גאַנצע טעכנאָלאָגיעזוכן פֿאַר מאַרקעטינג

ווי טוט די Google אַדס ליציטאַציע אַרבעט? (דערהייַנטיקט פֿאַר 2023)

גוגל אַדס אַפּערייץ אויף אַ ליציטאַציע סיסטעם, וואָס נעמט אָרט יעדער מאָל אַ באַניצער פּערפאָרמז אַ זוכן. צו פֿאַרשטיין ווי עס אַרבעט, עס איז קריטיש צו צעטיילן דעם פּראָצעס אין שליסל קאַמפּאָונאַנץ:

  • טערמינען: אַדווערטייזערז אויסקלייַבן טערמינען זיי ווילן צו באַפעלן אויף. דאָס זענען סאָרט נעמען, פירמע נעמען, ווערטער אָדער פראַסעס שייַכות צו זייער געשעפט וואָס זיי גלויבן אַז ניצערס וועלן אַרייַן אַ זוכן מאָטאָר ווען איר זוכט פֿאַר זייער פּראָדוקטן אָדער באַדינונגס.
  • דער זוכן: ווען איינער זוכט אויף גוגל, דער זוכן מאָטאָר דיטערמאַנז אויב די אָנפֿרעג כּולל טערמינען וואָס אַדווערטייזערז פאָרשלאָגן.
  • די ליציטאַציע: אַ ליציטאַציע איז טריגערד אויב אַדווערטייזערז פאָרשלאָגן טערמינען שייַכות צו די זוכן אָנפֿרעג. אַדווערטייזערז קענען נישט פאַרברענגען מער ווי זייער מאַקסימום באַפעלן פֿאַר זייער אַדס.
  • קוואַליטעט כעזשבן: איידער די ליציטאַציע קענען באַשליסן וואָס אַדס צו ווייַזן, עס דאַרף צו אַססעסס די קוואַליטעט כעזשבן פון יעדער אַד. גוגל קאַלקיאַלייץ דעם כעזשבן באזירט אויף עטלעכע סיבות, אַרייַנגערעכנט די אַד ס שייכות צו די זוכן אָנפֿרעג, די דערוואַרט קליקינג קורס (CTR), און די קוואַליטעט פון די לאַנדינג בלאַט.
  • אַד ראַנג די שטעלע פון ​​​​די אַד אויף די זוכן רעזולטאַטן בלאַט איז באשלאסן דורך זיין אַד ראַנג, אַ קאָמבינאַציע פון ​​​​די באַפעלן סומע און די קוואַליטעט כעזשבן.
  • פּרייסינג: די פאַקטיש סומע באַצאָלט דורך די אַדווערטייזער איז קאַלקיאַלייטיד באזירט אויף די אַד ראַנג פון די אַד אונטער זייער און זייער קוואַליטי כעזשבן, פּלוס איין סענט.

ווי די ליציטאַציע פּראָצעס אַרבעט

דאָ איז אַ שריט-פֿאַר-שריט פירן צו די Google אַדס ליציטאַציע פּראָצעס:

