גאַנצע טעכנאָלאָגיעמאָביל און טאַבלעט פֿאַרקויף

עפּל יאָס 14: דאַטאַ פּריוואַטקייט און די IDFA אַרמאַגעדדאָן

At WWDC דעם יאָר, עפּל מודיע די דיפּרישייישאַן פון די יאָס יוזערז 'ידענטיפיער פֿאַר אַדווערטייזערז (IDFA) מיט די מעלדונג פון יאָס 14. אָן אַ צווייפל, דאָס איז די ביגאַסט ענדערונג אין די רירעוודיק אַפּ גאַנצע יקאָוסיסטאַם אין די לעצטע 10 יאָר. פֿאַר די גאַנצע אינדוסטריע, IDFA באַזייַטיקונג וועט פאַרגרעסערן און פּאַטענטשאַלי פאַרמאַכן קאָמפּאַניעס, בשעת קריייטינג אַ ריזיק געלעגנהייט פֿאַר אנדערע.

אין די גרייס פון דעם ענדערונג, איך געדאַנק עס וואָלט זיין נוציק צו שאַפֿן אַ ראַונדיפּ און טיילן דעם טינגקינג פון עטלעכע פון ​​די העלסטע מחשבות פון אונדזער אינדוסטריע.

וואָס טשאַנגינג מיט iOS 14?

פאָרויס פון iOS 14, וסערס וועלן זיין געבעטן אויב זיי וועלן צו זיין טראַקט דורך די אַפּ. דאָס איז אַ הויפּט ענדערונג וואָס וועט ווירקן אַלע געביטן פון אַפּ גאַנצע. דורך אַלאַוינג וסערס צו אָפּוואַרפן טראַקינג, דאָס וועט רעדוצירן די סומע פון ​​דאַטן וואָס איז קאַלעקטאַד, און פּרעזערוויישאַן די פּריוואַטקייט פון די באַניצער.

עפל האָט אויך געזאָגט אז עס וועלן אויך דאַרפן אַפּ דעוועלאָפּערס צו זעלבסט באַריכט די מינים פון פּערמישאַנז וואָס זייער אַפּפּס בעטן. דאָס וועט פֿאַרבעסערן דורכזעיקייַט. אַלאַוינג די באַניצער צו וויסן וואָס סאָרט פון דאַטן זיי קען געבן צו נוצן די אַפּ. עס וועט אויך דערקלערן ווי אַזוי די קאַלעקטאַד דאַטן קען זיין טראַקט אַרויס פון די אַפּ.

דאָ ס וואָס אנדערע ינדאַסטרי פירער האָבן צו זאָגן וועגן די פּראַל

מיר נאָך טריינג צו פֿאַרשטיין וואָס די ענדערונגען אין [iOS 14 פּריוואַטקייט דערהייַנטיקן] וועלן קוקן און ווי אַזוי זיי און די רעשט פון די ינדאַסטרי וועט ווירקן, אָבער אין מינדסטער עס וועט מאַכן עס שווער פֿאַר אַפּ דעוועלאָפּערס און אנדערע וואַקסן מיט אַדס אויף פאַסעבאָאָק און אנדערש ... אונדזער מיינונג איז אַז פאַסעבאָאָק און טאַרגעטעד אַדס זענען אַ לייפליין פֿאַר קליין געשעפטן, ספּעציעל אין די צייט פון COVID, און מיר זענען זארגן אַז אַגרעסיוו פּלאַטפאָרמע פּאַלאַסיז וועט שנייַדן די ליפליין אין אַ צייט ווען עס איז אַזוי יקערדיק פֿאַר קליין געשעפט וווּקס און אָפּזוך.

David Wehner, CFO פאַסעבאָאָק

מיר טאָן ניט טראַכטן אַז פינגגערפּרינטינג וועט דורכפירן די עפּל פּרובירן. דורך די וועג, נאָר צו דערקלערן, יעדער מאָל ווען איך זאָגן עפּעס וועגן אַ מעטהאָדס וואָס איז אַנלייקלי, עס קען נישט מיינען אַז איך טאָן ניט ווי דעם אופֿן. איך ווינטשן עס וואָלט אַרבעט, אָבער איך נאָר טאָן ניט טראַכטן עס וואָלט דורכגיין די עפּל צושמעקנ זיך ... עפּל האט געזאגט, 'אויב איר טאָן קיין פאָרעם פון טראַקינג און פינגערפּרינטינג איז טייל פון עס, איר האָבן צו נוצן אונדזער קנאַל אַרויף ...

