קאָמפּאָסאַבלע: צושטעלן די פּערסאַנאַלאַזיישאַן צוזאָג

קאָמפּאָסאַבלע דורך Myplanet - פּערסאָנאַליזאַטיאָן פראַמעוואָרק פֿאַר עקאָממערסע

די צוזאָג פון פערזענליכען איז ניט אַנדערש. מיר האָבן שוין געהערט וועגן די ניט צו גלייבן בענעפיץ פֿאַר יאָרן, און מאַרקעטערס וואָס האָבן צו נוצן דאָס האָבן פּערטשאַסט אין פּרייסי און טעקניקלי קאָמפּליצירט סאַלושאַנז, נאָר צו אַנטדעקן צו שפּעט אַז די צוזאָג פון פערזענליכען איז רובֿ מער ווי רויך און מירערז. 

דער פּראָבלעם סטאַרץ מיט ווי פּערסאַנאַלאַזיישאַן איז וויוד. פּאַזישאַנד ווי אַ געשעפט לייזונג, עס איז פריימד דורך די אָביעקטיוו פון סאַלווינג געשעפט באדערפענישן ווען טאַקע פּערסאַנאַלאַזיישאַן זאָל זיין וועגן דעם מענטש (אויב דאָס סאָונדס קלאָר ווי דער טאָג, עס איז ווייַל עס איז). אַרייַן עמעצער ס ערשטער נאָמען אין אַן E- בריוו קען נישט דינען זייערע נידז. אויב איר נאָכפאָלגן זיי אויף דער אינטערנעץ מיט אַ גאַנצע פֿאַר אַ נומער וואָס זיי האָבן געקוקט אויף דיין פּלאַץ, זיי דינען נישט זייערע באדערפענישן. טיילערינג דיין לאַנדינג בלאַט אינהאַלט קען דינען זייער באדערפענישן, אָבער ניט אויב די סיסטעם וואָס שטיצט עס האט גאַפּינג דאַטן האָלעס און נעבעך אינהאַלט פאַרוואַלטונג, פּראָסט ישוז אונטער פילע פון ​​די פערזענליכען כערדאַלז ביזנעס. 

יעדער פון די אַפּראָוטשיז איז ווי די דיגיטאַל פֿאַרקויף עקוויוואַלענט פון אַ ביליק סאַלאָן קונץ, און דיין קאַסטאַמערז טאָן ניט נאָר זען זיי, זיי אויך פאַריבל האָבן. אָבער, עס איז אַ וועלט אין וואָס דאַטן ינפאָרמד קאַסטאַמייזד יקספּיריאַנסיז פאָרשלאָגן פאַקטיש צוגעלייגט ווערט צו קאַסטאַמערז, און זיי העלפֿן צו געפֿינען, פאָרשונג און קויפן זייער פּראָדוקטן מיט יז אין די טשאַנאַלז וואָס פּאַסן זיי בעסטער. 

בראַנדז אָפט פירן צו אַ סטראַטעגיע פֿאַר פערזענליכען איידער זיי קענען מאַכן עס געראָטן. די גליטטערי חלום פון ביגער קערב און ריפּיטיד קאַסטאַמערז לאָזן אַ האַרב פאַקט: אָן אַ געזונט צוגאַנג צו דאַטן און אַ דיגיטאַל אַרקאַטעקטשער וואָס קענען שטיצן דיקאַפּאַלד אַמניטשאַננעל יקספּיריאַנסיז, אַ חלום איז אַלץ עס וועט זיין. אָבער דאָס דאַרף נישט זיין אַזוי. פּערסאַנאַלאַזיישאַן קענען מצליח זיין.

ווי אַזוי קענען מיר אַריבערגיין פון אַ דערפאַרונג וואָס לאָזן קאַסטאַמערז פילן גלייַכגילטיק (אין בעסטער) צו אַ פֿאַרבינדונג זיי מיט וואָס זיי וועלן ווען און ווי זיי וועלן עס? מיט די רעכט קאָמבינאַציע פון ​​טעכנאָלאָגיע און סטראַטעגיע.

