CRM און דאַטאַ פּלאַטפאָרמסEmail מאַרקעטינג און אַוטאָמאַטיאָןזוכן פֿאַר מאַרקעטינגסאציאל מעדיע & ינפלואַנסער מאַרקעטינג

ערגעץ צווישן ספּאַם און קריפּי ליעס טראַנספּאַרענסי

לעצטע וואָכן האָבן שוין אָופּאַנד פֿאַר מיר וועגן די דאַטן סקאַנדאַלז געמאלדן אין מיינסטרים נייַעס. איך בין האָנעסטלי שוין יבערראַשן דורך פילע פון ​​מיין פּירז אין די אינדוסטריע און זייער קני-אָפּרוף אָפּרוף און ענטפער צו ווי פאַסעבאָאָק דאַטן איז כאַרוואַסטיד און יוטאַלייזד פֿאַר פּאָליטיש צוועקן בעשאַס די לעצטע קאמפאניע.

עטלעכע געשיכטע וועגן פּרעזאַדענטשאַל קאַמפּיינז און דאַטן:

  • 2008 - איך האָב אַן אַמייזינג שמועס מיט אַ דאַטן ינזשעניר פון דער ערשטער קאמפאניע פון ​​פרעזידענט אבאמא, וואָס שערד ווי זיי כאַרוואַסטיד און פּערטשאַסט דאַטן. זייער ערשטיק איז געווען שווער, און די דעמאָקראַטיק פארטיי וואָלט נישט באַפרייַען מענאַדעוו און סאַפּאָרטער רשימות (ביז נאָך די ערשטיק וואַן). דער רעזולטאַט איז געווען אַז די קאמפאניע סקראַמבאַלד, קאָואָרדאַנייטיד, און געבויט איינער פון די מערסט אַמייזינג דאַטן ווערכאַוזיז אין געשיכטע. עס איז געווען אַזוי גוט אַז טאַרגאַטינג איז אַראָפּ צו די קוואַרטאַל מדרגה. די נוצן פון דאַטן, אַרייַנגערעכנט facebook, איז געווען גאָרנישט פון בריליאַנט - און עס איז געווען אַ שליסל צו געווינען די ערשטיק.
  • 2012 - פאַסעבאָאָק געארבעט גלייך מיט פרעזידענט אבאמא'ס קאמפיין און עס זעט אויס אז די דאטא איז איבערגענומען געווארן איבער אלעמענס דערווארטונגען ארויסצוברענגען די אפשטימונג און ארויסהעלפן צו געווינען דעם פרעזידענט א צווייטע וואלן.
  • 2018 - דורך אַ ווהיסטבלאָווער, קיימברידזש אַנאַליטיקאַ איז געווען אָוטעד ווי אַ פירמע וואָס יקספּלויטאַד די דאַטן קייפּאַבילאַטיז פון Facebook צו נוצן גלייבן וואַליומז פון דאַטן.

איצט, אמת געזאָגט, די ערשטע צוויי קאַמפּיינז קען האָבן קאָואָרדאַנייטיד מיט פאַסעבאָאָק (עס איז געווען אפילו אַ אָוווערלאַפּ צווישן די קאַמפּיין און פאַסעבאָאָק באָרד מיטגלידער). איך בין נישט אַן אַדוואָקאַט, אָבער עס איז קשיא אויב Facebook יוזערז האָבן מסכים צו דעם טיפּ פון דאַטן באַניץ דורך די Facebook טנאָים. אין פרעזידענט טראמפ'ס קאמפיין, איז קלאר קלאר אז דער ריס איז געווען אויסגענוצט, אָבער עס איז נאָך אַ קשיא צי קיין געזעצן זענען צעבראכן אָדער נישט.

דער שליסל צו עטלעכע פון ​​דעם איז אַז כאָטש וסערס קען אָנטייל נעמען אין אַפּפּס און האָבן דערלויבט צו אַקסעס זייער דאַטן, די דאַטן פון זייער פרענדז אָנליין זענען אויך כאַרוואַסטיד. אין פּאָליטיק, עס איז נישט ומגעוויינטלעך אַז מענטשן מיט ענלעך פּאָליטיש קוקן פלאָוערז צוזאַמען אָנליין ... אַזוי די דאַטן זענען גאַנץ אַ גאָלד מייַן.

דאָס איז נישט אַ פּאָליטיש פּאָסטן - ווייַט פון אים. פּאָליטיק איז בלויז איינער פון די ינדאַסטריז וואָס דאַטן האָבן ווערן לעגאַמרע קריטיש אין קאַמפּיינז. עס זענען צוויי טאַרגאַץ פֿאַר דעם טיפּ פון קאמפאניע:

  1. אַפּאַטעטיק וואָטערס - ענערדזשייזינג פרענדז און אַסאָושיאַץ צו מוטיקן אַפּאַטעטיק וואָטערס צו ווייַזן זיך און שטימען איז אַ ערשטיק סטראַטעגיע פון ​​די קאַמפּיינז.
  2. ניט באַשלאָסן וואָטערס - ניט באַשלאָסן וואָטערס בייגן טיפּיקלי אין איין ריכטונג אָדער אנדערן ריכטונג, אַזוי עס איז קריטיש צו באַקומען די רעכט אַרטיקלען אין די רעכט צייט.

