דיגיטאַל רעמעדי 'ס פליפּ מאכט גאַנצע פּשוט בייינג, מאַנאַגינג, אָפּטימיזינג און מעסטן איבער-די-שפּיץ (OTT)

דיגיטאַל סגולע פליפּ: OTT גאַנצע מאַנאַגעמענט פּלאַטפאָרמע

די יקספּלאָוזשאַן אין סטרימינג מעדיע אָפּציעס, אינהאַלט און וויוערזשיפּ אין די לעצטע יאָר איבער-דעם-שפּיץ (אָטט) גאַנצע אוממעגלעך צו איגנאָרירן פֿאַר בראַנדז און די יידזשאַנסיז וואָס פאָרשטעלן זיי.

וואָס איז אָטט?

OTT רעפערס צו סטרימינג מעדיע באַדינונגס וואָס צושטעלן טראדיציאנעלן בראָדקאַסט אינהאַלט אין פאַקטיש-צייט אָדער אויף-פאָדערונג איבער דער אינטערנעץ. דער טערמין איבער-דעם-שפּיץ ימפּלייז אַז אַ אינהאַלט שפּייַזער ניצט די טיפּיש אינטערנעט באַדינונגס אַזאַ ווי וועב בראַוזינג, E- בריוו, עטק.

די שנור-שנײַדונג וואָס האָט זיך אָנגעהויבן ערנסט פריער די פּאַנדעמיק האט אַקסעלערייטיד דראַמאַטיקלי מיט אַן עסטימאַטעד 6.6 מיליאָן כאַוסכאָולדז שנייַדן די שנור לעצטע יאָר, וואָס קימאַט XNUMX/XNUMX פון אמעריקאנער כאַוסכאָולדז איז קאַבלע-פריי. אן אנדער 27% זענען געריכט צו טאָן די זעלבע אין קסנומקס.

מיט סטרימינג איצט אַקאַונאַד פֿאַר קימאַט 70% פון טעלעוויזיע וויוינג, דעם מאַסיוו וילעם איז אַ פּלאַץ פון ופמערקזאַמקייט פון אַדווערטייזערז. ספּענדינג אויף OTT גאַנצע איז געריכט צו שפּרינגען פֿון $ 990 מיליאָן אין 2020 צו $ 2.37 ביליאָן אין 2025, סלאָולי קריכן צו אָוווערטייקינג לינעאַר טעלעוויזיע ס שפּיץ ספּענדינג. 

טראָץ דעם ריזיק געלעגנהייט, עקסאַקיוטינג OTT גאַנצע קען זיין אַ אַרויסרופן פֿאַר גרויס און קליין בראַנדז און יידזשאַנסיז. מיט אַזוי פילע פּלאַטפאָרמס, עס איז שווער צו וויסן וואָס צו קלייַבן. אָנפירונג ריליישאַנשיפּ מיט קייפל פֿאַרלאַגן איז קאַמבערסאַם און עס קען זיין שווער צו שפּור די רעכט מעטריקס צו וויסן וואָס אַרבעט און וואָס איז נישט. 

צו סאָלווע די אַרויסרופן, Flip, די פאָרשטעלונג אָטט פּלאַטפאָרמע פֿון Digital Remedy, גיט אַ סמאַרטער וועג צו קויפן, פירן און אַפּטאַמייז אָטט קאַמפּיינז. אָבער אויסער בלויז ווידעא קאַמפּלישאַן רייץ, די Digiday אַוואָרד-ווינינג פּלאַטפאָרמע גיט בראַנדז דיטיילד ינסייץ אין די בעסטער-פּערפאָרמינג קרעאַטיוועס, געאָגראַפיעס, פֿאַרלאַגן, טאָג פּאַרץ און מער. עס אָפפערס פול-לייקע אַטריביושאַן, סאָרט הייבן און ינקראַמענטאַל הייבן אַנאַליסיס צו לאָזן אַדווערטייזערז ניט בלויז וויסן וואָס קאַמפּיינז פירן רעזולטאַטן (און ווי), אָבער אויך ימפּרוווז די ינסייץ גלייך און אָפּטימיזירן קאַמפּיינז אין פאַקטיש צייט צו בעסטער פּערפאָרמינג וועריאַבאַלז. די פול-דינסט לייזונג כאַנדאַלז די גאנצע אָטט גאַנצע לייפסייקאַל, וואָס אַלאַוז בראַנדז און יידזשאַנסיז פון אַלע סיזעס צו נוצן די OTT געלעגנהייט מיט פּאַשטעס.

