גיין צו סטראַטעגיעס & טשאַלאַנדזשיז צו האָלידייַ מאַרקעטינג אין פּאָסט-קאָוויד טקופע

גלאבאלע האָלידייַ מאַרקעטינג
Reading Time: 3 מינוט

די ספעציעלע צייט פון די יאָר איז רעכט אַרום די ווינקל, די צייט וואָס מיר אַלע קוקן פאָרויס צו אַנוויינד מיט אונדזער ליב געהאט אָנעס און רובֿ ימפּאָרטאַנטלי נאָכגעבן אין הויפנס פון יום טוּב שאַפּינג. כאָטש ניט ווי די געוויינטלעך האָלידייַס, דעם יאָר שטייט באַזונדער ווייַל פון די וויידספּרעד דיסראַפּשאַן דורך COVID-19.

בשעת די וועלט איז נאָך סטראַגאַלינג צו האַנדלען מיט דעם אַנסערטאַנטי און ריטשט צוריק צו נאָרמאַלקייט, פילע יום טוּב טראדיציעס וועט אויך באַמערקן אַ ענדערונג און קען קוקן אַנדערש דעם יאָר ווי די דיגיטאַל זייַט פון סעלאַברייטינג די האָלידייַס עמברייסיז אַ נייַ כאַראַקטער.

הויפּט האָלידייַס איבער די וועלט

גלאבאלע יום טוּב פֿאַרקויף
מקור: MoEngage האָלידייַ מאַרקעטינג גייד

יום טוּב מאַרקעטינג טשאַלאַנדזשיז אין 2020

אין 2018, האָלידייַ סיילז פארקויפונג פֿאַר לאַכאָדימ און E- האַנדל סערפּאַסט די טריליאַן דאָלאַר צייכן פֿאַר די ערשטער מאָל טאָמיד. כאָטש דעם יאָר די פארקויפונג קען זיין פּאַמעלעך, אָבער די רעכט סטראַטעגיע און טשאַנאַלז קען העלפֿן בראַנדז שטופּן פּראָדוקטן דורך די דיגיטאַל טשאַנאַלז. 

אין אייראָפּע - שוואַרץ פרייטיק, סיבער מאנטיק, און ניטל & ניו יאָר סאַלע זענען וויידלי פאָלקס; אין דרום מזרח אזיע & ינדיאַ - דיוואַלי, 11:11 [סינגלע ס טאָג סאַלע] (נאוועמבער), האַרבאָלנאַס (דעצעמבער) און שווארצע פרייטאג דאָמינירן קאָנסומערס. 

מיט אַ ענדערונג אין די קאַנסאַמשאַן מוסטער, באַניצער פּרעפֿערענצן און די קוילעלדיק פּערטשאַסינג מאַכט פון די קאָנסומערס, בראַנדז דאַרפֿן צו טוישן זייער יום טוּב פֿאַרקויף סטראַטעגיעס צו באַזאָרגן צו נייַע באדערפענישן. דאָ זענען עטלעכע טשאַלאַנדזשיז צו די פּאַנדעמיק וואָס קען שטערן די יז פון האָלידייַ מאַרקעטינג:

  • בויערס זענען מער ווערט-באַוווסטזיניק: קאָנסומערס ספּעציעל מיללענניאַלס האָבן געביטן זייער ספּענדינג געוווינהייטן און זענען פֿון סוויפּערז צו סייווערז. קאָנסומערס וועט זיין מער ווערט-באַוווסטזיניק און ווייניקער ימפּאַלסיוו בשעת שאַפּינג.
  • עקספּרעס קייט עקספּרעס ישוז: מיט לאַקדאַונז און באַוועגונג ריסטריקשאַנז איבער דער וועלט, לאַדזשיסטיקס פֿאַר לאַכאָדימ ינדאַסטריז זענען שווער שלאָגן. אין אפריל, לאַכאָדימ פארקויפונג אין די פאַרייניקטע שטאַטן פּלאַנדזשד דורך 16.4% 3 רעכט צו צושטעלן קייט ישוז. פּראָבלעמס אַזאַ ווי דוחק פון אַרבעט, טראַנספּערטיישאַן ריסטריקשאַנז און גרענעץ קלאָוזערז האָבן צוגעגעבן צו די נויט פון פּראַלאָנגד דיליוועריז. 
  • ומכיישעק צו קראָם אין קראָם: מען איז אָפּגעהיט און גאָר באַזונדער וועגן גיין צו די קראָם. דיגיטאַל און אָנליין שאַפּינג פּיקט זיך דעם גאַנג. אפילו בראַנדז זענען רעקאַגנייזינג דעם גאַנג און פאָרשלאָגן שווער דיסקאַונץ פֿאַר אָנליין שאַפּינג בעכעסקעם די זיכערקייט פון קאָנסומערס. 

