די מערסט וויכטיק סיבות פֿאַר עפעקטיוו רירעוודיק אַפּלאַקיישאַנז צו שטופּן אָנזאָג

נאָטיפיקאַטיאָן פאַקטאָרס פֿאַר רירעוודיק אַפּ

די צייט איז גענוג ווען פּראָדוצירן גרויס אינהאַלט איז גענוג. לייט טימז איצט האָבן צו טראַכטן וועגן זייער פאַרשפּרייטונג עפעקטיווקייַט, און וילעם באַשטעלונג מאכט די כעדליינז.

וויאַזוי קען אַ מעדיע אַפּ באַקומען (און האַלטן) זיין ניצערס פאַרקנאַסט? ווי טאָן אייער מעטריקס פאַרגלייכן מיט די דורכשניטלעך אינדוסטריע? Pushwoosh האָט אַנאַלייזד קאַמפּיין פון שטופּן אָנזאָג פון 104 אַקטיוו נייַעס אַוטלעץ און איז גרייט צו געבן ענטפֿערס.

וואָס זענען די מערסט פאַרקנאַסט מעדיע אַפּפּס?

לויט צו וואָס מיר האָבן באמערקט ביי פּושוואָאָש, שטופּן אָנזאָג מעטריקס ביישטייערן פיל צו די הצלחה פון אַ מעדיע אַפּ אין באַניצער באַשטעלונג. אונדזער לעצטע שטופּן אָנזאָג בענטשמאַרקס פאָרשונג האט אנטפלעקט:

  • די דורכשניטלעך קליק-דורך קורס (CTR) פֿאַר מעדיע אַפּפּס איז 4.43% אויף יאָס און 5.08% אויף אַנדרויד
  • די דורכשניטלעך אָפּט-אין קורס איז 43.89% אויף יאָס און 70.91% אויף אַנדרויד
  • די דורכשניטלעך אָפטקייַט פון שטופּן מעסידזשינג איז 3 פּושאַז פּער טאָג.

מיר האָבן אויך סטייטיד אַז מאַקסימום מידיאַ אַפּפּס זענען ביכולת צו באַקומען:

  • 12.5 קס העכער קליק-דורך רייץ אויף iOS און 13.5 קס העכער CTR אויף אַנדרויד;
  • 1.7 קס העכער אָפּט-אין רייץ אויף יאָס און 1.25 קס העכער אָפּט-אין רייץ אויף אַנדרויד.

ינטערעסטינגלי, די מעדיע אַפּפּס מיט דעם העכסטן באַניצער באַשטעלונג מעטריקס האָבן די זעלבע שטופּן אָנזאָג אָפטקייַט: זיי שיקן 3 פּושאַז טעגלעך, פּונקט ווי די דורכשניטלעך.

8 סיבות וואָס השפּעה באַניצער באַשטעלונג פון מאָביל אַפּ 

ווי טאָן די לידינג מעדיע אַפּפּס דערגרייכן צו אַרייַנציען זייער לייענער אַז יפעקטיוולי? דאָ זענען די טעקניקס און פּרינציפּן וואָס די פּושוואָאָש לערנען באשטעטיקט.

פאַקטאָר 1: די גיכקייט פון נייַעס איבערגעגעבן אין פּוש נאָטיפיקאַטיאָנס

איר ווילט זיין דער ערשטער צו ברעכן די נייַעס - דאָס איז אַבסאָלוט זינען, אָבער ווי טאָן איר ענשור עס?

  • ניצן די הויך-גיכקייַט שטופּן אָנזאָג טעכנאָלאָגיע צו באַפרייַען נייַעס אַלערץ 100 קס פאַסטער ווי די דורכשניטלעך

פֿון אונדזער דערפאַרונג ווען מעדיע אַפּפּס פאַרגיכערן די עקספּרעס פון זייער שטופּן אָנזאָג קטרס קענען דערגרייכן 12%. דאָס איז לפּחות צוויי מאָל די דורכשניטלעך וואָס מיר האָבן גילוי אין אונדזער דאַטן לערנען.

  • סטרעאַמלינע די לייט פּראָצעס פֿאַר שיקן שטופּ נאָוטאַפאַקיישאַנז

מאַכט זיכער אַז פּראַמאָוטינג אינהאַלט דורך פּושאַז איז שנעל און פּשוט ווער עס יז אין דיין מאַנשאַפֿט אַפּ מאַנשאַפֿט. אויסקלייַבן די ווייכווארג פֿאַר שטופּן אָנזאָג וואָס אַלאַוז דיסטריביוטינג נייַעס און לאָנגרעאַדס ין אַ מינוט - אָן וויסן ווי צו קאָד. אין לויף פון אַ יאָר, עס קען שפּאָרן זיבן פול אַרבעט טעג!

