די דינאַמיש עוואַלושאַן פון די טעלעוויזיע האלט

טעלעוויזיע

ווי די דיגיטאַל גאַנצע מעטהאָדס פאַרשפּרייטן און מאָרף, קאָמפּאַניעס לייץ מער געלט אין טעלעוויזיע גאַנצע צו דערגרייכן וויוערז וואָס פאַרברענגען 22-36 שעה וואַטשינג טעלעוויזיע יעדער וואָך.

טראָץ דעם וואָס די ראָמבלינגס פון די גאַנצע אינדוסטריע קען ברענגען אונדז צו גלויבן די לעצטע ביסל יאָרן מיט די אַראָפּגיין פון טעלעוויזיע ווי מיר וויסן עס, די טעלעוויזיע גאַנצע איז אַנשטאָט לעבעדיק און פּראָדוצירן האַרט רעזולטאַטן. אין אַ פריש מאַרקעטשאַרע לערנען וואָס האָט אַנאַלייזד גאַנצע פאָרשטעלונג אין אינדוסטריע און מעדיע אַוטלעץ ווי טעלעוויזיע, אָנליין אַרויסווייַזן, באַצאָלט זוכן, דרוקן און ראַדיאָ גאַנצע. ווען קאַמפּערינג די פאָרשטעלונג אין ענלעך ספּענדינג לעוועלס, טעלעוויזיע איז דורכשניטלעך פיר מאָל די פארקויפונג הייבן פון דיגיטאַל.

אין פאַקט, 2016 קען זיין איינער פון די מערסט רעוועכדיק יאָרן טאָמיד פֿאַר טעלעוויזיע גאַנצע, טייל דאַנק צו די סופּער באָוול 50 - וואָס שטעלן די בינע מיט זיין $ 4.8 מיליאָן, 30-רגע קאַמערשאַלז. לויט גאַנצע אַגע, די גאַנץ אַד ספּענדינג פֿאַר קאַמערשאַלז אין די סופּער באָוול פֿון 1967 דורך 2016 (און אַדזשאַסטיד פֿאַר ינפלאַציע) איז געווען $ 5.9 ביליאָן.

די עסטימאַטעד טיילן פון די סופּער באָוול 50 פון די יו. עס. בראָדקאַסט נעץ טעלעוויזיע אַד ספּענדינג אין 2016 איז געווען 2.4%, טאָפּל די הייך אין 2010 (1.2%), פיר מאָל די הייך אין 1995 (0.6%), און זעקס מאָל די מדרגה אין 1990 (0.4%) ). די גרויס שפּיל נאכגעגאנגען אין די פוצטעפּס פון אַ זייער שטאַרק פערט פערטל פֿאַר טעלעוויזיע אַד ספּענדינג, וואָס לויט צו נאָרמאַל מעדיע אינדעקס, דער קוילעלדיק טעלעוויזיע ספּענדינג איז געוואקסן מיט 9 פּראָצענט אין די סוף פון 2015. אקטאבער 2015 איז געווען בראָדקאַסט ס בעסטער גאַנצע חודש זינט יאנואר 2014 - נאָך אַ גראדן פון די פארבליבן און גראָוינג גווורע פון ​​טעלעוויזיע גאַנצע.

מע קען אָבער ניט לייקענען אַז אַנשטאָט דעם אַראָפּגיין פון טעלעוויזיע, דער שמועס זאָל זיין ריפראַמד אַז מיר אַנשטאָט די קעסיידערדיק עוואָלוציע פון ​​טעלעוויזיע און וויוערזשיפּ - ווי די נאַטור פון לעבן. אפילו מיט פילע פאַרשידענע סקרינז און עקספּרעס אָפּציעס ביי זייער נוצן, וויוערז נאָך הנאה טעלעוויזיע וויוינג און די אַדס וואָס זענען באגלייט מיט אים. לויט די וואנט סטריט דזשאָורנאַל ס אויב איר טראַכטן טעלעוויזיע איז טויט, אפֿשר איר מעסטן אומרעכט, אַדאַלץ פון אַלע אַגעס פאַרברענגען מער צייט מיט טעלעוויזיע ווי מיט קיין אנדערע פּלאַטפאָרמע. מיט די ניעלסען מעזשערמאַנץ, דער אַרטיקל ווייזט אַז אַדאַלץ פאַרברענגען וועגן 36 שעה פּער וואָך וואַטשינג טעלעוויזיע, בשעת זיי פאַרברענגען וועגן זיבן שעה אויף זייער סמאַרטפאָנעס. פֿאַר 18-34 יאָר-אַלטס, כּמעט 22 שעה איז פארבראכט וויוינג טעלעוויזיע, און וועגן 10 שעה איז פארבראכט אויף סמאַרטפאָנעס.