אָפּשפּרונג צוריק האָלידייַ סטראַטעגיעס

האָלידייַס יוזשאַוואַלי דרייען אַרום ימאָושאַנז און מענטשלעך פֿאַרבינדונג. בראַנדז דאַרפֿן צו לייגן אַן עקסטרע זינג צו זייער קאָמוניקאַציע סטראַטעגיעס צו באַקומען קאָנסומערס צו זייער פּראָדוקטן. לויט צו אַ לערנען דורך די פֿאַראייניקטע קינגדאָם-באזירט אינסטיטוט פון פּראַקטישנערז אין גאַנצעקאַמפּיינז מיט עמאָציאָנעל אינהאַלט פּערפאָרמד צוויי מאָל ווי געזונט ווי די באַרדאַסדיק אינהאַלט (31% קעגן 16%). ווי אַ מאַרקאַטער, איר דאַרפֿן צו ענשור אַז דיין קאַמפּיינז זענען פאָוקיסט אויף פרייד, צוזאַמען און סעלאַבריישאַנז. דאָ זענען עטלעכע סטראַטעגיעס פֿאַר בראַנדז צו אַדאַפּט:

  • געוואקסן שייכות פון קערבסייד פּיקס: קאָנטאַקטלעסס עקספּרעס איז דער שליסל; קאַסטאַמערז קוקן פאָרויס צו בראַנדז וואָס נעמען אָפּטימום זיכערקייַט מיטלען וואָס יווענטשאַוואַלי אויך בויען דעם צוטרוי. צאַמען זייַט פּיק-אַפּס וועט זיין ריזיק דעם יום טוּב צייַט צו ויסמיידן די אין-קראָם קאַמיש און די ווארטן שורות. 
  • פאָקוס אויף רירעוודיק פֿאַרקויף - לויט אַדאָובי ס 2019 האָלידייַ רעקאַפּ, 84% פון די וווּקס פון E- האַנדל אַקאַונאַד פֿאַר דער יום טוּב צייַט אין די פאַרייניקטע שטאַטן איז געווען דורכגעקאָכט דורך סמאַרטפאָנעס. פאָוקיסט טאַרגאַטינג און אָרט באזירט אָפפערס קענען פאַרגרעסערן די באַשטעלונג פֿאַר די בראַנדז און יווענטשאַוואַלי די פארקויפונג. 
  • עמפּאַטעטיק קאָמוניקאַציע: דאָס איז אַ ניט בריינער און אַ באַשטימט מוזן טאָן. בראַנדז דאַרפֿן צו פאָקוס אויף די ימאָושאַנז און ויסמיידן אין-דעם-פּנים פֿאַרקויף און זיין סאַטאַל מיט די מעסידזשינג. זיי דאַרפֿן צו רעזאַנייט סאָלידאַרישקייט מיט די קאָנסומערס אין די שווער צייט. 
  • פאָקוס אויף דידזשאַטיישאַן: אַדאַפּטינג דיגיטאַל טשאַנאַלז זענען די קלאָר ווי דער טאָג ברירה פֿאַר רעטאַילערס. אָנליין רעטאַיל פארקויפונג איז געווען העכער אין יוני קאַמפּערד מיט די דורכשניטלעך פאַר-פּאַנדעמיק אין פעברואר.

דיגיטאַליזאַטיאָן

  • דערגרייכן מער וסערס מיט קאַסטאַמייזד פּוש נאָטיפיקאַטיאָנס: די דורכשניטלעך באַניצער נעמט איבער 65 נאָוטאַפאַקיישאַנז פּער טאָג! בראַנדז האָבן צו שלאָגן עס אויס און אַרויף זייער שטופּן אָנזאָג שפּיל. דו זאלסט נישט לאָזן דיין נאָוטאַפאַקיישאַנז פאַרפאַלן אין די אָנזאָג טאַץ, שטיין אויס מיט רייַך און פערזענליכען נאָוטאַפאַקיישאַנז וואָס זענען שווער צו פאַרפירן. 

אָפּטימיזינג רירעוודיק פֿאַרקויף סטראַטעגיע געזונט אין שטייַגן און אַדאַפּט אַן אַמניטשאַננעל צוגאַנג קען העלפֿן מאַקסאַמייז די באַשטעלונג צו אַ גרויס מאָס, צוזאַמען מיט גרויס דיסקאַונץ און פּרייסיז צו קאָנסומערס. קוסטאָמיזאַטיאָן און פּערסאַנאַלאַזיישאַן וועט געווינען גרויס דעם יום טוּב צייַט. זאל דער יום טוּב פריילעכקייַט אָנהייבן!

אראפקאפיע די MoEngage האָלידייַ מאַרקעטינג גייד

וואָס טאָן איר טראַכטן?

דעם פּלאַץ ניצט אַקיסמעט צו רעדוצירן ספּאַם. לערן ווי דיין קאָמענטאַר דאַטע איז פּראַסעסט.