פאַקטאָר 2: א קאַסטאַם אָפּטימינאַטיאָן פּינטלעך פֿאַר פּוש נאָוטאַפאַקיישאַנז

דאָ איז אַ פּשוט קונץ: פרעגן דיין וילעם וועלכע טעמעס אַנשטאָט פון אַסקינג אויב זיי וועלן צו באַקומען נאָטיץ קיין נאָוטאַפאַקיישאַנז אין אַלע.

אויף דעם אָרט, דאָס וועט ענשור אַ העכער אָפּטראָג קורס אין דיין אַפּ. דערנאָך, דאָס וועט לאָזן מער גראַניאַלער סעגמאַנטיישאַן און גענוי טאַרגאַטינג. איר וועט ניט האָבן צו ווונדער אויב די אינהאַלט איר זענט פּראַמאָוטינג איז באַטייַטיק - לייענער וועלן בלויז באַקומען די אינהאַלט וואָס זיי וואַלאַנטירד צו באַקומען! דעריבער, דיין מעטריקס פֿאַר באַשטעלונג און ריטענשאַן וועט וואַקסן.

אונטן זענען צוויי טיפּיש ביישפילן פון אַ אַבאָנעמענט פּינטלעך געוויזן אין די CNN ברייקינג יו. עס. & וועלט נייַעס אַפּ (אויף די לינקס) און די USA Today אַפּ (אויף די רעכט).

רירעוודיק אַפּ מנהג אָפּטין מעסידזשינג פּינטלעך 1

זיין אָפּגעהיט, כאָטש: בשעת איר ווילן צו וואַקסן אַ געזונט-סעגמענטיד אויב איר נוצן די אָפּטעד-אין וסערס, איר קען נישט וועלן צו יקספּאַנד די רשימה פון דיין אַבאָנענט שטופּן אָנזאָג.

די פּושוואָאָש דאַטן לערנען האט געוויזן אַז אַ הויך אָפּט-אין קורס איז קיין גאַראַנטירן פֿאַר הויך באַניצער באַשטעלונג מיט דיין קאָמוניקאַציע.

מאָביל אַפּ מעסידזשינג אָפּט-אין און CTR קורס פאַרגלייַך יאָס קעגן אַנדרויד

די טאַקעאַווייַ? סעגמאַנטיישאַן איז אַ שליסל, אַזוי לאָזן ס 'וווינען אויף עס.

פאַקטאָר 3: אָפּשניט פון פּוש נאָטיפיקאַטיאָן

צו מאַקסאַמייז זייער וילעם באַשטעלונג, די לידינג מעדיע אַפּפּס ציל זייער נאָוטאַפאַקיישאַנז לויט די באַניצער אַטראַביוץ (עלטער, לאַנד), אַבאָנעמענט פּרעפֿערענצן, פאַרגאַנגענהייט אינהאַלט קאַנסאַמשאַן און פאַקטיש-צייט נאַטור.

אין אונדזער דערפאַרונג, דאָס איז ווי עטלעכע פֿאַרלאַגן געוואקסן זייער קטרס מיט 40% און אפילו 50%.

פאַקטאָר 4: פּושאַנאַל אָנזאָג פּערסאַנאַלאַזיישאַן

אָפּשניט העלפּס דו דערקענען די אינטערעסן פון דיין לייענערשאַפט. פּערסאַנאַלאַזיישאַן, אין די דערווייל, העלפּס דיין וילעם דערקענען דיין מעדיע אַפּ צווישן אַלע אנדערע.

קאַסטאַמייז יעדער עלעמענט פון דיין מידיאַ אַפּ ס שטופּן נאָוטאַפאַקיישאַנז צו זיין באמערקט - פֿון דעם טיטל צו די געזונט וואָס סיגנאַלז דיין אָנזאָג עקספּרעס.

רירעוודיק אַפּ פערזענליכען מעסידזשינג 1

עלעמענטן פון אַ שטופּן אָנזאָג וואָס קענען זיין פערזענליכען

לייג אַ עמאָציאָנעל פאַרבינדן מיט עמאָדזשיס (ווען באַטייַטיק) און פּערסאַנאַלייז די אַבאָנעמענט אָפפערס דורך סטאַרטינג זיי מיט אַ באַניצער נאָמען. מיט אַזאַ דינאַמיש אינהאַלט, דיין שטופּן נאָוטאַפאַקיישאַנז קענען באַקומען אַ 15-40% בוסט אין קטרס.

