ווייַטער פון די פאַרשטעלן: ווי בלאַקקטשאַין וועט פּראַל אויף ינפלוענסער פֿאַרקויף

ווי בלאַקכייוואַן וועט פּראַל אויף ינפלוענסער פֿאַרקויף

ווען טים בערנערס-לי ינווענטיד די וועלט ברייט וועב פֿאַר דריי יאָרצענדלינג צוריק, ער קען ניט האָבן פאָרסין אַז די אינטערנעט וואָלט יוואַלוו צו זיין די ומעטומיק דערשיינונג וואָס עס איז הייַנט, פאַנדאַמענטאַלי טשאַנגינג די וועג די וועלט פאַנגקשאַנז איבער אַלע ספערעס פון לעבן. איידער די אינטערנעט, קינדער אַספּיירד צו זיין אַסטראָנאַוץ אָדער דאקטוירים, און די אַרבעט טיטל פון האַשפּאָע or אינהאַלט באשעפער פשוט האט נישט עקסיסטירן. שנעל פאָרויס צו הייַנט און קימאַט 30 פּראָצענט פון קינדער פון אַכט צו צוועלף האָפן צו ווערן אַ יאָוטובער. וועלטן באַזונדער, איז ניט עס? 

די סאציאל מידיאַ האט בלי פּראַדעלד די מעטעאָריק העכערונג פון ינפלוענסער פֿאַרקויף מיט בראַנדז צו פאַרברענגען אַרויף צו 15 ביליאָן דאָללאַרס אויף דעם אינהאַלט פּאַרטנערשיפּס דורך 2022. דער מאַרק האט בלויז דאַבאַלד אין ווערט זינט 2019, ראַפלעקטינג די פּאָטענציעל פון די ביליאָן דאָלאַר ינפלוענסער פֿאַרקויף אינדוסטריע. צי דאָס איז ענדאָרסינג אַ פיל-קאַוואַטיד לוקסוס נומער אָדער די לעצטע האַמצאָע, ינפלואַנסערז האָבן ווערן אַ פּאַסיק פֿאַר פילע בראַנדז וואָס ווילן צו דערגרייכן, דינגען און אַפּעלירן צו זייער ציל וילעם. 

מאַסטערינג די מאָנעטיזאַטיאָן שפּיל, אָונינג דיין סאָרט

די פּאָפּולאַריטעט פון ינפלוענסער פֿאַרקויף איז נישט אָן סיבה. אין 2020 אַליין, מיר געזען אַז די העכסטן-באַצאָלט יאָוטובע שטערן פאַרדינען אַ גאַנץ יו. עס. 29.5 מיליאָן יו. עס. יו. עס. מיט די שפּיץ צען אינהאַלט קריייטערז געצויגן לוין העכער פון יו. עס. 10 מיליאָן. קים קאַרדאַשיאַן, פֿאַר בייַשפּיל, פארקויפט איר פּאַרפום אין אַ קשיא פון מינוט נאָך 12 מיליאָן וויוערז טונד אין איר לייווסטרים, בשעת טיקטאָק ינפלואַנסערז האָבן לאָנטשט פּראָדוקטן און בראַנדז טאַפּינג פּאָפּולאַריטעט טשאַרץ. דאָס איז די געשיכטע פֿאַר א-ליסטערס אָדער יענע וואָס האָבן געראטן צו פּלאַצן אויף די סצענע און געפֿינען ביידע פּאָפּולאַריטעט און הצלחה מיט זייער וילעם. 

