די ארויסגעבן אינדוסטריע סימז צו זיין אַלע-אין מיט די מאַכט פון E- בריוו נוזלעטערז צו דינגען אַדיאַנסאַז און פירן געשעפט. קודם, Axios מודיע צוריק אין סעפטעמבער אַז עס איז יקספּאַנדיד זיין היגע נייַעס קאַווערידזש מיט די קאַטער פון אַכט נייַ שטאָט-ספּעציפיש נוזלעטערז. איצט, דער אַטלאַנטיק האט אַנאַונסט די קאַטער פון פינף נייַע E- בריוו אָפרינגז, אין אַדישאַן צו מער ווי אַ טוץ אנדערע ספּעציאַליטעט E- פּאָסט סאַבסקריפּשאַנז שוין אין סערקיאַליישאַן.
וואָס די און פילע אנדערע פֿאַרלאַגן וויסן איז אַז טאַרגעטעד E- בריוו נוזלעטערז געבן אבאנענטן פּונקט וואָס זיי ווילן: קאַנסייס קאַווערידזש פון די טעמעס און ישוז וואָס זיי זאָרגן וועגן איבערגעגעבן גלייַך צו זייער ינבאָקס.
די גלאבאלע ינפאָדעמיק האט געטריבן צוטרוי אין אַלע נייַעס קוואלן צו רעקאָרדירן נידעריק מיט געזעלשאַפטלעך מידיאַ (35%) און אָונד מידיאַ (41%) די קלענסטער טראַסטיד; טראַדיציאָנעל מעדיע (53%) האָבן געזען די גרעסטן קאַפּ אין צוטרוי ביי אַכט פונקטן גלאָובאַלי.
As צוטרוי אין געזעלשאַפטלעך מידיאַ האט דיקליינד ראַפּאַדלי, קאָנסומערס זענען פאַרצווייפלט פֿאַר אַן אנדער ברירה, און בליצפּאָסט פיץ די רעכענונג. דורך פּראַוויידינג אַ דירעקט, 1:1 שייכות מיט אבאנענטן, פֿאַרלאַגן קענען נוצן E- בריוו צו שנייַדן די מידאַלמאַן און צושטעלן מער גענוי פערזענליכען אינהאַלט. דאָס ניט בלויז טרעפן די עקספּעקטיישאַנז פון קאָנסומערס פֿאַר אַ בעספּאָקע דערפאַרונג וואָס פילז ווי עס איז קערייטיד נאָר פֿאַר זיי, אָבער אויך אַלאַוז פֿאַרלאַגן צו לערנען מער וועגן די לייקס און דיסלייקס פון זייער אבאנענטן דורך קליקינג נאַטור, אַזוי פֿאַרלאַגן קענען מער גענוי ניגן אינהאַלט רעקאַמאַנדיישאַנז.
כאָטש אָטאַמיישאַן טעכנאָלאָגיע האט געמאכט עס פּשוט פֿאַר פֿאַרלאַגן צו נוצן קינסטלעך סייכל (AI) און מאַשין לערנען צו פֿאַרשטיין די נאַטור פון זייער אבאנענטן - וואָס זיי קליקן אויף און וואָס זיי טאָן ניט - און צושטעלן טאַרגעטעד אינהאַלט, דאָס איז בלויז האַלב פון די שלאַכט. באַקומען ניצערס צו פאַרשרייַבן איז אַ כערדלע, אפילו פֿאַר פריי נוזלעטער אויסגאבעס.
צווישן די זארגן וועגן פּריוואַטקייט, די ייַנטיילונג אָדער סעלינג פון זייער דאַטן און ספּאַם, עטלעכע יוזערז זענען פאַרשטיייק כעזיטאַנט, און דאָס מאכט עס אפילו האַרדער פֿאַר פֿאַרלאַגן צו איבערצייגן זיי אַז עס איז ווערטיק צו צייכן אַרויף. פון קורס, עס גייט אָן זאגן אַז פֿאַרלאַגן מוזן צושטעלן אַשוראַנס אַרום דאַטן פּריוואַטקייט - דאָס איז טיש סטייקס אין הייַנט ס דיגיטאַל סוויווע, ניט צו דערמאָנען מאַנדייטיד דורך געזעץ. אָבער יוזערז נאָך ווילן צו וויסן אַז זיי וועלן באַקומען ווערטפול, באַטייַטיק אינהאַלט.
