DMP ינטעגראַטיאָן: דאַטאַ-געטריבן געשעפט פֿאַר פֿאַרלאַגן

דאַטאַ פאַרוואַלטונג פּלאַטפאָרמע

די ראַדיקאַל רעדוקציע אין די אַוויילאַבילאַטי פון דריט-פּאַרטיי דאַטן מיטל ווייניקער פּאַסאַבילאַטיז פֿאַר נאַטוראַל טאַרגאַטינג און אַ קאַפּ אין גאַנצע רעוואַנוז פֿאַר פילע מידיאַ אָונערז. צו פאַרגיכערן די לאָססעס, פֿאַרלאַגן דאַרפֿן צו טראַכטן וועגן נייַע וועגן צו דערגרייכן באַניצער דאַטן. הירינג די דאַטן פאַרוואַלטונג פּלאַטפאָרמע קענען זיין אַ וועג אויס.

אין די קומעדיקע צוויי יאָר, די גאַנצע מאַרק וועט ויסמעקן דריט-פּאַרטיי קיכלעך, וואָס וועט טוישן די טראדיציאנעלן מאָדעל פון טאַרגאַטינג וסערס, אָנפירונג אַד ספּייסאַז און טראַקינג קאַמפּיינז. 

אויף דעם וועב, די טיילן פון ניצערס וואָס זענען יידענאַפייד דורך קיכלעך פון דריט טיילווייַז וועט פירן צו נול. דער טראדיציאנעלער מאָדעל פון טראַקינג-בלעטערער טראַקינג דורך דריט-פּאַרטיי דאַטן פּראַוויידערז און ריסעלערז וועט באַלד זיין פאַרעלטערט. אזוי, די וויכטיקייט פון ערשטער-פּאַרטיי דאַטן וועט העכערונג. פֿאַרלאַגן אָן זייער אייגענע דאַטן זאַמלונג קייפּאַבילאַטיז וועט דערפאַרונג גרויס סעטבאַקס, בשעת געשעפטן וואָס זאַמלען זייער באַניצער סעגמאַנץ זענען אין אַ יינציק שטעלע צו שנייַדן די ריוואָרדז פון דעם נייַ גאַנצע לאַנדשאַפט. 

קאַלעקטינג און אָנפירונג ערשטער-פּאַרטיי דאַטן קריייץ יינציק אַפּערטונאַטיז פֿאַר פֿאַרלאַגן אין בוסטינג זייער האַכנאָסע, ימפּרוווינג אינהאַלט דערפאַרונג, באַשטעלונג און בויען אַ געטרייַ ווייַטער. ליווערידזשינג דאַטן פון ערשטער פּאַרטיי קענען ווערן גענוצט פֿאַר פערזענליכען אינהאַלט און טיילערינג גאַנצע אַרטיקלען פֿאַר קרייז-העכערונג פון וועבסיטעס.

ביזנעס ינסידער ניצט ביכייוויעראַל דאַטן צו אַנטוויקלען פּראָופיילז פון זיין לייענער און דערנאָך ניצט די אינפֿאָרמאַציע צו פּערסאַנאַלייז בליצפּאָסט נוזלעטערז און רעקאַמאַנדיישאַנז אויף פּלאַץ צו פֿאַרבעסערן לייענער. די השתדלות געוואקסן זייער אַד-קליקינג רייץ מיט 60% און בוסטיד קליק רייץ אין זייער E- בריוו נוזלעטערז דורך קסנומקס%.

פארוואס פֿאַרלאַגן דאַרפֿן DMP

לויט אַדמיקסער ינערלעך סטאַטיסטיק, נארמאל, 12% פון גאַנצע באַדזשיץ זענען פארבראכט פֿאַר די אַקוואַזישאַן פון ערשטער-פּאַרטיי דאַטן פֿאַר וילעם טאַרגאַטינג. מיט די ילימאַניישאַן פון קיכלעך פון דריט פּאַרטיי, די פאָדערונג פֿאַר דאַטן וועט זיין יקספּאַנשאַלי פאַרגרעסערן, און פֿאַרלאַגן וואָס זאַמלען דאַטן פון דער ערשטער פּאַרטיי זענען אַן אידעאל שטעלע צו נוץ. 

אָבער, זיי דאַרפֿן אַ פאַרלאָזלעך דאַטן פאַרוואַלטונג פּלאַטפאָרמע (DMP) צו ינסטרומענט אַ דאַטן-געטריבן געשעפט מאָדעל. DMP וועט לאָזן זיי יפעקטיוולי אַרייַנפיר, אַרויספירן, פונאַנדערקלייַבן און לעסאָף מאָנעטיזירן די דאַטן. ערשטער-פּאַרטיי דאַטן קענען פאַרשטאַרקן די אַד ינוואַנטאָרי און צושטעלן אַן נאָך מקור פון האַכנאָסע. 

