ווי אַזוי צו פאַרגרעסערן די PPA פֿאַר פּפּק גאַנצע אין 5 מינוט מיט Google Analytics

צאָלן פּער גיט אַנאַליטיקס

האָבן איר געוויינט Google Analytics דאַטן צו פֿאַרבעסערן דיין אַדוואָרדס קאַמפּיין רעזולטאַטן? אויב ניט, איר פאַרפירן איינער פון די מערסט נוציק מכשירים אויף דער אינטערנעץ! אין פאַקט, עס זענען דאַזאַנז פון ריפּאָרץ בנימצא פֿאַר דאַטן מיינינג, און איר קענען נוצן די ריפּאָרץ צו אַפּטאַמייז דיין פּפּק קאַמפּיינז איבער די ברעט.

ניצן Google Analytics צו פֿאַרבעסערן דיין ווייַזן אויף אַד פאַרברענגען (ROAS) איז אַלע אַסומינג, דאָך, איר האָט דיין AdWords און Google Analytics אַקקאָונץ ריכטיק סינסעד און די "ציל" און "עקאָממערסע קאָנווערסיאָן טראַקינג" זענען אַפּעריישאַנאַל.

ערשטער סטעפּס

קלאָץ אין דיין Google Analytics אַקאַונט. דריקט אויף אַקוואַזישאַן> אַדוואָרדס> קאַמפּיינז. דריקט אויף מאַפּע באַניץ און איר וועט זען די מעטריק רעזולטאַטן: סעשאַנז, זייַט קוקן, סעסיע געדויער, נייַע סעשאַנז, אָפּשפּרונג קורס, ציל קאַמפּלישאַנז און רעוועך.

google-analytics-acquisition-adwords-קאַמפּיינז

אין בלויז פינף מינוט, איר קענען זען פינף טינגז וואָס וועט פֿאַרבעסערן דיין PPC קאַמפּיין מיט בלויז די פעליק רעזולטאַטן:

  • google-analytics-sessionsסעשאַנז - די פעליקייַט מאָדע וועט ווייַזן איר די גאַנץ סעססיאָנס צו דיין פּלאַץ, אָבער איר קענט אויך זען וויזיץ פּפּק דראָווע צו דיין פּלאַץ. PPC, אין דעם קעסטל, אַקאַונץ בלויז 1.81% פון אַלע סעשאַנז רעכט צו אַ קליין ספּענדינג סומע. דער סעסיע פּראָצענט וועט ווערן דיין בענטשמאַרק פֿאַר ווי צו מעסטן דיין גאַנץ קאַמפּיין פאָרשטעלונג.
  • גוגל-אַנאַליטיקס-סעסיע-געדויערגעדויער פון סעסיע - די דורכשניטלעך געדויער פון סעשאַנז צו די פּלאַץ איז 2:46 (פֿאַר באַצאָלט) קעגן 3:18. עס איז נישט אַבנאָרמאַל אַז PPC פאַרקער האָבן אַ נידעריק דורכשניטלעך סעסיע געדויער, ספּעציעל אויף די לאַנדינג בלעטער דעדאַקייטאַד צו דעם פּלאַץ, אָבער דער ציל איז צו באַקומען אַלע די וויזיץ אַרויף צו בייַ מינדסטער אַ דריי מינוט פּער סעסיע געדויער. פֿאַרבעסערן דעם סעסיע געדויער קענען ווערן אַ ציל.
  • google-analytics-bounce-rateאָפּשפּרונג קורס - אָפּשפּרונג ראַטעס זענען אָפט הויך אויף דעדאַקייטאַד פּפּק לאַנדינג בלעטער ווייַל זיי זענען איין בלעטער. מיר קיינמאָל קלייַבן צו פּאַניק ביי די הויך נומערן, סייַדן מיר זען זיי קריכן העכער 80%. דאָ מיר קענען זען אַז די אָפּשפּרונג ראַטעס פון די קאמפאניע זענען פון 28% צו 68%. איר קענט קלייַבן קאָנטראָלירן די דיווייס טאַבס אין דער אויבערשטער לינקס ווינקל, און טאָן אַז אויף אַלע טייפּס פון דעוויסעס (דעסקטאָפּ, רירעוודיק און טאַבלעט), די נומערן זענען געזונט ין דער נאָרמאַל קייט. גרופע אָפּציע, און געפֿינען קיין הויפּט פּראָבלעמס.
  • גוגל-אַנאַליטיקס-ציל-קאַמפּלישאַנזציל קאַמפּלישאַנז - כאָטש אונדזער באַצאָלט קאַמפּיינז זענען 1.81% פון גאַנץ סעשאַנז, זיי בלויז דזשענערייט 1.72% פון גאַנץ ציל קאַמפּלישאַנז (לידז + טראַנסאַקטיאָנס). ידעאַללי, די ראַציע וועט זיין ענלעך צו פּראָצענט פון סעשאַנז, וואָס קענען זיין אַטשיווד דורך ימפּרוווינג ציל קאַמפּלישאַנז אַרויף צו 10.2%. פֿאַרבעסערן די ראַציע פון ​​ציל קאַמפּלישאַנז צו סעשאַנז קענען זיין לייכט צוגעגעבן ווי אן אנדער ציל.
  • גוגל-אַנאַליטיקס-רעוועךרעוועך - די גוטע נייַעס פון דעם קאמפאניע איז אַז בלויז 1.81% פון וויזיץ דזשענערייט 6.87% פון די גאַנץ רעוועך. מיט די נומערן, איר קענט נישט לייקענען אַז פּפּק אַרבעט גוט פֿאַר דעם פּלאַץ. די פיייקייט צו פונאַנדערקלייַבן די נומערן קענען ווייַזן איר ווו איר קענען פאַרגינענ זיך צו פאַרגרעסערן דיין בודזשעט און נישט נעמען אַ גרויס ריזיקירן פון לוזינג געלט אויף אַ פּפּק קאַמפּיין. איידער איר פאַרגרעסערן דעם בודזשעט, נעמען אַ מינוט צו אָפּשאַצן די פאָרשטעלונג פון ROI און Margin. אויב איר קוק אין די נומערן, איר וועט באַקומען אַ מער פעסט ענטפֿערס צי ניט פאַרגרעסערן אָדער ניט ... אָבער מיר האָבן נישט צייט צו רעדן וועגן אַלע אין איין פּאָסטן!

די טאַקעאַווייַ

אין בלויז פינף מינוט מיר האָבן דערקענט דריי צילן צו פֿאַרבעסערן:

  1. ינקרעאַסינג די געדויער פון סעסיע צו איבער 3:00 פּער בלאַט.
  2. ימפּרוווינג די פאַרהעלטעניש פון קאַמפּלישאַנז פון ציל צו סעשאַנז (די עקאָממערסע מעטריקס זענען גוט און רעזולטאַטן אָנווייַזן אַז קאָנווערסיאָן אָפּטימיזאַטיאָן פֿאַר די Lead Gen פּראָגראַם וואָלט זיין אַ גרויס אָרט צו אָנהייבן)
  3. אַנאַליזינג אונדזער ROI און גרענעץ מעטריקס צו מאַכן אַ מער געבילדעט און ווייניקער ריזיקאַליש באַשלוס וועגן בודזשעט ינקריסאַז פֿאַר פּפּק קאַמפּיינז.

ביטע פאַרשטיין אַז דיין וועב בייַזייַן איז אַנדערש ווי ונדזערער, ​​און יעדער דערפאַרונג וועט זיין יינציק. דיין רעזולטאַטן קען נישט זיין די זעלבע ווי אונדזער, אָבער די מכשירים העלפֿן איר צו פונאַנדערקלייַבן די רעזולטאַטן, קיין ענין וואָס די נומערן זענען.