ווען קאַמביינד, די נומערן און ריאַלאַטיז מאָלן די בילד פון אַ טעלעוויזיע גאַנצע סוויווע וואָס איז וויבראַנט, עפעקטיוו און קלאר רעוועכדיק. און בשעת די מיטל איז לאַנג שוין באַסעד פֿאַר זייַענדיק טייַער - אַ פאָדערן וואָס געוואקסן ווי טשיפּער דיגיטאַל אָפּציעס זענען אריין אין די בילד - מיר האָבן געזען אַ שטאַרק ריסערדזשאַנס פון אינטערעס אין טעלעוויזיע אין פילע פאַרשידענע טייפּס פון אַדווערטייזערז. אַזוי אַז פאָן און אַרויסווייַזן אַדס קען זיין ווייניקער טייַער צו ערשט שאַפֿן און אַרויסגעבן, די דורכשניטלעך קליקינג קורס פון אַזאַ אַדס אין אַלע פֿאָרמאַטירונגען און פּלייסמאַנץ איז נאָך זייער נידעריק 0.06 פּראָצענט. 54% פון ניצערס קליקט נישט אויף פאָן אַדס ווייַל זיי טאָן ניט צוטרוי זיי, און 18- צו 34-יאָר-אַלטס זענען פיל מער מסתּמא צו איגנאָרירן אָנליין אַדס, אַזאַ ווי באַנערז און יענע אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ און זוכן ענדזשאַנז. קאַמפּערד מיט טראדיציאנעלן טעלעוויזיע, ראַדיאָ און צייטונג אַדס.

טעלעוויזיע ווי אַ טראדיציאנעלן מיטל איז נאָך וויכטיק. ווען מיר פירן אַ שווער טעלעוויזיע פּלאַן, מיר זען אַ העכערונג אין פארקויפונג און פּראָדוקט וויסיקייַט. מיר דאַרפֿן צו לויפן צוויי וואָכן פון דיגיטאַל צו דערגרייכן די דערגרייכן פון איין טאָג פון בראָדקאַסט, Rich Lehrfeld, עלטער VP- גלאבאלע סאָרט פֿאַרקויף און קאָמוניקאַציע אין אמעריקאנער עקספּרעסס

אפילו כאָטש טעלעוויזיע גאַנצע איז זייער גוט צו האַלטן זיך, דאָס קען נישט מיינען אַז עס קען נישט שפּילן געזונט מיט אנדערע מער "היפּ" און מאָדערן גאַנצע מעטהאָדס, און איר טאַקע דאַרפֿן אַן אָמני-קאַנאַל קאַמפּיין צו זיין גאָר עפעקטיוו איבער אַלע פּלאַטפאָרמס. כאָטש עס איז נאָך דער בעסטער שפּילער פֿאַר קאָמפּאַניעס אין פילע פאַרשידענע געשעפט סעגמאַנץ, טעלעוויזיע ינטאַגרייץ געזונט און ליפץ די גאַנצע השתדלות פֿאַר אַלע אנדערע טשאַנאַלז אַזאַ ווי אָנליין ווידעא, פּראָגראַממאַטיק אַדס, געזעלשאַפטלעך, רירעוודיק, און אַזוי אויף.