גאַדי עליאַשיוו, סעאָ, סינגולאַר

א פּלאַץ פון פּאַרטיעס אין די גאַנצע יקאָוסיסטאַם וועט דאַרפֿן צו געפֿינען נייַע וועגן צו צושטעלן ווערט. צי עס איז אַטריביושאַן, רעטאַרגעטינג, פּראָגראַממאַטיק גאַנצע, ROAS באזירט אָטאַמיישאַן - דאָס וועט אַלע ווערן ינקרעדאַבלי ווייג און איר קענען שוין זען די פרווון פון עטלעכע פון ​​​​די פּראַוויידערז צו געפֿינען נייַע סעקסי סלאָגאַנס און פּרובירן די אינטערעס אויף די אַדווערטייזער ס זייַט פֿאַר נייַע ינקרעדאַבלי ריזיקאַליש וועגן צו טאָן געשעפט ווי גאָרנישט איז געטראפן.

פּערסנאַלי, איך דערוואַרטן אַז אין די קורץ טערמין מיר וועלן זען אַ קאַפּ אין די שפּיץ-שורה רעוואַנוז פֿאַר היפּער-גלייַכגילטיק שפּילערייַ, אָבער איך טאָן ניט זען זייער טויט. זיי וועלן קענען קויפן אפילו טשיפּער און ווי זייער פאָקוס איז צו קויפן אַנטאַרגעטעד, זיי וועלן סטרויערן זייער בידס קעגן זייער דערוואַרט רעוואַנוז. ווי קפּמס פאַלן, דעם באַנד שפּיל קען זיין ביכולת צו אַרבעטן, כאָטש אין קלענערער שפּיץ-שורה רעוואַנוז. אויב די רעוואַנוז זענען גרויס גענוג איז צו זען. פֿאַר האַרץ, מיטן האַרץ און געזעלשאַפטלעך קאַסינאָ שפּילערייַ, מיר קען זען שווער צייט: ניט מער ריטאַרגעטינג וויילז, ניט מער ROAS באזירט מעדיע בייינג. אָבער לאָזן ס פּנים עס: די וועג מיר זענען בייינג מעדיע איז שטענדיק פּראָבאַבאַליסטיק. צום באַדויערן, איצט די ריזיקירן וועט פאַרגרעסערן באטייטיק און מיר וועלן האָבן פיל ווייניקערע סיגנאַלז צו רעאַגירן געשווינד. עטלעכע וועלן נעמען די ריזיקירן, אנדערע וועלן זיין אָפּגעהיט. סאָונדס ווי אַ לאָטעריע?

Oliver Kern, טשיף קאַמערשאַל אָפיס אין נאָטטינגהאַם-באזירט Lockwood פּובלישינג

מיר מיסטאָמע באַקומען בלויז 10% פון מענטשן צו געבן צושטימען, אָבער אויב מיר באַקומען די רעכט 10%, אפֿשר מיר טאָן ניט דאַרפֿן מער. איך מיינען, ביי טאָג 7, איר האָט פאַרפאַלן 80-90% פון די ניצערס סייַ ווי סייַ. וואָס איר דאַרפֿן צו לערנען איז ווו די 10% קומען פֿון ... אויב איר קען באַקומען צושטימען פון אַלע מענטשן וואָס באַצאָלן, איר וואָלט קענען צו מאַפּע ווו זיי קומען און אָפּטימיזירן צו די פּלייסמאַנץ.

פֿאַרלאַגן קען גיין נאָך היפּער-גלייַכגילטיק שפּילערייַ אָדער בויען כאַב אַפּפּס. די סטראַטעגיע איז צו קריגן העכסט קאַנווערטינג אַפּפּס (קאַנווערזשאַן צו ינסטאַלירן), פאָר יוזערז דאָרט ביליק, און דערנאָך שיקן די יוזערז צו בעסער מאָנעטיזינג פּראָדוקטן. וואָס איז מעגלעך איז אַז איר קען נוצן ידפוו צו ציל די יוזערז ... עס איז אַ שיין גוט סטראַטעגיע צו רעטאַרגעט ניצערס. איר קען נוצן אַן אין-הויז דספּ צו טאָן דאָס, ספּעציעל אויב איר האָבן קייפל אַפּפּס אין דער זעלביקער קאַטעגאָריע, אַזאַ ווי קאַסינאָ אַפּפּס. אין פאַקט, עס טוט נישט האָבן צו זיין אַ גיימינג אַפּ: קיין אַפּ אָדער אַ יוטילאַטי אַפּ קען אַרבעטן ווי לאַנג ווי איר האָבן אַ גילטיק IDFV.