מיר וועלן אויך פאָרשלאָגן עטלעכע הילף צו פֿאַרבעסערן די צילן וואָס איר האָט באַשטימט אין דיין פינף מינוט סעסיע. דאָ זענען עטלעכע פּשוט וועגן וואָס איר קענט מאַכן די צילן אין פאַקט און העלפֿן דיין פּפּק קאמפאניע באַקומען אַ גרעסערע ROI אָן ינקריסינג דיין בודזשעט העכער ווי איר קענען פאַרגינענ זיך.

פֿאַרבעסערן סעסיע געדויער

ערשטער, מיר וועלן צוריקקומען צו פאַרקער סאָורסעס> גאַנצע> אַדוואָרדס.

דערנאָך מיר קוק אויף אונדזער פאָרשטעלונג דורך קאמפאניע. פון אונדזער פינף אַקטיוו קאַמפּיינז, צוויי האָבן דורכשניטלעך סעסיע געדויער פון מער ווי 3:30. מיר וועלן פאָקוס אויף די רוען דריי.

מיר האָבן 40 אַד גרופּעס, און 10 פון זיי האָבן אַ דורכשניטלעך סעסיע געדויער <2:00.

ונטער אַדוואָרדס> טערמינען, מיר סאָרט דורך דורכשניטלעך סעסיע געדויער און אַנטדעקן 36 טערמינען מיט דורכשניטלעך סעססיאָנס <1:00.

איצט איידער מיר אָנהייבן ויסמיידן טערמינען, לאָזן אונדז קוק אין פאָרשטעלונג דורך קייוואָרד פּאַזישאַנז.

  1. אויסקלייַבן אַ קייוואָרד און באַשטימען די צווייטיק ויסמעסטונג צו דורכשניטלעך סעסיע געדויער.
  2. פונאַנדערקלייַבן רעזולטאַטן.

אין דעם בייַשפּיל, די קייוואָרד וואָס מיר האָבן אויסגעקליבן פּערפאָרמז גאַנץ גוט:

  1. שפּיץ 1 - 02:38 (שטעלע 1)
  2. שפּיץ 2 - 07:43 (שטעלע 2)
  3. שפּיץ 3 - 05:08 (שטעלע 3)
  4. זייַט 1 - 03:58 (שטעלע 4)

אונדזער דורכשניטלעך אַד שטעלע פֿאַר דעם קייוואָרד - פּער אַדוואָרדס - איז 2.7, אַזוי מיר זענען שוין שלאָגן אונדזער זיס אָרט פֿאַר אים. אָבער, אויב אונדזער דורכשניטלעך אַד שטעלע איז געווען העכער ווי 2.0 (1.0 צו 1.9), מיר וואָלט באַטראַכטן לאָוערינג אונדזער מאַקס קפּק באַפעלן צו פאַלן אין די העכער פּערפאָרמינג אַד פּאַזישאַנז.

די פאָרשטעלונג פון אנדערע טערמינען קען פֿאָרשלאָגן אַ פאַרגרעסערן אין מאַקס קפּק בידס אויב זייער פאָרשטעלונג איז האַרט אין מער גינציק אַד פּאַזישאַנז.

עטלעכע טערמינען וועט זיין קלאר ווערט פון "ריטייערמאַנט", און מיר וועלן פּויזע אָדער ויסמעקן זיי אין אונדזער AdWords אַקאַונט.

אונטער די טאָגפּאַרט טאַב, מיר אַנטדעקן די פאלגענדע:

  1. 4:00 - 39:XNUMX
  2. 5:00 - 43:XNUMX
  3. 6:00 - 20:XNUMX

באַזירט אויף די רעזולטאַטן, מיר וועלן צו אונדזער AdWords אַקאַונט צו אַדזשאַסטיד אַד סטשעדולינג צו ענשור אַז אונדזער אַדס טאָן ניט לויפן צווישן 4: 7-XNUMX: XNUMX.

