גאַנצע טעכנאָלאָגיעאינהאַלט מאַרקעטינגפֿאַרקויף ווידיאספֿאַרקויף ינפאָגראַפיקססאציאל מעדיע & ינפלואַנסער מאַרקעטינג

וואָס אַ טאַנגגאַלד וועב-געבוירן גאַנצע וועט וויוו

איך בין נישט זיכער צי איר האָט נאָך געזען דעם ווידעא. עס ס ניט זיכער פֿאַר אַרבעט אָבער, עס איז לעגאַמרע כילעריאַס וועגן די טעמע פון ​​הויפּט צייטונגען און טראדיציאנעלן נייַעס אויסגאבעס וואָס ווילן צו פאַרגרעסערן רעוועך דורך די אַרויסווייַזן פון געבוירן גאַנצע, אויך באַוווסט ווי באצאלטע אינהאַלט.

וואָס איז געבוירן גאַנצע?

געבוירן גאַנצע איז אַן אָנליין גאַנצע אופֿן אין וואָס די אַדווערטייזער פרווון צו ופמערקזאַמקייט דורך פּראַוויידינג אינהאַלט אין דעם קאָנטעקסט פון דער דערפאַרונג פון דער באַניצער. געבוירן אַד פֿאָרמאַטירונגען גלייַכן די פאָרעם און די פֿונקציע פון ​​די באַניצער דערפאַרונג אין וואָס זיי זענען געשטעלט.

איך האָב אַוועקגענומען צוויי ישוז וואָס John Oliver ווייזט אויף מיט געבוירן גאַנצע.

  1. געבוירן גאַנצע איז פאַרפירעריש, ספּעציעל ווען צוטרוי צו די אָרגאַנאַזיישאַנז איז העכסט צו זייער עקזיסטענץ.
  2. די טראדיציאנעלן נייַעס אינדוסטריע איז גערעדט וועגן געבוירן גאַנצע ווי אַ ווייאַבאַל, טראַסטווערדי מיטל צו מאַכן געלט… אַלע בשעת פּראָדוצירן נייַעס וואָס טאָן ניט.

איך טאָן ניט האָבן קיין ומהעסקעם מיט יוחנן אָליווער וועגן דעם. איר מוזן פרעגן זיך וואָס עטלעכע ויסגאַבע זענען פלאַוערינג בשעת פילע טראדיציאנעלן מעדיע אַוטלעץ זענען נישט. דאָס איז נישט ווייַל מען וועט נישט באַצאָלן פֿאַר נייַעס - איך באַצאָלן פֿאַר נייַעס דורך אַ פּלאַץ פון קוואלן. דאָס איז אַז זיי שטעלן אויס באָבקעס און דערוואַרטן צו ווערן באַצאָלט פֿאַר עס.

טראַדיציאָנעל נייַעס מעדיע סאַקס

אין מיין לעצטע יאָרן אין דער צייטונג אינדוסטריע, איך געווען טאָוטאַלי דערשלאָגן וועגן די שטאַט פון די נייַעס. כאָטש מיין אָפּטיילונג פֿאַר דאַטאַבייס פֿאַרקויף האט מיליאַנז אין רעוועך און יעדער געצייַג וואָס איז געווען באַוווסט פֿאַר מענטשן, מיין אַנטקעגענער - אַ פאָרשער אין די נוזרום האט אַ שלאָגן די אַלט דעסקטאַפּ און קיין אנדערע מכשירים ווי Google צו טאָן זיין אַרבעט. ער פּולד אַוועק עטלעכע מיראַקאַלז און געארבעט זיין האַרץ אויס, אָבער איך קען זאָגן די דאַונווערד ספּיראַליש האט אנגעהויבן. די געשפּעט איז געווען די אַנטי-פֿירמע סענטימענט אין אַרטיקלען אין די נייַעס זענען מיסטאָמע געבוירן פֿון די ינדאַסטרי ס 'גריד. איך געדענקען קלאר ווען מיר האָבן 40% נוץ מאַרדזשאַנז און קאַטינג רעדאקציע באַדזשיץ. Ugh.

