קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג: דער ענטפער צו סאָרט-זיכער אַד ינווייראַנמאַנץ?

קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג: סאָרט זיכער אַד ינווייראַנמאַנץ

די ינקריסינג פּריוואַטקייט קאַנסערנז מיט די ינקריסינג פון דעם קיכל היינט אַז די מאַרקאַטערז דאַרפֿן צו צושטעלן מער פערזענליכען קאַמפּיינז אין פאַקטיש-צייט און אין וואָג. מער ימפּאָרטאַנטלי, זיי דאַרפֿן צו באַווייַזן עמפּאַטי און פאָרשטעלן זייער מעסידזשינג אין סאָרט-זיכער ינווייראַנמאַנץ. דאָ איז די מאַכט פון קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג קומט אין שפּיל.

קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג איז אַ וועג צו ציל באַטייַטיק וילעם מיט טערמינען און טעמעס דערייווד פון די אינהאַלט אַרום אַד ינוואַנטאָרי, וואָס טוט נישט דאַרפן אַ קיכל אָדער אן אנדער ידענטיפיער. דאָ זענען עטלעכע פון ​​די הויפּט בענעפיץ פון קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג, און וואָס עס איז אַ מוזן-האָבן פֿאַר סייווי דיגיטאַל מאַרקאַטער אָדער אַדווערטייזער.

קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג פּראָווידעס קאָנטעקסט ווייַטער פון טעקסט

טאַקע עפעקטיוו קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג ענדזשאַנז זענען ביכולת צו פּראָצעס אַלע טייפּס פון אינהאַלט וואָס זענען אויף אַ בלאַט, צו געבן אמת 360-גראַד גיידליינז וועגן די סעמאַנטיק טייַטש פון דעם בלאַט. 

אַוואַנסירטע קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג אַנאַליזעס טעקסט, אַודיאָ, ווידעא און בילדער צו שאַפֿן קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג סעגמאַנץ וואָס זענען גלייַכן צו באַזונדער רעקווירעמענץ באדערפענישן, אַזוי אַז גאַנצע איז געוויזן אין אַ באַטייטיק און צונעמען סוויווע. צום ביישפּיל, אַ נייַעס אַרטיקל וועגן די אַוסטראַליאַן עפֿן קען ווייַזן סערענאַ ווילליאַמס טראָגן פּאַטראָן שוטעף ניקע ס טעניס שיכלעך, און אַ גאַנצע פֿאַר ספּאָרט שיכלעך קען זיין געוויזן אין די באַטייַטיק סוויווע. אין דעם פאַל, די סוויווע איז באַטייַטיק פֿאַר די פּראָדוקט. 

עטלעכע אַוואַנסירטע קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג מכשירים האָבן אפילו קייפּאַבילאַטיז פֿאַר ווידעא דערקענונג, וווּ זיי קענען פונאַנדערקלייַבן יעדער ראַם פון ווידעא אינהאַלט, ידענטיפיצירן לאָגאָס אָדער פּראָדוקטן, דערקענען סאָרט זיכער בילדער, און אַודיאָ טראַנסקריפּט ינפאָרמד אַלע, צו צושטעלן אַ אָפּטימום סוויווע פֿאַר פֿאַרקויף אין און אַרום דעם שטיק. פון ווידעא אינהאַלט. דאָס ינקלודז, ימפּאָרטאַנטלי, יעדער ראַם אין די ווידעא און ניט בלויז די טיטל, טאַמנייל און טאַגס. דער זעלביקער טיפּ פון אַנאַליסיס איז אויך געווענדט אין אַודיאָ אינהאַלט און בילדער, צו ענשור אַז די פּלאַץ איז גאַנץ סאָרט-זיכער. 

למשל, אַ קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג געצייַג קענען פונאַנדערקלייַבן אַ ווידעא וואָס כּולל בילדער פון אַ ביר סאָרט, דורך די אַודיאָ און ווידעא ידענטיפיצירן אַז דאָס איז אַ סאָרט-זיכער סוויווע און אָנזאָגן די מאַרקאַטערז אַז דאָס איז אַ בעסטער קאַנאַל פֿאַר און פֿאַרקויף אינהאַלט פון ביר. צו דערשייַנען צו די באַטייַטיק ציל וילעם.