טאָן דיין דאַטן אַרבעט

ערשטער און ערשטער, ביזנעסער דאַרפֿן צו באַקומען סאָרטירט זייער דאַטן. באַמערקונג אַז איך האט ניט זאָגן מאַרקעטערס איר דאַרפֿן צו באַקומען סאָרטירט דאַטן, אָבער ביזנעסער ווי אַ גאַנץ. פילע מאַרקעטערס האָבן ריין און אָרגאַניזירט דאַטן. דער זעלביקער איז אמת פֿאַר פּראָדוקט דעוועלאָפּערס, בראַנדינג טימז און יעדער אָפּשניט פון אַן אָרגאַניזאַציע מיט אַקסעס צו זיין אייגענע רעפטל פון דאַטן. 

בלויז קונה דערפאַרונג טוט נישט לעבן אין ציכטיק און ציכטיק ביסל סיילאָוז; עס כאַפּאַנז אין יעדער מדרגה און אין אַלע צייטן. דערוואַרטן ינסייץ וועגן ריטאַרגעטינג קאַמפּיינז צו אָנזאָגן די ינטייערטי פון דער קונה דערפאַרונג איז אַ נאַר ס שפּיל. פֿאַר פערזענליכען צו אַרבעטן, עס דאַרף זיין געבויט אַרום די גאנצע דערפאַרונג, ניט נאָר אַ רעפטל פון עס.

אַז מיטל דיין געשעפט דאַרף באַקומען אַ איין מיינונג פון די קונה אין יעדער טאָוטשפּאָינט. קונה דאַטאַ פּלאַטפאָרמס (CDPs) זענען גרויס פֿאַר דעם, און אַ טראַסטיד שוטעף ווי מייַן פּלאַנעט קענען העלפֿן איר באַשליסן וואָס CDP איז בעסטער סוטאַד צו דיין באדערפענישן און העלפֿן איר ינסטרומענט עס. דורך ברייקינג אַראָפּ דיין דיפּאַרטמענאַל דאַטן סיילאָוז, איר וועט אָנהייבן צו באַקומען אַ פולשטענדיק מיינונג פון וואָס דיין קונה יקספּיריאַנסיז טאַקע קוק ווי פון ענדס צו סוף. פּערסאַנאַלאַזיישאַן הייַנט טריידז אין לינעאַר קונה מעשיות רובֿ פון די צייט, אָבער דער פאַקט איז ראַרעלי אַזוי סטרייטפאָרווערד.

איר וועט אויך דאַרפֿן צו שטיצן דיין פאַקטיש-צייט דאַטן (RTD) אַפּלאַקיישאַנז. מיט RTD, איר וועט ענשור די דערפאַרונג זיך איז אָפּטימיזעד - געראַנטינג פּראָדוקט אינפֿאָרמאַציע איז דערהייַנטיקט און זוכן פאַנגקשאַנז זענען פּערפאָרמינג זייער בעסטער - אָבער עס ס אַ קריטיש טייל פון בנין אַ עפעקטיוו פּערסאַנאַלאַזיישאַן צוגאַנג אַראָפּ די שורה. קונה אַקשאַנז אין איין קאַנאַל זאָל זיין ביכולת צו צינגל אַ סאָרט אָפּרוף אין קיין קאַנאַל, אַרייַנגערעכנט דעם וואָס זיי זענען געווען אין, און דאָס איז נאָר מעגלעך מיט RTD.

אויב איר ברענגען נאָך דאַטן פון די ינדאַסטרי, איר קענען אויך נעמען אַ ביסל מער יקספּיריאַנסיז. פֿאַרקויף ינסייץ וועגן זוכן טערמינען קענען העלפֿן ניט בלויז באַשליסן וואָס די מערסט פּראָסט ווערטער דיין קאַסטאַמערז נוצן צו געפֿינען די געוואלט פּראָדוקטן, אָבער אויך קאַמפּלאַמענטשי טערמינען וואָס זיי פאַרבינדן מיט די פּראָדוקטן, וואָס וועט זיין נוציק ווען איר זענט גרייט צו קאַסטאַמייז אַ דערפאַרונג מיט פּראָדוקט רעקאַמאַנדיישאַנז. .

