עפּל יאָס 14: דאַטאַ פּריוואַטקייט און די IDFA אַרמאַגעדדאָן

IDFA אַרמאַגעדדאָן

ביי WWDC דעם יאָר, עפּל אַנאַונסט די דיפּרישייישאַן פון די iOS וסערס 'ידענטיפיער פֿאַר אַדווערטייזערז (IDFA) מיט די מעלדונג פון יאָס 14. אָן אַ צווייפל, דאָס איז די ביגאַסט ענדערונג אין די רירעוודיק אַפּ גאַנצע יקאָוסיסטאַם אין די לעצטע 10 יאָר. פֿאַר די גאַנצע אינדוסטריע, IDFA באַזייַטיקונג וועט אַפּפּענדעד און פּאַטענטשאַלי נאָענט קאָמפּאַניעס, בשעת קריייטינג אַ ריזיק געלעגנהייט פֿאַר אנדערע.

אין די גרייס פון דעם ענדערונג, איך געדאַנק עס וואָלט זיין נוציק צו שאַפֿן אַ ראַונדיפּ און טיילן דעם טינגקינג פון עטלעכע פון ​​די העלסטע מחשבות פון אונדזער אינדוסטריע.

וואָס טשאַנגינג מיט iOS 14?

פאָרויס פון iOS 14, וסערס וועלן זיין געבעטן אויב זיי וועלן צו זיין טראַקט דורך די אַפּ. דאָס איז אַ הויפּט ענדערונג וואָס וועט ווירקן אַלע געביטן פון אַפּ גאַנצע. דורך אַלאַוינג וסערס צו אָפּוואַרפן טראַקינג, דאָס וועט רעדוצירן די סומע פון ​​דאַטן וואָס איז קאַלעקטאַד, און פּרעזערוויישאַן די פּריוואַטקייט פון די באַניצער.

עפל האָט אויך געזאָגט אז עס וועלן אויך דאַרפן אַפּ דעוועלאָפּערס צו זעלבסט באַריכט די מינים פון פּערמישאַנז וואָס זייער אַפּפּס בעטן. דאָס וועט פֿאַרבעסערן דורכזעיקייַט. אַלאַוינג די באַניצער צו וויסן וואָס סאָרט פון דאַטן זיי קען געבן צו נוצן די אַפּ. עס וועט אויך דערקלערן ווי אַזוי די קאַלעקטאַד דאַטן קען זיין טראַקט אַרויס פון די אַפּ.

דאָ ס וואָס אנדערע ינדאַסטרי פירער האָבן צו זאָגן וועגן די פּראַל

מיר נאָך טריינג צו פֿאַרשטיין וואָס די ענדערונגען אין [iOS 14 פּריוואַטקייט דערהייַנטיקן] וועלן קוקן און ווי אַזוי זיי און די רעשט פון די ינדאַסטרי וועט ווירקן, אָבער אין מינדסטער עס וועט מאַכן עס שווער פֿאַר אַפּ דעוועלאָפּערס און אנדערע וואַקסן מיט אַדס אויף פאַסעבאָאָק און אנדערש ... אונדזער מיינונג איז אַז פאַסעבאָאָק און טאַרגעטעד אַדס זענען אַ לייפליין פֿאַר קליין געשעפטן, ספּעציעל אין די צייט פון COVID, און מיר זענען זארגן אַז אַגרעסיוו פּלאַטפאָרמע פּאַלאַסיז וועט שנייַדן די ליפליין אין אַ צייט ווען עס איז אַזוי יקערדיק פֿאַר קליין געשעפט וווּקס און אָפּזוך.

David Wehner, CFO פאַסעבאָאָק

מיר טאָן ניט טראַכטן אַז פינגגערפּרינטינג וועט דורכפירן די עפּל פּרובירן. דורך די וועג, נאָר צו דערקלערן, יעדער מאָל ווען איך זאָגן עפּעס וועגן אַ מעטהאָדס וואָס איז אַנלייקלי, עס קען נישט מיינען אַז איך טאָן ניט ווי דעם אופֿן. איך ווינטשן עס וואָלט אַרבעט, אָבער איך נאָר טאָן ניט טראַכטן עס וואָלט דורכגיין די עפּל צושמעקנ זיך ... עפּל האט געזאגט, 'אויב איר טאָן קיין פאָרעם פון טראַקינג און פינגערפּרינטינג איז טייל פון עס, איר האָבן צו נוצן אונדזער קנאַל אַרויף ...

