דער מיטאָס פון די DMP אין פֿאַרקויף

דאַטן כאַב

דאַטאַ מאַנאַגעמענט פּלאַטפאָרמס (DMPs) געקומען אויף די סצענע מיט עטלעכע יאָר צוריק און זענען ביי פילע ווי די גואל פון פֿאַרקויף. דאָ, זיי זאָגן, מיר קענען האָבן די "גאָלדען רעקאָרד" פֿאַר אונדזער קאַסטאַמערז. אין די DMP, ווענדאָרס צוזאָג אַז איר קענען קלייַבן אַלע די אינפֿאָרמאַציע איר דאַרפֿן פֿאַר אַ 360-גראַד מיינונג פון די קונה.

דער בלויז פּראָבלעם - עס ס נאָר נישט אמת.

גאַרטנער דיפיינז אַ DMP ווי

ווייכווארג וואָס ינקלודז דאַטן פון קייפל קוואלן (אַזאַ ווי ינערלעך קרם סיסטעמען און פונדרויסנדיק ווענדאָרס) און מאכט עס בארעכטיגט פֿאַר מאַרקאַטערז צו בויען סעגמאַנץ און טאַרגאַץ.

עס כאַפּאַנז אַז אַ נומער פון DMP ווענדאָרס מאַכן די האַרץ פון די מאַגיש קוואַדראַנט פון גאַרטנער פֿאַר דיגיטאַל מאַרקעטינג כאַבז (DMH). Gartner אַנאַליס ריכט זיך אַז די DMP וועט ווערן אַ DMH אין די קומענדיקע פינף יאָר, צוגעשטעלט:

מאַרקעטערס און אַפּלאַקיישאַנז מיט נאָרמאַלייזד אַקסעס צו וילעם פּראָפיל דאַטן, אינהאַלט, וואָרקפלאָוו עלעמענטן, מעסידזשינג און פּראָסט אַנאַליטיקס פאַנגקשאַנז פֿאַר אָרטשעסטראַטינג און אָפּטימיזינג מולטיטשאַננעל קאַמפּיינז, שמועסן, יקספּיריאַנסיז און דאַטן זאַמלונג איבער אָנליין און אָפפלינע טשאַנאַלז, מאַניואַלי און פּראָגראַממאַטיקאַללי.

די DMPs זענען אָריגינעל דיזיינד אַרום איין קאַנאַל: אָנליין אַד נעטוואָרקס. ווען DMP ס ערשטער אנגעקומען אויף דעם מאַרק, זיי געהאָלפֿן וועבסיטעס צו צושטעלן די בעסטער אָפפערס דורך ניצן קיכלעך צו שפּור אַן וועב ס טעטיקייט אַנאַנאַמאַסלי. דערנאָך, זיי געווארן אַ אַדטעטש ווי אַ טייל פון אַ פּראָגראַממאַטיק בייינג פּראָצעס, אין יסענשאַלי העלפּינג קאָמפּאַניעס מאַרק צו אַ ספּעציפיש סאָרט פון אָפּשניט. זיי זענען גרויס פֿאַר דעם איין ציל, אָבער אָנהייבן צו פאַרלאָזן ווען זיי זענען געבעטן צו טאָן מער מאַלטי-קאַנאַל קאַמפּיינז וואָס נוצן מאַשין לערנען פֿאַר אַ מער טאַרגעטעד צוגאַנג.

ווייַל דאַטן סטאָרד אין אַ דמפּ איז אַנאַנאַמאַס, די דמפּ קענען זיין נוציק פֿאַר סעגמעניד אָנליין גאַנצע. עס דאַרף ניט וויסן וואָס איר זענט צו דינען אַן אָנליין אַד באזירט אויף דיין פריערדיקן וועב סערפינג געשיכטע. כאָטש עס איז אמת אַז מאַרקאַטערז קענען פאַרבינדן פילע דאַטן פון ערשטער, רגע און דריט טיילווייַז צו קיכלעך אין אַ DMP, אָבער דאָס איז בייסיקלי נאָר אַ דאַטן ווערכאַוס און גאָרנישט מער. DMP קען נישט קראָם אַזוי פיל דאַטן ווי אַ ריליישאַנאַל אָדער Hadoop-באזירט סיסטעם.

רובֿ ימפּאָרטאַנטלי, איר קענען נישט נוצן DMP צו קראָם קיין פּערסאַנאַלי ידענטיפיאַבלע אינפֿאָרמאַציע (PII) - די מאַלאַקיולז וואָס העלפֿן צו שאַפֿן די יינציק דנאַ פֿאַר יעדער פון דיין קאַסטאַמערז. אויב איר זוכט צו נעמען אַלע דיין ערשטער-, רגע- און דריט-פּאַרטיי דאַטן צו מאַכן אַ רעקאָרדירן סיסטעם פֿאַר דיין קונה, ווי אַ מאַרקאַטער, אַ DMP קען נישט שניידן עס.