DMP נוצן קאַסע: סימפּאַלס

סימפּאַלס איז דער גרעסטער אָנליין מעדיע הויז אין מאָלדאָוואַ. אין דער זוכן פֿאַר נייַ פאַרלאָזלעך רעוועך סטרימז פּאַרטנערעד מיט DMP צו שטעלן אַרויף ערשט-פּאַרטיי דאַטן זאַמלונג און באַניצער אַנאַליטיקס פֿאַר 999.md, די מאָלדאַוויאַן E- האַנדל פּלאַטפאָרמע. דעריבער, זיי דיפיינד 500 וילעם סעגמאַנץ און איצט פאַרקויפן זיי פּראָגראַממאַטיקאַללי צו אַדווערטייזערז דורך DMP.    

ניצן DMP פּראָווידעס נאָך דאַטן לייַערס פֿאַר אַדווערטייזערז בשעת די קוואַליטעט און קפּם פון ימפּרוווז ימפּרוווז פאַרגרעסערן. דאַטע איז די נייַ גאָלד. זאל ס באַטראַכטן די הויפּט אַספּעקט פון אָרגאַנייזינג דאַטן פֿאַרלאַגן און טשוזינג אַ טעק שפּייַזער וואָס קענען פּאַסיק די געשעפט דאַרף פון פאַרשידענע טייפּס פון פֿאַרלאַגן.  

ווי צו צוגרייטן פֿאַר DMP ינטעגראַטיאָן? 

  • דאַטע זאַמלונג - ערשטער און ערשטער, פֿאַרלאַגן דאַרפֿן צו סיסטאַמאַטיקלי ונטערזוכן אַלע דאַטן זאַמלונג אויף זייער פּלאַטפאָרמס. דאָס כולל רעגיסטראַציע אויף וועבסיטעס און אין רירעוודיק אַפּלאַקיישאַנז, צייכן-אין אין די Wi-Fi נעטוואָרקס, און קיין אנדערע ינסטאַנסיז וווּ וסערס זענען ינקעראַדזשד צו לאָזן די פּערזענלעך דאַטן. רעגאַרדלעסס פון ווו די דאַטן קומען פון, די זאַמלונג און סטאָרידזש מוזן נאָכקומען מיט די יגזיסטינג לעגאַל פראַמעוואָרקס פון GDPR און קקפּאַ. יעדער מאָל וואָס פֿאַרלאַגן קלייַבן פערזענלעכע אינפֿאָרמאַציע, זיי דאַרפֿן צו באַקומען די צושטימען פון די ניצערס און לאָזן זיי אַ מעגלעכקייט צו אָפּטראָגן. 

DMP דאַטאַ ינטעגראַטיאָן

  • Data processing - איידער איר אָנבאָרד אַ DMP, איר דאַרפֿן צו פּראָצעס אַלע דיין דאַטן, שאָלעמ מאַכן עס אין אַ איין פֿאָרמאַט און אַראָפּנעמען דופּליקאַטן. אין סדר צו שטעלן אַ מונדיר פֿאָרמאַט פֿאַר דאַטן, עס איז קריטיש צו קלייַבן אַ יינציק ידענטיפיער, באזירט אויף וואָס איר וועט סטרוקטור דיין דאַטאַבייס. קלייַבן איינער וואָס קענען יזאַלי ידענטיפיצירן דער באַניצער, ווי אַ טעלעפאָן נומער אָדער E- בריוו. די ינאַגריישאַן וועט אויך יזייז אויב איר צעטיילן דיין דאַטן אין סעגמאַנץ לויט די וילעם וואָס פאָרן די בעסטער פאָרשטעלונג. 

ווי צו ויסשטימען דמפּ? 

איינער פון די מערסט עפעקטיוו וועגן צו פאַרבינדן DMP איז צו ויסשטימען עס מיט CRM דורך API,  סינגקראַנייזינג יוניקידס. אויב דיין CRM איז ינאַגרייטיד מיט אַלע דיין דיגיטאַל אַסעץ, עס קענען אויטאָמאַטיש פאָרן דאַטן צו DMP, וואָס קענען ענריטש און פאַרבעסערן עס. 

