פֿאַרלאַגן לאָזן אַדטעטש טייטן זייער אַדוואַנטידזשיז

אַדטעטש - גאַנצע טעטשנאָלאָגיעס

דער אינטערנעץ איז די מערסט דינאַמיש און ינווענטיוו מיטל וואָס עס איז געווען טאָמיד. אַזוי ווען עס קומט צו דיגיטאַל גאַנצע, די שעפֿערישקייט זאָל זיין אַנבאַונדיד. אין דרוק, אַ אַרויסגעבער זאָל זיין בישליימעס ביכולת צו דיפערענטשאַלי זיין מעדיע קיט פון אנדערע פֿאַרלאַגן צו געווינען דירעקט פארקויפונג און צושטעלן אַנפּעראַלעלד פּראַל און פאָרשטעלונג צו זיין פּאַרטנערס. אָבער זיי טאָן ניט - ווייַל זיי האָבן שוין פאָוקיסט אויף וואָס אַד טעק זאגט פֿאַרלאַגן זאָל טאָן, און נישט די טינגז וואָס זיי קענען אַקשלי טאָן.

באַטראַכטן עפּעס ווי פּשוט ווי די קלאַסיש גלאָסי ​​זשורנאַל אַדווערטייזמאַנט. ווי אַזוי טאָן איר נעמען די מאַכט פון אַ פול בלאַט, גלאָסי ​​אַד און ברענגען די זעלבע דערפאַרונג צו אַרויסווייַזן גאַנצע? עס זענען מיסטאָמע נישט פילע וועגן צו טאָן דאָס אין די ריסטריקשאַנז פון IAB נאָרמאַל אַד וניץ, פֿאַר משל. 

אַד טעק האט רעוואַלושאַנייזד ביי בייינג און סעלינג אַד אין די לעצטע יאָרצענדלינג. פּראָגראַממאַטיק פּלאַטפאָרמס האָבן געמאכט דיגיטאַל פֿאַרקויף גרינגער ווי אלץ. דאָס איז זייער אַפּסיידז, בפֿרט פֿאַר יידזשאַנסיז און די דנאָ שורה פון אַד טעק. אָבער אין דעם פּראָצעס, עס איז געווען פיל פון די שעפֿערישקייט און פּראַל וואָס די גאַנצע קאַמפּיינז האָבן שוין היסטאָריש געווען באַוווסט פֿאַר. איר קענט בלויז אַרייַן אַזוי פיל בראַנדינג מאַכט אין אַ מיטל גראָדעק אָדער אַ לעאַדערבאָאַרד.

אין סדר צו צושטעלן דיגיטאַל קאַמפּיינז אין וואָג, אַד טעק רילייז אויף צוויי קריטיש ינגרידיאַנץ: סטאַנדערדיזיישאַן און קאָממאָדיטיזאַטיאָן. ביידע דערשטיקן די יפעקטיוונאַס און שעפֿערישקייט פון דיגיטאַל גאַנצע. דורך דורכפירן שטרענג סטאַנדאַרדס אויף שעפעריש סיזעס און אנדערע שליסל עלעמענטן, אַד טעק פאַסילאַטייץ דיגיטאַל קאַמפּיינז אויף די עפענען וועב. דעם ינטראַדוסיז ינטראַדוסיז די קאָממאָדיטיזאַטיאָן פון אַרויסווייַזן ינוואַנטאָרי. לויט דער מיינונג פון אַ סאָרט, אַלע ינוואַנטאָרי איז מער אָדער ווייניקער ענלעך, ינקריסינג די צושטעלן און דרייווינג פֿאַרלאַגן רעוואַנוז אַראָפּ.

די נידעריק שלאַבאַן צו אַרייַן די דיגיטאַל ארויסגעבן פּלאַץ האט געפֿירט צו אַ יקספּלאָוזשאַן פון דיגיטאַל ינוואַנטאָרי, וואָס מאכט עס אפילו האַרדער פֿאַר בראַנדז צו דיפערענשיייט צווישן פֿאַרלאַגן. לאקאלע נייַעס זייטלעך, B2B זייטלעך, נישע זייטלעך און אפילו בלאָגס זענען קאָנקורירן קעגן גרעסערע מעדיע קאָמפּאַניעס פֿאַר גאַנצע דאָללאַרס. אַד פאַרברענגען איז פאַרשפּרייטן אַזוי דין, ספּעציעל נאָך די מידאַלמען נעמען זייער בייס, אַזוי אַז עס איז שווער פֿאַר נישע און קליין פֿאַרלאַגן צו בלייַבנ לעבן - אפילו ווען זיי קען זיין אַ בעסער, מער טאַרגעטעד פּאַסיק פֿאַר אַ געגעבן סאָרט.

בשעת מאַרץ אין שלאָס מיט אַד טעק, פֿאַרלאַגן האָבן געגעבן אַ הויפּט מייַלע זיי האָבן אין דעם קאַמף פֿאַר אַד רעוועך: גאַנץ זעלבסט-פאַרוואַלטונג איבער זייער וועבסיטעס און מעדיע קיץ. רובֿ פֿאַרלאַגן קענען נישט האָנעסטלי זאָגן אַז עס איז עפּעס וועגן זייער געשעפט, אַחוץ די גרייס פון זייער וילעם און אינהאַלט פאָקוס, וואָס דיפערענטשייץ עס.

