וואָס זענען מעטאַ דיסקריפּשאַנז? פארוואס זענען זיי קריטיש צו אָרגאַניק זוכן ענגינע סטראַטעגיעס?

מעטאַ דיסקריפּשאַנז - וואָס, פארוואס און ווי

מאל מאַרקאַטערז קענען נישט זען די וואַלד פֿאַר ביימער. ווי זוכן מאָטאָר אַפּטאַמאַזיישאַן איך האָב באמערקט אַז פילע מאַרקאַטערז פאָקוס אַזוי פיל אויף ריי און סאַבסאַקוואַנט אָרגאַניק פאַרקער, זיי פאַרגעסן די שריט וואָס אַקערז אַקשלי צווישן. זוך ענדזשאַנז זענען לעגאַמרע קריטיש פֿאַר די פיייקייט פון יעדער געשעפט צו פאָרן ניצערס מיט קאַוואָנע צו די בלאַט אויף דיין פּלאַץ וואָס גיט די קאַוואָנע צו דיין פּראָדוקט אָדער דינסט. און מעטאַ דיסקריפּשאַנז זענען דיין געלעגנהייט צו פאַרגרעסערן באַטייַטיק קליקינג רייץ פון די זוכן מאָטאָר צו דיין בלאַט.

וואָס איז אַ מעטאַ באַשרייַבונג?

זוך ענדזשאַנז לאָזן פּלאַץ אָונערז צו שרייַבן דיסקריפּשאַנז וועגן דעם בלאַט וואָס איז קראָלד און דערלאנגט צו זוכן ענדזשאַנז וואָס זיי אַרויסווייַזן אין די זוך מאָטאָר רעזולטאַטן בלאַט (SERP). זוך ענדזשאַנז יוזשאַוואַלי נוצן די ערשטע 155 צו 160 אותיות פון דיין מעטאַ באַשרייַבונג פֿאַר דעסקטאַפּ רעזולטאַטן און קען ויסמיידן צו ~ 120 אותיות פֿאַר רירעוודיק זוכן מאָטאָר ניצערס. מעטאַ דיסקריפּשאַנז זענען נישט קענטיק פֿאַר עמעצער וואָס לייענען דיין בלאַט, נאָר פֿאַר אַנדערלייינג קראָלערז.

די מעטאַ באַשרייַבונג איז אין די HTML אָפּטיילונג און איז פֿאָרמאַטירט ווי גייט:

<meta נאָמען="באַשרייַבונג" צופרידן="די לידינג ויסגאַבע פון ​​די מאַרטעטש ינדאַסטרי פֿאַר פאָרשונג, דיסקאַווערינג און לערנען ווי צו נוצן סאַלעס און פֿאַרקויף פּלאַטפאָרמס און טעכנאָלאָגיע צו וואַקסן דיין געשעפט."/>

וויאַזוי זענען מעטאַ דיסקריפּשאַנז געניצט אין סניפּאַץ?

זאל ס קוק אויף דעם פון צוויי פאַרשידענע וויופּוינץ ... די זוכן מאָטאָר און די זוכן באַניצער:

זוכן ענגינע

  • א זוך מאָטאָר געפינט דיין בלאַט, פֿון אַן פונדרויסנדיק לינק, ינערלעך לינק אָדער דיין סיטעמאַפּ ווען עס איז קראָלינג אויף די וועב.
  • דער זוכן מאָטאָר קראָלז דיין בלאַט, ופמערקזאַמקייט צו די טיטל, כעדינגז, מעדיע אַסעץ און אינהאַלט, צו באַשליסן די טערמינען וואָס זענען באַטייטיק פֿאַר דיין אינהאַלט. באמערקט אַז איך טאָן ניט אַרייַננעמען מעטאַ באַשרייַבונג אין דעם ... זוכן ענדזשאַנז טאָן ניט דאַווקע ינקאָרפּערייט די טעקסט אין אַ מעטאַ באַשרייַבונג ווען איר באַשליסן ווי צו אינדעקס דעם בלאַט.
  • דער זוך מאָטאָר אַפּלייז דעם טיטל פון דיין בלאַט צו די זוך מאָטאָר רעזולטאַטן בלאַט (סערפּ) ארײנגאנג.
  • אויב איר'ווע צוגעשטעלט אַ מעטאַ באַשרייַבונג, די זוכן מאָטאָר פּאַבלישאַז די באַשרייַבונג אונטער דיין סערפּ פּאָזיציע. אויב איר האָט נישט צושטעלן אַ מעטאַ באַשרייַבונג, דער זוכן מאָטאָר ינדעקסיז די רעזולטאַט מיט אַ פּאָר פון זאַץ וואָס זיי באַטראַכטן אין די אינהאַלט פון דיין בלאַט.
  • דער זוך מאָטאָר דיסיידז ווי צו רייען די בלאַט באזירט אויף די שייכות פון דיין פּלאַץ צו די טעמע און ווי פילע באַטייַטיק לינקס אַז דיין פּלאַץ אָדער בלאַט איז ראַנגקט פֿאַר די טערמינען פֿאַר וואָס זיי האָבן איר ינדאַקייטיד.
  • די זוכן מאָטאָר מייַ איר אויך ראַנג איר באזירט אויף צי זוכן ניצערס וואָס קליקט דורך דיין SERP רעזולטאַט סטייד אויף דיין פּלאַץ אָדער אומגעקערט צו די SERP.