איבערחזרן קיין געזעלשאַפטלעך קאָרמען פון קיין נייַעס סטאַנציע הייַנט און עס קוקט ווי זיי זענען אַ סופּערמאַרק רום מאַג. זיי פאַרברענגען אַ אַנאָרדינאַט סומע פון ​​צייט אויף ביליק סניפּאַץ פון וועטער פאָרקאַסץ, ספּאָרט סקאָרז און פאַרברעכן אַלע סמאַקט אין אַ 30 מינוט אָדער 60 מינוט פֿענצטער אָן קיין טיפעניש. דאָך, דאָס איז אינפֿאָרמאַציע וואָס איר קענען באַקומען פֿון קיין נומער פון קוואלן. רובֿ מסתּמא די זעלבע מקורים וואָס די רעפּאָרטערס באַקומען פֿון.

דעם יאָר איך איז געווען שטאָלץ צו האָבן געווען אויף די היגע נייַעס צו מעלדן אַ רעגיאָנאַל פאַנדרייסער. איך פארבראכט וועגן 20 סעקונדעס מיט די רעפּאָרטער אויף דער סאָפע, בשעת מיר לעבן מיט די אָפּשניט. עס איז געווען קיין הינטערגרונט אינטערוויו, קיין ינסייט, קיין טיף און קיין לייַדנשאַפט אין דער געשיכטע. איך איז געווען כערד אין די סטודיאָ, דער אָרט, דעמאָלט כערד אויס. דאָס איז נישט אַזוי אַז מיין געשיכטע איז געווען אַמייזינג, אָבער עטלעכע טעג פון דיגינג קען האָבן געשאפן קאַונטלאַס מעשיות וואָס וואָלט גערירט די הערצער פון מענטשן און געטריבן אַ פּלאַץ פון ופמערקזאַמקייט צו די קאַנאַל.

דורך גענומען געלט פֿאַר געבוירן גאַנצעדי נייַעס אַוטלעץ זאָגן אונדז נישט אַז זיי קענען ניט זיין טראַסטיד ... זיי זאָגן אונדז זיי אפילו נישט צוטרוי זיך. זיי'ווע געגעבן אַרויף.

די פאָדערונג פֿאַר אינפֿאָרמאַציע איז אַרויף

די טרויעריק געשפּעט איז דאָך אַז דאָס זענען פאָרמאַלי טריינד און טאַלאַנטירט פובליציסטן וואָס פאָרשן און שרייַבן בעסער ווי ווער עס יז אויף דעם פּלאַנעט. די פאָדערונג פֿאַר אינהאַלט איז סקייראַקאַט בשעת צייטונגען און טעלעוויזיע סטיישאַנז טרימינג זייער באַדזשיץ מער און מער.

די פּראָבלעם איז נישט אַז נייַעס קענען נישט פאַרקויפן, אָבער די נייַעס אַוטלעץ צושטעלן נישט די ווערט אַז מען דערוואַרטן. נייַעס איז איצט אַ פּראָפּאַגאַנדע ווענטיל פֿאַר פּאַלאַטישאַנז. עס ס אַנטי-געשעפט אין אַן עקאנאמיע ווען מיר דאַרפֿן ענטערפּרייז מער ווי אלץ, און עס ס פּראָ-ספּענדינג ווען מיר דאַרפֿן צו טרים אונדזער בעלץ. די אָנפירונג פון די נייַעס איז ניט נאָר ווייאַלייטינג דעם צוטרוי מיט געבוירן גאַנצע, זיי האָבן בלאָון זייער צוטרוי צו דעם ציבור איבער זייער שאָדדי, פּליטקע און געל פובליציסטישע אונטערנעמונגען.