Nebo Radovic, Grow Lead, N3TWORK

עפּל באַקענענ די AppTrackingTransparency (צו) פריימווערק וואָס מאַנידזשיז אַקסעס צו די IDFA מיט פארלאנגט באַניצער צושטימען. עפּל אויך אַוטליינד יגזעמשאַנז פֿאַר דעם פריימווערק וואָס קען צושטעלן די פיייקייט פֿאַר אַטריביושאַן ווי עס יגזיסץ הייַנט. מיר גלויבן אַז פאָוקיסינג אויף דעם פריימווערק און שאפן מכשירים אין די כּללים איז דער בעסטער וועג פאָרויס - אָבער איידער איר דייווינג אין דעם ווייַטער, לאָזן אונדז קוק אין די אנדערע פּאָטענציעל לייזונג. אָפט דערמאנט אין די זעלבע אָטעם, SKAdNetwork (SKA אָדער SKAN) איז אַ גאָר אַנדערש צוגאַנג צו אַטריביושאַן וואָס רימוווז דאַטן אויף באַניצער-מדרגה לעגאַמרע. ניט בלויז דאָס, אָבער אויך שטעלן די מאַסע פון ​​אַטריביושאַן אויף די פּלאַטפאָרמע זיך.

סטרויערן און אנדערע MMPs איצט ארבעטן אויף קריפּטאָגראַפיק סאַלושאַנז ניצן פּראַקטיסיז אַזאַ ווי נול-וויסן טעאָרעמס וואָס קען לאָזן אונדז צו אַטריביוט אָן צו אַריבערפירן די IDFA אַוועק די מיטל. כאָטש דאָס קען זיין טשאַלאַנדזשינג אויב מיר האָבן צו נוצן אויף די מיטל פֿאַר מקור און ציל אַפּ, עס איז גרינגער צו ימאַדזשאַן אַ לייזונג אויב מיר זענען ערלויבט צו באַקומען די IDFA פֿון די מקור אַפּ און נאָר האָבן צו דורכפירן די וואָס ריכטן מיטל אין די ציל אַפּ ... מיר גלויבן אַז באקומען צושטימען אין די מקור אַפּ און אַטריביושאַן אויף די מיטל אין די ציל אַפּ קען זיין די מערסט ווייאַבאַל וועג פֿאַר באַניצער-מדרגה אַטריביושאַן אויף יאָס 14.

Paul H. Müller, גלויבנס-גרינדער און CTO Adjust

מיין טאַקעאַווייַס אויף די IDFA טשאַנגע

מיר טיילן עפּל ס וואַלועס ווען עס קומט צו באַשיצן פּריוואַטקייט פון באַניצער. ווי אַ אינדוסטריע, מיר מוזן אַרומנעמען די נייַ כּללים פון יאָס 14. מיר דאַרפֿן צו שאַפֿן אַ סאַסטיינאַבאַל צוקונפֿט פֿאַר ביידע אַפּ דעוועלאָפּערס און אַדווערטייזערז. ביטע טשעק אויס טייל איך פון אונדזער IDFA אַרמאַגעדדאָן ראַונדאַפּ. אָבער, אויב איך האָבן צו טרעפן וועגן דער צוקונפֿט:

