אַן ינסיידער ס קוק אויף דער צוקונפֿט פון E- בריוו מאַרקעטינג ווייכווארג און באַדינונגס

בליצפּאָסט דינען שפּייַזער

איינער פון די בענעפיץ פון לעבעדיק און ברידינג אַ נישע אינדוסטריע, ווי אַפּערייטינג אַן אימעיל אגענטור, איז אַז עס אָפפערס איינער די געלעגנהייט צו קלערן וואָס די צוקונפֿט קען האַלטן.

די פאלגענדע איז אַ צוקונפֿט זעאונג פון וואָס E- בריוו פֿאַרקויף וועט קוקן אין 2017 פֿאַר פּראַקטישנערז, מאַרקאַטערז און קאָנסומערס.

די נאָמען פון די שפּיל איז געביטן

זעקס יאָר שנעל פאָרויס און די טערמין "E- בריוו פֿאַרקויף" איז פאַרשווונדן פון אונדזער פאָלקס שפּראַך. כאָטש נידעריקער ווי 2011, E- בריוו פֿאַרקויף טראגט נאָך אַ היפּש ROI; אָבער עס איז בלויז איין דיגיטאַל פֿאַרקויף פאָרמיטל.

אין דער צוקונפֿט, די ינאַגריישאַן צווישן געזעלשאַפטלעך, רירעוודיק, אָרט-באזירט און היים-באזירט פֿאַרקויף איז סימלאַס. יחיד מעסידזשינג טשאַנאַלז זענען ירעלאַוואַנט.

עס זענען קליין נואַנסיז צו צושטעלן עפעקטיוו אַרטיקלען דורך יעדער פון די פֿאַרקויף טשאַנאַלז, אָבער די דיפעראַנסיז זענען לאַרגעלי געטריבן דורך געזונט-דאַקיאַמענטאַד קאַנסומער פּרעפֿערענצן, נישט די עקספּרעס מעקאַניזאַם זיך. די ערשטיק פונקציע פון ​​די בלענדיד טשאַנאַלז איז די זעלבע ווי עס איז געווען אין 2011: די פאַרשפּרייטונג פון באַטייַטיק און בייַצייַטיק אַרטיקלען. אין אנדערע ווערטער, דער ציל איז געווען, און האט שטענדיק געווען, צו שטעלן די רעכט פאָרשלאָג, אין פראָנט פון די רעכט מענטש, אין די רעכט צייט.

ווייַל די טערמינען E- בריוו פֿאַרקויף, געזעלשאַפטלעך פֿאַרקויף און רירעוודיק פֿאַרקויף זענען צו ריסטריקטיוו און ינקריסינגלי אַפענסיוו פֿאַר אַ פֿאַרקויף טרוערי קאַנסומער, זיי האָבן צו גיין. באַגריסונג צו די עלטער פון דיגיטאַל מעסידזשינג.

די ביגאַסט ענדערונגען אין מאָדערן דיגיטאַל מעסידזשינג זענען נישט ווי עס איז געווען ריפערד; דאָס איז געווען קאָממאָדיטיזאַטיאָן און קאַנסאַלאַדיישאַן פון טעכנאָלאָגיע, די נויט פֿאַר באָקע אַרבעט, און דער מערקונג און ימפּאַוערמאַנט פון די קאַנסומער.

די יבעררוק איז געווען גיך און ופראַמען

אין דעם יאָר קסנומקס, פּראַוויידערז פון דיגיטאַל מעסידזשינג (DMPs) קענען גרינג צו פאַרשפּרייטן פערזענליכען פֿאַרקויף אַרטיקלען איבער דעוויסעס, צייט און פּלאַץ. זיי איצט ענקאַמפּאַס פאַקטיש אַדאַפּטיווע קאָמוניקאַציע אין פאַקטיש-צייט וואָס פלאָוז עפערטלאַסלי איבער נייַ טשאַנאַלז ווי ינטעראַקטיוו טעלעוויזיע און אַלט ווי פאַרקויף פונט. די אָפרינגז פון DMP זענען נישט לימיטעד צו די דיסעמאַניישאַן און טראַקינג פון דיגיטאַל פֿאַרקויף אַרטיקלען. זיי האָבן געמאכט חידוש אַדוואַנסמאַנץ אין דאַטן אַנאַליסיס און פֿאַרקויף אָטאַמיישאַן.