קאָנטעקסטואַל צייכן-אַפּס האָבן ימערדזשד ווי איינער פון די מערסט עפעקטיוו וועגן צו באַווייַזן צו יוזערז אַז זיי וועלן באַקומען די פערזענליכען, קאַסטאַמייזד דערפאַרונג זיי דערוואַרטן. אבער פילע אויסגאבעס פעלן דעם ווערטפול געלעגנהייט. אַן אַנאָנימע באַנוצערס פּלאַץ קען געבן אַ קליק אויף אַ ספּעציפיש טייל פון די וועבזייטל - ספּאָרט, פֿאַר בייַשפּיל, אָדער עפּעס אפילו מער ספּעציפיש ווי די NY Mets or Chicago Blackhawks מאַנשאַפֿט קאַווערידזש בלאַט - און פֿאַרלאַגן פאָרשטעלן זיי מיט אַ דזשאַנעריק E- בריוו צייכן-אַרויף פאָרשלאָג. דאָס איז אַ ריזיק גרייַז, און אַ הויפּט מיסט געלעגנהייט צו ווייַזן די באַניצער ווי איר קענען צושטעלן די פערזענליכען, קאָנטעקסטואַלי טאַרגעטעד אינהאַלט זיי ווילן.
אַנשטאָט, פֿאַרלאַגן מוזן אָנהייבן צו קאָנטעקסטואַליזירן די צייכן-אַרויף פאָרשלאָג צו באַווייַזן זייער פערזענליכען גווורע - צו באַווייַזן צו אבאנענטן אַז זיי וועלן באַקומען די אינהאַלט קיוראַטיאָן זיי דערוואַרטן. דורך לעווערידזשינג אַי אינהאַלט טאַרגאַטינג, אפילו קליין אויסגאבעס קענען צושטעלן קאָנטעקסטואַל צייכן-אַרויף אָפפערס וואָס דינגען יוזערז און ינטייס זיי צו אַבאָנירן. און עס דאַרף נישט זיין קאָמפּליצירט. צום ביישפּיל, אויב אַן אַנאָנימע באַנוצערס באזוכט די שטריקערייַ בלאַט אויף אַ קראַפטינג פּלאַץ, אַנשטאָט פון פאָרשלאָגן אַ דזשאַנעריק צייכן-אַרויף, אַנשטאָט פאָרשלאָגן זיי זיך צו צייכן אַרויף צו באַקומען די ווייַטער 12 שטריקערייַ פּאַטערנז. אָדער אַ גאָרטנצוכט אַרויסגעבער קען פאָרשלאָגן זיין קליין גרינס גאָרטן פּלאַננער ימיילז צו יוזערז וואָס באַזוכן די אויפשטיין בעדז בלאַט, אָדער אָרגאַניק גאָרטנצוכט אינהאַלט צו יענע וואָס באַזוכן די קאַמפּאָוסטינג בלאַט.
כאָטש עס איז זיכער פיל גרינגער צו ציל אינהאַלט צו אַ באַוווסט באַניצער אַמאָל זיי האָבן זיך איינגעשריבן ווי אַ אַבאָנענט און איר קענען אָנהייבן צו שפּור זייער נאַטור, עס נעמט בלויז אַ ביסל פינעס צו ליווערידזש די דאַטן צו אָנהייבן דעם שמועס - צו שאַפֿן אַ געפיל פון קשר מיט אַ באַניצער.
דורך דעמאַנסטרייטינג די פיייקייט צו צושטעלן פערזענליכען, קוראַטעד אינהאַלט דורך פאָרשלאָגן עס ווי אַזאַ, פֿאַרלאַגן קענען באַקומען אַבאָנענט כעזיטאַנסי דורך אַשורינג נייַע ניצערס אַז זיי וועלן באַקומען די פערזענליכען דערפאַרונג וואָס זיי האָבן דערוואַרט. דאָס בויען צוטרוי, בטחון און לויאַלטי, אַלאַוינג אפילו קליין פֿאַרלאַגן צו פאַרגרעסערן זייער נוזלעטער צייכן-אַפּס מיט מינימאַל ינוועסמאַנט און מי, דעליווערינג שטאַרק ראָי און דאַונסטרים געשעפט ווערט.