גאַדי עליאַשיוו, סעאָ, סינגולאַר

א פּלאַץ פון פּאַרטיעס אין די גאַנצע יקאָוסיסטאַם וועט דאַרפֿן צו געפֿינען נייַע וועגן צו צושטעלן ווערט. זיין אַטריביושאַן, ריטאַרגעטינג, פּראָגראַממאַטיק גאַנצע, ROAS באזירט אָטאַמיישאַן - דאָס וועט אַלע ווערן ינקרעדאַבלי ווייג און איר קענט שוין זען די פרווון פון עטלעכע פּראַוויידערז צו געפֿינען נייַ סעקסי סלאָגאַנס און פּרובירן דעם אינטערעס פון די אַדווערטייזער ס זייַט פֿאַר נייַ ינקרעדאַבלי ריזיקאַליש טאן ביזנעס כאילו גארנישט איז געשען.

פּערסנאַלי, איך טאָן דערוואַרטן אַז אין קורץ טערמין מיר וועלן זען אַ קאַפּ אין שפּיץ-שורה רעוואַנוז פֿאַר כייפּער-גלייַכגילטיק שפּילערייַ, אָבער איך טאָן ניט זען זייער טויט. זיי וועלן קענען צו קויפן אפילו טשיפּער, און ווייַל זייער פאָקוס איז צו קויפן אַנטאַרגאַטאַד, זיי וועלן סטרויערן זייער בידס קעגן זייער געריכט רעוואַנוז. ווען קפּמס פאַלן, דעם באַנד שפּיל קען זיין ארבעטן, כאָטש אין קלענערער שפּיץ-שורה רעוואַנוז. אויב די רעוואַנוז זענען גרויס גענוג צו זיין געזען. פֿאַר האַרץ, מיטן האַרץ און געזעלשאַפטלעך קאַסינאָ שפּילערייַ, מיר קען זען שווער מאָל: ניט מער ריטאַרגעטינג פון וויילז, ניט מער ראָאַס באזירט מידיאַ-בייינג. אָבער, לאָזן 'ס פּנים עס: די וועג מיר ביי בייינג מעדיע איז געווען שטענדיק פּראָבאַביליסטיק. צום באַדויערן, איצט די ריזיקירן וועט פאַרגרעסערן באטייטיק און מיר וועלן האָבן פיל ווייניקערע סיגנאַלז צו געשווינד רעאַגירן. עטלעכע וועט נעמען די ריזיקירן, אנדערע וועט זיין אָפּגעהיט. סאָונדס ווי אַ לאָטעריע?

Oliver Kern, טשיף קאַמערשאַל אָפיס אין נאָטטינגהאַם-באזירט Lockwood פּובלישינג

מיר מיסטאָמע באַקומען בלויז 10% פון מענטשן צו געבן צושטימען, אָבער אויב מיר באַקומען די רעכט 10%, אפֿשר מיר טאָן ניט דאַרפֿן מער. איך מיינען, ביי טאָג 7, איר האָט פאַרפאַלן 80-90% פון די ניצערס סייַ ווי סייַ. וואָס איר דאַרפֿן צו לערנען איז ווו די 10% קומען פֿון ... אויב איר קען באַקומען צושטימען פון אַלע מענטשן וואָס באַצאָלן, איר וואָלט קענען צו מאַפּע ווו זיי קומען און אָפּטימיזירן צו די פּלייסמאַנץ.