די סיבות פארוואס איך לייענען אַ טעכנאָלאָגיע בלאָג אָדער הערן צו אַ פֿירמע פּאָדקאַסט אַנשטאָט פון טראדיציאנעלן מעדיע איז ווייַל די אינהאַלט איז געשאפן מיט פּראָפעססיאָנאַלס וואָס פֿאַרשטיין די מאַטעריאַל ינטאַמאַטלי. אמת. איך קוק די נייַעס רעדן וועגן טעכנאָלאָגיע און איך אָפט באַהאַלטן מיין פּנים אין שאַנד פון די פעלן פון וויסן. איך קען אויך נוצן געזעלשאַפטלעך מידיאַ צו וועטערינאַר די אינפֿאָרמאַציע פון ​​פֿירמע אַוטלעץ און באַקומען פאַרשידענע פּערספּעקטיווז פון גרופּעס פון געזונט-ינפאָרמד פּראָפעססיאָנאַלס מיט וואָס איך נעץ. דאָס ינייבאַלז מיר צו נוצן אַלע די אינפֿאָרמאַציע וואָס איך קען געפֿינען און אַנטוויקלען מיין אייגענע פארשטאנד ווי די מיסינפאָרמד מיינונג פון אַ ראַשט זשורנאַליסט.

זייַט טאָן ... געדענקען ווען די נייַעס אינדוסטריע געפרוווט צו צעשטערן בלאָגגערס און בלאָגגינג? זיי האָבן געהאסט די ינדאַסטרי און אפילו געקעמפט צו באַזייַטיקן זייער פּראַטעקשאַנז אונטער פרייהייט פון פּרעס. ווען זיי פאַרפאַלן, צייטונגען ווענדן צו בלאָגגינג און איצט זיי באַקומען אינהאַלט פּראָדוקציע פֿאַר געשעפטן? וואַו ... רעדן וועגן אַן אַכציק!

ביזנעסער זאָל ויסמיידן געבוירן גאַנצע

די גרעסטע נעגאַטיוו פּראַל פון נעגאַטיוו גאַנצע פֿאַר נייַעס זייטלעך איז קרעדיביליטי. יו. עס. וועב יוזערז האָבן קעסיידער סערווייווד צו ידענטיפיצירן צי זיי וועלן צוטרוי אַ פּלאַץ וואָס האָט באצאלטע אַרטיקלען:

נייַעס-פּלאַץ-קרעדיביליטי-עלטער

 

דאָס קען אויך זיין אַ פּראָבלעם פֿאַר געשעפטן. אין אַלע די אַרבעט וואָס מיר האָבן דורכגעקאָכט מיט קלייאַנץ אָנליין, פּראַמאָוטינג פֿירמע בלאָגגינג און געזעלשאַפטלעך מידיאַ - די גאנצע עפּאַסענטער פון אַלע איז געווען צו געווינען די צוטרוי און אויטאָריטעט פון די לייענער. אָן צוטרוי, עס זענען זייער ווייניק מענטשן וואָס וועלן נעמען אַ טעלעפאָן און וועלן צו טאָן געשעפט מיט איר. צוטרוי איז אַלץ און דאָס געבוירן גאַנצע איז די זייער דעפֿיניציע פון ​​אָפּנאַר ... צו לייגן אַ ביסל פאָן אויף עס וואָס זאגט באצאלטע אינהאַלט קען נישט טוישן דעם פאַקט אַז עס איז דאָרט צו נאַרן.

מיר האָבן נישט באַצאָלט אינהאַלט אויף דעם בלאָג. מיר האָבן טעסטעד עס אין דער פאַרגאַנגענהייט און עס ביי ביידע דורכפאַל און שאַטן אונדזער שעם. איצט מיר האָבן קוילעלדיק ספּאָנסאָרס פֿאַר וואָס מיר העכערן דינאַמיש אַדס, און מיר אפילו דערמאָנען זיי פֿון צייט צו צייט אין אונדזער אינהאַלט - אָבער מיט אָוווערלי אָפּגעהיט אָפּלייקענונג פון אונדזער געלטיק שייכות. מיר טאָן ניט מאַכן קיין הבטחות צו אונדזער ספּאָנסאָרס וועגן וואָס מיר וועלן אָדער וועט נישט שרייַבן וועגן זיי.