ווי מיר צוקונפֿט-דערווייַז אונדזער טעכנאָלאָגיע ינוועסמאַנץ אין די צייט פון די אינטערנעט פון טהינגס (IoT), אַ DMP קענען ניט פאַרגלייכן קונה דאַטאַ פּלאַטפאָרמע (CDP) פֿאַר דערגרייכן דעם ילוסיוו "גאָלדען רעקאָרד." CDPs טאָן עפּעס יינציק - זיי קענען כאַפּן, ויסשטימען און פירן אַלע טייפּס פון קונה דאַטן צו שאַפֿן אַ גאַנץ בילד (אַרייַנגערעכנט דאַמפּ פון DMP נאַטור). אָבער, אין וואָס גראַד און ווי דאָס איז אַטשיווד וועריז פון ווענדאָר צו פאַרקויפער.

CDPs זענען דיזיינד פֿון די ערד אַרויף צו כאַפּן, ויסשטימען און פירן אַלע טייפּס פון דינאַמיש קונה דאַטן, אַרייַנגערעכנט דאַטן פון סטרימז פון געזעלשאַפטלעך מידיאַ און די יאָט. צוליב דעם, זיי זענען באזירט אויף ריליישאַנאַל אָדער Hadoop- באזירט סיסטעמען, וואָס מאַכן זיי בעסער קענען צו שעפּן די מבול פון דאַטן וואָס ליגט פאָרויס ווען מער יאָט אָריענטיד פּראָדוקטן קומען אָנליין.

דאָס איז וואָס Scott Brinker סעפּערייץ DMPs און CDPs אין זיין מאַרקעטינג טעכנאָלאָגיע לאַנדשאַפט סופּערגראַפיק. אין זיין סקווינט-ינדוסינג 3,900 + לאָגאָ טשאַרט זענען גערופן צוויי באַזונדער קאַטעגאָריעס מיט פאַרשידענע ווענדאָרס.

מאַרקעטינג טעכנאָלאָגיע לאַנסקאַפּע

אין זיין שרייבן זיך אַנאַונסינג די גראַפיק, ברינקער ווייזט ריכטיק אַז די איין פּלאַטפאָרמע צו הערשן זיי אַלע געדאַנק האט קיינמאָל באמת קומען צו פרוכט, און וואָס יגזיסץ אַנשטאָט איז אַ זאַמלונג פון פּלאַטפאָרמס צוזאַמען צו דורכפירן זיכער טאַסקס. מאַרקעטערס ווענדן צו איין לייזונג פֿאַר E- בריוו, אן אנדער פֿאַר וועב, אן אנדער פֿאַר דאַטן און אַזוי אויף.

וואָס מאַרקעטערס דאַרפֿן איז נישט אַ גרויס פּלאַטפאָרמע וואָס טוט דאָס אַלץ, אָבער אַ דאַטן פּלאַטפאָרמע וואָס גיט זיי די אינפֿאָרמאַציע זיי דאַרפֿן צו מאַכן דיסיזשאַנז.

דער אמת איז אַז ביידע ברינקער און גאַרטנער אָנרירן עפּעס וואָס איז פּונקט סטאַרטינג צו אַרויסקומען: אַ אמת אָרטשעסטראַטיאָן פּלאַטפאָרמע. געבויט אויף CDPs, די ביסט דיזיינד פֿאַר אמת אַמניטשאַננעל פֿאַרקויף, און געבן מאַרקאַטערז די מכשירים וואָס זיי דאַרפֿן צו מאַכן און דורכפירן דאַטן-געטריבן דיסיזשאַנז איבער אַלע טשאַנאַלז.

ווען מאַרקאַטערז גרייטן זיך פֿאַר מאָרגן, זיי דאַרפֿן צו נעמען בייינג דיסיזשאַנז וועגן זייער דאַטן פּלאַטפאָרמס הייַנט וואָס וועט ווירקן די נוצן פון זיי אין דער צוקונפֿט. קלייַבן ווייזלי און איר וועט האָבן אַ פּלאַטפאָרמע וואָס וועט העלפֿן אַלץ צוזאַמען. אויסקלייַבן שוואַך און איר וועט זיין צוריק אין אַ קורץ צייט.

וואָס טאָן איר טראַכטן?

דעם פּלאַץ ניצט אַקיסמעט צו רעדוצירן ספּאַם. לערן ווי דיין קאָמענטאַר דאַטע איז פּראַסעסט.