אינהאַלט מאַרקעטינגפֿאַרקויף ווידיאסזוכן פֿאַר מאַרקעטינג

וואָס זענען מעטאַ דיסקריפּשאַנז? פארוואס זענען זיי קריטיש צו אָרגאַניק זוכן ענגינע סטראַטעגיעס?

מאל מאַרקאַטערז קענען נישט זען די וואַלד פֿאַר ביימער. ווי זוכן מאָטאָר אַפּטאַמאַזיישאַן די לעצטע יאָרצענדלינג האט אַזוי פיל ופמערקזאַמקייט, איך'ווע באמערקט אַז פילע מאַרקאַטערז פאָקוס אַזוי פיל אויף ריי און סאַבסאַקוואַנט אָרגאַניק פאַרקער, זיי פאַרגעסן די שריט וואָס אַקערז אַקשלי צווישן. זוך ענדזשאַנז זענען לעגאַמרע קריטיש פֿאַר די פיייקייט פון יעדער געשעפט צו פאָרן ניצערס מיט קאַוואָנע צו די בלאַט אויף דיין פּלאַץ וואָס גיט דיין כויוו צו דיין פּראָדוקט אָדער דינסט. און מעטאַ דיסקריפּשאַנז זענען דיין געלעגנהייט צו פאַרגרעסערן באַטייַטיק דריקט רייץ פֿון די זוכן מאָטאָר צו דיין בלאַט.

וואָס איז אַ מעטאַ באַשרייַבונג?

זוך ענדזשאַנז לאָזן פּלאַץ אָונערז צו שרייַבן דיסקריפּשאַנז וועגן דעם בלאַט וואָס איז קראָלד און דערלאנגט צו זוכן ענדזשאַנז וואָס זיי אַרויסווייַזן אין די זוך מאָטאָר רעזולטאַטן בלאַט (SERP). זוך ענדזשאַנז יוזשאַוואַלי נוצן די ערשטע 155 צו 160 אותיות פון דיין מעטאַ באַשרייַבונג פֿאַר דעסקטאַפּ רעזולטאַטן און קען קנייטש זיך צו ~ 120 אותיות פֿאַר רירעוודיק זוכן מאָטאָר ניצערס. מעטאַ דיסקריפּשאַנז זענען ניט קענטיק פֿאַר עמעצער וואָס לייענען דיין בלאַט, נאָר פֿאַר אַנדערלייינג קראָלערז.

די מעטאַ באַשרייַבונג איז אין די HTML אָפּטיילונג און איז פֿאָרמאַטירט ווי גייט:

<מעטאַ נאָמען="באַשרייַבונג" צופרידן="די לידינג ויסגאַבע פון ​​די מאַרטעטש ינדאַסטרי פֿאַר פאָרשונג, דיסקאַווערינג און לערנען ווי צו נוצן סאַלעס און פֿאַרקויף פּלאַטפאָרמס און טעכנאָלאָגיע צו וואַקסן דיין געשעפט."/>

וויאַזוי זענען מעטאַ דיסקריפּשאַנז געניצט אין סניפּאַץ?

לאָמיר אָנקוקן דאָס פֿון צוויי פאַרשידענע וויופּוינץ ... די זוכן מאָטאָר און די זוכן באַניצער:

זוכן ענגינע

  • א זוך מאָטאָר געפינט דיין בלאַט, פֿון אַן פונדרויסנדיק לינק, ינערלעך לינק אָדער דיין סיטעמאַפּ ווען עס איז קראָלינג אויף די וועב.
  • דער זוכן מאָטאָר קראָלז דיין בלאַט, ופמערקזאַמקייט צו די טיטל, כעדינגז, מעדיע אַסעץ און אינהאַלט, צו באַשליסן די טערמינען וואָס זענען באַטייטיק פֿאַר דיין אינהאַלט. באַמערקונג אַז איך האט ניט אַרייַננעמען מעטאַ באַשרייַבונג אין דעם ... זוכן ענדזשאַנז טאָן ניט דאַווקע ינקאָרפּערייט די טעקסט אין אַ מעטאַ באַשרייַבונג ווען איר באַשליסן ווי צו אינדעקס דעם בלאַט.
  • דער זוך מאָטאָר אַפּלייז דעם טיטל פון דיין בלאַט צו די זוך מאָטאָר רעזולטאַטן בלאַט (סערפּ) ארײנגאנג.
  • אויב איר האָט צוגעשטעלט אַ מעטאַ באַשרייַבונג, די זוכן מאָטאָר פּאַבלישאַז די באַשרייַבונג אונטער דיין סערפּ פּאָזיציע. אויב איר האָט נישט צוגעשטעלט אַ מעטאַ באַשרייַבונג, די זוכן מאָטאָר ינדעקסיז די רעזולטאַט מיט אַ פּאָר פון זאַץ וואָס זיי באַטראַכטן אין די אינהאַלט פון דיין בלאַט.
  • דער זוך מאָטאָר דיסיידז ווי צו רייען די בלאַט באזירט אויף די שייכות פון דיין פּלאַץ צו די טעמע און ווי פילע באַטייַטיק לינקס אַז דיין פּלאַץ אָדער בלאַט איז ראַנגקט אויף די טערמינען פֿאַר וואָס זיי האָבן איר ינדאַקייטיד.
  • די זוכן מאָטאָר מייַ איר אויך ראַנג איר באזירט אויף צי זוכן ניצערס וואָס קליקט דורך דיין SERP רעזולטאַט סטייד אויף דיין פּלאַץ אָדער אומגעקערט צו די SERP.