DMP קען נישט האַלטן די פּערסאַנאַלי ידענטיפיאַבלע אינפֿאָרמאַציע פון ​​די וסערס. ווען DMP איז ינאַגרייטיד דורך אַן API אָדער טעקע ימפּאָרט, עס נעמט אַ פּעקל פון דאַטן וואָס קאַנעקץ די אַרויסגעבער ID מיט די יינציק באַניצער ידענטיפיער איר דיפיינד אין די פריערדיקע שריט. 

ווי פֿאַר ינטאַגריישאַן דורך CRM, איר קענען אַריבערפירן דאַטן אין די האַשעד פֿאָרמאַט. DMP קען נישט דיקאָוד די דאַטע און וועט פירן עס אין דעם ינקריפּטיד פֿאָרמאַט. DMP ינשורז די פּריוואַטקייט און זיכערהייט פון די באַניצער דאַטן, אויב איר האָבן ימפּלאַמענאַד גענוג אַנאָנימיזאַטיאָן און ענקריפּשאַן. 

וואָס פונקטיאָנאַליטי זאָל DMP האָבן? 

צו סעלעקטירן דער בעסטער DMP פֿאַר דיין געשעפט, איר דאַרפֿן צו דעפינירן דיין רעקווירעמענץ פֿאַר טעק שפּייַזער. רובֿ ימפּאָרטאַנטלי, איר דאַרפֿן צו רשימה אַלע די נייטיק טעכניש ינאַגריישאַנז. 

DMP זאָל ניט צעשטערן דיין פּראַסעסאַז און דאַרף צו אַרומרינגלען די יגזיסטינג טעכניש ינפראַסטראַקטשער. למשל, אויב איר האָט שוין אַ CRM פּלאַטפאָרמע, CMS, און ינאַגריישאַנז מיט פאָדערונג פּאַרטנערס, די אויסדערוויילטע DMP דאַרף זיין קאַמפּאַטאַבאַל מיט אַלע פון ​​זיי. 

בשעת טשוזינג אַ DMP, נעמען אין חשבון אַלע די יגזיסטינג טעכניש קייפּאַבילאַטיז, אַזוי אַז ינאַגריישאַן קען נישט זיין אַ מאַסע פֿאַר דיין טעכניש מאַנשאַפֿט. איר דאַרפֿן אַ פּלאַטפאָרמע וואָס יפעקטיוולי צושטעלן די שליסל פאַנגקשאַנאַליטי: זאַמלונג, סעגמאַנטיישאַן, אַנאַליסיס און מאָנעטיזאַטיאָן פון דאַטן.

DMP פֿעיִקייטן

  • Tag Manager נאָך די ינטאַגריישאַן פון דיין יגזיסטינג דאַטן אין דיין DMP, איר דאַרפֿן צו זאַמלען נאָך דאַטן פונקטן. צו טאָן דאָס, איר דאַרפֿן צו שטעלן טאַגס אָדער בילדצעלן אויף דיין וועבסיטעס. דאָס איז די קאָד סטרינגס וואָס זאַמלען דאַטן וועגן דיין נאַטור פון דיין פּלאַטפאָרמס און זיי רעקאָרדירן אין די DMP. אויב יענער האט א פאַרבינדן פאַרוואַלטער, עס וועט זיין ביכולת צו שעפּן טאַגס אויף דיין פּלאַטפאָרמס סענטראַלי. כאָטש אַפּשאַנאַל, עס וועט שפּאָרן דיין טעק מאַנשאַפֿט אַ פּלאַץ פון צייט און מי. 
  • אָפּשניט און טאקסאנאמיע - דיין DMP זאָל האָבן דייווערס פֿעיִקייטן פֿאַר דאַטן סעגמאַנטיישאַן און אַנאַליסיס. עס דאַרף זיין ביכולת צו פאַרלייגן טאַקסאָנאָמי, אַ בוים-ווי דאַטן סטרוקטור וואָס באשרייבט די ינטעררעלאַטיאָן צווישן דיין דאַטן סעגמאַנץ. דאָס וואָלט לאָזן DMP צו דעפינירן אפילו נעראָוער סעגמאַנץ פון די דאַטן, פונאַנדערקלייַבן זיי דיפּער און אָפּשאַצן זיי העכער. 
  • CMS ינאַגריישאַן - אַ מער שטריך פון DMP איז די פיייקייט צו ויסשטימען עס מיט דיין CMS וועבזייטל. איר קענען דינאַמיש אָפּטימיזירן די אינהאַלט אויף דיין וועבזייטל און טרעפן די באדערפענישן פון דיין ניצערס. 
  • מאָנעטיזאַטיאָן נאָך די ינאַגריישאַן פון DMP, איר דאַרפֿן צו לערנען ווי צו אַקטאַווייט די דאַטן פֿאַר די ווייַטער מאָנעטיזאַטיאָן אין די DSP (פאָדערונג זייַט פּלאַטפאָרמס). עס איז וויכטיק צו קלייַבן אַ DMP וואָס איז לייכט ינאַגרייטיד מיט דיין פאָדערונג פּאַרטנערס.

