אָן קיין צווייפל, די פּאַנדעמיק אָלטערד קאָנסומערס פון די קויפן פון די קאַנסומער און די עקספּעקטיישאַנז וואָס פירן ריטיילערז צו געפֿינען נייַע און בעסער וועגן צו האַנדלען אָנליין. אין שפּיץ פון געוואקסן אָנליין ספּענדינג אין 2020 - 44% העכערונג צו 2019 צו מער ווי $ 861 ביליאָן אין די יו - עס איז געווען אַ גרויס פאַרגרעסערן אין אָנליין מקיים אָפּציעס מיט קסנומקס% פון שאָפּפּערס דערוואַרטן צו פאַרגרעסערן זייער נוצן פון Buy-Online-Pickup-In-Store (באָפּיס) און קערבסייד פּיקאַפּ און 90% איצט פּריפערד היים עקספּרעס איבער אַ קראָם באַזוכן.
קאָנסומערס זענען סייווערי ווי אלץ ווען עס קומט צו אָנליין שאַפּינג און דעם נייַ-געפונען און געוואקסן טרייסט שאַפּינג אין הייַנט ס דיגיטאַל-ערשטער אָנליין וועלט וועט האָבן לאַנג-טערמין יפעקס. דערפֿאַר בראַנדז מוזן ענשור אַז יעדער טאָוטשפּאָינט איז וויזשאַוואַל-ערשטער, שנעל און פלאָלאַס, קיין ענין ווו זייער וילעם און קאַסטאַמערז זענען פאַרקנאַסט. אנגעגעבן אז קימאַט 80% פון סמאַרטפאָנעס ניצערס זענען איצט שאַפּינג אויף זייער רירעוודיק דעוויסעס, עס איז אַ גרויס געלעגנהייט צו באַזאָרגן צו קאַסטאַמערז 'קליין פאַרשטעלן דעוויסעס.
די מאַכט פון קליין סקרינז קאַריז עטלעכע ניט-אַזוי-קליין בענעפיץ אַרייַנגערעכנט ינקריסינג באַשטעלונג, קאַנווערזשאַנז און לאַנג-טערמין סאָרט לויאַלטי. בראַנדז זאָל באַצאָלן ופמערקזאַמקייט צו דריי באַזונדער טרענדס - מיקראָ-ווידעא, מיקראָבראַוזערז און רירעוודיק אַפּטאַמאַזיישאַן - צו ענשור אַז זיי דערגרייכן יפעקטיוולי די גראָוינג נומער פון אָנליין קאָנסומערס.
דינגען מיט מיקראָ-ווידעא
אין די צייט פון TikTok און Instagram Reels, קאָנסומערס זענען באַקאַנט מיט קורץ סניפּאַץ פון פאַרווייַלונג אָדער אינפֿאָרמאַציע אויף זייער רירעוודיק מיטל. בראַנדז זאָל נוצן דעם גאַנג דורך קריייטינג מיקראָ-ווידעא קליפּס וואָס געשווינד כאַפּן צוקוקער און האַלטן זיי דילייטיד און פאַרקנאַסט. מיט בלויז אַ ביסל סעקונדעס פון אינהאַלט, בראַנדז קענען צושטעלן אַ קאַפּטיווייטינג אָנזאָג וואָס ינקריסאַז קוקן און קאַנווערזשאַנז.
מיקראָ-ווידעא אינהאַלט איז טיפּיקלי נאָר 10-20 סעקונדעס לאַנג, וואָס מיטל אַז בראַנדז האָבן אַ קורץ סומע פון צייט צו ענשור אַז יעדער קלעמערל איז איבערגעגעבן סימלאַסלי און צו זייער פול פּאָטענציעל. צו דערגרייכן דעם, בראַנדז זאָל ערשטער מאַכן זיכער אַז די אינהאַלט אַדזשאַסטיד צו פּלאָמבירן די פאַרשטעלן פון יעדער מיטל, צי עס איז אַ דעסקטאַפּ קאָמפּיוטער, טאַבלעט אָדער מאָביל טעלעפאָן. אַלע אינהאַלט מוזן אויך זיין אַדזשאַסטיד פֿאַר פּאָרטרעט אָדער לאַנדשאַפט צו ויסמיידן סטאַטיק גרייס וואָס קענען ברעכן בלאַט לייאַוץ, פאַרקרימען די בילד אָדער אַרויסווייַזן שוואַרץ באַרס אַרום די ווידעא. מאַרקעטערס און דעוועלאָפּערס קענען נוצן אַי און מאַשין לערנען קייפּאַבילאַטיז צו יפעקטיוולי מאַכן קייפל ווערייישאַנז פון יעדער ווידעא וואָס איז נידז פֿאַר יעדער פאַרשטעלן גרייס, אָריענטירונג און מיטל.