פליפּ 3

דירעקטלי פֿון די פּרעמיום ינווענטאָרי

דורך ברייט ינדאַסטרי פּאַרטנערשיפּס, בראַנדז און יידזשאַנסיז באַקומען דירעקט אַקסעס צו יעדער פּרעמיע OTT אַרויסגעבער צו מאַקסאַמייז די וילעם דערגרייכן. די Flip פּלאַטפאָרמע לעווערידזשיז מער ענריטשט דאַטן צו ברענוואַרג פאַקטיש-צייט אַפּטאַמאַזיישאַן, וואָס ינשורז אַז קאַמפּיינז דורכפירן זייער פול פּאָטענציעל און צושטעלן טיף ינסייץ און מאַכן די מערסט פון די בודזשעט פון אַ אַדווערטייזער. ווייַל עס איז קיין מיטל, בראַנדז באַקומען די מערסט עפעקטיוו פּרייסינג מעגלעך, קריייטינג אַ העכער ראָי און צוריקקומען אויף אַד פאַרברענגען (ROAS). און ווייַל די גאנצע OTT סטראַטעגיע איז געראטן אין Flip, עס איז ניט דאַרפֿן צו כאַסאַל מיט קייפל פאַרקויפער ריליישאַנשיפּס אָדער קאַנטראַקץ. דאָס איז פּשוט, קאַנסאַלאַדייטאַד און עפעקטיוו. 

מעסטן אַקשאַנז, ניט נאָר קוקן

ווי דער OTT מעזשערמאַנט האלט צו דערוואַקסן, בראַנדז ווילן צו קוקן ווייַטער פון ווידעא קאַמפּלישאַן רייץ (ביינערי יאָ/קיין), קליקס און ימפּרעססיאָנס. אין די סוף פון די טאָג, אַדווערטייזערז ווילן צו וויסן ווי זייער קאַמפּיינז פירן מעזשעראַבאַל אַוטקאַמז און לעסאָף פארקויפונג. Flip איז ביכולת צו פאַרבינדן די דאַץ, צו מעסטן קפּיס ווי דאַונלאָודז פון אַפּפּס, וועבזייטל וויזיץ, סטאַרטעד שאַפּינג קאַרץ און אפילו וויזיץ אין די קראָם. די פּלאַטפאָרמע טייז קוקן צו די פאַקטיש רעזולטאַט פון די גאַנצע, אַזוי איר קענען זען וואָס אַרבעט און וואָס איז נישט ארבעטן.

דאָס איז איינער פון די הויפּט פֿעיִקייטן וואָס מאַכן אונדזער לייזונג טאַקע יינציק - מיר קענען פאַרבינדן די אַוטקאַם צו די גאַנצע און טאָן דאָס אויף יעדער מיטל, אַזוי איר קענען זען וואָס טאַקע נידז די נאָדל. אַז מיטל איר באַקומען פאַקטיש, אַקשאַנאַבאַל ינסייץ צו מאַכן מינינגפאַל אַדזשאַסטמאַנץ צו דיין קאַמפּיינז צו דערגרייכן דיין דנאָ שורה געשעפט גאָולז.

Michael Seiman, דיגיטאַל רעמעדי סעאָ

ברייטער דאַטאַ פֿאַר דיפּער ינסייץ

רובֿ מאַרקעטערס האָבן אַקסעס צו זייער אייגענע ערשטער-פּאַרטיי קונה דאַטן און דאָס איז עס-גאָרנישט וועגן קאַסטאַמערז פון דיין קאָמפּעטיטאָרס אָדער אפילו פּאָטענציעל קאַסטאַמערז. מיט Flip, איר קענט ברענגען דיין אייגענע דאַטן און פאַרבינדן זיי מיט די ברייט דריט-פּאַרטיי דאַטן קוואלן פון Digital Remedy און נוצן דעם ברייטערער דאַטן שטעלן פֿאַר דיפּער און ראַפינירט טאַרגעטעד און ריפּאָרטינג פון וילעם. אַז מיטל איר קענען קאַפּיטאַלייז די דאַטן פון דיין קאָמפּעטיטאָרס צו באַקומען בעסער רעזולטאַטן.

פאַקטיש-צייט סאָרט הייבן רעזולטאַטן

אויסער בלויז קוקן און קאַנווערזשאַנז מיט נידעריק לייקע, Flip אויך אַלאַוז מאַרקעטערס צו שפּור סאָרט הייבן דורך קאַמביינינג OTT באַשטעלונג מעטריקס מיט יבערבליק-באזירט ינסייץ צו מעסטן וויסיקייַט, צוריקרופן און מערקונג. אפילו פֿאַר די וואָס האָבן נישט קאָנווערטעד נאָך, Flip אַלאַוז איר צו נעמען אַ דויפעק אויף די סאָרט קירבות צו זען צי דיין אַדס רעסאָנאַטעס מיט דיין ציל וילעם.