זוך באַניצער

  • א זוך באַניצער לייגט טערמינען אָדער אַ קשיא אין די זוכן מאָטאָר און קומט אויף סערפּ.
  • אויב מעגלעך, די סערפּ רעזולטאַטן זענען פערזענליכען צו די באַניצער פון די זוכן מאָטאָר, באזירט אויף זייער געאָגראַפי און זייער זוכן געשיכטע.
  • דער זוך באַניצער סקאַנז די טיטל, URL און די באַשרייַבונג (גענומען פֿון אַ מעטאַ באַשרייַבונג).
  • די קיווערד (s) וואָס דער זוכן מאָטאָר איז געניצט זענען כיילייטיד אין די באַשרייַבונג פון די סערפּ רעזולטאַט.
  • באַזירט אויף דעם טיטל, URL און באַשרייַבונג, דער זוכן באַניצער דיסיידז צי ער דאַרף צו קליקט אויף דיין לינק.
  • דער באַניצער וואָס קליקס אויף דיין לינק קומט צו דיין בלאַט.
  • אויב די בלאַט איז באַטייטיק און אַקטואַל פֿאַר די זוכן זיי דורכגעקאָכט, זיי בלייבן אויף דעם בלאַט, געפֿינען די אינפֿאָרמאַציע זיי דאַרפֿן און אפילו קען יבערמאַכן.
  • אויב די בלאַט איז נישט באַטייטיק און אַקטואַל פֿאַר די זוכן זיי דורכגעקאָכט, זיי צוריקקומען צו די סערפּ און גיט אויף אן אנדער בלאַט ... טאָמער דיין קאָנקורענט.

האָבן מעטאַ דיסקריפּשאַנז פּראַל אויף זוכן ראַנגקינגז?

אַז ס אַ לאָודיד קשיא! Google מודיע אין סעפטעמבער פון 2009, מעטאַ דיסקריפּשאַנז אָדער מעטאַ טערמינען זייַנען אין Google ראַנגקינג אַלגערידאַמז פֿאַר וועב זוכן ... אָבער דאָס איז אַ זייער ספּעציפיש קשיא וואָס ריקווייערז נאָך דיסקוסיע. כאָטש די ווערטער און טערמינען אין דיין מעטאַ באַשרייַבונג וועט נישט באַקומען איר ראַנגקט גלייַך, זיי האָבן פּראַל אויף דער נאַטור פון זוכן מאָטאָר. דער נאַטור פון דער זוכן מאָטאָר איז לעגאַמרע קריטיש אין די ראַנגקינג פון דיין בלאַט פֿאַר די אָנווענדלעך זוכן רעזולטאַט.

די פאַקט איז אַז די מער מענטשן וואָס קליקיז דורך דיין בלאַט ינקריסאַז די ליקעליהאָאָד אַז זיי לייענען און טיילן דעם בלאַט. די מער מסתּמא צו לייענען און טיילן דעם בלאַט, די בעסער דיין ראַנגקינג. אַזוי ... כאָטש מעטאַ דיסקריפּשאַנז טאָן ניט גלייך ווירקן די ראַנגקינג פון דיין בלאַט אין זוכן ענדזשאַנז, אָבער זיי האָבן אַ ריזיק פּראַל אויף באַניצער נאַטור ... וואָס איז אַ ערשטיק ראַנג פאַקטאָר!

מעטאַ באַשרייַבונג בייַשפּיל

דאָ ס אַ ביישפּיל זוכן פֿאַר martech:

מאַרטעטש זוכן רעזולטאַט

איך ווייַזן דעם בייַשפּיל ווייַל אויב עמעצער פּונקט געזוכט "מאַרטעטש", זיי קען פשוט זיין אינטערעסירט אין וואָס מאַרטעטש איז, נישט אַקשלי לערנען מער וועגן אים אָדער געפֿינען אַ ויסגאַבע. איך בין צופרידן אַז איך בין רעכט אַרויף אין די שפּיץ רעזולטאַטן, און איך בין נישט זייער זארגן אַז אָפּטימיזינג מיין מעטאַ באַשרייַבונג וואָלט רעזולטאַט אין גרעסערע וויזאַביליטי.