ינטערעסטינגלי, ביידע די שטעלט פון וואָטערס זענען זייער זייער קליין פּראָצענט. די מערהייט פון אונדז וויסן וואָס וועג מיר וועלן שטימען ווייַט איידער קיין וואַלן. דער שליסל צו די קאַמפּיינז איז צו ידענטיפיצירן די היגע ראַסעס וווּ עס איז אַ געלעגנהייט צו געווינען, און צו נאָכפאָלגן די צוויי סעגמאַנץ ווי שווער ווי מעגלעך אויב איר קענען מאָטיווירן און סוויי זייער שטימען. נאציאנאלע פּאַרטיעס טאָן ניט אפילו ווייַזן זיך לאָוקיישאַנז ווו זיי זענען זיכער אַז זיי וועלן געווינען אָדער פאַרלירן ... דאָס איז די מאַך שטאַטן זיי צילן.

ווען די לעצטע וואַלן זייַנען אַזוי דיוויסיוו, עס איז נישט אַ יבערראַשן אַז מעטהאָדאָלאָגיעס זענען איצט דאַגד און סקרוטאַנייזד ווי דאָס. אָבער איך טאַקע פרעגן די סקאַנדאַל פון יענע קעגן די סטראַטעגיע און די מי קולפּאַס פון די געכאפט. אַלעמען וואס איז נאַלאַדזשאַבאַל פון פּאָליטיק פֿאַרשטיין ווי קריטיש דאַטן געווארן. אַלע ינוואַלווד געוואוסט וואָס זיי טאָן.

די צוקונפֿט פון פֿאַרקויף דאַטן און פּריוואַטקייט

קאָנסומערס (און, אין דעם פאַל וואָטערס) וועלן אַז קאָמפּאַניעס (אָדער פּאַלאַטישאַנז) זאָל פֿאַרשטיין זיי פּערסנאַלי. מענטשן פאַרראַכטן מאַסע וואַליומז פון ספּאַם און פאָן אַדס. מיר האַסן די ניט-האַלטן פּאָליטיש קאַמערשאַלז וואָס מבול אונדזער יוונינגז לידינג צו אַ קאמפאניע.

וואָס קאָנסומערס טאַקע ווילן איז צו זיין פארשטאנען און קאַמיונאַקייטיד צו גלייך. מיר וויסן דאָס - פערזענליכען קאַמפּיינז און אַקאַונט-באזירט טאַרגאַטינג אַרבעט. איך האָבן קיין צווייפל אַז דאָס אויך אַרבעט אין פּאָליטיק. אויב עמעצער מיט אַ פּאָר פון לינקס-לינינג גלויבן און זיי זענען באגעגנט מיט אַ שטיצן אַד אַז זיי שטימען מיט, זיי וועלן ווי און טיילן עס. פּונקט אַזוי וועט עמעצער וואס איז רעכט-לינינג.

אָבער, איצט קאָנסומערס פייטינג צוריק. זיי האַס די זידלען פון די צוטרוי זיי האָבן צוגעשטעלט Facebook (און אנדערע פּלאַטפאָרמס). זיי פאַרראַכטן די זאַמלונג פון יעדער נאַטור זיי נעמען אָנליין. ווי אַ מאַרקאַטער, דאָס איז פּראָבלעמאַטיק. ווי טאָן מיר פּערסאַנאַלייז אַ אָנזאָג און באַפרייַען עס יפעקטיוולי אָן וויסן איר? מיר דאַרפֿן דיין דאַטן, מיר דאַרפֿן צו פֿאַרשטיין דיין ביכייוויערז און מיר דאַרפֿן צו וויסן אויב איר זענט אַ ויסקוק. איר טראַכטן עס ס קריפּי ... אָבער די אָלטערנאַטיוו איז אַז מיר ספּאַממינג די באָבקעס פון אַלעמען.

דאָס איז וואָס כאַפּאַנז וועגן Google (וואָס כיידז די דאַטן פון רעגיסטרירט ניצערס) און קען זיין וואָס כאַפּאַנז מיט פאַסעבאָאָק, וואָס האָבן שוין אַנאַפישאַלי מודיע אַז אַקסעס צו דאַטן איז ריסטריקטיד. דער פּראָבלעם יקספּאַנדז דאָך אויך ווייַטער פון פּאָליטיק. יעדער טאָג איך באַקומען הונדערטער פון קאָנטאַקטן פון מענטשן וואָס האָבן פּערטשאַסט מיין דאַטן אָן מיין דערלויבעניש - און איך בין לעגאַמרע קיין בריירע.