ביישפילן פֿאַר פערזענליכען פֿאַר רירעוודיק אַפּ אָנזאָג

ביישפילן פון פערזענליכען פּושאַז אַז מידיאַ אַפּפּס קענען שיקן

פאַקטאָר 5: טיימינג פון פּוש נאָטיפיקאַטיאָן

לויט די סטאַטיסטיק וואָס מיר האָבן אַגגרעגעד ביי פּושוואָאָש, די העכסטן קלאָוזיז פאַלן אויף דינסטאג צווישן 6 און 8 PM וסערס היגע צייַט. די פּראָבלעם איז אַז עס איז אוממעגלעך פֿאַר מעדיע אַפּפּס צו פּלאַן אַלע זייער נאָוטאַפאַקיישאַנז פֿאַר דעם גענוי צייט. אָפט, עדיטאָריאַלס קענען בכלל נישט פּלאַנירן זייער שטופּ אַלערץ אין שטייַגן - זיי מוזן צושטעלן די נייַעס אַמאָל עס קומט.

וואָס קיין מידיאַ אַפּ קען טאָן, איז צו דיטעקט די צייט ווען די ניצערס זענען די מערסט פּראָנע צו דריקט אויף נאָוטאַפאַקיישאַנז און פּרוּווט צו צושטעלן מיינונגען און לאַנג לייענען. עטלעכע עצות צו הצלחה:

  • באַטראַכטן די צייט זאָנעס פון דיין לייענער
  • באַשטעטיק שטיל שעה אַקאָרדינגלי
  • A / B פּרובירן צייט ראָמען און פֿאָרמאַטירונגען איבערגעגעבן
  • פרעגן דיין וילעם גלייַך - ווי די סמאַרטנעווס אַפּ וואָס באַגריסן נייַע ניצערס מיט אַ אַבאָנעמענט פּינטלעך פרעגן ווען זיי בעסער וועלן צו באַקומען פּושאַז.

פּאָאָשוואָאָש רירעוודיק אַפּ שטופּן אָנזאָג מעסידזשינג

דאָס איז ווי אַ מעדיע אַפּ קענען האַלטן די פּראָבלעם מיט אַנטיימלי און ונקיקקעד נאָוטאַפאַקיישאַנז, מינאַמייז אָפּט-אַוץ און מאַקסאַמייז באַניצער באַשטעלונג.

פאַקטאָר 6: אָפטקייט פֿאַר שטופּן אָנזאָג

די מער פּושאַז אַ מידיאַ אַפּ סענדז, דער נידעריקער קטר זיי באַקומען - און וויצע ווערסאַ: צי איר גלויבן אַז די ויסזאָגונג איז אמת?

די פּושוואָאָש דאַטן לערנען האט גילוי אַז די אָפטקייט פון די שטופּן אָנזאָג און CTR זענען נישט אָפענגיק אויף יעדער אנדערער - אלא עס איז אַ וואַלאַטאַל קאָראַליישאַן צווישן די צוויי מעטריקס.

רירעוודיק אַפּ שטופּן אָנזאָג אָפטקייַט 1

די קונץ איז אַז דאָס זענען קלענערער פֿאַרלאַגן צו שיקן די מינדסטער שטופּן פּער טאָג - אין פילע קאַסעס, זיי קענען נישט באַקומען הויך קטרז ווייַל זיי האָבן נישט באַקומען גענוג פארשטאנד פון זייער וילעם פּרעפֿערענצן. פאַרקערט, אָפט פֿאַרלאַגן אָפט שיקן 30 נאָוטאַפאַקיישאַנז פּער טאָג - און נאָך בלייבן באַטייטיק און ענגיידזשינג.

משמעות אָפטקייַט איז וויכטיק, אָבער איר האָבן צו עקספּערימענט צו באַשליסן די ידעאַל טעגלעך נומער פון פּושאַז אייער מעדיע אַפּ.

פאַקטאָר 7: יאָס קעגן אַנדרויד פּלאַטפאָרמע

האָבן איר באמערקט ווי די CTR זענען טיפּיקלי העכער אויף אַנדרויד ווי אויף iOS? דאָס איז לאַרגעלי רעכט צו דער חילוק צווישן די UX פון די פּלאַטפאָרמס.

אויף אַנדרויד, פּושאַז זענען מער קענטיק פֿאַר די באַניצער: זיי בלייבן גלוד צו די שפּיץ פון די פאַרשטעלן, און דער באַניצער זעט זיי יעדער מאָל ווען זיי ציען אַראָפּ די אָנזאָג שופלאָד. 

אויף יאָס פּושאַז זענען בלויז קענטיק אויף די לאָקקסקרעען - ווען די מיטל איז אַנלאַקט, פּושאַז זענען פאַרבאָרגן אין די אָנזאָג צענטער. און מיט די נייַ פֿעיִקייטן ריסטריקטינג נאָוטאַפאַקיישאַנז אין יאָס 15, פילע אַלערץ זענען אויס פון פאָקוס פון וסערס.

