די CMO יבערבליק - אויגוסט 2013

cmo יבערבליק

טשיף פֿאַרקויף הויפטללט (CMOs) זענען ינקריסינגלי אַלאַקייטינג רעסורסן צו געזעלשאַפטלעך מידיאַ, אָבער אַ אַלאַרמינג נומער קען נישט זען באַטאָנען צוריקקער פון דעם ינוועסמאַנט. די קמאָ יבערבליק.

בלויז 15 פּראָצענט פון די 410 קמאָס סערווייד דורך פּראָפעסאָר קריסטין מאָאָרמאַן of פוקוואַ שולע פון ​​געשעפט פון דוק אוניווערסיטעט האט געזאגט אַז זיי האָבן פּראָווען קוואַנטיטאַטיווע פּראַל אויף זייער פֿאַרקויף יקספּענדיטשערז פון געזעלשאַפטלעך מידיאַ. אן אנדער 36 פּראָצענט אפגערופן זיי האָבן אַ גוט זינען פון די קוואַליטאַטיווע פּראַל, אָבער נישט די קוואַנטיטאַטיווע פּראַל.

כּמעט האַלב פון די סערווייד קמאָס (49 פּראָצענט) קען נישט ווייַזן אַז די געזעלשאַפטלעך מידיאַ אַקטיוויטעטן פון זייער פירמע האָבן געמאכט אַ חילוק. טראָץ דעם, די מאַרקאַטערז זענען געריכט צו פאַרגרעסערן די יקספּענדינגז אין געזעלשאַפטלעך מידיאַ פון 6.6 פּראָצענט צו 15.8 פּראָצענט אין די קומענדיקע פינף יאָר.

לויט די ויסגעצייכנט קמאָס, די דעמאַנסטריישאַן פון די פּראַל פון קוילעלדיק פֿאַרקויף ספּענדינג בלייבט אַ מער אַלגעמיין פּראָבלעם פֿאַר קאָמפּאַניעס. בלויז 66/XNUMX פון די סערווייד העכסט מאַרקאַטערז באַריכט אַז זייער קאָמפּאַניעס קענען קוואַנטיטאַטיוולי באַווייַזן די פּראַל פון זייער ספּענדינג פֿאַר פֿאַרקויף. עס איז דעריבער ניט חידוש, לויט Moorman, אַז XNUMX פּראָצענט פון קמאָס באַריכט אַז זיי יקספּיריאַנסט מער דרוק צו באַווייַזן די ווערט פון פֿאַרקויף פֿון זייער סעאָס און באָרדז. פון די, צוויי-טערדז באַריכט אַז דער דרוק ינקריסיז.

"פֿאַרקויף פירערשאַפט ריקווייערז אַז קמאָס פאָרשלאָגן שטאַרק זאָגן אַז סטראַטידזשיק פֿאַרקויף ינוועסמאַנץ זענען באַצאָלט פֿאַר זייער פירמס אין די קורץ און לאַנג טערמין. קמאָס וועלן נאָר פאַרדינען אַ 'זיץ ביים טיש' אויב זיי קענען דעמאָנסטרירן די ווירקונג פון זייער פֿאַרקויף פאַרברענגען, ”האָט מאָאָרמאַן, דירעקטאָר פון דער קמאָ סורוויי.

אָפּזעצערייַ אַנאַליטיקס, די ווערסיע פון ​​פֿאַרקויף פון גרויס דאַטן, איז איצט 5.5 פּראָצענט פון פֿאַרקויף באַדזשיץ און איז געריכט צו פאַרגרעסערן צו 8.7 פּראָצענט אין די קומענדיקע דריי יאָר. די נוצן פון די גרויס דאַטן בלייבט אַ אַרויסרופן, ווייַל די געמאלדן פּראָצענט פון פּראַדזשעקס ניצן פאַראַנען אָדער געבעטן פֿאַרקויף אַנאַליטיקס איז איצט דיקריסט פֿון 35 פּראָצענט אַ יאָר צוריק צו 29 פּראָצענט איצט.

דאָס קאָוינסיידז מיט דער געפונען אַז קמאָס באַריכט בלויז "דורכשניטלעך" צושטייַער פון פֿאַרקויף אַנאַליטיקס צו פֿירמע פאָרשטעלונג (3.5 אויף אַ 7-פונט וואָג ווו 1 איז "ניט בייַ אַלע" און 7 איז "זייער העכסט"). די נומער איז דיקריסט פֿון די ערשטע מעזשערמאַנט פֿאַר אַ יאָר צוריק ווען עס איז געווען 3.9.

מאַרקעטערס זענען אויך ינקריסינג זייער השתדלות אין קאַלעקטינג דאַטן וועגן אָנליין קונה ביכייוויערז. בעערעך 60 פּראָצענט געזאמלט אָנליין קונה נאַטור דאַטן פֿאַר טאַרגאַטינג צוועקן, און 88.5 פּראָצענט איז געריכט צו ינקריסינג דאָס איבער צייט.

טראָץ גראָוינג סקרימז וועגן סערוויילאַנס אין ביידע עפנטלעך און פּריוואַט סעקטאָרס, פּריוואַטקייט קען נישט זיין אַ זאָרג פֿאַר מאַרקאַטערז. פופציק פּראָצענט פון די ריספּאַנדאַנץ האָבן נידעריק לעוועלס פון דייַגע, בשעת בלויז 3.5 פּראָצענט געענטפערט זיי זענען "זייער באַזאָרגט" וועגן פּריוואַטקייט.