  1. קייוואָרד סעלעקציע און גלייַכן טייפּס: אַדווערטייזערז קלייַבן טערמינען ניצן:
    • פּינטלעך גלייַכן פֿאַר גענוי טאַרגאַטינג.
    • ברייט גלייַכן פֿאַר מאַקסימום דערגרייכן.
    • פראַזע גלייַכן פֿאַר אַ וואָג פון דערגרייכן און פּינטלעכקייַט.
    • נעגאַטיוו טערמינען צו ויסשליסן ירעלאַוואַנט אָנפֿרעגן.
  2. טאַרגאַטינג אָפּציעס: אַדווערטייזערז ראַפינירן זייער וילעם דורך טאַרגאַטינג אָפּציעס אַזאַ ווי אָרט, דעמאָגראַפיקס, מיטל און אַד סקעדזשולינג.
  3. באַניצער זוך און אַד אָפּציעס: אויף אַ באַניצער 'ס זוכן, Google טשעקס פֿאַר קיווערד און טאַרגאַטינג שוועבעלעך. אַדווערטייזערז האָבן עטלעכע אַד פֿאָרמאַט אָפּציעס צו קלייַבן פון:
    • טעקסט אַדס: נאָרמאַל אַד פֿאָרמאַט מיט כעדליינז און באַשרייַבונג שורות.
    • ווייַז אַדס: וויסואַל אַדס וואָס דערשייַנען אויף Google ס ווייַז נעטוואָרק.
    • שאַפּינג אַדס: פּראָדוקט ליסטינגס פֿאַר לאַכאָדימ פּראָדוקטן.
    • ווידעא אַדס: אַדס וואָס לויפן אויף יאָוטובע און אנדערע ווידעא באַדינונגס.
    • אַפּ אַדס: פּראָמאָטיאָנס פֿאַר רירעוודיק אַפּ ינסטאַליישאַנז.
    • דריקט-צו-רוף אַדס: מאָביל אַדס וואָס לאָזן ניצערס צו רופן אַ געשעפט גלייַך.
  4. בודזשעט קאָנסידעראַטיאָנס: איידער איר אַרייַן די ליציטאַציע, אַדווערטייזערז מוזן שטעלן זייער בודזשעט פּאַראַמעטערס:
    • טעגלעך בודזשעט: די סומע וואָס אַ אַדווערטייזער איז גרייט צו פאַרברענגען יעדער טאָג.
    • פאָרשלאָג:
      • פּרייַז פּער קליק (קפּק): אַדווערטייזערז קענען שטעלן אַ מאַקסימום קפּק באַפעלן, וואָס איז די מערסט זיי זענען גרייט צו באַצאָלן פֿאַר אַ קליק.
      • קאָס-פּער-מילע (קפּם): אַדווערטייזערז קענען אַפּט פֿאַר CPM בידינג פֿאַר ווייַז און ווידעא אַדס, פּייינג פּער טויזנט ימפּרעססיאָנס.
      • פּרייַז פּער אַקוואַזישאַן (קפּאַ): אַדווערטייזערז קענען נוצן קפּאַ בידינג צו באַצאָלן פֿאַר קאַנווערזשאַנז, ווי פארקויפונג אָדער צייכן-אַפּס, אלא ווי קליקס אָדער ימפּרעססיאָנס.
      • ימפּרוווד בידינג סטראַטעגיעס: אָטאַמייטיד בידינג סטראַטעגיעס ווי ענכאַנסט קפּק (ECPC) און טאַרגעט קפּאַ לאָזן Google צו סטרויערן בידס צו מאַקסאַמייז קאַנווערזשאַנז ין די באַשטימט בודזשעט.
    • שערד בודזשעט: אויב אָנפירונג קייפל קאַמפּיינז, אַדווערטייזערז קענען נוצן אַ שערד בודזשעט צו פאַרשפּרייטן געלט אַריבער קאַמפּיינז באזירט אויף פאָרשטעלונג.
  5. די ליציטאַציע: אַדס מיט וואָס ריכטן טערמינען און טאַרגאַטינג אַרייַן די ליציטאַציע. דער פֿאָרמאַט פון די אַד (למשל, אַרויסווייַזן, טעקסט, גיט-צו-רופן) איז אויך באַטראַכט אין ווי עס קען דורכפירן אין טערמינען פון באַניצער באַשטעלונג און שייכות.
  6. קוואַליטי כעזשבן אפשאצונג: יעדער אַד באקומט אַ קוואַליטי כעזשבן באזירט אויף לאַנדינג בלאַט דערפאַרונג, אַד שייכות און דערוואַרט CTR. די אויסדערוויילטע אַד פֿאָרמאַט קענען השפּעה אויף די סיבות, ווייַל וויזשאַוואַל אָדער ינטעראַקטיוו אַדס קען פאָרשלאָגן אַ אַנדערש באַניצער דערפאַרונג.
  7. אַד ראַנג באַשטימונג: אַד ראַנג איז קאַלקיאַלייטיד דורך די קוואַליטעט כעזשבן געמערט מיט די מאַקסימום באַפעלן. דער טיפּ פון אַד קענען ווירקן די קוואַליטעט כעזשבן, ווייַל זיכער פֿאָרמאַטירונגען ווי גיט-צו-רופן קען האָבן העכער באַשטעלונג, וואָס פירן צו אַ פּאַטענטשאַלי בעסער CTR.
  8. קאָסט קאַמפּיאַטיישאַן: די פאַקטיש קפּק איז גערעכנט. אויב די אַד ווינס אַ אָרט, דער אַדווערטייזער פּייַס באזירט אויף די ווייַטער העכסטן אַד ראַנג צעטיילט דורך זייער קוואַליטי כעזשבן, פּלוס איין סענט. די אַד פֿאָרמאַט קענען השפּעה די פּרייַז עפעקטיווקייַט, מיט פאָרמאַץ ווי אַרויסווייַזן אַדס עפשער האָבן פאַרשידענע דורכשניטלעך קאָס קאַמפּערד מיט טעקסט אַדס.
  9. אַד פּלייסמאַנט: די אַדס זענען געוויזן אויף די זוכן רעזולטאַטן בלאַט אָדער אַריבער Google ס נעטוואָרקס, מיט שטעלעס באשלאסן דורך אַד ראַנק. פאַרשידענע אַד פֿאָרמאַטירונגען קען זיין געוויזן אין פאַרשידענע שטעלעס אָדער נעטוואָרקס - ווייַז אַדס זאל זיין געוויזן אויף שוטעף וועבסיטעס, בשעת טעקסט אַדס בכלל דערשייַנען אויף זוכן רעזולטאַטן בלעטער.
  10. נאָך קליקינג אַקטיוויטעט:
    • לאַנדינג בלאַט: דער באַניצער איז דירעקטעד צו די אַדווערטייזער ס לאַנדינג בלאַט, וואָס זאָל זיין באַטייַטיק צו די אַד און זוכן אָנפֿרעג צו צושטעלן אַ סימלאַס באַניצער דערפאַרונג.
    • קאַנווערזשאַן טראַקינג: אַדווערטייזערז שפּור באַניצער אַקשאַנז ווי פּערטשאַסאַז, צייכן-אַפּס אָדער דאַונלאָודז צו מעסטן די הצלחה פון די אַד.
    • קאָסט אַנאַליסיס: דער אַדווערטייזער יוואַליוייץ די פּרייַז פון די קליק קעגן די באַניצער 'ס קאַמף צו באַשליסן די צוריקקער פון ינוועסמאַנט (ראָי).
  11. אָפּטימיזאַטיאָן: באַזירט אויף די דאַטן אלנגעזאמלט פֿון באַניצער אַקשאַנז, אַדווערטייזערז קענען אַפּטאַמייז זייער אַדס, טערמינען, בידינג סטראַטעגיע און לאַנדינג בלאַט פֿאַר בעסער פאָרשטעלונג אין צוקונפֿט אָקשאַנז.