באַמערקונג אַז די נומער פון די לייענער וואָס איר קענט נוצן נאָטיפיקאַטיאָנס אויף יאָס און אַנדרויד וועט זיין אַנדערש פון איין לאַנד צו אנדערן.

אין די וק, די פּראָצענט פון יאָס ניצערס סערפּאַסט די טיילן פון אַנדרויד וסערס בלויז אין סעפטעמבער 2020, און איצט די וילעם פון רירעוודיק פּלאַטפאָרמס זענען כּמעט גלייַך.

אין די יו. עס., כאָטש, יאָס ניצערס יקסיד נומער פון אַנדרויד מיטל אָונערז דורך סטאַביל 17%.

דעם מיטל אַז אין אַבסאָלוט נומערן, אַ מידיאַ אַפּ קען באַקומען מער יאָס וסערס אין די יו. עס. ווי אין די וק. האַלטן דאָס אין זינען ווען איר פאַרגלייכן דיין באַשטעלונג מעטריקס אין פאַרשידענע לענדער אָדער בענטשמאַרקינג.

פאַקטאָר 8: אַקוואַזישאַן קעגן באַשטעלונג טוויקס

פּושוואָאָש דאַטן ווייזט אַז CTRs שפּיץ ווען אַ מידיאַ אַפּ האט 10-50 ק און דאַן 100-500 ק אבאנענטן.

אין ערשטער, די באַשטעלונג פון באַניצער סורגעס ווען אַ נייַעס ווענטיל האט קונה זיין ערשטער 50 ק אבאנענטן. אויב אַ מידיאַ אַפּ האלט צו פאָקוס אויף יקספּאַנשאַן וילעם, די קטר פאַלן געוויינטלעך.

אָבער, אויב אַ אַרויסגעבער פּרייאָראַטייז באַניצער באַשטעלונג איבער באַניצער אַקוואַזישאַן, זיי קענען ריקריייט זייער הויך CTR. אין דער צייט וואָס אַ מעדיע אַפּ צונויפנעמען 100 אבאנענטן, עס יוזשאַוואַלי דורכגעקאָכט אַ רשימה פון A / B טעסץ און געלערנט זייער וילעם פּרעפֿערענצן. א אַרויסגעבער קען איצט צולייגן נאַטור סעגמאַנטיישאַן צו פאַרגרעסערן די שייכות פון פונאנדערגעטיילט נאָוטאַפאַקיישאַנז און זייער באַשטעלונג רייץ.

וואָס טעקניקס צו שטופּן אָנזאָג וועט האַלטן דיין לייענער פאַרקנאַסט?

איר'ווע גאַט אַ רשימה פון סיבות וואָס האָבן פּראָמאָטעד באַניצער באַשטעלונג מיט 104 מידיאַ אַפּפּס 'שטופּן נאָוטאַפאַקיישאַנז. וואָס מעטהאָדס זענען די מערסט עפעקטיוו פֿאַר איר? יקספּעראַמאַנץ און אַ / ב טעסץ וועט זאָגן.

באַזע דיין סטראַטעגיע אויף די סעגמאַנטיישאַן פּרינציפּן. באַמערקונג וואָס סאָרט פון אינהאַלט איז די מערסט דילז מיט דיין לייענער. אין די סוף פון די טאָג, די באַסיקס פון זשורנאליסטיק אַרבעט אויך אין מעדיע אַפּ פֿאַרקויף - עס ס אַלע וועגן צושטעלן ווערטיק אינפֿאָרמאַציע צו די רעכט וילעם און האַלטן זיי פאַרקנאַסט.

פּושוואָאָש איז אַ קרייז-קאַנאַל פֿאַרקויף אָטאַמיישאַן פּלאַטפאָרמע וואָס אַלאַוז שיקט שטופּן נאָוטאַפאַקיישאַנז (רירעוודיק און בלעטערער), אַרטיקלען אין אַפּ, ימיילז און מולטי-קאַנאַל געשעעניש-טריגערד קאָמוניקאַציע. מיט Pushwoosh, איבער 80,000 געשעפטן איבער דער וועלט האָבן בוסטיד זייער קונה באַשטעלונג, ריטענשאַן און לעבן ווערט.

באַקומען אַ פּושוואָאָש דעמאָ

וואָס טאָן איר טראַכטן?

דעם פּלאַץ ניצט אַקיסמעט צו רעדוצירן ספּאַם. לערן ווי דיין קאָמענטאַר דאַטע איז פּראַסעסט.