איידער איר פּאָוזינג אַד גרופּעס, מיר דאַרפֿן צו קאָנטראָלירן אונדזער לאַנדינג בלעטער פֿאַר קוואַליטעט אינהאַלט. די קוואַליטעט פון אינהאַלט איז קריטיש פֿאַר הצלחה.

  • ידענטיפיצירן און רעוויסע אָדער ויסמעקן אינהאַלט וואָס איז קאַנפיוזינג, ומפּינקטלעך, פאַלש אָדער פאַרעלטערט.
  • קשיא צי עס איז פאקטיש נידז באַזונדער ברעקלעך פון אינהאַלט.
  • פּרובירן אינהאַלט צו ינשור אַז וויסיטאָרס קענען לייכט נאָכפאָלגן ינסטראַקשאַנז און פאַרענדיקן די געוואלט אַקשאַנז.
  • פֿאַרבעסערן אינהאַלט מיט מעטריקס מיט נידעריק פאָרשטעלונג.
  • אַנטוויקלען מינימום פאָרשטעלונג סטאַנדאַרדס און רעוויסע אָדער ויסמעקן אינהאַלט וואָס איז פּערפאָרמד.
  • שאַפֿן נייַע לאַנדינג בלעטער צו פֿאַרבעסערן זוכן פֿראגן, אַד אינהאַלט און אינהאַלט פון לאַנדינג בלאַט.

לעסאָף אונדזער קראַנט לאַנדינג בלעטער טאָן ניט האָבן ווידעא און מיר וועלן באַשטיין אַז זיי וועלן זיין מוסיף (מער אונטן אונטער קאָנווערסיאָן אָפּטימיזאַטיאָן).

Optimization פון קאַנווערזשאַן

באַזירט אויף אונדזער פיינדינגז בעשאַס די ערשטע אַנאַליסיס, מיר האָבן באשלאסן אַז די Lead Gen טייל פון אונדזער פּראָגראַם איז אַנדער-פּערפאָרמינג. אונדזער נאָענט-טערמין ציל איז צו פאַרגרעסערן אונדזער ליד גענ קאָנווערסיאָן קורס מיט נאָר איבער 10%. דאָ מיר וועלן אָנהייבן (אויף פּלאַץ און אין אונדזער AdWords חשבון)