זייַט באַמערקונג: איך טאָן ניט האָבן אַ בלאַט גערופֿן וואָס איז מאַרטעטש? דאָס איז מיסטאָמע אַ ויסגעצייכנט סטראַטעגיע פֿאַר מיר צו נוצן איינער ווייַל איך שוין ראַנג הויך פֿאַר דעם טערמין.

פארוואס איז די מעטאַ באַשרייַבונג קריטיש צו אָרגאַניק זוכן סטראַטעגיעס?

  • זוכן ענגינע זוך ענדזשאַנז ווילן צו צושטעלן זייער ניצערס אַ העכער דערפאַרונג און זוכן רעזולטאַטן מיט דעם העכסטן קוואַליטעט. דעריבער, דיין מעטאַ באַשרייַבונג איז קריטיש! אויב איר אַקיעראַטלי העכערן דיין אינהאַלט אין דיין מעטאַ באַשרייַבונג, ינטייס די זוכן מאָטאָר באַניצער צו באַזוכן דיין בלאַט און האַלטן זיי דאָרט ... זוכן ענדזשאַנז זענען מער זיכער אין דיין ראַנגקינג און קען אפילו פאַרגרעסערן דיין ראַנגקינג אויב אנדערע הויך-ראַנגקט בלעטער רעזולטאַטן אין באַונסינג .
  • זוכן ניצערס - א זוך מאָטאָר רעזולטאַט בלאַט מיט טראַפ - טעקסט אריין פֿון די אינהאַלט פון דעם בלאַט קען נישט ינטייס די זוכן מאָטאָר צו קליקן אויף דיין בלאַט. אָדער, אויב דיין באַשרייַבונג איז נישט באַטייַטיק פֿאַר די אינהאַלט פון דעם בלאַט, זיי קענען אַריבערפירן צו די ווייַטער סערפּ פּאָזיציע.

אָפּטימיזינג די מעטאַ באַשרייַבונג איז זייער וויכטיק אַספּעקט פון SEO אויף דעם בלאַט פֿאַר עטלעכע סיבות:

  • דופּליקאַט אינהאַלט - מעטאַ דיסקריפּשאַנז זענען געניצט צו באַשליסן צי איר האָבן אָדער נישט duplicate content ין דיין פּלאַץ. אויב גוגל גלויבט אַז איר האָט צוויי בלעטער מיט זייער ענלעך אינהאַלט און יידעניקאַל מעטאַ דיסקריפּשאַנז, זיי וועלן רובֿ ראַנג די בעסטער בלאַט און איגנאָרירן די מנוחה. ניצן יינציק מעטאַ דיסקריפּשאַנז אויף יעדער בלאַט, וועט ענשור אַז בלעטער זענען נישט קראָלד און באשלאסן צו זיין דופּליקאַט אינהאַלט.
  • טערמינען - בשעת טערמינען יוטאַלייזד אין מעטאַ דיסקריפּשאַנז טאָן ניט גלייַך ווירקן די ראַנגקינג פון דיין בלאַט, אָבער זיי זענען דרייסט אין זוכן רעזולטאַטן, ציען אַ ביסל ופמערקזאַמקייט צו דער רעזולטאַט.
  • קליק-דורך ראַטעס - א מעטאַ באַשרייַבונג איז קריטיש פֿאַר קאַנווערטינג אַ זוכן מאָטאָר באַניצער צו אַ גאַסט פון דיין פּלאַץ. מיר אַרבעטן מיט קלייאַנץ צו ענשור אַז זייער מעטאַ דיסקריפּשאַנז זענען העכסט ינטייסינג פֿאַר די זוכן מאָטאָר באַניצער, מיט די יוטאַלאַזיישאַן פון טערמינען ווי אַ צווייטיק פאָקוס. דאָס איז דער עקוויוואַלענט פון דיין הייך צו פירן עמעצער צו נעמען קאַמף.