צווישן ספּאַם און קריפּי איז טראַנספּאַרענסי

אין מיין אַניוועסדיק מיינונג, איך גלויבן אַז אויב די גרינדערס פון דעם לאַנד געוואוסט אַז די דאַטן וואָלט זיין אַזוי ווערטפול, זיי וואָלט האָבן צוגעגעבן אַן אַמענדמענט צו די ביל פון הזכויות, וווּ מיר אָונד אונדזער דאַטן און ווער עס יז וואס וואָלט צו טאָן דאָס פארלאנגט אויסגעדריקט דערלויבעניש אלא ווי כאַרוואַסטינג עס אָן אונדזער וויסן.

זאל ס 'עס עמעס, אין דעם שטופּ פון שאָרטקאַץ צו ציל און קריגן קאָנסומערס (און וואָטערס), מיר וויסן אַז מיר זענען געווען קריפּי. די באַקלאַש איז אונדזער שולד. און די אָפּקלאַנג קען זיין פּעלץ פֿאַר די קומענדיק יאָרן.

איך בין נישט זיכער אַז עס איז צו שפּעט צו פאַרריכטן דעם פּראָבלעם. איין לייזונג וואָלט סאָלווע אַלע דעם - דורכזעיקייַט. איך טאָן ניט גלויבן אַז קאָנסומערס זענען באמת בייז ווייַל זיי נוצן די דאַטן ... איך טראַכטן זיי זענען בייז ווייַל זיי זענען נישט אפילו אַווער אַז עס איז כאַרוואַסטיד און געוויינט. קיינער מיינט אַז גענומען אַ פּאָליטיש ויספרעג אויף פאַסעבאָאָק איז געווען ריליסינג זייער דאַטן צו דריט פּאַרטיעס צו זיין פּערטשאַסט און טאַרגעטעד פֿאַר אַ נאציאנאלע פּאָליטיש קאמפאניע. אויב זיי טאָן דאָס, זיי וואָלט נישט קליקט אָוקיי ווען עס געבעטן זיי צו טיילן זייער דאַטן.

וואָס אויב יעדער אַדווערטייזמאַנט האט ינסייט אין וואָס מיר קוקן אין עס? וואָס אויב יעדער E- בריוו האט ינסייט ווי מיר באקומען עס? אויב מיר ינפאָרמד קאָנסומערס וועגן וואָס מיר רעדן צו זיי מיט אַ ספּעציפיש אָנזאָג אין אַ ספּעציפיש צייט, איך בין אָפּטימיסטיש אַז רובֿ קאָנסומערס וואָלט זיין אָופּאַנד. מיר דאַרפֿן צו דערציען פּראַספּעקץ און מאַכן אַלע אונדזער פּראַסעסאַז טראַנספּעראַנט.

איך בין אָבער נישט אָפּטימיסטיש. וואָס קען נאָר פירן צו מער ספּאַם, מער קריפּי ... ביז די אינדוסטריע איז לעסאָף רעגיאַלייטאַד. מיר האָבן שוין דורך עטלעכע פון ​​דעם מיט דו זאלסט נישט שיקן און צי ניט רופן רשימות.

און עס איז וויכטיק צו טאָן אַז עס איז געווען איין באַפרייַונג צו די רעגולאַטאָרי קאָנטראָלס ... פּאָליטיסיאַנס.

Douglas Karr

Douglas Karr איז קמאָ פון OpenINSIGHTS און דער גרינדער פון די Martech Zone. דאָוגלאַס האט געהאָלפֿן דאַזאַנז פון געראָטן MarTech סטאַרטאַפּס, אַסיסטאַד אין די רעכט פלייַס פון איבער $ 5 ביל אין Martech אַקוואַזישאַנז און ינוועסטמאַנץ, און האלט צו אַרוישעלפן קאָמפּאַניעס אין ימפּלאַמענינג און אָטאַמייטינג זייער פארקויפונג און פֿאַרקויף סטראַטעגיעס. דאָוגלאַס איז אַן ינטערנאַשאַנאַלי דערקענט דיגיטאַל טראַנספאָרמאַציע און MarTech עקספּערט און רעדנער. דאָוגלאַס איז אויך אַ פארעפנטלעכט מחבר פון אַ דאַמי ס פירער און אַ געשעפט פירערשאַפט בוך.

Related ארטיקלען

צוריק צו שפּיץ קנעפּל
נאָענט

אַדבלאָקק דיטעקטאַד

Martech Zone איז ביכולת צו צושטעלן איר דעם אינהאַלט אָן קיין קאָס ווייַל מיר מאָנעטיזירן אונדזער פּלאַץ דורך אַד רעוועך, צוגעבן לינקס און ספּאָנסאָרשיפּס. מיר וואָלט אָפּשאַצן אויב איר וואָלט באַזייַטיקן דיין אַד בלאַקער ווען איר זען אונדזער פּלאַץ.