זוך באַניצער

  • א זוך באַניצער לייגט טערמינען אָדער אַ קשיא אין די זוכן מאָטאָר און קומט אויף סערפּ.
  • אויב מעגלעך, די סערפּ רעזולטאַטן זענען פערזענליכען צו די באַניצער פון די זוכן מאָטאָר, באזירט אויף זייער געאָגראַפי און זייער זוכן געשיכטע.
  • דער זוך באַניצער סקאַנז די טיטל, URL און די באַשרייַבונג (גענומען פֿון אַ מעטאַ באַשרייַבונג).
  • די קיווערד (s) וואָס דער זוכן מאָטאָר איז געניצט זענען כיילייטיד אין די באַשרייַבונג פון די סערפּ רעזולטאַט.
  • באַזירט אויף דעם טיטל, URL און באַשרייַבונג, דער זוכן באַניצער דיסיידז צי ער דאַרף צו קליקט אויף דיין לינק.
  • דער באַניצער וואָס קליקס אויף דיין לינק קומט צו דיין בלאַט.
  • אויב די בלאַט איז באַטייטיק און אַקטואַל פֿאַר די זוכן זיי דורכגעקאָכט, זיי בלייבן אויף דעם בלאַט, געפֿינען די אינפֿאָרמאַציע זיי דאַרפֿן און אפילו קען יבערמאַכן.
  • אויב די בלאַט איז נישט באַטייטיק און אַקטואַל פֿאַר די זוכן זיי דורכגעקאָכט, זיי צוריקקומען צו די סערפּ און גיט אויף אן אנדער בלאַט ... טאָמער דיין קאָנקורענט.

האָבן מעטאַ דיסקריפּשאַנז פּראַל אויף זוכן ראַנגקינגז?

אַז ס אַ לאָודיד קשיא! Google מודיע אין סעפטעמבער פון 2009, מעטאַ דיסקריפּשאַנז און מעטאַ טערמינען זענען אין Google ס ראַנגקינג אַלגערידאַמז פֿאַר וועב זוכן ... אָבער דאָס איז אַ זייער ספּעציפיש קשיא וואָס ריקווייערז נאָך דיסקוסיע. כאָטש די ווערטער און טערמינען אין דיין מעטאַ באַשרייַבונג וועט נישט באַקומען דיר ראַנגקט גלייַך, אָבער זיי האָבן פּראַל אויף דער נאַטור פון זוכן מאָטאָר. דער נאַטור פון דער זוכן מאָטאָר איז לעגאַמרע קריטיש אין די ראַנגקינג פון דיין בלאַט פֿאַר די אָנווענדלעך זוכן רעזולטאַט.

די פאַקט איז אַז די מער מענטשן וואָס קליקט דורך דיין בלאַט ינקריסאַז די ליקעליהאָאָד אַז זיי לייענען און טיילן דעם בלאַט. די מער מסתּמא צו לייענען און טיילן דעם בלאַט, די בעסער דיין ראַנג. אַזוי ... בשעת מעטאַ דיסקריפּשאַנז טאָן ניט גלייך ווירקן די ראַנגקינג פון דיין בלאַט אין זוכן ענדזשאַנז, אָבער זיי האָבן אַ ריזיק פּראַל אויף באַניצער נאַטור ... וואָס איז אַ ערשטיק ראַנג פאַקטאָר!

מעטאַ באַשרייַבונג בייַשפּיל

דאָ ס אַ ביישפּיל זוכן פֿאַר martech:

מאַרטעטש זוכן רעזולטאַט

איך ווייַזן דעם בייַשפּיל ווייַל אויב עמעצער נאָר געזוכט "מאַרטעטש", זיי קען פשוט זיין אינטערעסירט אין וואָס מאַרטעטש איז, נישט אַקשלי לערנען מער וועגן אים און ניט געפֿינען אַ ויסגאַבע. איך בין צופרידן אַז איך בין רעכט אַרויף אין די שפּיץ רעזולטאַטן, און איך בין נישט זייער זארגן אַז אָפּטימיזינג מיין מעטאַ באַשרייַבונג וואָלט פירן צו גרעסער וויזאַביליטי.

