מאָביל און טאַבלעט פֿאַרקויף

Google ס אַנטיטרוסט פּאַסן איז אַ כאַרבינדזשער פון פּראָסט וואַסער פֿאַר עפּל ס IDFA ענדערונגען

בשעת אַ לאַנג צייַט קומען, דאָדזש ס אַנטי-טראַסט פּראָצעס קעגן Google איז אנגעקומען אין אַ וויכטיק צייט פֿאַר די אַד טעק אינדוסטריע, ווייַל מאַרקעטערס זענען ברייסינג פֿאַר עפּל ס קריפּינג ידענטיפיער פֿאַר אַדווערטייזערז (IDFA) ענדערונגען. און מיט עפּל אויך אָנגעקלאָגט אין די לעצטע 449-בלאַט באַריכט פון די יו. עס. הויז פון רעפּרעסענטאַטיוועס פון אַביוזינג זייַן ריספּעקטיוו מאָנאָפּאָל מאַכט, טים קוק מוזן זיין ווייינג זיין ווייַטער טריט זייער קערפאַלי.

קען עפל 'ס טייטנינג גריפּ אויף אַדווערטייזערז מאַכן עס דער ווייַטער טעק ריז צו זיין סאַפּיאַנד? דאָס איז די קשיא וואָס די $ 80 ביליאָן אַד טעק ינדאַסטרי איז דערווייַל פּאַנדערינג.

ווי איצט, עפּל ינק. סימז צו זיין סטאַק צווישן אַ שטיין און אַ שווער אָרט: עס האט פארבראכט מיליאַנז צו שטעלע זיך ווי אַ באַניצער-פּריוואַטקייט סענטריק פירמע, און אין דעוועלאָפּינג אַ פאַרבייַט פֿאַר די IDFA, וואָס איז געווען די קאָרנערסטאָון פון פערזענליכען דיגיטאַל גאַנצע פֿאַר יאָרן. אין דער זעלביקער צייט, אַוועק מיט די IDFA אין טויווע פון ​​זייַן פּראַפּרייאַטערי פארמאכט סיסטעם סקאַדנעטוואָרק, וואָלט מאַכן עפּל אַן אפילו מער מסתּמא קאַנדידאַט פֿאַר אַן אַנטיטראַסט פּאַסן.

אָבער, מיט די לעצטע פּאָוסטפּאָונמאַנט פון די IDFA ענדערונגען צו פרי 2021, Apple נאָך האט צייט צו יבעררוק זייַן קראַנט טרייַעקטאָריע און ויסמיידן די פֿיס פון Google. עס וואָלט זיין קלוג פֿאַר די טעק גיגאַנט צו טאָן דעם פאַל פון Google און האַלטן די IDFA אָדער רידיוועלאַפּינג די SkAdNetwork אַזוי אַז די אַדווערטייזערז זענען גאָר אָפענגיק אויף די מאָנאָפּאָליזעד באַניצער דאַטן.

אין זיין קראַנט פאָרעם, עפּל ס פּראָפּאָסעד סקאַדנעטוואָרק קוקט ווי אַ אפילו ביגער מאַך צו מאָנאָפּאָל ווי וואָס Google האט געטאן אין די זוכן אינדוסטריע. כאָטש Google איז ביי ביי די ביגאַסט שפּילער אין זיין פעלד, אין מינדסטער, עס זענען אנדערע אָלטערנאַטיוו זוכן ענדזשאַנז וואָס קאָנסומערס קענען פרילי נוצן. די IDFA, אויף די אנדערע האַנט, ימפּאַקץ די גאנצע יקאָוסיסטאַם פֿאַר אַדווערטייזערז, מאַרקאַטערז, קאַנסומער דאַטן פּראַוויידערז און אַפּ דעוועלאָפּערס וואָס האָבן אַ ביסל ברירה אָבער צו שפּילן פּילקע מיט עפּל.