אין אַדישאַן, מאַרקאַטערז און דעוועלאָפּערס זאָל אָפּגעהיט ופמערקזאַמקייט צו די טעקסט וואָס איז פארבונדן מיט יעדער ווידעא, אַרייַנגערעכנט די טיטל און סאַבטייטאַלז. דאָס זענען וויכטיק אַספּעקץ פון די אינהאַלט וואָס צושטעלן קאָנטעקסט פֿאַר די צוקוקער, ספּעציעל זינט 85% פון ווידעא אינהאַלט וואָטשט אויף פאַסעבאָאָק איז וויוד אָן געזונט. אין אַדישאַן, צושטעלן פּינטלעך סאַבטייטאַלז איז וויכטיק צו נאָכקומען מיט אַקסעסאַביליטי און אַדאַ גיידליינז. די נוצן פון אַי קענען אויך אויטאָמאַטיש דזשענערייט טעקסט און צולייגן קאַפּשאַנז פֿאַר יעדער ווידעא.
נוצן די מאַכט פון מיקראָבראָווסערס
מיקראָבראָווסערס זענען די מיניאַטורע פּריוויוז פון אַ פּלאַץ וואָס פאַרשפּרייטן זיך אין דיסקוסיעס אין פּריוואַט מעסידזשינג אַפּפּס ווי סלאַק, ווהאַצאַפּפּ און פאַסעבאָאָק מעסינדזשער. פֿאַר בייַשפּיל, טראַכטן וועגן ווען איר האָט געשיקט צו דיין מאַם אַ ימעססאַגע לינק צו שיך אויף דיין דיין געבורסטאָג וויש רשימה. דער וועבזייטל פון די זיצער דזשענערייץ אויטאָמאַטיש אַ באַטייטיק טאַמנייל בילד אָדער ווידעא פאָרויסיקע ווייַזונג. דאָס העלפּס איר צו זען וואָס דער לינק איז און בויען אַ גוטן ערשטן רושם פון די סאָרט, ינקריסינג די ליקעליהאָאָד אַז זי וועט גיט און קויפן די שיך ווי אַ טאַלאַנט.
די מיקראָבראַוזער פֿאַרבינדונגען צושטעלן אַ ריזיק געלעגנהייט אַז בראַנדז ליידער אָפט פאַרזען. בראַנדז זאָל ענשור אַז די פּריוויו בילדער אָדער ווידיאס זענען אָפּטימאַללי געוויזן אין אַלע שמועסן און מעסידזשינג אַפּפּס, ווי געזונט ווי די לאַנג עק פון אנדערע סקרינז ווי כאַנדכעלד שפּיל דעוויסעס און קלוג אַפּפּליאַנסעס.