עלטערע מכשירים זאלן בלויז פונאַנדערקלייַבן ווידעא טיטלען אָדער אַודיאָ און טאָן ניט דיפּלי טיף אין בילדער, וואָס טייַטש אַז אַדס קען ענדיקן זיך אין אַן ינאַפּראָופּרייט סוויווע. צום ביישפּיל, דער טיטל פון אַ ווידעא קען זיין ינאַקיואַס און איז גערעכנט ווי 'זיכער' דורך אַן עלטערע קאָנטעקסטואַל געצייַג, ווי 'ווי צו מאַכן גרויס ביר', אָבער די אינהאַלט פון די ווידעא זיך קען זיין זייער ינאַפּראָופּרייט, אַזאַ ווי אַ ווידעא פון טיניידזשערז אונטער ביר - איצט די גאַנצע אין די סוויווע איז עפּעס וואָס קיין מאַרקאַטער קענען דערווייַל פאַרגינענ זיך.

עטלעכע סאַלושאַנז האָבן געבויט אַן ערשט-קאָנטעקסטואַל מאַרק וואָס אָפפערס סעלעקטעד טעכנאָלאָגיע פּאַרטנערס צו אַרייַנלייגן זייער פּראַפּרייאַטערי אַלגערידאַמז ווי אַן נאָך שיכטע פון ​​טאַרגאַטינג און פאָרשלאָגן בראַנדז שוץ פון ראַסיסט, ינאַפּראָופּרייט אָדער טאַקסיק אינהאַלט - וואָס קענען זיין געווענדט צו ענשור די זיכערקייַט פון די סאָרט און סוטאַד. זענען געראטן ריכטיק. 

קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג פאָסטערס סאָרט-סאַפע סוויווע

גוטע קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג אויך ינשורז אַז קאָנטעקסט איז ניט נעגאַטיוולי פארבונדן מיט אַ פּראָדוקט, אַזוי פֿאַר די אויבן ביישפּיל, עס וואָלט ענשור אַז די אַד קען נישט דערשייַנען אויב דער אַרטיקל איז געווען נעגאַטיוו, שווינדל נייַעס, קאַנטיינד פּאָליטיש פאָרורטייל אָדער מיס אינפֿאָרמאַציע. פֿאַר בייַשפּיל, די גאַנצע פֿאַר טעניס שיכלעך קען נישט דערשייַנען אויב דער אַרטיקל איז וועגן ווי שלעכט טעניס שיכלעך זייַנען ווייטיק. 

די מכשירים לאָזן מער סאַפיסטאַקייטיד אַפּפּראָאַטשעס ווי פּשוט קיווערד וואָס ריכטן זיך און לאָזן מאַרקאַטערז צו נאָמינירן ינווייראַנמאַנץ וואָס זיי ווילן צו אַרייַננעמען, און ימפּאָרטאַנטלי, די וואָס זיי וועלן צו ויסשליסן, אַזאַ ווי אינהאַלט מיט האַס רעדע, היפּער פּאַרטיסאַנשיפּ, היפּער פּאַליטיסיזאַם, רייסיזאַם, טאַקסיסאַטי, סטערעאָטיפּינג, אאז"ו ו. צום ביישפּיל, סאַלושאַנז אַזאַ ווי 4 ד געבן אַוואַנסירטע אָטאַמאַטיק יקסקלוזשאַן פון די טייפּס פון סיגנאַלז דורך ויסשליסיק ינטאַגריישאַנז מיט ספּעשאַלטיז פּאַרטנערס אַזאַ ווי Factmata, און אנדערע קאָנטעקסטואַל סיגנאַלז קענען זיין מוסיף צו פֿאַרבעסערן די זיכערקייַט פון די גאַנצע.

א פאַרלאָזלעך קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג געצייַג קענען פונאַנדערקלייַבן אינהאַלט און אַלערץ איר וועגן נואַנסיז ווייאַליישאַנז פון סאָרט זיכערהייט אַזאַ ווי:

  • קליקקבייט
  • רייסיזאַם
  • היפּער פּאַליטיסיזאַם אָדער פּאָליטיש פאָרורטייל
  • שווינדל נייַעס
  • מיס אינפֿאָרמאַציע
  • האַס רעדע
  • היפּער פּאַרטיסאַנשיפּ
  • טאַקסיסאַטי
  • סטערעאָטיפּינג

קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג איז מער עפעקטיוו ווי ניצן קיכלעך פון דריט פארטיי

קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג איז אַקשלי געוויזן צו זיין מער עפעקטיוו ווי טאַרגאַטינג ניצן דריט טיילווייַז קיכלעך. אין פאַקט, עטלעכע שטודיום פֿאָרשלאָגן אַז קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג קענען פאַרגרעסערן די ינטענטשאַן פון די קויפן מיט 63% קעגן די טאַרגאַטינג פון וילעם אָדער קאַנאַל.