געפֿינען זיך וואָס טאַקע מאָוועס די נאָדל

אין דיגיטאַל גאַנצע, עס זענען פילע וועריאַבאַלז וואָס קענען זיין אַטריביאַטאַד צו הצלחה פון קאַמפּיין. דער אמת איז אַז אַדיאַנסאַז קענען און רובֿ מסתּמא זיין יקספּאָוזד צו דיין אַדס אויף אנדערע מעדיע טשאַנאַלז סיימאַלטייניאַסלי בעשאַס דיין OTT קאַמפּיין לויפן. וואָלט עס נישט זיין גרויס צו געפֿינען וואָס פּאַרץ פון דיין קאמפאניע טאַקע פירן רעזולטאַטן? מיט Flip, בראַנדז קענען ענטפֿערן די קשיא: פון אַלעמען וואָס האָבן אַקטיד, ווי פילע פון ​​זיי האָבן דאָס פּונקט ווייַל פון אַ OTT ויסשטעלן ספּאַסיפיקלי? Flip גיט אַ טיף ינקראַמענאַל הייבן מעטריק, מעסטן און ידענטיפיצירן וואָס וועריאַבאַלז פון דיין קאמפאניע האָבן די מערסט פּראַל אויף דיין דנאָ שורה אין די קאַנסומער וועג צו קויפן. עס אָפפערס אַ גראַניאַלעראַטי דורך ייסאַלייטינג די ווירקונג און באַשטעטיקן די ווערט פון אָטט אין דיין קוילעלדיק קאמפאניע. דורך קאַמפּערינג קאַנווערזשאַן רייץ פון יקספּאָוזד און קאָנטראָל גרופּעס אַריבער וועריאַבאַלז ווי קרעאַטיוועס, פֿאַרלאַגן און אַדיאַנסאַז, מיר קענען זען ווי פיל מער מסתּמא עמעצער איז גער ביי יקספּאָוזד צו דיין אַד אויף OTT אָדער באזירט אויף זיכער קאַמפּיין וועריאַבאַלז.

דעקאַדעס פון עקספּערטיז אויף דיין זייַט

די מאַשין איז נאָר קלוג ווי די יומאַנז הינטער עס, און די מאַנשאַפֿט פון Digital Remedy האט שוין ארבעטן אין ווידעא און אָטט זינט איר קען שפּור עפּעס. מיט מער ווי 20 יאָר אין די דיגיטאַל פּלאַץ, זיי האָבן דורכגעקאָכט אַלע טייפּס פון מעדיע זינט איר נאָך האָבן צו מאַניואַלי אַפּטאַמייז. און מיט בעערעך פינף יאָר אין די OTT פּלאַץ זיך, די ינסטיטושאַנאַל וויסן מיטל אַז איר באַקומען דאַטן-פּאַוערד טעכנאָלאָגיע וואָס איז באַקט דורך טיף עקספּערטיז פון פּראָפעססיאָנאַלס וואָס האָבן געווען אויף די אנדערע זייַט ווי מאַרקעטערס זיך און האָבן אַ טיף פארשטאנד פון די מעטריקס וואָס אַדווערטייזערז טאַקע וועלן. צו זען. די וואָרקפלאָוו, וויזשוואַלאַזיישאַן און ריפּאָרטינג זענען אַלע געבויט פֿון אַ קליענט 'ס פּערספּעקטיוו צו צושטעלן די ינסייץ איר דאַרפֿן צו גאָר פֿאַרשטיין קאַמפּיין פאָרשטעלונג. 

דזשאַמפּינג אין אַ נייַע מיטל ווי OTT קען ויסקומען אָוווערוועלמינג, ספּעציעל מיט דעם צוגעלייגט דרוק צו וויסן אַז איר טאַקע האָבן קיין ברירה - דאָס איז ווו דיין וילעם און דיין קאָמפּעטיטאָרס זענען געגאנגען. אָבער מיט די רעכט מכשירים און עקספּערטיז אין דיין ווינקל, אפילו די סמאָלאַסט בראַנדז און פירמס קענען קאָנקורירן מיט די גרויס גייז אין דעם נייַ הייס קאַנאַל. מיט די Flip OTT פאָרשטעלונג פּלאַטפאָרמע, Digital Remedy מאכט עס צוטריטלעך, פּשוט און אַפאָרדאַבאַל פֿאַר בראַנדז און מאַרקעטערס אויף אַלע לעוועלס צו געווינען ביי OTT.

פּלאַן אַ דעמאָ פון דיגיטאַל סגולע פליפּ

וואָס טאָן איר טראַכטן?

דעם פּלאַץ ניצט אַקיסמעט צו רעדוצירן ספּאַם. לערן ווי דיין קאָמענטאַר דאַטע איז פּראַסעסט.