    עטלעכע DSPs פאָרשלאָגן געבוירן DMP, טייטלי ינאַגרייטיד אין זייער יקאָוסיסטאַם. עס איז וויכטיק צו באַמערקן אַז אַ DMP ינאַגרייטיד אין אַ איין DSP קענען זיין אַ עפעקטיוו לייזונג, דיפּענדינג אויף די סיטואַציע אין דיין מאַרק און קאַמפּעטיטיוו לאַנדשאַפט. 

    אויב איר אַרבעט אין אַ קליין מאַרק, וווּ אַ ספּעציעלע דספּ איז אַ דאָמינאַנט שפּילער, ניצן זייער געבוירן דמפּ קען זיין אַ קלוג קער. אויב איר אַרבעט אין אַ גרויס מאַרק, איר דאַרפֿן צו באַצאָלן ופמערקזאַמקייט צו די לייכט די DMP קענען זיין ינאַגרייטיד מיט הויפּט פאָדערונג פּלאַטפאָרמס.  

  • אַד סערווער ינטאַגריישאַן - אן אנדער וויכטיק שטריך איז די פיייקייט צו נוצן דיין אייגענע דאַטן. רובֿ פֿאַרלאַגן נוצן אַן אַד סערווער צו אַרבעטן גלייַך מיט יידזשאַנסיז און אַדווערטייזערז, קאַטער זייער אַד קאַמפּיינז, קרייז-העכערן אָדער פאַרקויפן רעשט פאַרקער. דיין DMP דאַרף זיין לייכט ינטאַגרייטיד מיט דיין אַד סערווער.

    ידעאַללי, דיין אַד סערווער זאָל פירן אַד אַסעץ אויף אַלע דיין פּלאַטפאָרמס (וועבזייטל, רירעוודיק אַפּ, אאז"ו ו) און וועקסל די דאַטן מיט דיין CRM, וואָס, אין קער, יבערגעבן עס מיט די DMP. אַזאַ אַ מאָדעל קענען סימפּלי פאַרפּאָשעטערן אַלע דיין אַד ינטאַגריישאַנז און לאָזן איר קלאר שפּור מאָנעטיזאַטיאָן. אָבער, דאָס איז ניט שטענדיק דער פאַל, און איר דאַרפֿן צו ענשור אַז DMP אַרבעט סמודלי מיט דיין אַד סערווער.  

DMP ינטעגראַטיאָן פֿעיִקייטן

נעם צוזאם 

עס איז קריטיש אַז די סעלעקטעד טעכנאָלאָגיע שפּייַזער קאַמפּלייז מיט גלאבאלע פּריוואַטקייט און דאַטע זיכערהייט רעגיאַליישאַנז. אפילו אויב איר פאָקוס בלויז אויף דאַטן פון די היגע מאַרק, איר קענט נאָך באַקומען וסערס פֿון קיין טייל פון דער וועלט. 

אן אנדער וויכטיק פאַקטאָר צו באַטראַכטן איז די שייכות פון די DMP שפּייַזער מיט די היגע אַדווערטייזערז און פּאַרטנערס. דזשוינינג די יונאַפייד ינפראַסטראַקטשער מיט געגרינדעט פּאַרטנערשיפּס קענען יז די ינטאַגריישאַן פון דיין פּלאַטפאָרמס און סטרימליין די מאָנעטיזאַטיאָן פון דיין דיגיטאַל אַסעץ. 

עס איז אויך וויכטיק צו קלייַבן אַ טעכנאָלאָגיע שוטעף וואָס ניט בלויז גיט איר אַ פולשטענדיק זעלבסט-דינסט צובינד, אָבער אויך צושטעלן פּראַקטיש גיידאַנס, באַמערקונגען און באַראַטונג. דער בעסטער קונה זאָרג איז אַ מוזן צו טראָובלעשאָאָטינג קיין ישוז און צושטימען דיין דאַטן פאַרוואַלטונג סטראַטעגיעס. 

וואָס טאָן איר טראַכטן?

דעם פּלאַץ ניצט אַקיסמעט צו רעדוצירן ספּאַם. לערן ווי דיין קאָמענטאַר דאַטע איז פּראַסעסט.