דורך יפעקטיוולי קאַמביינינג די פּאַסיק גלייַכן טייפּס, טאַרגאַטינג אָפּציעס און אַד פֿאָרמאַטירונגען, אַדווערטייזערז קענען מאַכן אַ Google אַדס סטראַטעגיע וואָס מאַקסאַמייזיז וויזאַביליטי, באַשטעלונג און ראָי, ינשורינג אַז זייער אַדס דערגרייכן די בדעה וילעם מערסט קאַמפּעלינג און קאָס-יפעקטיוולי. קעסיידערדיק אַנאַליסיס און ראַפינירטקייַט פון אַלע עלעמענטן - קיווערד, אַד פֿאָרמאַטירונגען, בודזשעט, קוואַליטי כעזשבן און לאַנדינג בלאַט - ינשור די קאַמפּיין ס לאַנג-טערמין הצלחה און עפעקטיווקייַט.

דער רעזולטאַט פון דעם קאָמפּלעקס ליציטאַציע פּראָצעס איז אַז געשעפטן קענען מעלדן מיט די לאָואַסט מעגלעך קאָס, בשעת סערטשערז זען די מערסט באַטייַטיק, הויך-קוואַליטעט אַדס. די עפעקטיווקייַט איז קענטיק אין די רעפּאָרטעד 800% צוריקקער אויף אַד פאַרברענגען (ROAS), ווו אַדווערטייזערז מאַכן $8 פֿאַר יעדער $1 פארבראכט אויף Google אַדס.

דורך ריפערינג צו די ינפאָגראַפיק, איר קענען וויזשוואַלי פֿאַרשטיין די ינטראַקאַט דעטאַילס און די קאַמפּעטיטיוו נאַטור פון די ליציטאַציע פּראָצעס, דיזיינד צו צושטעלן ווערט צו אַדווערטייזערז און יוזערז און שאַפֿן אַ געווינען-געווינען סיטואַציע.

ווי אַזוי אַרבעט די גוגל אַדס ליציטאַציע (ינפאָגראַפיק)
מקור: וואָרדסטרעאַם

Douglas Karr

Douglas Karr איז קמאָ פון OpenINSIGHTS און דער גרינדער פון די Martech Zone. דאָוגלאַס האט געהאָלפֿן דאַזאַנז פון געראָטן MarTech סטאַרטאַפּס, אַסיסטאַד אין די רעכט פלייַס פון איבער $ 5 ביל אין Martech אַקוואַזישאַנז און ינוועסטמאַנץ, און האלט צו אַרוישעלפן קאָמפּאַניעס אין ימפּלאַמענינג און אָטאַמייטינג זייער פארקויפונג און פֿאַרקויף סטראַטעגיעס. דאָוגלאַס איז אַן ינטערנאַשאַנאַלי דערקענט דיגיטאַל טראַנספאָרמאַציע און MarTech עקספּערט און רעדנער. דאָוגלאַס איז אויך אַ פארעפנטלעכט מחבר פון אַ דאַמי ס פירער און אַ געשעפט פירערשאַפט בוך.

Related ארטיקלען

צוריק צו שפּיץ קנעפּל
נאָענט

אַדבלאָקק דיטעקטאַד

Martech Zone איז ביכולת צו צושטעלן איר דעם אינהאַלט אָן קיין קאָס ווייַל מיר מאָנעטיזירן אונדזער פּלאַץ דורך אַד רעוועך, צוגעבן לינקס און ספּאָנסאָרשיפּס. מיר וואָלט אָפּשאַצן אויב איר וואָלט באַזייַטיקן דיין אַד בלאַקער ווען איר זען אונדזער פּלאַץ.