די ריפּאָרטינג און קאמפאניע פּראָדוקציע איז אויך ינפאַנאַטלי סמאַרטער און מער עפעקטיוו, עס איז געווען פיל ווייַטער פון אָפּענס און קליקס און וויסיוויג רעדאקציע. טראַכטן לעבן, מולטיוואַריאַט טעסטינג און מאַניפּיאַליישאַן, מולטי-סאָורסעד דינאַמיש אינהאַלט פאַרזאַמלונג, אָפּרופיק עקספּרעס, און קלאָוזד-שלייף, קראָס-קאַנאַל ראָי חשבונות צו די 10th קראַפט.

DMPs אויך פאָרשלאָגן געזונט מעטהאָדס פון דאַטן זאַמלונג. די רייַך דאַטן גיסן זיך פֿון יעדער ינטעראַקשאַן; פֿון פּשוט סאַבסקריפּשאַנז אויף אַ רירעוודיק מיטל צו נאַטור נאַטור געזאמלט פֿון אָפפלינע קונה טאָוטשפּאָינץ.

ווי אַזוי האָבן די אָפרינגז פון די DMP יוואַלווד אַזוי געשווינד? צוריק אין 2012, די E- בריוו סערוויס פּראַוויידערז (ESPs) סקראַמבאַלד, Google- נוסח, צו האַלטן מאַרקאַטערז אין זייער צובינד און בלויז זייער צובינד. עס איז געווען אַ געווער ראַסע טעכנאָלאָגיע און סייכל.

די פּערקס פון נידעריקער קאָס און נייַ מאַכט

וואָס די מלחמה פֿאַר דיגיטאַל מעסידזשינג האָט מיינט פֿאַר די וואָכעדיק מאַרקאַטער איז אַז די קאָס פון דיגיטאַל מעסידזשינג באַדינונגען אנגעהויבן סאַבסטאַנשאַלי אַראָפּגיין און די מכשירים ראַפּאַדלי ימפּרוווד. דאָס איז דאָך באַגריסונג נייַעס פֿאַר די מאַרקאַטער אָבער אויך פֿאַר די פּראַוויידערז פֿאַר דיגיטאַל אַרטיקלען, ווייַל דורכגעקאָכט קאַנסאַלאַדיישאַנז און אַקוואַזישאַנז וואָס שטענדיק טוישן די אינדוסטריע.

אויף אַ מיסיע צו ינקאָרפּערייט יעדער שטריך וואָס מאַרקאַטערז פארלאנגט, די פּראַוויידערז פון דיגיטאַל מעסידזשינג אנגעהויבן צו קריגן מידיאַ מאָניטאָרינג און דאַטן סקאָרינג קאָמפּאַניעס. זיי כייערד אַנאַליטיק מאַסטערמינדז און UI עקספּערץ. זיי אָפּענעד זייער אַפּלאַקיישאַנז צו די וועלט און קראַנקעד אויס נייַ ווערסיעס יעדער פערטל. זיי זענען אויף פייַער.

די קליין און מיטל-סייזד דמפּס קען נישט האַלטן אַרויף די פראַנטיק גאַנג און רידוסט רעוועך. זיי זענען אָדער קראַשט אָדער סוואַלאָוד. נישע פּראַוויידערז זענען רעלאַגייטיד צו אַדישאַנז. פֿאַר אַ מאַרק וואָס איז געווען פלאַדאַד מיט הונדערטער קאָמפּעטיטאָרס, עס זענען איצט בלויז אַ האַנדפול פון גלאבאלע בעעמעס.

מאָדערן דמפּס דזשענערייט פיל ווייניקער רעוועך פּער קונה ווי אַמאָל. זייער וואָג איז אָבער אַזוי וואַסט אַז אויב זייער לאַבאַיסץ און שטרענג זעלבסט-רעגולאַטאָרי גיידליינז, אַנטי-צוטרוי און פּריוואַטקייט אַדוואַקאַץ וואָלט אָנהייבן אַ אַנכעלטי אינטערעס אין זייער אַקטיוויטעטן.

