פארוואס דיין פּר דוד איז פיילינג איר

קראַמפּאַלד נייַעס

כאָטש איך אָפּשאַצן אַ טוועעט דעבאַטע פֿון צייט צו צייט, יעדער מאָל עס איז ווערט גענוג צו טיילן דעם שמועס דאָ און דיסקוטירן עס ווייַטער. די ביישפּיל איך צושטעלן הייַנט סטאַרטעד מיט אַ פּרעס מעלדונג אַז מיר געארבעט מיט Dittoe PR צו מעלדן זייער נייַע וועבזייַטל.

PRDude ... אַ זיך-פּראָקלאַימעד פאַרטיידיקער פון די עפֿנטלעכע באַציונגען אינדוסטריע וואָס איז קלאָוקט אין אַנאָנימיטי (אַ גרויס געזעלשאַפטלעך סטראַטעגיע), גענומען די דריקן מעלדונג צו אַרבעט ווייַל עס האט ניט פּאַסיק זיין זעאונג פון וואָס אַ דריקן מעלדונג זאָל זיין געניצט פֿאַר ... נייַעס. איך וועט לאָזן איר לייענען די שמועס:

פּרידע

די געשפּעט איז אַז איינער פון די סיבות וואָס מיר הנאה צו אַרבעטן אַזוי פיל מיט דיטטאָע פּר איז אַז זיי פאַרשטיין אַז זייער עפֿנטלעכע באַציונגען זענען איין טייל פון אַ קוילעלדיק פֿאַרקויף סטראַטעגיע. מיר האָבן געארבעט אויף אַ נומער פון קלייאַנץ און האָבן יקסעפּשאַנאַל רעזולטאַטן דורך ליווערינג פּרעס ריליסיז מיט אַ געזונט זוכן און געזעלשאַפטלעך באַשטעלונג סטראַטעגיע. דער ספּעציעלע פּרעס מעלדונג איז אַ איין שריט אין אַ קוילעלדיק סטראַטעגיע פֿאַר קאַמיונאַקייטינג דעם צו די מאסע.

עס איז דיסאַפּויניד אַז אַלט-שולע פּר טייפּס ווי PRDude טאָן ניט פֿאַרשטיין ינבאַונד פֿאַרקויף, קאַנווערזשאַן אַפּטאַמאַזיישאַן, לאַנדינג בלאַט סטראַטעגיעס, בראַנדינג, וויסיקייַט, זוכן מאָטאָר אַפּטאַמאַזיישאַן ... און מאל זיי טאָן ניט אפילו פאַרשטיין אַלע די אַדוואַנטידזשיז פון אַ גרויס אינהאַלט סטראַטעגיע. איינער פון די גרעסטע פּר פירמס אין אונדזער שטאָט לעצטנס פֿאַרמאַכט ... די אינדוסטריע איז טשאַנגינג און זיי קען נישט האַלטן אַרויף. איך טראַכטן אַז איז וואָס PRDude איז דיפענדינג.

דורך טוועעטינג וועגן דעם - טראָץ די טראָללינג - PRDude האט צוגעשטעלט די באַווייַזן אַז אונדזער פּרעסע מעלדונג איז געווען אַ הצלחה. איך ליבע דעם פאַקט אַז ער באשטעטיקט אַז ער געפֿונען די מעלדונג אין גרויס פּלייסמאַנט אויף Google News. דאס איז וואונדערליך! מיר האָבן דאָך ריטשט אַ וילעם וואָס מיר האָבן נישט פריער - אַ ציל פון אונדזער פּר פאַרשפּרייטונג. (ינטערעסטינגלי גענוג, עס מיינט אַז אונדזער היגע פאַרשפּרייטונג איז עפעס לאַנדיש אויף עטלעכע זייטלעך.) מיר האָבן דאַזאַנז פון טוועעץ און דערמאנט וועבזייטל פֿון דער מעלדונג.

דריקן ריליסיז זענען ניט נאָר וועגן שרייבן "נייַעס" ענימאָר. די פּר ינדאַסטרי האט יוואַלווד ... אָבער עס איז געלאזן עטלעכע פון ​​זיין פּר פּראָפעססיאָנאַלס. קאָנסומערס און ביזנעסער זוכן אינפֿאָרמאַציע דורך זוכן ענדזשאַנז, אַזוי עס איז נייטיק צו האָבן אַן אָרגאַניק זוכן. קאָנסומערס און געשעפטן טאָן סאָושאַלי, אַזוי עס איז נייטיק צו האָבן אַ געזעלשאַפטלעך סטראַטעגיע. אָבער, פילע געשעפטן און מעדיע רעסורסן זענען נאָך פאַרלאָזנ אויף נייַעס פאַרשפּרייטונג באַדינונגס צו געפֿינען די אינפֿאָרמאַציע וואָס זיי זוכן - אַזוי פּרעס ריליסיז אַרבעט געזונט.

A געזונט אָפּטימיזעד דרוק מעלדונג מיט גרויס פאַרשפּרייטונג, וועט צושטעלן באַקקלינקס פון זייטלעך וואָס האָבן הויך אויטאָריטעט און שייכות אין דיין אינדוסטריע. מיר האָבן געזען פיל טראַקשאַן פון פּרעס ריליסיז פון אונדזער קלייאַנץ, ווי זייער ראַנג איז ימפּרוווד און גאַט פילע לידז דורך זיי.