פֿאַרלאַגן קען נאָכגיין היפּער-גלייַכגילטיק שפּילערייַ אָדער בויען הוב אַפּפּס. די סטראַטעגיע איז צו קריגן אַפּפּס פֿאַר הויך קאַנווערטינג (קאַנווערזשאַן צו ינסטאַלירן), פאָרן וסערס ביליק דאָרט און דערנאָך שיקן די ניצערס צו די בעסער מאָנעטיזינג פּראָדוקטן. וואָס איז מעגלעך איז אַז איר קען נוצן IDFV צו ציל יענע וסערס ... עס איז אַ שיין גוטע סטראַטעגיע צו ריטאַרגאַט ניצערס. איר קען נוצן אַן אין-הויז דספּ צו טאָן דאָס, ספּעציעל אויב איר האָט קייפל אַפּפּס אין דער זעלביקער קאַטעגאָריע, ווי קאַסינאָ אַפּפּס. אין פאַקט, עס דאַרף נישט זיין אַ גיימינג אַפּ: קיין אַפּ אָדער אַ נוצן אַפּ קען אַרבעטן ווי לאַנג ווי איר האָבן אַ גילטיק IDFV.

Nebo Radovic, Grow Lead, N3TWORK

עפּל באַקענענ די אַפּפּטראַקקינג טראַנספּאַרענסי (אַטט) פריימווערק וואָס מאַנידזשיז אַקסעס צו די ידפאַ מיט פארלאנגט באַניצער צושטימען. עפּל אויך געוויזן יגזעמשאַנז פֿאַר דעם פריימווערק וואָס קען צושטעלן די פיייקייט פֿאַר אַטריביושאַן ווי עס יגזיסץ הייַנט. מיר גלויבן אַז פאָוקיסינג אויף דעם פריימווערק און קריייטינג מכשירים אין די כּללים איז דער בעסטער וועג פאָרויס - אָבער איידער דייווינג אין דעם ווייַטער, לאָזן ס קוק אין די אנדערע פּאָטענציעל לייזונג. SKAdNetwork (SKA), וואָס איז אָפט דערמאנט אין דער זעלביקער אָטעם, איז אַ גאָר אַנדערש צוגאַנג צו דער אַטריביושאַן אַז רימוווז באַניצער-מדרגה דאַטן גאָר. ניט בלויז דאָס, אָבער דאָס אויך שטעלן די מאַסע פון ​​אַטריביושאַן אויף די פּלאַטפאָרמע זיך.

אַדדזשוסט און אנדערע ממפּס זענען איצט ארבעטן אויף קריפּטאָגראַפיק סאַלושאַנז מיט פּראַקטיסיז אַזאַ ווי נול-וויסן טעאָרעמס וואָס קען לאָזן אונדז צו אַטריביוט אָן די אַריבערפירן פון די IDFA אַוועק די מיטל. כאָטש דאָס קען זיין טשאַלאַנדזשינג אויב מיר דאַרפֿן צו נוצן מיטל פֿאַר מקור און ציל אַפּ, אָבער עס איז גרינגער צו ימאַדזשאַן אַ לייזונג אויב מיר דערלויבן צו באַקומען די IDFA פֿון די מקור אַפּ און בלויז האָבן צו דורכפירן די ריכטן מיטל אויף די ציל אַפּ ... מיר גלויבן אַז באקומען צושטימען אין דער מקור אַפּ און אַטריביושאַן אַטריביושאַן אין די ציל אַפּ קען זיין די מערסט ווייאַבאַל וועג פֿאַר דער באַניצער אַטריביושאַן אויף יאָס 14. "

Paul H. Müller, גלויבנס-גרינדער און CTO Adjust

מיין טאַקעאַווייַס אויף די IDFA טשאַנגע

מיר טיילן עפּל ס וואַלועס ווען עס קומט צו באַשיצן פּריוואַטקייט פון באַניצער. ווי אַ אינדוסטריע, מיר מוזן אַרומנעמען די נייַ כּללים פון יאָס 14. מיר דאַרפֿן צו שאַפֿן אַ סאַסטיינאַבאַל צוקונפֿט פֿאַר ביידע אַפּ דעוועלאָפּערס און אַדווערטייזערז. ביטע טשעק אויס טייל איך פון אונדזער IDFA אַרמאַגעדדאָן ראַונדאַפּ. אָבער, אויב איך האָבן צו טרעפן וועגן דער צוקונפֿט:

קורץ טערמין IDFA פּראַל

  • פֿאַרלאַגן זאָל רעדן צו עפּל און זוכן קלעראַפאַקיישאַן וועגן פּראָצעס און ענד-באַניצער צושטימען צוזאַמען מיט די נוצן פון IDFVs & SKAdNetwork פּראָדוקט וועג מאַפּע, עטק.
  • פֿאַרלאַגן וועט אַגרעסיוולי אַפּטאַמייז צייכן-אַרויף פאַנאַלז און אַנבאָרדינג פּראַסעסאַז. דאָס איז צו מאַקסאַמייז צושטימען און פּריוואַטקייט אָפּט-ינס אָדער לעבן מיט די קאַמפּיין בלויז מדרגה מעטריקס און פאַרלירן די ציל פון די סוף-באַניצער.
  • אויב איר ווילט פאָרזעצן צו אַפּטאַמייז צו ROAS, מיר בעטן זיי צו טראַכטן וועגן פּריוואַטקייט צושטימען ווי אַ שריט אין די UA קאַנווערזשאַן לייקע וואָס איז נייטיק צו ווייַזן טאַרגעטעד אַדס צו קאָנסומערס.
  • קאָמפּאַניעס וועט אַגרעסיוולי עקספּערימענט מיט לויפן אַפּטאַמאַזיישאַן און באַניצער מעסידזשינג.
  • זיי וועלן באַקומען שעפעריש טעסטינג וועב-באזירט באַניצער פלאָוז פֿאַר רעגיסטראַציע צו ופהיטן IDFA. דערנאָך, קראָססלינג אין די אַפּפּסטאָרע פֿאַר צאָלונג.
  • מיר גלויבן די פאַסע 1 פון די iOS 14 ויסשטעלונג קען זיין אַזוי:
    • אין דער ערשטער חודש פון יאָס, די צושטעלן קייט פֿאַר פאָרשטעלונג גאַנצע וועט באַקומען אַ קורץ-טערמין שלאָגן. ספּעציעל פֿאַר דספּ רימאַרקעטינג.
    • Suggestion: אַדווערטייזערז פון רירעוודיק אַפּ קען זיין נוץ דורך פּריפּערינג פרי פֿאַר יאָס 14 ויסברוק. זיי טאָן דאָס דורך פראָנט-לאָודינג די שאַפונג פון יינציק / נייַ מנהג וילעם (סטאַרטינג אַרום 9/10 - 9/14). דאָס וועט צושטעלן אַ חודש אָדער צוויי פון ברידינג צימער בשעת פינאַנציעל ימפּאַקץ קענען זיין באשלאסן.
    • 1 סטעפּ: אַדווערטייזערז פֿאַר רירעוודיק אַפּס ינוועסטירן שווער אין שעפעריש אַפּטאַמאַזיישאַן פון זייער אַדס ווי זייער ערשטע הייבער פֿאַר פאָרשטעלונג.
    • 2 סטעפּ: פֿאַרלאַגן וועלן אָנהייבן צו אַפּטאַמייז פלאָוץ פון באַניצער צושטימען
    • 3 סטעפּ: UA טעאַמס & אַגענסיעס וועט זיין געצווונגען צו ריבילד קאַמפּיין סטראַקטשערז.
    • 4 סטעפּ: באַניצער אַפּט אין ייַנטיילונג ינקריסאַז אָבער איז עסטימאַטעד צו בלויז מאַקסימום 20%.
    • 5 סטעפּ: פינגערפּרינטינג וסערס יקספּאַנדז ראַפּאַדלי אין אַן פּרווון צו טייַנען די סטאַטוס קוואָ.

נאטיץ: היפּער גלייַכגילטיק אַדווערטייזערז וואָס נוצן ברייט טאַרגאַטינג, קענען טכילעס נוץ ווי די הויך-סוף ווייל כאַנטערז ציען אַ צייטווייליגע CPM דעפלאַציע. מיר דערוואַרטן אַז די הויך פּרייַז פּער אַבאָנענט און נישע אָדער שווער-האַרץ שפּילערייַ זענען מערסט ימפּאַקטיד. די ינקראַמענטאַל שעפעריש טעסטינג פון פראָנט מאַסע איז איצט די באַנק ווינס.