מאַרקעטערס דאַרפֿן צו שלאָגן אַן ערלעך מעציע מיט קאַסטאַמערז וועגן די אַרויסגעבן פון פּריוואַטקייט - קאַסטאַמערז דאַרפֿן צו וויסן אַז זיי זענען אָבסערווירט, שטימען צו די אַבזערוויישאַנז און באַקומען מער ווערט פון מאַרקאַטערז אין צוריקקער.

קמאָס באַריכט זייער העכסטן לעוועלס פון אָפּטימיזם פֿאַר די קוילעלדיק יו. עס. עקאנאמיע אין פיר יאר. אויף אַ וואָג פון 0-100, מיט 0 וואָס איז די מינדסטער אָפּטימיסטיש, די CMO סקאָרז געקומען צו 65.7, וואָס איז קימאַט אַ 20-פונט פאַרגרעסערן איבער דער זעלביקער מאָס גענומען אין אויגוסט 2009, לעבן די נידעריק פונט פון די ריסעשאַן. כּמעט 50 פּראָצענט פון די שפּיץ מאַרקעטערס געענטפערט אַז זיי זענען "מער אָפּטימיסטיש" וועגן די קוילעלדיק יו. עס. עקאנאמיע קאַמפּערד מיט די לעצטע פערטל. צוריק אין 2009, די אַפּטאַמיסץ בלויז 14.9 פּראָצענט.

אנדערע שליסל פיינדינגז זענען

  • וווּקס אין פֿאַרקויף באַדזשיץ איז געריכט צו פאַרגרעסערן 4.3 פּראָצענט בעשאַס די ווייַטער 12 חדשים. קמאָס געמאלדן אַז ענדערונגען אין ספּענדינג וואָלט פאַרגרעסערן 9.1 פּראָצענט צוויי יאָר צוריק, ינדאַקייטינג אַז די ספּענדינג מדרגה איז מאָווינג אין אַ קאַונעריקליקאַל וועג צו די קוילעלדיק עקאנאמיע.
  • דער ענדערונג אין דיגיטאַל פֿאַרקויף יקספּענדיטשערז האט אויך לעוואַלד אַוועק צו 10.1 פּראָצענט (מיט דריי יאָר צוריק איז די ציפער געווען 13.6 פּראָצענט).
  • 18 פּראָצענט פון די ריספּאַנדאַנץ באמערקט מערב אייראָפּע ווי די העכסטן אינטערנאציאנאלע רעוועך וווּקס מאַרק, נאכגעגאנגען דורך טשיינאַ און קאַנאַדע (XNUMX פּראָצענט יעדער).

געגרינדעט אין אויגוסט 2008, די CMO יבערבליק קאַלעקץ און פאַרשפּרייטן די מיינונגען פון שפּיץ מאַרקאַטערז אין די פאַרייניקטע שטאַטן צוויי מאָל פּער יאָר. לערן מער אין קמאָ יבערבליק.

קסנומקס באַמערקונגען

  1. 1

    לאָמיר אָנהייבן צו זיין מער ינוואַלווד אין אונדזער השתדלות פון געזעלשאַפטלעך מידיאַ. אַז ס ווי אַ גרויס חלק פון מענטשן געפֿינען איר טעג. אויב איר טאָן ניט נוצן עס, איר פאַרלירן אַלע די פּאָטענציעל מענטשן וואָס קען זען איר.

  2. 5

    גוט אינפֿאָרמאַציע דאַג, דאַנקען פֿאַר ייַנטיילונג. איך וויסן אַז דאָס איז אַ טעמע איך האָבן פּיקט דיין מאַרך וועגן עטלעכע מאָל ... און וועט פאָרזעצן צו. פֿאַר מיר, עס זענען צוויי זייער ספּעציפיש און וויכטיק שליסלען צו זיין אַ גוטע CMO / מאַרקאַטער:

    1) גוט ריליישאַנשיפּ בויען ביידע אויף דיין ינערלעך טימז, אָבער אויך פונדרויסנדיק שייכות. איך טראַכטן ריליישאַנאַל מאַנאַגינג איז העכסט צו הצלחה.
    2) באַווייַזן וואָס איז אין דיין קוגל. עס זענען דאַטן בנימצא וואָס קענען באַווייַזן אַז עפּעס אַרבעט אָדער נישט ארבעטן מיט אַ פּלאַץ ווייניקער טרעפן אַרבעט. ווייל די פיייקייט פון דרייפּונקט ווען עפּעס איז נישט ארבעטן, ווייזט פּונקט ווי פיל (אויב נישט מער) וועגן די פיייקייט פון אַ מאַרקאַטער צו הצלחה מאַרק אויב איר פרעגן מיר.

    ווי טאָן איר פילן וועגן מיין צוויי פונקטן?

וואָס טאָן איר טראַכטן?

דעם פּלאַץ ניצט אַקיסמעט צו רעדוצירן ספּאַם. לערן ווי דיין קאָמענטאַר דאַטע איז פּראַסעסט.