אָבער, עס איז אן אנדער זייַט צו די דערציילונג פון די ינפלואַנסער אָפט אָפּגעלאָזן צווישן די כייפּ און זשומען פון די לעצטע און האָטטעסט ינפלוענסער. דער ערשטער פּלאַטפאָרמע ינפלוענסער דינאַמיק קען אָפט דיסאַדוואַנטיד נייַער אָדער נישע פּלייַערס. די הויך באַריערז פֿאַר מאָנעטיזאַטיאָן פון יאָוטובע קומען צו דער מיינונג - אַקסעס צו גאַנצע רעוועך איז בלויז רעזערווירט פֿאַר קריייטערז וואָס האָבן שוין אַמאַסט אַ וילעם פון איבער 1,000, בשעת די דורכשניטלעך באשעפער ערנז נאָר $ 3 צו $ 5 פּער 1,000 ווידעא קוקן. א שיין קליין סומע פֿאַר אַזאַ אַ לוקראַטיוו אינדוסטריע. און עס זענען די וואס זענען עקספּלויטאַד דורך די בראַנדז - צי עס איז סטילינג בילדער, שרייבן ליגאַלי ומבאַקאַנט קאַנטראַקץ, ניט-פּיימאַנץ אָדער קאָוערסינג ינפלואַנסערז צו אַרבעטן פֿאַר פריי. פֿון אינהאַלט שאַפונג צו דורכפירונג פון אינהאַלט, ינפלואַנסערז טענד צו נעמען פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט פֿאַר די גאנצע קאמפאניע, און זיי זאָל זיין פערלי קאַמפּאַנסייטאַד פֿאַר זייער אַרבעט. 

ווען איר זוכט צו שאַפֿן אַ פאַירער ינפלואַנסער עקאנאמיע, ווי אַזוי קענען אינהאַלט קריייטערז ינדיפּענדאַנטלי בויען זיך זייער סאָרט בשעת ינשורינג אַז זיי אויך מקיים זייער צוזאָג?

בלאָקקטשאַין קען זיין איין וועג צו טאָן דאָס. 

איין אַזאַ אַפּלאַקיישאַן פון בלאַקכייוואַן איז טאָקעניסאַטיאָן - דער פּראָצעס פון אַרויסגעבן אַ בלאַקכייוואַן סימען וואָס קענען דידזשאַטאַלי פאָרשטעלן אָונערשיפּ אָדער אָנטייל אין אַ פאַקטיש טריידאַבאַל אַסעט. טאָקעניזאַטיאָן איז וויידלי דיסקאַסט אין די לעצטע חדשים, נאָך נוצן קאַסעס איבער קייפל ינדאַסטריז וואָס ספּאַנינג ספּאָרט, קונסט, פינאַנצן און פאַרווייַלונג. אין פאַקט, עס ס לעצטנס פּונקט זיין אויסזען אויף געזעלשאַפטלעך פּלאַטפאָרמס מיט די קאַטער פון ביטקלאָוט, אַ בלאַקכייוואַן- Powered פּלאַטפאָרמע אַז אַלאַוז מענטשן צו קויפן און פאַרקויפן טאָקענס רעפּריזענטינג זייער אידענטיטעט. 

אין דער זעלביקער וועג, אינהאַלט קריייטערז קענען באַקומען גרעסערע קאָנטראָל, זעלבסט-פאַרוואַלטונג און אָונערשיפּ פון זייער סאָרט דורך לאָנטשינג זייער אייגענע געבוירן סימען - צי דאָס איז צו טאָקעניזירן זיך אָדער זייער יידיאַז - און בעסער מאַכן געלט פון זייער אינהאַלט און סאָרט אָן רילייינג בלויז אויף גאַנצע רעוועך פון אַ פּלאַטפאָרמע.

די נוצן פון סמאַרט קאַנטראַקץ קענען אויך זיין ינפלואַנסט דורך בלאַקכייוואַן און ינפלואַנסערז קענען ענשור אַז די צאָלונג איז באַצאָלט נאָך יעדער קאַמפּיין. סמאַרט קאַנטראַקץ זענען קאָדעד מיט פּריוויוטיד טנאָים וואָס קענען זיין באַשטימט דורך ביידע בראַנדז און ינפלואַנסערז. אַמאָל די העסקעם איז ריטשט, די געלט קענען ווערן אויטאָמאַטיש טראַנספערד אָן די רויט טייפּ פון אַ דריט פּאַרטיי סלאָוינג דעם פּראָצעס. 