דער זעלביקער שטודיום געפֿונען קסנומקס פון קאָנסומערס פילן קאָנטעקסטואַללי באַטייַטיק אַדס קאַמפּלאַמענטיד די קוילעלדיק אינהאַלט אָדער ווידעא דערפאַרונג. פּלוס, די קאַנסומער טאַרגעטעד אויף די קאָנטעקסטואַל מדרגה איז 83% מער מסתּמא צו רעקאָמענדירן די פּראָדוקט אין די אַדווערטייזמאַנט, ווי די טאַרגעטעד אויף די וילעם אָדער קאַנאַל מדרגה.

קוילעלדיק סאָרט פייוועראַביליטי איז געווען קסנומקס% העכער פֿאַר קאָנסומערס טאַרגעטעד אויף די קאָנטעקסטואַל מדרגה, און קאָנסומערס געדינט קאָנטעקסטואַל אַדס געמאלדן אַז זיי וואָלט צאָלן מער פֿאַר אַ סאָרט. לעסאָף, אַדס מיט די מערסט קאָנטעקסטואַל שייכות האָבן געפֿירט 43% מער נעוראַל ענגיידזשמאַנץ.

דאָס איז ווייַל ריטשינג קאָנסומערס אין די רעכט מיינדסעט אין די רעכט מאָמענט, מאַכן אַדס רעזאַנייט בעסער, און דעריבער ימפּרוווז די קויפן ינטענט פיל מער ווי אַן ירעלאַוואַנט אַד נאָך קאָנסומערס אַרום די אינטערנעט.

דאָס איז קוים חידוש. קאָנסומערס זענען באַמבאַרדיד מיט פֿאַרקויף און גאַנצע אויף אַ טעגלעך יקער און באַקומען טעגלעך טויזנטער פון אַרטיקלען. דאָס ריקווייערז זיי יפישאַנטלי פילטער ירעלאַוואַנט מעסידזשינג געשווינד, אַזוי בלויז באַטייַטיק מעסידזשינג איז דורכגעקאָכט פֿאַר ווייַטער באַטראַכטונג. מיר קענען זען דעם קאַנסומער אַנויאַנס פון די באַמבאַרדמאַנט שפיגלט אין די געוואקסן נוצן פון אַד בלאַקערז. קאָנסומערס זענען אָבער רעסאַפּטיוו פֿאַר אַרטיקלען וואָס זענען באַטייטיק פֿאַר זייער קראַנט סיטואַציע, און קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג ינקריסאַז די ליקעליהאָאָד אַז אַ אָנזאָג איז באַטייטיק פֿאַר זיי אין דעם מאָמענט. 

קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג קאַמפּלאַמאַנץ פּראָגראַממאַטיק

די מערסט זארגן פֿאַר יענע וואָס פאַרלירן די אָנווער פון דעם קיכל איז וואָס דאָס קען מיינען פֿאַר פּראָגראַממאַטיק. אָבער, קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג אַקשלי פאַסילאַטייץ פּראָגראַממאַטיק, אין אַ מאָס וואָס עס יקסידז די יפעקטיוונאַס פון די קיכל. דאָס איז גוט נייַעס פֿאַר מאַרקעטערס, ווייַל אַ פריש באַריכט איז געווען געפֿונען פּראָגראַממאַטיק ריטאַרגעטינג רילייינג אויף קיכלעך אָוווערסטייטיד אַד דערגרייכן 89%, אַנדערסטייטיד אָפטקייַט איז 47% און אַנדערסטייט קאַנווערזשאַן פֿאַר אַרויסווייַזן און ווידעא 41%.

אָבער, קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג אַקשלי אַרבעט בעסער מיט פּראָגראַממאַטיק ווייַל עס קענען זיין געדינט אין פאַקטיש-צייט, אין וואָג, אין מער באַטייַטיק (און זיכער) ינווייראַנמאַנץ, ווי די פּראָגראַממאַטיק פיואַלד דורך די דריט-פּאַרטיי קיכל. אין פאַקט, עס איז לעצטנס געמאלדן אַז קאָנטעקסטואַל איז טאַקע בעסער אַליינד מיט פּראָגראַממאַטיק ווי קיין אנדערע טיפּ פון טאַרגאַטינג.