קורץ-טערמין IDFA ימפּאַקט

  • פֿאַרלאַגן זאָל רעדן צו עפּל און זוכן קלעראַפאַקיישאַן וועגן פּראָצעס און ענד-באַניצער צושטימען צוזאַמען מיט די נוצן פון IDFVs & SKAdNetwork פּראָדוקט וועג מאַפּע, עטק.
  • פֿאַרלאַגן וועט אַגרעסיוולי אַפּטאַמייז צייכן-אַרויף פאַנאַלז און אַנבאָרדינג פּראַסעסאַז. דאָס איז צו מאַקסאַמייז צושטימען און פּריוואַטקייט אָפּט-ינס אָדער לעבן מיט די קאַמפּיין בלויז מדרגה מעטריקס און פאַרלירן די ציל פון די סוף-באַניצער.
  • רעכן איר וואָלט ווי צו פאָרזעצן צו אַפּטאַמייז צו ROAS. אין דעם פאַל, מיר מוטיקן זיי צו טראַכטן וועגן פּריוואַטקייט צושטימען ווי אַ שריט אין די אַנאַליטיקס קאַנווערזשאַן לייקע צו ווייַזן טאַרגעטעד אַדס צו קאָנסומערס.
  • קאָמפּאַניעס וועט אַגרעסיוולי עקספּערימענט מיט לויפן אַפּטאַמאַזיישאַן און באַניצער מעסידזשינג.
  • זיי וועלן באַקומען שעפעריש טעסטינג וועב-באזירט באַניצער פלאָוז פֿאַר רעגיסטראַציע צו ופהיטן IDFA. דערנאָך, קרייַז-סעלינג אין די אַפּפּסטאָרע פֿאַר פּייאָף.
  • מיר גלויבן די פאַסע 1 פון די iOS 14 ויסשטעלונג קען זיין אַזוי:
    • אין דער ערשטער חודש פון יאָס, די צושטעלן קייט פֿאַר פאָרשטעלונג גאַנצע וועט באַקומען אַ קורץ-טערמין שלאָגן. ספּעציעל פֿאַר דספּ רימאַרקעטינג.
    • Suggestion: אַדווערטייזערז פון רירעוודיק אַפּ קען זיין נוץ דורך פּריפּערינג פרי פֿאַר יאָס 14 ויסברוק. זיי טאָן דאָס דורך פראָנט-לאָודינג די שאַפונג פון יינציק / נייַ מנהג וילעם (סטאַרטינג אַרום 9/10 - 9/14). דאָס וועט צושטעלן אַ חודש אָדער צוויי פון ברידינג צימער בשעת פינאַנציעל ימפּאַקץ קענען זיין באשלאסן.
    • 1 סטעפּ: אַדווערטייזערז פֿאַר רירעוודיק אַפּס ינוועסטירן שווער אין שעפעריש אַפּטאַמאַזיישאַן פון זייער אַדס ווי זייער ערשטע הייבער פֿאַר פאָרשטעלונג.
    • 2 סטעפּ: פֿאַרלאַגן וועלן אָנהייבן צו אַפּטאַמייז פלאָוץ פון באַניצער צושטימען
    • 3 סטעפּ: UA טעאַמס & אַגענסיעס וועט זיין געצווונגען צו ריבילד קאַמפּיין סטראַקטשערז.
    • 4 סטעפּ: באַניצער אַפּט אין ייַנטיילונג ינקריסאַז אָבער איז עסטימאַטעד צו בלויז מאַקסימום 20%.
    • 5 סטעפּ: פינגערפּרינטינג וסערס יקספּאַנדז ראַפּאַדלי אין אַן פּרווון צו טייַנען די סטאַטוס קוואָ.

נאטיץ: היפּער גלייַכגילטיק אַדווערטייזערז וואָס נוצן ברייט טאַרגאַטינג, קענען טכילעס נוץ ווי די הויך-סוף ווייל כאַנטערז זענען ציען צוריק קאָזינג אַ צייַטווייַליק קפּם דעפלאַציע. מיר דערוואַרטן אַז די הויך פּרייַז פּער אַבאָנענט און נישע אָדער שווער-האַרץ שפּילערייַ וועט זיין מערסט ימפּאַקטיד. פראָנט-מאַסע ינקראַמענטאַל שעפעריש טעסטינג איצט צו באַנק ווינס.