זייַט באַמערקונג: איך טאָן ניט האָבן אַ בלאַט גערופֿן וואָס איז מאַרטעטש? דאָס איז מיסטאָמע אַ גרויס סטראַטעגיע פֿאַר מיר צו צולייגן איין ווייַל איך שוין ראַנג הויך פֿאַר דעם טערמין.

פארוואס איז די מעטאַ באַשרייַבונג קריטיש צו אָרגאַניק זוכן סטראַטעגיעס?

  • זוכן ענגינע זוך ענדזשאַנז ווילן צו צושטעלן זייער ניצערס אַ העכער דערפאַרונג און זוכן רעזולטאַטן מיט דעם העכסטן קוואַליטעט. דעריבער, דיין מעטאַ באַשרייַבונג איז קריטיש! אויב איר אַקיעראַטלי העכערן דיין אינהאַלט אין דיין מעטאַ באַשרייַבונג, ינטייס די זוכן מאָטאָר באַניצער צו באַזוכן דיין בלאַט און האַלטן זיי דאָרט ... זוכן ענדזשאַנז זענען מער זיכער אין דיין ראַנגקינג און קען אפילו פאַרגרעסערן דיין ראַנגקינג אויב אנדערע הויך-ראַנגקט בלעטער רעזולטאַטן אין באַונסינג .
  • זוכן ניצערס - א זוך מאָטאָר רעזולטאַטן בלאַט מיט טראַפ טעקסט וואָס איז אריין פֿון די אינהאַלט פון דעם בלאַט, קען נישט פאַרפירן דעם זוכן מאָטאָר באַניצער צו קליקן אויף דיין בלאַט. אָדער, אויב דיין באַשרייַבונג איז נישט באַטייטיק פֿאַר די אינהאַלט פון דעם בלאַט, זיי קענען אַריבערפירן צו די ווייַטער סערפּ פּאָזיציע.

אָפּטימיזינג די מעטאַ באַשרייַבונג איז זייער וויכטיק אַספּעקט פון SEO אויף דעם בלאַט פֿאַר עטלעכע סיבות:

  • דופּליקאַט אינהאַלט - מעטאַ דיסקריפּשאַנז זענען געניצט צו באַשליסן צי איר האָבן אָדער נישט duplicate content ין דיין פּלאַץ. אויב Google גלויבט אַז איר האָט צוויי בלעטער מיט זייער ענלעך אינהאַלט און יידעניקאַל מעטאַ דיסקריפּשאַנז, זיי רובֿ מסתּמא ראַנג דער בעסטער בלאַט און איגנאָרירן די מנוחה. ניצן יינציק מעטאַ דיסקריפּשאַנז אויף יעדער בלאַט וועט ענשור אַז בלעטער זענען נישט קראָלד און באשלאסן צו זיין דופּליקאַט אינהאַלט.
  • טערמינען - בשעת טערמינען יוטאַלייזד אין מעטאַ דיסקריפּשאַנז טאָן ניט גלייַך ווירקן די ראַנגקינג פון דיין בלאַט, אָבער זיי זענען דרייסט אין זוכן רעזולטאַטן, ציען אַ ביסל ופמערקזאַמקייט צו דער רעזולטאַט.
  • קליק-דורך ראַטעס - א מעטאַ באַשרייַבונג איז קריטיש פֿאַר קאַנווערטינג אַ זוכן מאָטאָר באַניצער צו אַ גאַסט פון דיין פּלאַץ. מיר אַרבעטן מיט קלייאַנץ צו ענשור זייער מעטאַ דיסקריפּשאַנז זענען העכסט ינטייסינג פֿאַר די זוכן מאָטאָר באַניצער, מיט די יוטאַלאַזיישאַן פון טערמינען ווי אַ צווייטיק פאָקוס. דאָס איז דער עקוויוואַלענט פון דיין הייך צו פירן עמעצער צו נעמען קאַמף.

עצות פֿאַר אָפּטימיזינג מעטאַ דיסקריפּשאַנז:

  1. ברעוויטי איז קריטיש. פּרוּווט צו ויסמיידן מעטאַ דיסקריפּשאַנז פון מער ווי 120 אותיות אין ריליסינג אָנעס.
  2. ויסמייַדן דופּליקאַט מעטאַ דיסקריפּשאַנז אַריבער דיין פּלאַץ. יעדער מעטאַ באַשרייַבונג מוזן זיין אַנדערש, אַנדערש די זוכן מאָטאָר קען איגנאָרירן עס.
  3. ניצן פראַסינג וואָס מאכט די לייענער נייַגעריק אָדער וואָס קאַמאַנדז זייער קאַמף. די אָביעקטיוו דאָ איז צו פירן דעם מענטש צו קליק דורך דיין בלאַט.
  4. ויסמיידן לינקבייט מעטאַ דיסקריפּשאַנז. פראַסטרייטינג וסערס דורך געטינג זיי צו גיט דורך און נישט געפֿונען די אינפֿאָרמאַציע איר דיסקרייבד איז אַ שרעקלעך געשעפט פיר וואָס וועט שאַטן דיין פיייקייט צו דינגען און גער זוכן מאָטאָר וויזאַטערז.
  5. ווייַלע טערמינען טאָן ניט גלייך העלפֿן דיין ראַנגקינג, אָבער זיי וועלן העלפֿן דיין קליקינג קורס ווייַל טערמינען זענען כיילייטיד ווען דער זוכן מאָטאָר באַניצער לייענט די רעזולטאַטן. פּרוּווט צו נוצן די טערמינען נעענטער צו די ערשטע ווערטער אין די מעטאַ באַשרייַבונג.
  6. מאָניטאָר ביידע דיין ראַנגקינג און דיין גיט-דורך רייץ ... און סטרויערן דיין מעטאַ דיסקריפּשאַנז צו פאַרגרעסערן באַטייַטיק פאַרקער און קאַנווערזשאַנז! פּרוּווט אַ / ב טעסטינג וווּ איר דערהייַנטיקן דיין מעטאַ באַשרייַבונג פֿאַר אַ חודש און זען אויב איר קענען פאַרגרעסערן קאַנווערזשאַנז.

דיין אינהאַלט מאַנאַגעמענט סיסטעם און מעטאַ דיסקריפּשאַנז

צי איר נוצן Squarespace, WordPress, Drupal אָדער אנדערע קמס, זיין זיכער אַז זיי האָבן די פיייקייט צו מאָדיפיצירן דיין מעטאַ באַשרייַבונג. אין רובֿ פּלאַטפאָרמס, די מעטאַ באַשרייַבונג פעלד איז נישט זייער קלאָר ווי דער טאָג, אַזוי איר קען האָבן צו קוקן פֿאַר עס. פֿאַר וואָרדפּרעסס, ראַנג מאַט איז אונדזער רעקאָממענדאַטיאָן און עס גיט די באַניצער אַ גרויס פאָרויסיקע ווייַזונג פון די מעטאַ באַשרייַבונג ווי געוויזן אויף דעסקטאַפּ אָדער רירעוודיק.

מעטאַ דיסקריפּשאַנז פּריוויו

יעדער מאָל ווען איר אַרויסגעבן אַ בלאַט אָדער ווילן צו אַפּטאַמייז עס, איך וואָלט לעגאַמרע ינסטרומענט די מעטאַ באַשרייַבונג אַפּטאַמאַזיישאַן אין דעם פּראָצעס צו פאַרגרעסערן דיין קליק-דורך רייץ און טריינג גרויס זוכן מאָטאָר ניצערס צו דיין געשעפט.

אַנטפּלעקונג: איך בין אַ קונה און אַ צוגעבן פון ראַנג מאַט.

קסנומקס באַמערקונגען

  1. 1

    גרויס פאָרשלאָג. איינער פון מיין באַליבסטע מכשירים פֿאַר WordPress All-in-One SEO אַלאַוז אונדז צו שאַפֿן פּשוט בלאַט טילטעס און דיסקריפּשאַנז אָן צו וויסן וועגן קאָדירונג. (דורך דעם וועג, איר באַקענענ אונדז צו All-in-One) אַזוי דאַנקען אויף ביידע קאַונץ.

  2. 2

    לאָרראַינע, AIOS און Google XML סיטעמאַפּס זענען מיין צוויי 'מוזן-האַוועס' פֿאַר קיין וואָרדפּרעסס פּלאַץ. איך בין סאַפּרייזד אַז וואָרדפּרעסס האט נישט פשוט ינקאָרפּערייטיד זיי אין די האַרץ קאָד אין דעם פונט. וואָרדפּרעסס בלויז באַקומען איר וועגן 75% דאָרט…. די פּלוגינס באַקומען דיין פּלאַטפאָרמע גאָר ענייבאַלד!

  3. 3
  4. 5

    איך וואָלט זיין לעגאַמרע דערשטוינט צו געפֿינען עמעצער ערנסט וועגן פּראַמאָוטינג זייער אינהאַלט אויף אַ וועבזייטל מיט קיין מעטאַ באַשרייַבונג. ווען איך אַרבעט מיט מענטשן, איך זאָגן זיי אַז די מעטאַ באַשרייַבונג איז דער גוף פון זייער קלאַסאַפייד אַדס אויף Google. וואָלט איר פּרובירן צו פאַרקויפן עפּעס אין דיין צייטונג אָן אַ באַשרייַבונג פון די נומער? זיכער נישט!

וואָס טאָן איר טראַכטן?

דעם פּלאַץ ניצט אַקיסמעט צו רעדוצירן ספּאַם. לערן ווי דיין קאָמענטאַר דאַטע איז פּראַסעסט.