  1. אַן אפשאצונג פון אונדזער לאַנדינג בלעטער. וווּ שיקט מען מענטשן? ניצערס וועלן לאָזן אויב זיי טאָן ניט גלייך געפֿינען וואָס זיי וועלן אָדער דאַרפֿן.
    • האָבן מיר קלאר דיפיינד וואָס אונדזער געזעלשאַפֿט איז אָדער טוט?
    • צי מיר ונטערשטרייַכן פּראָדוקט אָדער סערוויס סאַלושאַנז אַנשטאָט פון פֿעיִקייטן?
    • צי האָבן מיר יינציק אינהאַלט פֿאַר אונדזער פּראָדוקט אָדער סערוויס ניט געפֿונען אויף קאָנקורענט זייטלעך?
    • פרעגן מיר צו פיל אינפֿאָרמאַציע?
    • צי מיר האָבן ווידעא אויף די לאַנדינג בלעטער? אויב נישט, מיר וועלן צוגעבן. אין אונדזער דערפאַרונג, די בייַזייַן פון ווידעא אָפפערס אַ העכערונג פון 20-25% אין קאָנווערסיאָן רייץ, צי וסערס טאַקע זען זיי אָדער נישט!
  2. אויב מיר טאָן ניט האָבן דעדאַקייטאַד פּפּק לאַנדינג בלעטער, זענען מיר שיקט וסערס צו באַטייטיק וועבזייטל בלעטער מיט די מערסט נוציק און פּינטלעך אינפֿאָרמאַציע וועגן דעם פּראָדוקט אָדער נוץ (s) וואָס זיי זוכן?
  3. וואָס איז אונדזער פאָרשלאָג? ווי געזונט איז עס טאַקע ארבעטן? מיר לעצטנס טעסטעד צו פאָרשלאָגן אַ דעמאָ אָדער אַ פּראָצעס, און דער פּראָצעס פאָרשלאָגן די דעמאָ מער ווי 100%. ערגער, דירעקט סאַלעס געפאלן 75% צווישן וסערס יקספּאָוזד צו די דעמאָ פאָרשלאָג. ביידע פירן באַנד און רעוועך האָבן געליטן.
  4. צי מיר האָבן אַ שטאַרק רוף צו קאַמף?
  5. האָבן מיר טאָן אַלץ וואָס מיר קענען צו פּרעפֿערנירן פּראָספּעקץ אָדער אָפאַלטן אַנדיזייראַבאַל אָנעס? פֿאַר בייַשפּיל, עטלעכע פון ​​אונדזער קלייאַנץ האָבן שוין אָוווערוועלמד מיט אַרבעט אַפּלאַקיישאַנז "קאַנטאַקס." דאָס איז קערעקטאַד דורך נעגאַטיוו טערמינען אין אונדזער קאַמפּיינז צו ויספירן אַזאַ פֿראגן (און וויסט ספּענדינג).
  6. שאַפֿן אָדער רעדאַגירן אַד טעקסץ צו פֿאַרבעסערן אַד פאָרשטעלונג.
  7. איבערבליק קאָנווערסיאָן רייץ פֿאַר אַלע טערמינען. צוריקציען יענע וואָס דורכפירן אונטער מינימום פאָרשטעלונג טרעשכאָולדז (טבד).
  8. וווּ און וואָס פאַלן וויזאַטערז פון אונדזער ציל קאַנווערזשאַן לייקע?

בודזשעט עוואַלואַטיאָן

בעשאַס אונדזער 5-מינוט אַנאַליסיס, מיר דיסקאַווערד אַז פּפּק איז געווען פּערפאָרמינג אַלע אנדערע טראַפיק סאָורסעס וועגן פּראָצענט פון גאַנץ פארקויפונג קעגן פּראָצענט פון גאַנץ פאַרקער. איצט מיר קערט צו Google Analytics צו וואַלאַדייט אַ פאַרגרעסערן אין פּפּק בודזשעט.

פֿאַר דעם אַנאַליסיס, מיר זיך איינגעשריבן אין אונדזער Google Analytics אַקאַונט און נאַוויגירט צו קאָנווערסיאָנס> צושרייבן און אונטער טיפּ, סעלעקטירן אַדוואָרדס. די פעליקייַט באַשטעטיקן איז לעצטע ינטעראַקשאַן און די ערשטיק ויסמעסטונג איז קאַמפּיין.

די מיינונג גיט אונדז דאַטן וועגן קאַמפּיין, פאַרברענגען, לעצטע ינטעראַקשאַן קאָנווערסיאָנס, לעצטע ינטעראַקטיאָן קפּאַ, לעצטע ינטעראַקשאַן ווערט און צוריקקומען אויף אַד פאַרברענגען (ראָאַס).

עס זענען צוויי הויפּט סיבות צו האַלטן אין זינען איידער מיר גיינ ווייַטער. אין דעם ביישפּיל, די פירמע האט שלאַנק מאַרדזשאַנז און דאַרף האָבן אַ ROAS פון 1,000% (10-1 ROI) צו זיין רעוועכדיק, און איז געווען אַפּערייטינג אויף אַ קליין בודזשעט, וואָס גיט געלעגנהייט פֿאַר וווּקס.

אין אַ בליק, מיר זען איינער פון פינף קאַמפּיינז מיט אַ ROAS> 1,000%. דערנאָך, מיר וועלן צו זען די פאָרשטעלונג פון אַד גרופע און געפֿינען דריי אַד גרופּעס מיט ROAS צווישן 2,160% און 8,445% ריספּעקטיוולי.