און לעסאָף, עס איז קריטיש צו סענטראַלייז דיין פּראָדוקט דאַטן. צו ענשור די דערפאַרונג וואָס אַ קונה האט אָנליין גלייַכן די וואָס זיי האָבן אין קראָם, אויף די אַפּ, ניצן אַ סטאַנדאַלאָנע קיאָסק, גערעדט מיט אַלעקסאַ, אָדער קיין אנדערע פאָרעם פאַקטאָר וואָס דיין סאָרט קען ינטעראַקטינג מיט דיין וילעם אויף, איר דאַרפֿן צו האָבן יעדער פון די טאָוטשפּאָינץ פארבונדן צו אַ הויפט דאַטן כאַב. ווידער ווען איר זענט גרייט צו אָרטשעסטירן אַ פערזענליכען קונה רייזע, כאַרמאַנייזד דאַטן וועט זיין די רוקנביין פון די יקספּיריאַנסיז.

מאַכן עס מאַדזשאַלער

אויב איר נוצן דאַטן יפעקטיוולי, איר וועט מאַכן אַ ויסגעצייכנט דערפאַרונג, אָבער צו מאַכן די דאַטן ארבעטן ביי זייער אַבסאָלוט און צו ענשור אַז איר צושטעלן אַ נאַקאַוט דערפאַרונג אין יעדער קאַנאַל, איר זאָל באַטראַכטן די דיקאַפּלינג פון דיין דערפאַרונג. א כעדלאַס אַרקאַטעקטשער (דיקאַפּלינג דיין פראָנט-סוף דערפאַרונג פון די באַק-ענד פריימווערק) איז נישט פֿאַר אַלעמען, אָבער פֿאַר פילע, אַ מאַדזשאַלער פריימווערק איז דער בעסטער אָפּציע צו האַלטן די טעמפּאָ פון טעקנאַלאַדזשיקאַל ענדערונגען.

אָן דער בעסטער-פון-האָדעווען טעכנאָלאָגיע וואָס אַלאַוז יעדער טייל פון אַ דערפאַרונג, עס קען זיין שווער צו נעמען די דערפאַרונג צו די ווייַטער מדרגה מיט אָרטשעסטראַטיאָן. עס איז גאָר שווער צו מאַכן אַ קונה רייזע פֿון די שמועס ינטעראַקשאַן אַז זיי געפֿירט צו דיין סאָרט, צו די אָנליין דערפאַרונג ווו זיי לערנען מער וועגן דיין פּראָדוקטן און לעסאָף צו אַ אין-אַפּ קויפן, אויב איר אַרבעט מיט אַ מאַנאַליטיק צוריק. -ענד אַז טוט נישט שפּילן געזונט מיט אנדערע. 

קאָמפּאָסאַבלע דורך Myplanet אָפפערס אַ מאַדזשאַלער פריימווערק אַז איר קענען נוצן דיין עקאָממערסע יקספּיריאַנסיז. קאָמפּאָסאַבלע, מיט פּראָווען עקאָממערסע פּאַטערנז און בעסטער-אין-קלאַס טעקנאַלאַדזשיז, יקוויפּט איר מיט די מכשירים צו שאַפֿן אַן אמת אַמניטשאַננעל לייזונג וואָס קענען דערגרייכן דעם צוזאָג פון פערזענליכען: גאָר פארבונדן דאַטן צו באַשליסן די אינהאַלט וואָס דיין קאַסטאַמערז וועלן; פלעקסאַבאַל אינהאַלט פאַרוואַלטונג צו געבן איר צו צושטעלן די אינהאַלט צו די רעכט וילעם סעגמאַנץ; און אַ מאַדזשאַלער אַרקאַטעקטשער וויקיפּעדיע צו וואַקסן מיט דיין געשעפט און אַדאַפּט זיך צו נייַע אַפּערטונאַטיז פֿאַר די מאַרק.

מאָנאָליטהס האָבן זייער אָרט, און אויב זייער אָפרינגז פּאַסירן צו דיין באדערפענישן בישליימעס, איר וועט זיין אין גרויס פאָרעם. ווען די לאַנדשאַפט יוואַלווז, עס איז זייער שווער צו זען ווי אַ מאָנאָליטהיק לייזונג וועט פאָרזעצן צו צושטעלן אַלץ וואָס אַ סאָרט דאַרף צו זיין געראָטן, און צו פאָרשלאָגן עס אויף דעם העכסטן ניוואָ אין די מאַרק. די פיייקייט צו קלייַבן און קלייַבן סאַלושאַנז וואָס קומען מיט אַ מאַדזשאַלער פריימווערק מיינען ווען עפּעס שיפץ פֿאַר דיין געשעפט - אַ נייַע פאָרעם פאַקטאָר איר ווילן צו אַקסעס, אַ נייַ קאַנאַל איר דאַרפֿן צו זיין אַ טייל פון - די טעכנאָלאָגיע וואָס שטיצט דיין געשעפט קענען יבעררוק אַקאָרדינגלי.