זיי האָבן אויך דיסקאַווערד נייַ רעוועך, די שפּיץ פון וואָס איז דזשענערייטאַד דורך לייסאַנסינג די קונה דאַטן זיי וואַרעהאָוסע. די סייכל איז געפֿינט צו און עקסטשאַנגעד מיט פאָרשונג קאָמפּאַניעס און קאַמפּעטיטיוו פֿאַרקויף טשאַנאַלז ווי באַצאָלט זוכן, דירעקט בריוו און דיגיטאַל אַרויסווייַזן גאַנצע.

די העכערונג פון קראַפסמען און טעקנישאַנז

די פולשטענדיק מכשירים געפֿינט דורך דיגיטאַל מעסידזשינג פּראַוויידערז אין 2017 זענען קימאַט יעדער מאַרקאַטער. אָבער, דיגיטאַל מעסידזשינג מגילה זענען פיל מער סאַפיסטאַקייטיד. באָקע פּערסאַנעל איז די שליסל דיפפערענטיאַטאָרס צווישן מגילה וואָס דזשענערייט נעבעך, מיטלמעסיק און יקסעפּשאַנאַל ראָי פֿון דיגיטאַל מעססאַגינג, אָבער ווי די געשיכטע דערציילט אונדז, ניט אַלע ספּעשאַלאַסץ וואָלט מאַכן די שנייַדן.

ווייַל די ריפּאָרטינג איז אַזוי געזונט און אַקשאַנאַבאַל, מאַרקאַטערז טאָן ניט מער דאַרפֿן אין-הויז אָדער אַוצאָרסט פֿאַרקויף מאַטאַמאַטישאַנז צו פונאַנדערקלייַבן דאַטן און רעקאַמאַנדיישאַנז. די דאַטן מוזן איצט זיין געווענדט און די מגילה מוזן זיין אָפּטימיזעד. די ראָקקסטאַרס פון די דיגיטאַל מעסידזשינג אינדוסטריע איצט פאַלן אין צוויי לאגערן, קראַפסמען און טעקנישאַנז.

די קראַפסמען זענען די וואָס מאַכן די פּלאַנז און דורכפירן זיי; זיין טינגקערז, מאַנאַדזשערז אָדער קריייטיווז. די טעקנישאַנז זענען די וואָס דיאַגנאָזירן פּראָבלעמס, וואָס זענען פון דיליוועראַביליטי ספּעעדבומפּס צו די כייקאַפּס פון ינטאַגריישאַן און רעקטאַפייינג זיי.

קאָנסומער נאַטור און פּערסעפּשאַן

דער קאַנסומער איז איצט אַווער אַווער פון די סך, נאָך באַטייַטיק, פֿאַרקויף אַרטיקלען וואָס סווערל אַרום זיי. דעם האט געצווונגען מאַרקעטערס צו יבערמאַכן, וואָס אַמאָל געווען, איין-סיידאַד אָפפערס אין קונה-פאָוקיסט דייאַלאָגז. די שמועסן נעמען אָרט אויף אַ איין-צו-איינער מדרגה און צווישן ווירטואַל קראַודז. זיי אַנטוויקלען זיך מיט דער צייט ווען די דעמאָגראַפיקס און ביכייוויערז פון די קאַנסומער טוישן און יבעררוק מיט די קולטור נאָרמז.

די דאַטן וואָס די קאַנסומער אָפפערס און יקסטראַקטיד פון זייער נאַטור, זענען איצט באַונדלאַס. דער מאַרקאַטער האט פּאָנעם אַנלימאַטאַד ינסייט אין די מיינונג פון דעם יחיד און פּרידיקטיוו מאָדעלס פון זייער דעמאַגראַפיק קלאסן. דער מאַרקאַטער ניצט די אינפֿאָרמאַציע צו צושטעלן וואָס די קאַנסומער איז רובֿ מסתּמא צו קויפן איצט און אין דער צוקונפֿט, און אויך פאָרויסזאָגן זייער לעבן ווערט און דערנאָך אַלאַקייט די צונעמען רעסורסן.