דיפערענצירונג איז קריטיש פֿאַר קאַמפּעטיטיוו הצלחה פון קיין געשעפט; אָן דעם, די גיכער פון ניצל זענען ומבאַפעלקערט. די בלעטער דריי וויכטיק ייטאַמז פֿאַר ביידע פֿאַרלאַגן און אַדווערטייזערז צו באַטראַכטן.

  1. עס וועט שטענדיק זיין אַ ערנסט נויט פֿאַר דירעקט סאַלעס - אויב בראַנדז ווילן צו פאָרשלאָגן אָנליין פּראַל קאַמפּיינז, זיי דאַרפֿן צו אַרבעטן גלייך מיט די אַרויסגעבער. דער יחיד אַרויסגעבער האט די מאַכט צו פאַסילאַטייט קאַמפּיינז וואָס קענען ניט זיין טראַפפיקקעד איבער די עפענען וועב. פּלאַץ סקינס, פּושדאַונז, און בראַנדיד צופרידן זענען עטלעכע פון ​​די מער רודאַמענטערי וועגן וואָס דאָס איז איצט גענומען, אָבער די אַוויילאַביליטי פון אָפּציעס וועט אַוואַדע יקספּאַנד אין די קומענדיק יאָרן.
  2. סייווי פֿאַרלאַגן וועט געפֿינען וועגן צו יקספּאַנד שעפעריש אָפפערס - סמאַרט פֿאַרלאַגן וועלן נישט וואַרטן פֿאַר בראַנדז צו אַרויסגעבן יידיאַז פֿאַר קאַמפּיין מיט הויך פּראַל. זיי וועלן אַקטיוולי בריינסטאָרם נייַע יידיאַז, און זיי וועלן געפֿינען וועגן צו אַרבעטן זיי אין זייער מידיאַ קיץ און פּיטשיז. די קאָס פון די דורכפירונג פון די קאמפאניע וועט בלי ספק האָבן אַ פּרעמיע, אָבער אין אַדישאַן צו העכער ראָי, די קאָס פון אַזאַ קאַמפּיינז וועט יווענטשאַוואַלי ווערן געטריבן אַראָפּ. וואו עס איז אַ געלעגנהייט צו רעדוצירן קאָס אין אַ מאַרק, אַ דיסראַפּטיוו דינען שפּייַזער יווענטשאַוואַלי ינערווין.
  3. פֿאַרלאַגן און מאַרקעטערס וועלן געפֿינען ווי זיי קענען צושטעלן קאַמפּיינז מיט הויך פּראַל צו נידעריקער פּריסעס - ניט יעדער אַרויסגעבער אָדער סאָרט האט די בודזשעט צו שאַפֿן מנהג קאַמפּיינז. אין דעם פאַל, עס קען זיין אַניקספּעקטידלי הויך קאָס פֿאַר פּלאַן און אַנטוויקלונג. מיט צייט, שעפעריש קאָמפּאַניעס פון דריט פּאַרטיעס וועלן געפֿינען וועגן צו באַפרייַען די פראבלעמען דורך אַנטוויקלען שעפעריש אָפּציעס פֿון די שעלף אַז פֿאַרלאַגן און אַדווערטייזערז קענען קויפן און נוצן צו צושטעלן די מין פון פּראַל און פאָרשטעלונג וואָס זיי האָבן שווער צו דערגרייכן אַנדערש.

סאַקריפיסינג זעלבסט-פאַרוואַלטונג צו בויגן זיך צו אַדטעטש איז אַ פאַרלירן פאָרשלאָג

הויך גיט רייץ, ראָי און סאָרט פּראַל האָבן אַלע געווען נעגאַטיוולי אַפעקטאַד דורך די סטאַנדאַרדיזאַטיאָן און קאָממאָדיטיזאַטיאָן פארלאנגט צו מאַכן גאַנצע אַרבעט אין וואָג. אַז לאָזן נייַ אַפּערטונאַטיז פֿאַר פֿאַרלאַגן און מאַרקאַטערז צו צוריקקריגן די שעפערישקייט און הצלחה וואָס איז געווען זייער אַמאָל.

פאָרשטעלן פון אַד טעק וועט בלי טייַנען אַז פּראָגראַממאַטיק גאַנצע איז אַ באַשערט און אַ ווונדערלעך זאַך פֿאַר פֿאַרלאַגן און אַדווערטייזערז, ווייַל עס סלאָוז די קאָסטן פון פאַרקויף און גיט מער פֿאַרלאַגן אַ שטיק פון דעם פּיראָג. סטאַנדאַרדס זענען פשוט טעכניש באדערפענישן צו מאַכן דעם אַרבעט.

עס איז סאָפעקדיק אַז פֿאַרלאַגן (די וואָס זענען נאָך שטייענדיק סייַ ווי סייַ), וואָלט כאַרטאַלי שטימען. אַדטעטש ס הצלחה איז לאַרגעלי געווען ארויסגעבן דעם ומגליק. אָבער, די זעלבע פֿאַרלאַגן האָבן צו געפֿינען וועגן צו קעמפן צוריק דורך ריטינגקינג זייער צוגאַנג צו אַד פארקויפונג. 

וואָס טאָן איר טראַכטן?

דעם פּלאַץ ניצט אַקיסמעט צו רעדוצירן ספּאַם. לערן ווי דיין קאָמענטאַר דאַטע איז פּראַסעסט.