ניו פּלאַטפאָרמס פאָרשלאָגן די פיייקייט צו אַרייַנציען דאַטן פון ערשטער פּאַרטיי פֿון DMP, CDP, אַד סערווערס און אנדערע קוואלן, וואָס אַמאָל געפֿירט דורך אַ סייכל מאָטאָר, דראָט קאָנטעקסטואַל ינסייץ אַז קענען זיין געווענדט אין פּראָגראַממאַטיק גאַנצע. 

כל דאָס מיינט אַז אַ קאָמבינאַציע פון ​​קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג און דאַטן פון ערשטער פּאַרטיי גיט בראַנדז די געלעגנהייט צו מאַכן אַ קלאָוזער פֿאַרבינדונג מיט זייער קאָנסומערס דורך אַסאָוסייישאַן מיט די אינהאַלט וואָס אַקשלי דילז זיי.

קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג אַנלאַקז אַ נייַ ינטעליגענט שיכטע פֿאַר מאַרקעטערס

דער ווייַטער דור פון קאָנטעקסטואַללי ינטעליגענט מכשירים קענען עפֿענען שטאַרק אַפּערטונאַטיז פֿאַר מאַרקאַטערז צו בעסער קאַפּיטאַלייז אויף קאַנסומער טרענדס און פארשטארקן מעדיע פּלאַנירונג און פאָרשונג, אַלץ דורך פּראַוויידינג די דיפּער ינסייט אין טרענדינג און צונעמען אינהאַלט.

קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג ניט בלויז ינקריסיז די קאַוואָנע ינטענשאַנז, אָבער אויך מיט ווייניקער פאַרברענגען, אַזוי די קאָס פּער קאַנווערזשאַן פּער קאַנווערזשאַן באטייטיק נידעריקער - אַ וויכטיק וויכטיק דערגרייה אין דעם קראַנט עקאָנאָמיש קלימאַט. 

און מיר אָנהייבן צו זען מער קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג מכשירים ליווערידזש ערשטער-פּאַרטיי דאַטן פון קיין שטיצט DMP, CDP אָדער אַד סערווירער, מיר קענען איצט אָנהייבן צו זען ווי דאָס קענען ווערן פארוואנדלען אין קאָנטעקסטואַל סייכל צו מאַכט קאַמף אַמניטשאַננעל קאַנטעקסץ, שפּאָרן צייט-נעבעך מאַרקאַטערז. און אַדווערטייזערז האָבן אַ פּלאַץ פון צייט און מי דורך קריייטינג און דיפּלויינג די שליימעסדיק קאָנטעקסט גלייך. דערנאָך ינשורז די עקספּרעס פון אָפּטימאַל מעסידזשינג אין אַ סאָרט זיכער סוויווע אויף אַרויסווייַזן, ווידעא, געבוירן, אַודיאָ און אַדרעסאַבאַל טעלעוויזיע.

קאָנטעקסטואַל גאַנצע מיט AI מאכט אַ סאָרט מער רילייאַבילאַטי, מער באַטייטיק און אָפפערס מער ווערט פֿאַר קאָנסומערס, קאַמפּערד מיט אַדס טאַרגעטעד אויף די נאַטור פון ניץ מיט דריט-פּאַרטיי קיכלעך. ימפּאָרטאַנטלי, עס העלפּס בראַנדז, יידזשאַנסיז, פֿאַרלאַגן און אַד פּלאַטפאָרמס צו מאַכן אַ נייַ ווינקל אין די נאָך-קיכל טקופע, ינשורינג די אַדס זענען לייכט און געשווינד צונויפגעשטעלט מיט ספּעציפיש אינהאַלט און קאָנטעקסט איבער אַלע טשאַנאַלז. 

פאָרויסזאָגן, קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג וועט לאָזן מאַרקאַטערז צו צוריקקומען צו וואָס זיי זאָלן טאָן - פאָרדינג אַ פאַקטיש, עכט און עמפּאַטעטיק קשר מיט קאָנסומערס אין די רעכט אָרט און אין די רעכט צייט. ווען פֿאַרקויף גייט 'צוריק צו דער צוקונפֿט', קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג איז די סמאַרטער און סאַפער וועג פאָרויס צו פירן בעסער, מער מינינגפאַל פֿאַרקויף אַרטיקלען אין וואָג.

געפֿינען זיך מער וועגן קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג דאָ:

אראפקאפיע אונדזער ווייט פּאַפּיר אויף קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג

וואָס טאָן איר טראַכטן?

דעם פּלאַץ ניצט אַקיסמעט צו רעדוצירן ספּאַם. לערן ווי דיין קאָמענטאַר דאַטע איז פּראַסעסט.