מיד טערמין IDFA ימפּאַקט

  • פינגערפּרינטינג איז אַן 18-24 חודש לייזונג און איז אריין אין אַלעמען ס ינער אַלגערידאַם / אַפּטאַמאַזיישאַן שוואַרץ קעסטל. ווען SKAdNetwork מאַטיורז, עפּל איז מסתּמא צו פאַרמאַכן פינגערפּרינטינג אָדער אָפּוואַרפן אַפּפּס וואָס ווייאַלייץ זייַן אַפּפּ סטאָר פּאָליטיק.
  • עס וועט זיין סוסטאַינעד טשאַלאַנדזשיז פֿאַר פּראָגראַממאַטיק / יקסטשיינדזשיז / דספּ סאַלושאַנז.
  • די באַניץ פון פאַסעבאָאָק לאָגין קען פאַרגרעסערן ווי אַ וועג צו פאַרגרעסערן די לעגיטימאַציע פון ​​הויך-ווערט קאָנסומערס. דאָס איז צו ופהיטן רעוועך געניצט אין אַעאָ / וואָ אַפּטאַמאַזיישאַן. די ערשטע פּאַרטיי דאַטן פון פאַסעבאָאָק מיט די E- בריוו אַדרעס און טעלעפאָן נומערן פון די באַניצער זענען אַ מייַלע פֿאַר רימאַרקעטינג און ריטאַרגעטינג.
  • וווּקס טימז געפֿינען אַ נייַע רעליגיע מיט "מאָדעלינג פֿאַר געמישט מעדיע." זיי נעמען לעקציעס פון סאָרט מאַרקעטערס. אין דער זעלביקער צייט, זיי זוכן צו פאַרברייטערן די אַטריביושאַן פון לעצטע קליק צו עפֿענען נייַע פאַרקער קוואלן. הצלחה וועט זיין באזירט אויף טיף יקספּעראַמאַנטיישאַן און אַליינמאַנט פון דאַטן וויסנשאַפֿט און וווּקס טימז. יענע קאָמפּאַניעס וואָס באַקומען זייער ערשטער האָבן אַ באַטייטיק סטראַטידזשיק מייַלע צו דערגרייכן און ונטערהאַלטן וואָג
  • SKAdNetwork מוזן זיין ענכאַנסט מיט קאַמפּיין / אַדסעט / אַד מדרגה אינפֿאָרמאַציע צו האַלטן די רירעוודיק אַד נעץ פונקציאָנירן.
  • מאָביל אַפּפּס וואָס מאָנעטיזירן מיט מערסטנס אַדס וועט ציען צוריק. עס וועט מיסטאָמע זיין רידוסט רעוועך מיט נידעריקער טאַרגאַטינג, אָבער עס זאָל נאָרמאַליזירן אין די ווייַטער 3-6 חדשים.

לאנג טערמין יפאַ ימפּאַקט

  • אַפּטאַמאַזיישאַן פון באַניצער צושטימען ווערט אַ האַרץ קאַמפּאַטינס.
  • Google דעפּרעסאַטעס GAID (Google אַד שייַן) - זומער פון 2021.
  • מענטש-געטריבן, שעפעריש געדאנק און אַפּטאַמאַזיישאַן איז די ערשטיק הייבער פֿאַר פּראַפיטאַביליטי פון באַניצער אַקוואַזישאַן איבער נעטוואָרקס.
  • ינקרעמענטאַליטי און אָפּטימאַל קאַנאַל מישן ווערן קריטיש.

מיר זענען אַלע אין דעם שיפל צוזאַמען און מיר קוקן פאָרויס צו ארבעטן מיט עפּל, פאַסעבאָאָק, גוגל און ממפּס צו אָנטייל נעמען אין דער פאָרעם פון די צוקונפֿט פון אונדזער רירעוודיק אַפּ אינדוסטריע.

קוק פֿאַר מער דערהייַנטיקונגען פֿון עפּל, פון די אינדוסטריע, און פון אונדז וועגן IDFA ענדערונגען.

וואָס טאָן איר טראַכטן?

דעם פּלאַץ ניצט אַקיסמעט צו רעדוצירן ספּאַם. לערן ווי דיין קאָמענטאַר דאַטע איז פּראַסעסט.