ווייַל דער קאַנסומער איז אַזוי באַוווסטזיניק פון נאַטוראַל פֿאַרקויף און זארגן אַז די פיר וועט לעסאָף ווערן צו ינווייסיוו; אַ פּריוואַט-אָונד גלאבאלע דערלויבעניש ריפּאַזאַטאָרי איז לעצטנס געגרינדעט, סימפּלי גערופן טשויס.

טשויס איז אַ קאָאָפּעראַטיווע, סענטראַלייזד דאַטן פאַרוואַלטונג און ייבערהאַנט צענטער וואָס איז ביידע העכסט זיכער און אַמניפּאַטאַנט. די קאַנסומער וועט פאַרגינענ זיך די געלעגנהייט צו קאָנטראָלירן פּונקט וואָס טיפּ פון דאַטן איז קאַלעקטאַד און יוטאַלייזד דורך די מאַרקאַטער און וואָס אַרטיקלען זיי וועלן אָננעמען פון וועמען, ווי געזונט ווי און ווען זיי וועלן זיין איבערגעגעבן.

דאָס איז אַ פריי דינסט צו די קאַנסומער, אָבער די פּראַוויידערז פֿאַר דיגיטאַל מעסידזשינג מוזן דערלויבעניש די אינפֿאָרמאַציע וואָס וועט ענשור אַז זיי טרעפן די עקספּעקטערז עקספּעקטיישאַנז און נאָכקומען מיט די דיגיטאַל פּריוואַטקייט שוץ אקט פון קסנומקס.

די ריווערסאַל פון ראָלעס

אין 2017, די דיגיטאַל מעסידזשינג אינדוסטריע האט זיך בלויז ינווערטיד זיך. אין די ערשטע טעג פון E- בריוו פֿאַרקויף, דער לייוו ס טיילן פון די קאָסטן, צייט און ופמערקזאַמקייט געגאנגען צו די E- בריוו פֿאַרקויף ווייכווארג. איצט, ווען די DMPs סערוויסעס זענען קאָממאָדיזעד, די פאַקטיש ווערט פון דיגיטאַל מעסידזשינג איז בלויז אָפענגיק אויף די טאַלאַנט וואָס נוצן די מכשירים.

דער ראָלע מאַפּאָלע איז אויך שפיגלט אין די שייכות צווישן די מאַרקאַטער און קאַנסומער. מאַרקעטערס זענען איצט פיל שפּירעוודיק צו די באדערפענישן און וויל פון זייער קאַסטאַמערז און פּראַספּעקס. אויב זיי וועלן פאָרזעצן דעם שמועס אין די קומענדיק יאָרן, זיי מוזן זיין. און אין וועקסל פֿאַר זייער דיפּלי פּערזענלעך אינפֿאָרמאַציע, די קאַנסומער באקומט אַ הויך-ווערט אָפפערס און יקספּיריאַנסיז קאָנטראָל איבער זייער פּריוואַטקייט ווי קיינמאָל פריער.

קסנומקס באַמערקונגען

  1. 1

    איך טראַכטן אין 10 יאָר E- בריוו פֿאַרקויף וואָלט זיין ניטאָ פֿאַר אַ בשעת און אַרטיקלען וואָלט דערגרייכן קאַסטאַמערז אויף אַ אַנדערש וועג.

    • 2

      הי Vaidas - עס וועט זיין אַוואַדע טשיקאַווע צו זען וואָס די צוקונפֿט האלט, ספּעציעל ווי דיגיטאַל פֿאַרקויף מעסידזשינג וועט קוקן ווי. מיט אַלע די 'עמאַיל איז טויט' רעדן איר ניטאָ אַליין אין טראכטן אַז E- בריוו וועט זיין פאָולדיד אין אנדערע טשאַנאַלז.

וואָס טאָן איר טראַכטן?

דעם פּלאַץ ניצט אַקיסמעט צו רעדוצירן ספּאַם. לערן ווי דיין קאָמענטאַר דאַטע איז פּראַסעסט.