קוק אין די העכערונג פון מאַרקאַטפּלייסיז אין די לעצטע 2-3 יאר. מאַרקעטפּלאַסעס קענען פאָרשלאָגן אַ פאַקטיש ווערט-לייגן פֿאַר קאָנסומערס. שאָפּפּערס קענען באַקומען אַלץ זיי דאַרפֿן אויף איין אָרט, און ווי אַ צוגעלייגט באָנוס קען פאַרדינען לויאַלטי ווייזט אָדער שפּאָרן שיפּינג קאָס אין דער זעלביקער צייט. פּלוס זיי פאָרשלאָגן אַפּערטונאַטיז פֿאַר טינגז ווי קאַמפּלאַמענטשי רעקאַמאַנדיישאַנז וואָס קענען פֿאַרבעסערן זייער פּראָדוקט דערפאַרונג אָדער נאָך פאַרפּאָשעטערן זייער שאַפּינג דערפאַרונג, ביידע פאָרשלאָגן אפילו מער פּאָטענציעל ווערט פֿאַר קאָנסומערס. די געשעפט נוץ פֿאַר די טעכנאָלאָגיע איז איינגעווארצלט אין די נוץ פון די קאַנסומער און איז פארבונדן גלייַך צו אַן עפעקטיוו פּערסאַנאַלאַזיישאַן צוגאַנג - עס איז אַ סיבה וואָס מאַרקאַטפּלייסיז האָבן לעצטנס גענומען אַוועק.

אָבער טריינג צו ברענגען אַ מאַרק לייזונג אין אַ פאַר-יגזיסטינג פּלאַטפאָרמע קען זיין טשאַלאַנדזשינג. קיין נייַע טעכנאָלאָגיע וועט נעמען אַרבעט צו באַקומען רעכט, אָבער ינטראָודוסינג אַ נייַע טעכנאָלאָגיע אין אַן יגזיסטינג מאַנאַליטיק יקאָוסיסטאַם קען זיין כּמעט אוממעגלעך. יעדער לייזונג האט אַרבעט און צייט און געלט ינוואַלווד. די בייגיקייט וואָס אַ מאַדזשאַלער, בעסטער-פון-האָדעווען צוגאַנג אָפפערס, אָבער, מיטל אַז אַלע די צייט און אַרבעט און געלט וועט נישט פאַרפאַלן אונטער די שורה ווען איר דאַרפֿן צו סטרויערן צו טרעפן די קאַנסומער פאדערונגען. 

פּערסאַנאַלאַזיישאַן האט נישט לעבן אַרויף צו די כייפּ אַזוי ווייַט, אָבער עס קען. מיר נאָר דאַרפֿן צו זיין סמאַרטער וועגן די נוצן פון די טעכנאָלאָגיע וואָס ינייבאַלז עס. מיר דאַרפֿן צו שטעלן אַ שטאַרק יסוד פֿאַר דאַטן באַניץ ווייַל עס איז דיפּענדינג אויף יעדער אַספּעקט פון פּערסאַנאַלאַזיישאַן, און מיר דאַרפֿן צו ענשור אַז די אַרקאַטעקטשערז וואָס מיר פאַרלאָזנ זיך צו שטיצן אַ פערזענליכען צוגאַנג קענען טאַקע שטיצן עס. רובֿ ימפּאָרטאַנטלי, מיר דאַרפֿן צו פאָקוס אויף באַניצער-סענטערד סטראַטעגיעס. קיין פערזענליכען סטראַטעגיע וואָס שטעלט געשעפט וויל איידער באַניצער באדערפענישן איז גרייט צו פאַלן און פאַרלאָזן.

בעטן אַ קאַמפּאָוזאַבאַל דעמאָ

וואָס טאָן איר טראַכטן?

דעם פּלאַץ ניצט אַקיסמעט צו רעדוצירן ספּאַם. לערן ווי דיין קאָמענטאַר דאַטע איז פּראַסעסט.