עס איז נישט דער ערשטער מאָל עפּל ניצט זיין אויבערשטער האַנט צו צווינגען די מאַרק צו נאָכקומען. אין די לעצטע חדשים, אַפּ דעוועלאָפּערס האָבן פּושינג צוריק קעגן עפּל ס גיגאַנטיש 30% אָפּצאָל פון אַלע פארקויפונג געמאכט אין זיין אַפּ סטאָרז - אַ מאַסיוו שלאַבאַן פֿאַר מאָנעטיזאַטיאָן. בלויז וואַסט מצליח קאָמפּאַניעס ווי Epic Games האָבן אפילו די פיייקייט צו נאָכפאָלגן אַ לעגאַל שלאַכט מיט די טעק ריז. אָבער אפילו עפּאָס ביז איצט איז געווען ניט געראָטן צו פאָרסינג עפּל ס האַנט.

אין דעם קראַנט גאַנג, אָבער, די אָנגאָינג אַנטיטראַסט פאַרהאַנדלונג וועט נעמען אַ לאַנג צייַט צו דורכפירן אַ באַטייטיק ענדערונג פֿאַר די אַד טעק אינדוסטריע. פֿאַרלאַגן זענען פראַסטרייטאַד אַז די פּראָצעס קעגן Google פאָוקיסיז מערסטנס אויף די פאַרשפּרייטונג אַגרימאַנץ פון די פירמע וואָס מאַכן עס די פעליקייַט זוכן מאָטאָר, אָבער קען נישט אַדרעס זייער הויפּט זאָרג וועגן די פּראַקטיסיז פון די פירמע אין אָנליין גאַנצע.

לויט א לעצטע שטודיע פון ​​די פארמעסט אויטאריטעטן אין וק, בלויז 51 סענס פון יעדער 1 דאָלאַר פארבראכט פֿאַר גאַנצע ריטשאַז די אַרויסגעבער. די רוען 49 סענס פשוט יוואַפּערייץ אין די דיגיטאַל צושטעלן קייט. קלאר, עס איז אַ סיבה פֿאַר פֿאַרלאַגן צו זיין פראַסטרייטאַד וועגן אים. די DOJ פאַל ילומאַנייץ די האַרב פאַקט פון אונדזער אינדוסטריע:

מיר זענען סטאַק.

און נאַוויגירן אויס פון די באַלאַגאַן מיר האָבן באשאפן איז אַ זייער יידל, פּאַמעלעך און טידיאַס פּראָצעס. בשעת די DOJ האָט גענומען די ערשטע טריט מיט Google, עס עפּל אויך אין זיין סייץ. אויב עפּל וויל צו זיין אויף די רעכט זייַט פון דער געשיכטע אין דעם מאָווינג, דער ריז זאָל אָנהייבן צו טראַכטן וועגן ווי עס קען אַרבעטן מיט די אַד טעק אינדוסטריע ווי צו פּרווון צו באַהערשן עס.

עריק גרינדליי

Eric Grindley איז אַ מומחה פֿאַר פֿאַרקויף און בראַנדינג, אַדוואָקאַט און דער גרינדער און סעאָ פון Esquire Advertising, אַ לידינג אַד טעק פירמע און איינער פון די שפּיץ 10 גאַנצע / פֿאַרקויף קאָמפּאַניעס אין 2020 Inc. 5000.

Related ארטיקלען

צוריק צו שפּיץ קנעפּל
נאָענט

אַדבלאָקק דיטעקטאַד

Martech Zone איז ביכולת צו צושטעלן איר דעם אינהאַלט אָן קיין קאָס ווייַל מיר מאָנעטיזירן אונדזער פּלאַץ דורך אַד רעוועך, צוגעבן לינקס און ספּאָנסאָרשיפּס. מיר וואָלט אָפּשאַצן אויב איר וואָלט באַזייַטיקן דיין אַד בלאַקער ווען איר זען אונדזער פּלאַץ.