א צווייטע קאמפאניע און דריטע אַד גרופע זענען דערווייַל אַפּערייטינג מיט אַ ROAS> 800%.

מיר קענען דערגרייכן דעם ציל פון 1,000, 38% ראָאַס ציל אין די רגע קאַמפּיין דורך דיסייבלינג איינער אָדער מער אַד גרופּעס. די אנדערע קאמפאניע איז שוין פּערפאָרמינג + XNUMX% קעגן ציל. מיר קענען מיט זיכער רעקאָמענדירן צו פאַרגרעסערן אונדזער כוידעשלעך בודזשעט פֿאַר צוויי קאַמפּיינז.

דריי אַד גרופּעס זענען ניט-בריינערז פֿאַר בודזשעט ינקריסאַז; דער פערט קענען מאַך אויף אונדזער רשימה נאָך אַפּטאַמאַזיישאַן (קער אַוועק נעבעך פּערפאָרמינג קייוואָרד אָדער פּראָדוקט ליסטינגס).

כאָטש הצלחה איז נישט געראַנטיד, מיר יבערנעמען אַז אַ פאַרגרעסערן אין ספּענדינג פון 50% וועט פירן צו אַ קאָראַספּאַנדינג רעוועך שפּרינגען. אין דעם פאַל, פֿאַר יעדער נאָך $ 700 פון טאַרגעטעד ספּענדינג, מיר וואָלט דערוואַרטן אַ האַכנאָסע פון ​​$ 11,935 אין רעוועך!

פארוואס אַלע דעם ענין

ווי אַ סעם מאַנאַגער, דיין אַרבעט טוט נישט סוף ווען איר פאָר פאַרקער צו אַ פּלאַץ; עס איז נאָר אָנהייב.
ונטערטוקנ זיך דיין Google Analytics אַקאַונט, אָנהייבן מיט אַ איין באַריכט און זען ווי פיל איר קענען געפֿינען אין בלויז פינף מינוט. ימאַגינע ווי פיל מער איר וועט אַנטדעקן ווען איר קוק אין די דאַזאַנז פון אנדערע ריפּאָרץ איר קענען פונאַנדערקלייַבן!

קסנומקס באַמערקונגען

  1. 1

    הי קריס, דאָס איז טשיקאַווע אינפֿאָרמאַציע, אָבער מיינט אַ ביסל אַוטדייטיד ווי Google טשאַנגעד זייער טערמינאָלאָגיע פון ​​וואָס איר נוצן אין 2013. http://marketingland.com/google-changes-menu-options-adds-new-reports-in-google-analytics-61060 פֿאַר בייַשפּיל, זיי געביטן "טראַפיק סאָורסעס" צו "אַקוואַזישאַן" און "וויסיץ" זענען איצט "סעשאַנז."

    אויך דיין וועג: טראַפיק סאָורסעס> גאַנצע> אַדוואָרדס> קאַמפּיינז
    איז איצט: אַקוואַזישאַן> אַדוואָרדס> קאַמפּיינז

    דער ערשטער סקרעענשאָט וואָס איר האָט געוויזן איז אויך אַנדערש… איר טאָן ניט באַקומען סעסיע געדויער אין דעם פאַרשטעלן. איין וועג צו באַקומען עס איצט איז צו גיין צו אַקוואַזישאַן> כל טראַפיק> מקור / מיטל און דאַן פילטער פֿאַר קפּק.

    עס איז טאַקע גוט אינפֿאָרמאַציע, אָבער עס וואָלט זיין פייַן צו זען דעם מיט די סקרעענשאָץ, פּראָצעס און דאַטן.

    דאַנקען פֿאַר דיין ינסייט!

וואָס טאָן איר טראַכטן?

דעם פּלאַץ ניצט אַקיסמעט צו רעדוצירן ספּאַם. לערן ווי דיין קאָמענטאַר דאַטע איז פּראַסעסט.