עצות פֿאַר אָפּטימיזינג מעטאַ דיסקריפּשאַנז:

  1. ברעוויטי איז קריטיש. פּרוּווט צו ויסמיידן מעטאַ דיסקריפּשאַנז פון מער ווי 120 אותיות אין ריליסינג אָנעס.
  2. ויסמייַדן דופּליקאַט מעטאַ דיסקריפּשאַנז אַריבער דיין פּלאַץ. יעדער מעטאַ באַשרייַבונג מוזן זיין אַנדערש, אַנדערש די זוכן מאָטאָר קען איגנאָרירן עס.
  3. ניצן פראַסינג וואָס מאכט די לייענער נייַגעריק אָדער וואָס קאַמאַנדז זייער קאַמף. די אָביעקטיוו דאָ איז צו פירן דעם מענטש צו קליק דורך דיין בלאַט.
  4. ויסמיידן לינקבייט מעטאַ דיסקריפּשאַנז. פראַסטרייטינג וסערס דורך געטינג זיי צו גיט דורך און נישט געפֿונען די אינפֿאָרמאַציע איר דיסקרייבד איז אַ שרעקלעך געשעפט פיר וואָס וועט שאַטן דיין פיייקייט צו דינגען און גער זוכן מאָטאָר וויזאַטערז.
  5. ווייַלע טערמינען טאָן ניט גלייך העלפֿן דיין ראַנגקינג, אָבער זיי וועלן העלפֿן דיין קליקינג קורס ווייַל טערמינען זענען כיילייטיד ווען דער זוכן מאָטאָר באַניצער לייענט די רעזולטאַטן. פּרוּווט צו נוצן די טערמינען נעענטער צו די ערשטע ווערטער אין די מעטאַ באַשרייַבונג.
  6. מאָניטאָר ביידע דיין ראַנגקינג און דיין גיט-דורך רייץ ... און סטרויערן דיין מעטאַ דיסקריפּשאַנז צו פאַרגרעסערן באַטייַטיק פאַרקער און קאַנווערזשאַנז! פּרוּווט אַ / ב טעסטינג וווּ איר דערהייַנטיקן דיין מעטאַ באַשרייַבונג פֿאַר אַ חודש און זען אויב איר קענען פאַרגרעסערן קאַנווערזשאַנז.

דיין אינהאַלט מאַנאַגעמענט סיסטעם און מעטאַ דיסקריפּשאַנז

צי איר נוצן Squarespace, WordPress, Drupal אָדער אנדערע קמס, זיין זיכער אַז זיי האָבן די פיייקייט צו מאָדיפיצירן דיין מעטאַ באַשרייַבונג. אין רובֿ פּלאַטפאָרמס, די מעטאַ באַשרייַבונג פעלד איז נישט זייער קלאָר ווי דער טאָג, אַזוי איר קען האָבן צו קוקן פֿאַר עס. פֿאַר וואָרדפּרעסס, ראַנג מאַט איז אונדזער רעקאָממענדאַטיאָן און עס גיט די באַניצער אַ גרויס פאָרויסיקע ווייַזונג פון די מעטאַ באַשרייַבונג ווי געוויזן אויף דעסקטאַפּ אָדער רירעוודיק.

מעטאַ דיסקריפּשאַנז פּריוויו

יעדער מאָל איר אַרויסגעבן אַ בלאַט אָדער ווילן צו אַפּטאַמייז עס, איך וואָלט ימפּלאַמענאַד מעטאַ באַשרייַבונג אַפּטאַמאַזיישאַן אין דעם פּראָצעס צו פאַרגרעסערן דיין קליקינג רייץ און פירן גרויס זוכן מאָטאָר יוזערז צו דיין געשעפט.

אַנטפּלעקונג: Martech Zone איז אַ קונה און אַ צוגעבן פון ראַנג מאַט.

Douglas Karr

Douglas Karr איז קמאָ פון OpenINSIGHTS און דער גרינדער פון די Martech Zone. דאָוגלאַס האט געהאָלפֿן דאַזאַנז פון געראָטן MarTech סטאַרטאַפּס, אַסיסטאַד אין די רעכט פלייַס פון איבער $ 5 ביל אין Martech אַקוואַזישאַנז און ינוועסטמאַנץ, און האלט צו אַרוישעלפן קאָמפּאַניעס אין ימפּלאַמענינג און אָטאַמייטינג זייער פארקויפונג און פֿאַרקויף סטראַטעגיעס. דאָוגלאַס איז אַן ינטערנאַשאַנאַלי דערקענט דיגיטאַל טראַנספאָרמאַציע און MarTech עקספּערט און רעדנער. דאָוגלאַס איז אויך אַ פארעפנטלעכט מחבר פון אַ דאַמי ס פירער און אַ געשעפט פירערשאַפט בוך.

Related ארטיקלען

צוריק צו שפּיץ קנעפּל
נאָענט

אַדבלאָקק דיטעקטאַד

Martech Zone איז ביכולת צו צושטעלן איר דעם אינהאַלט אָן קיין קאָס ווייַל מיר מאָנעטיזירן אונדזער פּלאַץ דורך אַד רעוועך, צוגעבן לינקס און ספּאָנסאָרשיפּס. מיר וואָלט אָפּשאַצן אויב איר וואָלט באַזייַטיקן דיין אַד בלאַקער ווען איר זען אונדזער פּלאַץ.