דרייווינג ווערט מיט דורכזעיקייַט 

ווי די וועלט שיפץ גירז, אַזוי אויך די פֿאַרקויף אינדוסטריע איז טשאַנגינג. בראַנדז האָבן געוויינט אַד באַדזשיץ פֿאַר מער דיגיטאַל פארמען פון גאַנצע צו דערגרייכן אַ וילעם וואָס ביסלעכווייַז אריבערגעפארן זייער לעבן אָנליין. בשעת ינפלוענסער פֿאַרקויף קען זיין דער גאַנג פון דעם מאָמענט, פילע בראַנדז האָבן ניט שטענדיק געזען אַ דירעקט קאָראַליישאַן צווישן ינפלוענסער-באזירט פֿאַרקויף און אַן אַפּטיק אין פארקויפונג, וואָס לאָזן אַדווערטייזערז סקעפּטיקאַל פון די השפּעה פון די אינהאַלט קריייטערז. 

דאָס איז דער הויפּט אַזוי ווען די פּראָבלעם פון 'נאכגייער שווינדל' איז ברייט צווישן די פּלאַטאָראַ פון געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּלאַטפאָרמס. נעמען אַ ביישפּיל מיט הונדערטער טויזנטער אנהענגערס. די באַשטעלונג פון זייערע אַרטיקלען איז נידעריק, קוים שלאָגן דרייַיק דידזשאַץ. וואָס אָפט כאַפּאַנז אין פאלן ווי דאָס איז אַז די ינפלוענסער האט געקויפט זייער אנהענגערס. אויף זייטלעך ווי Social Envy און DIYLikes.com, עס איז בלויז אַ קרעדיט קאַרטל נומער צו קויפן אַ אַרמיי פון באָץ אויף קיין געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּלאַטפאָרמע. מיט פילע געזעלשאַפטלעך מידיאַ מכשירים דיזיינד צו שפּור הצלחה בלויז באזירט אויף מעטריקס ווי פאָלגער ציילן, די 'שווינדל' קען אָפט זיין אַנדיטעקטיד דורך בראַנדז. דאָס קען פאַרלאָזן בראַנדז פאַרוואָלקנט, אַנשור וועגן וואָס די ויסזאָגונג פון אַ פּראַמאַסינג ינפלואַנסער קאמפאניע ענדיקט זיך אַ דורכפאַל. 

די צוקונפֿט פון ינפלוענציע ראָי קענען זיין פאָרדזשד דורך בלאַקכייוואַן, מיט די טעכנאָלאָגיע וואָס קענען צושטעלן גרעסערע דורכזעיקייַט פֿאַר בראַנדז וואָס וועלן צו אָטענטאַקייט ינפלואַנסערז און וואַלאַדייט זייער צוריקקער אויף ינוועסטמאַנץ. אין דער זעלביקער וועג ווי ינפלואַנסערז טאָקעניזינג זייער אינהאַלט, בראַנדז קענען סימפּלי זייער טראַנסאַקטיאָן מיט אינהאַלט קריייטערז. פֿאַר בייַשפּיל, בראַנדז קענען ענשור אַז די הויפּט סטאַטיסטיק פון די ינפלוענסער, אינפֿאָרמאַציע וועגן זייער שעם באזירט אויף פאַרגאַנגענהייט פאָרשטעלונג, און די פּראַדזשעקטאַד ווערט פון די שוטפעס זענען פארשפארט אין קלוג קאַנטראַקץ וואָס איז געווען אפגעמאכט איידער די קאמפאניע, פֿאַר אַ מער טראַנספּעראַנט און זיכער וועקסל וואָס הבטחות געראָטן קאַמפּיין אַוטקאַם. אין ילימאַנייטינג ומנייטיק ינערמידיעריז, בלאַקכייוואַן קען אפילו העלפֿן צו רעדוצירן עקסטרע מידאַלמען אָפּצאָל און רעדוצירן פֿאַרקויף קאָס אין אַן עקאנאמיע וווּ די קאַזאַז פון באַדזשיץ ינקריסיז. 