ווען מיר באַקומען אַן גאַסט מחבר, אונדזער ערשטע דירעקטיווע איז אַז אויב זיי באַקומען באַצאָלט אין קיין וועג צו שטעלן דעם אינהאַלט, מיר וועלן אָפּזאָגן זיי, ויסמעקן דעם פּאָסטן און קען אפילו נעמען לעגאַל קאַמף. זיי זענען געזאָגט צו פאַרקויפן אין זייער מחבר ביאָ, קיינמאָל אין די אינהאַלט. מיר וועלן אַז אונדזער אַרטיקלען זאָל זיין ינפאָרמאַטיוו - סעראַונדאַד דורך געשעפט געלעגנהייט אָבער נישט טריינג צו פאָרן עס דיסעפּטיוולי. המממ ... דערמאָנען איר פון די אַלט טעג פון טראדיציאנעלן נייַעס?

אויב אונדזער קלייאַנץ דאַרפֿן הילף צו פּראָדוצירן אינהאַלט ווי ינפאָגראַפיק און ווהיטעפּאַפּערס, מיר וועלן מאַכן עס און אַרויסגעבן עס אויף זייער פּלאַץ, העכערן עס אויף זייער נעטוואָרקס ... און מיר קען עס אַרויסווייַזן - מיט דיסקליימערז - פֿון אונדזער פּלאַץ. אפילו אונדזער פּלאַץ דערמאָנען וועט שטופּן מענטשן צוריק צו זייער פּלאַץ. מיר טריינג נישט צו קאָנקורירן פֿאַר ייבאָלז, מיר פּרובירן צו צושטעלן ווערט צו אונדזער לייענער. עס זענען דאַזאַנז פון ברעקלעך פון אינהאַלט געשאפן פֿאַר קלייאַנץ וואָס מיר האָבן קיינמאָל שערד דאָ.

מיר זענען נישט אפילו אַ נייַעס ווענטיל און מיר דערקענען די פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט מיר האָבן שוין געגעבן דורך דעם וווּקס פון אונדזער וילעם און קהל דאָ. אָבער, מיר טאָן ניט האָבן צו צאָלן און פירן אַ ביוראַקראַסי מיט קייפל לייַערס פון פאַרוואַלטונג. אפֿשר די ווערט פון די נייַעס אַז די אַוטלעץ צושטעלן איז סימפּלי אַדזשאַסטיד צו זיין ווערט דער ציבור. אפֿשר זיי דאַרפֿן צו קוקן צו שטיצן זייער לייט און פאָקוס אויף פּראַוויידינג קוואַליטעט אַנשטאָט פון געוואקסן רעוועך. רעוועך קומט מיט צוטרוי.

געבוירן גאַנצע וווּקס

מאָפּוב שערד ווי געשווינד די געבוירן אַד פאַרברענגען ינקריסיז אין זייער אייגן נעץ:

מאָפּוב געבוירן אַדס

פאָטאָ: לעצטע וואָך הייַנט בייַ נאַכט מיט יוחנן אָליווער

Douglas Karr

Douglas Karr איז קמאָ פון OpenINSIGHTS און דער גרינדער פון די Martech Zone. דאָוגלאַס האט געהאָלפֿן דאַזאַנז פון געראָטן MarTech סטאַרטאַפּס, אַסיסטאַד אין די רעכט פלייַס פון איבער $ 5 ביל אין Martech אַקוואַזישאַנז און ינוועסטמאַנץ, און האלט צו אַרוישעלפן קאָמפּאַניעס אין ימפּלאַמענינג און אָטאַמייטינג זייער פארקויפונג און פֿאַרקויף סטראַטעגיעס. דאָוגלאַס איז אַן ינטערנאַשאַנאַלי דערקענט דיגיטאַל טראַנספאָרמאַציע און MarTech עקספּערט און רעדנער. דאָוגלאַס איז אויך אַ פארעפנטלעכט מחבר פון אַ דאַמי ס פירער און אַ געשעפט פירערשאַפט בוך.

Related ארטיקלען

צוריק צו שפּיץ קנעפּל
נאָענט

אַדבלאָקק דיטעקטאַד

Martech Zone איז ביכולת צו צושטעלן איר דעם אינהאַלט אָן קיין קאָס ווייַל מיר מאָנעטיזירן אונדזער פּלאַץ דורך אַד רעוועך, צוגעבן לינקס און ספּאָנסאָרשיפּס. מיר וואָלט אָפּשאַצן אויב איר וואָלט באַזייַטיקן דיין אַד בלאַקער ווען איר זען אונדזער פּלאַץ.