג מיט פארבן
האָבן איר טאָמיד געדאַנק וואָס עקספּערץ פאָקוס אויף טשוזינג די רעכט קאָליר סכעמע? די פארבן העלפֿן צו איבערזעצן דיין אָנזאָג און העכערן סאָרט דערקענונג.
אויב איר קלייַבן אָפּגעהיט, די קאָליר פּאַליטרע פון דיין לאָגאָ העלפּס יוואָוקינג די רעכט טיפּ פון ימאָושאַנז. פֿאַר בייַשפּיל, Louis Vuitton ניצט שוואַרץ קאָליר אין זייער לאָגאָ וואָס מאכט עס אַ פּרעמיע און לוקסוס סאָרט.
קלייַבן די רעכט פאַנץ
פאַנץ זענען די לעגיטימאַציע פון דיין לאָגאָ און האָבן אַ באַשטימט ציל. איר קענען זיין שעפעריש אין דיין סעלעקציע פון פאַנץ. אָבער עס איז בעסטער צו נוצן איין שריפֿט אין אַ לאָגאָ.
ווען טשוזינג פאַנץ פֿאַר דיין לאָגאָ, וויסן אַז דרייסט אותיות זענען גערעכנט ווי מענלעך פאַנץ און קורווע פאַנץ זענען גערופֿן ווייַבלעך פאַנץ.
איר קענט אויך טראַכטן וועגן די נוצן פון ראַונדיד טייפּפאַסעס, ווייַל זיי ווייַזן זאָרג, סאָפטנאַס און צערטלעכקייַט.
פאָקוס אויף פאָרעם ווירקונג
צי האָט איר וויסן אַז די פאָרעם פון דיין לאָגאָ קען פֿאַרבעסערן דיין סאָרט טייַטש?
למשל, קייַלעכיק דיזיינז פאַרטראַכטן פּאָסיטיוויטי, קהל, ענדעראַנס אָדער אפילו פעמאַנינאַטי כוועראַז קוואַדראַט דיזיינז אָדער די מיט שווער און שאַרף עדזשאַז שיקן די אָנזאָג פון שטאַרקייט, פּראַפעשאַנאַליזאַם, וואָג און עפעקטיווקייַט.
אויף די אנדערע האַנט, טרייאַנגגאַלז פּלאַן קענען העלפֿן יבערגעבן שטאַרק, לעגאַל אָדער וויסנשאפטלעכע יידיאַז.
פּלאַן קענען העלפֿן בראָדאַן דיין ציל וילעם
צי איר ווילן צו ציל אַ אַנדערש מאַרק? פּרוּווט טוויקינג דיין יגזיסטינג פּאַקקאַגינג. אויב איר פאַרמאָגן אַ סאָרט וואָס ספּאַסיפיקלי פּראָדוצירט הויט זאָרגן פּראָדוקטן פֿאַר וואָמען, איר קענט נאָך ציל די זכר מאַרק.
עס איז ניט דאַרפֿן צו מאַכן הויפּט אָלטערניישאַנז צו דיין דיזיינז. און צו אַפּעלירן צו די מענלעך דעמאָגראַפיק, איר קענען קלייַבן פּשוט פּלאַן ענדערונגען.
למשל, Nivea אָפפערס אַ פאַרשיידנקייַט פון פערזענלעכע זאָרג פּראָדוקטן, אַרייַנגערעכנט קרימז, לאָושאַנז אָדער דעאָדאָראַנץ פֿאַר וואָמען. די סאָרט אויך געראטן צו דיווערסאַפיי זייער מאַרק דורך טאַרגאַטינג זכר דעמאַגראַפיק מיט אַ שאַרפּער און מענלעך פּלאַן.
לויט די דיזיין קאָונסיל לערנען, פּלאַן פלינק געשעפטן מסתּמא צו אַנטוויקלען נייַער פּראָדוקטן אָדער באַדינונגס צוויי מאָל קאַמפּערד מיט די געשעפטן וואָס טאָן ניט פאָקוס אויף די פּלאַן פאַקטאָר. דעריבער, טראַכטן וועגן ווו איר קען נעמען דיין סאָרט מיט עטלעכע סטיליסטיק אַדזשאַסטמאַנץ.
ינוועסטינג אין פּלאַן
קיין צווייפל, פּלאַן קענען האָבן אַ באַטייטיק ווירקונג אויף דיין געשעפט אָדער סאָרט. עס איז קענטיק אַז אַ גוטע פּלאַן ברענגט פאַרשידן אַדוואַנטידזשיז, אַרייַנגערעכנט קאַמפּעטיטיוו מייַלע, יקסייטינג מאַרק רעזולטאַטן און מאַכן איר שטיין אויס פון די מאַסע.
ווי אַן אַמבאַסאַדאָר פון דיין סאָרט, פּלאַן העלפּס צו בויען קונה צוטרוי, טאַרגאַטינג אַ נייַע מאַרק, פּראַמאָוטינג די סאָרט קאָנסיסטענסי, מאַכן אַ ימפּרעסיוו רושם און ינישיייטינג געראָטן קאַמפּיינז און מער. דעריבער, עס איז בעסטער צו פאָקוס אויף די פּלאַן און עלעמענטן וואָס מאַכן עס געראָטן. ווייַל ינוועסטינג אין קאַטינג-ברעג פּלאַן מיטל ינוועסטינג אין דיין לאַנג-טערמין הצלחה.
אַנטפּלעקונג: דער אַרטיקל איז געווען עדיטיד צו אַנטהאַלטן צוגעבן פֿאַרבינדונגען און אַ קונה ביישפּיל פֿון Douglas Karrאיז פעסט, Highbridge.