דעוועלאָפּערס זאָל מאַכן זיכער אַז לינקס זענען אַנפערלינג אין מיקראָ בראָווסערס דורך:
- אַנאַטייטינג אַלץ איבער די HTML מאַרקאַפּ, און לימיטינג דעם טיטל צו 10 ווערטער און די באַשרייַבונג צו 240 אותיות
- שטענדיק ניצן Open גראַפיק ווי מאַרקאַפּ פֿאַר פאַרשידענע מיקראָבראַוזערז
- סאַלעקטינג אַ ספּעציפיש אַנפערל בילד וואָס איז וויזשוואַלי אַפּילינג און צווינגען די באַקומער צו גיט פֿאַר מער אינפֿאָרמאַציע
- ניצן קורץ ווידעא "נאַנאָסטאָריעס" פֿאַר די ביסל מיקראָבראַוזערז וואָס דערווייַל אַרויסווייַזן ווידעא
דורך נאָכפאָלגן די עצות, בראַנדז קענען מאַכן די מערסט פון זייער מיקראָבראַוזער אינהאַלט און פירן רעקאַמאַנדיישאַנז וואָס פירן צו קליקס און פארקויפונג. אין אַדישאַן, זיי קענען נוצן די דאַטן צו פאָרשלאָגן ינסייץ וועגן וילעם פּאַטערנז און פּרעפֿערענצן, ווי געזונט ווי פיל פאַרקער קומט פון ייַנקוקנ רעפערראַלס, אָדער "טונקל געזעלשאַפטלעך." דער ומדירעקט מיקראָבראַוזער פאַרקער איז אַ גילדענע געלעגנהייט פֿאַר מאַרקאַטערז - וואָס מער דאַטן זיי האָבן צו טיילן די לינקס דורך פּריוואַט שאַרעס און גרופּע טשאַץ, די מער זיי קענען פאַרגרעסערן די אינהאַלט און די מאַכט פון די רעפערראַל.
מאַכן דעם פּלאַץ רירעוודיק-פרענדלי
ווען קאָנסומערס פאַרלאָזנ זיך מער און מער אויף אָנליין שאַפּינג, עס איז אפילו מער וויכטיק פֿאַר בראַנדז צו פאָרשלאָגן מידיאַ-רייַך וועב אינהאַלט וואָס איז לאָודיד געזונט אויף אַ רירעוודיק מיטל. קאַסטאַמערז זענען קוקן פֿאַר אַ ענגיידזשינג און סטרימליינד דערפאַרונג וואָס איז שנעל און אָפּרופיק. זיי וועלן נישט וואַרטן ביז אַ בלאַט איז לאָודיד. אין פאַקט, אַ איין-רגע פאַרהאַלטן אין בלאַט ענטפער קענען רעזולטאַט אין אַ 16 פּראָצענט פאַרקלענערן אין קונה צופֿרידנקייט.
בראַנדז מוזן פאָקוס אויף די קוואַליטעט, פֿאָרמאַט און גרייס פון זייער דיגיטאַל אַסעץ צו דערגרייכן די עקספּעקטיישאַנז. פֿאַר בילדער, דעוועלאָפּערס זאָל זיין גרייס פון בילדער פֿאַר ספּעציפיש אויסלייג דימענשאַנז, אַדזשאַסטינג צו די גרייס פון די אינהאַלט, האַכלאָטע און אויסלייג צו פּאַסיק די אַפּלאַקיישאַן סוויווע. די זעלבע סטאַנדאַרדס זענען אַפּלייז צו ווידעא, און די קוואַליטעט פון די ווידעא איז אויך גענומען אין חשבון פֿאַר די נעץ באדינגונגען פון די באַניצער. דורך מאכן דעם וועבזייטל רירעוודיק-פרייַנדלעך, בראַנדז קענען זיין זיכער אַז וסערס וועלן הנאה אַ פריקטיאָנלעסס אָנליין שאַפּינג דערפאַרונג וואָס דרייווז פאַרקער און פארקויפונג.
גרויס רעזולטאַטן קומען פֿון קליין דעטאַילס
עס איז ינקריסינגלי וויכטיק פֿאַר בראַנדז צו קוקן גוט אין זייער קליין פאַרשטעלן סטראַטעגיע און ענשור אַז זיי זענען קייטערינג צו רירעוודיק ניצערס. ינקאָרפּערייטינג בעסטער פּראַקטאַסאַז פון מיקראָ-ווידעא, מיקראָבראַוזער און רירעוודיק אָפּטימיזאַטיאָן וועט זיין דער שליסל צו טרעפן די עקספּעקטיישאַנז פון הייַנט ס אָנליין קאָנסומערס און געווינען גרויס רעזולטאַטן אין די רירעוודיק וועלט.