מיד טערמין IDFA ימפּאַקט

  • פינגערפּרינטינג איז אַן 18-24 חודש לייזונג און איז אריין אין אַלעמען ס ינער אַלגערידאַם / אַפּטאַמאַזיישאַן שוואַרץ קעסטל. ווען SKAdNetwork מאַטיורז, עפּל איז מסתּמא צו פאַרמאַכן פינגערפּרינטינג אָדער אָפּוואַרפן אַפּפּס וואָס ווייאַלייץ זייַן אַפּפּ סטאָר פּאָליטיק.
  • עס וועט זיין סוסטאַינעד טשאַלאַנדזשיז פֿאַר פּראָגראַממאַטיק / יקסטשיינדזשיז / דספּ סאַלושאַנז.
  • די נוצן פון Facebook לאָגין קען פאַרגרעסערן ווי אַ וועג צו פאַרגרעסערן די לעגיטימאַציע פון ​​הויך-ווערט קאָנסומערס. דאָס איז צו ופהיטן רעוועך געניצט אין אַעאָ / VO אַפּטאַמאַזיישאַן. Facebook ס ערשטער-פּאַרטיי דאַטן ענכאַנסט מיט באַניצער ס E- בריוו אַדרעס און טעלעפאָן נומערן, גיט זיי אַ מייַלע פֿאַר רימאַרקעטינג און רעטאַרגעטינג.
  • גראָוט טימז געפֿינען אַ נייַע רעליגיע מיט געמישט מעדיע מאָדעלינג (MMM). זיי נעמען לעקציעס פון סאָרט מאַרקעטערס. אין דער זעלביקער צייט, זיי זוכן צו בראָדאַן לעצטע-גיט אַטריביושאַן צו עפענען נייַע פאַרקער קוואלן. הצלחה וועט זיין באזירט אויף טיף יקספּעראַמאַנטיישאַן און דאַטן וויסנשאַפֿט און גראָוט מאַנשאַפֿט אַליינמאַנט. די קאָמפּאַניעס וואָס באַקומען זייער ערשטער וועט האָבן אַ באַטייטיק סטראַטידזשיק מייַלע צו דערגרייכן און ונטערהאַלטן וואָג
  • SKAdNetwork מוזן זיין ענכאַנסט מיט קאַמפּיין / אַדסעט / אַד מדרגה אינפֿאָרמאַציע צו האַלטן די רירעוודיק אַד נעץ פונקציאָנירן.
  • מאָביל אַפּפּס וואָס מאָנעטיזירן מיט מערסטנס אַדס וועט ציען צוריק. עס וועט מיסטאָמע זיין רידוסט רעוועך מיט נידעריקער טאַרגאַטינג, אָבער עס זאָל נאָרמאַליזירן אין די ווייַטער 3-6 חדשים.

לאנג טערמין יפאַ ימפּאַקט

  • אַפּטאַמאַזיישאַן פון באַניצער צושטימען ווערט אַ האַרץ קאַמפּאַטינס.
  • גוגל דיפּרישיייץ GAID (גוגל אַד שייַן) - זומער פון 2021.
  • מענטש-געטריבן, שעפעריש געדאנק און אַפּטאַמאַזיישאַן איז די ערשטיק הייבער פֿאַר פּראַפיטאַביליטי פון באַניצער אַקוואַזישאַן איבער נעטוואָרקס.
  • ינקרעמענטאַליטי און אָפּטימאַל קאַנאַל מישן ווערן קריטיש.

מיר זענען אַלע אין דעם שיפל צוזאַמען און מיר קוקן פאָרויס צו ארבעטן מיט עפּל, פאַסעבאָאָק, גוגל און ממפּס צו אָנטייל נעמען אין דער פאָרעם פון די צוקונפֿט פון אונדזער רירעוודיק אַפּ אינדוסטריע.

קוק פֿאַר מער דערהייַנטיקונגען פֿון עפּל, פון די אינדוסטריע, און פון אונדז וועגן IDFA ענדערונגען.

ברייאַן באָומאַן

Brian Bowman איז דער גרינדער און סעאָ פון בראַינלאַבס, אַ פירמע פֿאַר פֿאַרקויף טעכנאָלאָגיע וואָס באַווייַזן טעכנאָלאָגיע און באַדינונגען פֿאַר אַדווערטייזערז פון פאַסעבאָאָק און ינסטאַגראַם. ער האט פּראַפאַטאַבלי געראטן איבער $ 1 ב אין אָנליין גאַנצע פאַרברענגען און פּראָדוקט אַנטוויקלונג פֿאַר לידינג אָנליין בראַנדז אַרייַנגערעכנט Disney, ABC, Match.com און Yahoo !.

Related ארטיקלען

צוריק צו שפּיץ קנעפּל
נאָענט

אַדבלאָקק דיטעקטאַד

Martech Zone איז ביכולת צו צושטעלן איר דעם אינהאַלט אָן קיין קאָס ווייַל מיר מאָנעטיזירן אונדזער פּלאַץ דורך אַד רעוועך, צוגעבן לינקס און ספּאָנסאָרשיפּס. מיר וואָלט אָפּשאַצן אויב איר וואָלט באַזייַטיקן דיין אַד בלאַקער ווען איר זען אונדזער פּלאַץ.