א קאַנדוויט צווישן די וועלטן פון פאַנס און קריייטערז

אין אַ דיגיטאַל וועלט רולד דורך פאַלש אינפֿאָרמאַציע, ינפלואַנסערז האָבן געשווינד גאַט אַ האַרט שטייגער ווען עס קומט צו זיין אַ אַטאָראַטייטיוו קול, צי דאָס פּראַמאָוטינג זייער באַליבסטע סאָרט אָדער רעדן וועגן אַן אַרויסגעבן נאָענט צו זייער האַרץ. די דערגרייכן און פּראַל פון ינפלואַנסערז אויף דעם ציבור קענען ניט זיין אַנדערסטייטיד קסנומקס פּראָצענט פון קאָנסומערס וואָס זאָגן אַז ינפלואַנסערז זאָל נוצן זייער פּלאַטפאָרמס פֿאַר גוט. קאָנווערסעלי, 55 פּראָצענט פון מאַרקאַטערז פילן אַז זיי וועלן זיין אָפּגעהיט פון ארבעטן מיט ינפלואַנסערז וואָס זענען שטים וועגן געזעלשאַפטלעך און פּאָליטיש ישוז. די שפּאַנונג צווישן בראַנדז און ינפלואַנסערז מיטל אַז ינפלואַנסערז דאַרפֿן אַ וואָג צווישן זיך-רעגולירן צו באַשיצן די שעם פון די סאָרט און צו ענטפֿערן צו זייער קהל און די אַלגעמיינע ציבור. 

וואָס אויב אַ ינפלוענסער דיסיידז צו רעדן פֿאַר אַ סיבה וואָס זיי גלויבן אין קעגן די כּללים פון די סאָרט? אָדער וואָס אויב אַ ינפלוענסער וויל בעסער פֿאַרבינדן זיך און פֿאַרבינדן אַ נעענטער בונד מיט זיין נאכגייער? דאָס איז וווּ די דיסענטראַלייזד נעץ פון בלאָקטשיין קענען קומען צו בריק די וועלטן פון פאַנס און קריייטערז, רימוווינג די מידאַלמאַן - פּלאַטפאָרמס אָדער בראַנדז - און די נויט פֿאַר יבעריק אינהאַלט מאַדעריישאַן. מיט בלאַקכייוואַן, אינהאַלט קריייטערז נישט בלויז באַקומען זעלבסט-פאַרוואַלטונג פון זייער אייגענע אַסעץ, אָבער זיי אויך באַקומען צוטריט צו זייער קאַווע, מיט אַ גרעסערע באַשטעלונג מיט פאַנס. פֿאַר בייַשפּיל, מיט זייער אייגענע געבוירן סימען אויף די בלאַקכייוואַן, ינפלואַנסערז קענען סימלאַסלי באַלוינונג און ינסענטיווייז זייער אנהענגערס גלייַך. סימילאַרלי, די פאָכער קאַמיוניטי קען אויך זאָגן וועגן די טייפּס פון אינהאַלט וואָס זיי וואָלט ווי צו זען, און דערמיט אַ טיפער מדרגה פון באַשטעלונג צווישן די באשעפער און פאָכער.

אָן קריייטערז, פּלאַטפאָרמס זענען קויכעס, און בראַנדז קענען בלייַבן אין די שאַדאָוז. אין רעימאַגינינג אַ פאַירער ינפלואַנסער עקאנאמיע פֿאַר ביידע אינהאַלט קריייטערז און בראַנדז, עס דאַרף זיין אַ גרעסערע וואָג פון מאַכט און בלאַקכייוואַן קענען האַלטן די שליסל צו אַ ברייטער ינפלואַנסער פֿאַרקויף צוקונפֿט - איינער וואָס איז מער טראַנספּעראַנט, אָטאַנאַמאַס און ריוואָרדינג. 

וואָס טאָן איר טראַכטן?

דעם פּלאַץ ניצט אַקיסמעט צו רעדוצירן ספּאַם. לערן ווי דיין קאָמענטאַר דאַטע איז פּראַסעסט.