ווי אַ מיטל-אַגנאַסטיק פּלאַטפאָרמע, למשל, טעלעוויזיע גיט אַדווערטייזערז די געלעגנהייט צו נוצן די שפּיץ אינהאַלט (ד"ה אָטט רעפערס צו עקספּרעס פון אַודיאָ, ווידעא און אנדערע מידיאַ איבער די אינטערנעט אָן די ינוואַלוומאַנט פון אַ קייפל-סיסטעם אָפּעראַטאָר אין די קאָנטראָל אָדער פאַרשפּרייטונג פון די אינהאַלט) און אנדערע אַפּערטונאַטיז צו דערגרייכן זייער וילעם אין דאַזאַנז פון פאַרשידענע פּלאַטפאָרמס (למשל, קאַבלע, נעץ און ינדעפּענדענץ ווי Netflix און הולו).

די קראַנט פּרעזאַדענטשאַל קאמפאניע איז אַ באַווייַזן פון דער מאַכט פון טעלעוויזיע ווי אַ מעסעדזש און אינהאַלט עקספּרעס מעקאַניזאַם. לויט Nielsen, וואָטטינג אַדאַלץ דורכשניטלעך 447 מינוט פּער טאָג וואַטשינג טעלעוויזיע, 162 מינוט צוגעהערט צו די ראַדיאָ, און בלויז 14 מינוט און 25 מינוט וויוינג ווידעא אויף זייער פאָנעס און טאַבלאַץ (ריספּעקטיוולי).

לויט דערעק וויליס פון דער New York Times, גאָרנישט וועט דיספּלייס טעלעוויזיע ווי די סענטערפּיס פון פּרעזאַדענטשאַל קאמפאניע מעדיע סטראַטעגיע אין 2016.

טעלעוויזיע וואַטשינג אַדאַלץ פארבראכט אַ דורכשניטלעך פון 7.5 שעה אַ טאָג אין פראָנט פון דעם גאַנג בעשאַס די ערשטע דריי חדשים פון [2015] ... פיל מער צייט ווי מענטשן פאַרברענגען אויף זייער פּערזענלעך קאָמפּיוטערס, סמאַרטפאָנעס און טאַבלאַץ. און עלטערע אמעריקאנער - צווישן די מערסט פאַרלאָזלעך וואָטערס - וואַך מער טעלעוויזיע ווי זייער יינגער קאַונערפּאַרץ. פארוואס טעלעוויזיע איז נאָך מלך פֿאַר ספּענדינג קאַמפּיין.

מען קען נישט לייקענען אַז טעלעוויזיע איז נאָך דער בעסטער גאַנצע ינוועסמאַנט דאָרט, אָבער איר נאָך דאַרפֿן צו ויסשטימען אַ קאמפאניע איבער אנדערע פּלאַטפאָרמס (וועב, געזעלשאַפטלעך, רירעוודיק, אאז"ו ו). ניימלי ווייַל ענטפער איז ניט שטענדיק דזשענערייטאַד גלייך פֿון טעלעוויזיע - אָבער דורך ניצן האַרט אַנאַליטיקס איר קענען לייכט דעטעקט די האַלאָ ווירקונג אַז טעלעוויזיע האט אויף די גאנצע קאמפאניע. בשעת דיווייסאַז פאַרשפּרייטן און די מידיאַ סוויווע איז ינקריסינגלי קלאַטערד, די 36 שעה אַז אַדאַלץ פאַרברענגען וואַטשינג טעלעוויזיע פּער וואָך (און 22 שעה פֿאַר מילעניאַלז), טאָן ניט ליגן - און די צוריקקער אויף ינוועסמאַנט וואָס אַדווערטייזערז פאָרזעצן צו שניידן פֿון זייער ינוועסטמאַנץ אין מעדיע און שעפעריש.

וואָס טאָן איר טראַכטן?

דעם פּלאַץ ניצט אַקיסמעט צו רעדוצירן ספּאַם. לערן ווי דיין קאָמענטאַר דאַטע איז פּראַסעסט.