פּרודע טענות

איך וועט פאָרזעצן צו אַרבעטן מיט אַ פּראָגרעסיוו עפֿנטלעכע באַציונגען פירמע מיר און מיין קלייאַנץ זייַנען גלייבן אַפּערטונאַטיז אין די ינדאַסטרי, אַרייַנגערעכנט אַרטיקלען אין די New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, אאז"ו ו. בעסטער פון אַלע, זיי זענען טראַנספּעראַנט וועגן זייער אַרבעט ... העלדיש גענוג צו טיילן זייערע נעמען און זייער פירמע אָנליין.

אַזוי ... PRDude קען נישט שטימען מיט מיר (ער אַקיוזיז מיר אויבן אין פאַלש אנהענגערס). אַז ס פייַן, איך טאַקע טאָן ניט זאָרגן. ער איז נישט מיין ציל וילעם און האט נישט אַ קלו וועגן די יפעקטיוונאַס פון די קוילעלדיק פֿאַרקויף וואָס מיר טאָן. בשעת ער טראָללינג פּרעס ריליסיז אין אַנאָנימיטי, מיר באַקומען רעזולטאַטן פֿאַר אונדזער קלייאַנץ און וואַקסן זייער געשעפטן. איך האָפֿן אַ טאָג ער קען האַנדלען מיט זיין שרייַבמאַשין און טאַקע קוק ווי אָנליין האט יוואַלווד ווי מיר יבערגעבן מיט יעדער אנדערער.

קסנומקס באַמערקונגען

  1. 1

    איך ווונדער ווי לאַנג עס איז געווען זינט דער באָכער האט עטלעכע קאַנטיניוינג בילדונג? פּראָפעססאָרס זענען אַדאַמאַנטלי טריינג צו באַפרייַען פון דעם באַגריף פון אַ "פּרעס" מעלדונג און באַשטיין אַז עס זאָל זיין גערופֿן אַ "מעדיע" מעלדונג ווייַל ... נו ... עס קענען ויספירן אַלץ איר דערמאנט, דאַג. 

    • 2

      איך האָבן גאָרנישט קעגן די נוצן פון פּרעס מעלדונג ווי אַ טאַקטיק פֿאַר פֿאַרקויף. וואס איך האב נאר אנגעצייכנט איז דער אינהאלט פון דער מעלדונג. ווען איז געווען די לעצטע מאָל איר פּיטשט אַ רעדאַקטאָר פֿאַר אַ צייַטונג אָדער אַ פּראָדוצירער פֿאַר נייַעס פּראָגראַם, דער ערשטער זאַך זיי פרעגן פֿאַר איז אַ פּרעס מעלדונג. אַדדיטיאָנאַללי, ווען איר שיקן אַ דרוק מעלדונג פון דעם נאַטור איבער די דראָט, עס איז געשיקט צו רעדאקציע 'ינבאָקסעס. דאָס איז וואָס רעדאקציע האָבן די האַס צו PR מענטשן וואָס שיקן מיסט, ווען אין פאַקט, עס זענען מאַרקעטערס וואָס נוצן דעם דינסט פֿאַר אינהאַלט וואָס איז נישט נוזווערדי. דאס איז אלעס וואס איך זאג. אויב דאָס איז אַנטיקוואַט טראכטן, רוף מיר אַלט שולע, אָבער איך טראַכטן עס שאַטן אַ סאָרט מער ווי הילף ווען איר שיקן דראָבקעס צו זשורנאַליסטן אַז ווער עס יז מיט אַ האַלב אַ מאַרך ווייסט וועט קיינמאָל זיין באדעקט. מיר קענען דעבאַטע דעם אַלע איר ווילט, אָבער מיר קומען פון פאַרשידענע פּראַפעשאַנז. איך רעספּעקט די וואָס איך שיקן אינהאַלט צו און פּרובירן צו וויסן אַז דאָס איז עפּעס וואָס זיי דאַרפֿן. עס איז וועגן בויען באַציונגען און נישט בלאַסט E- בריוו צו דער וועלט. א גוט געבענטשט יאר!

      • 3

        פּר דוד – איך נעם נאָך אַלץ אָן אַז עס איז “מיסט” אָדער “איז נישט נייעס”. איך האָב גערעדט וועגן די איראָניע אין דעם פּאָסטן - אָבער עס זענען טאַקע עטלעכע. עס מיינט צו זיין אַ סאָרט פון 'מאַרקעטער ווס עפֿנטלעכע באַציונגען' טאָן דאָרט. די DK New Media שייכות מיט DittoePR איז נייַעס - אַ טראדיציאנעלן פּר פירמע וואָס איז יוואַלווד און אַרבעט מיט אַ נייַע מעדיע אַגענטור. און ... אַ נייַע מעדיע אַגענטור וואָס געפינט גלייבן ווערט אין עפֿנטלעכע באַציונגען. 

        ווייל איר מיינט נישט אז עס איז נייעס, מיינט נישט אז עס איז נישט. דער ענטפער צו די פּרעס מעלדונג האט דזשענערייטאַד אַ אָוווערוועלמינגלי positive ענטפער. אין פאַקט, דיין איז געווען די בלויז ציבור קריטיק מיר קען געפֿינען. און ווידער, אויב משפטן לויט די גרויס פּלייסמאַנט מיר באקומען - דאָס איז געווען נייַעס וואָס איז געווען אַפּרישיייטיד דורך פילע אנדערע.

        איך אָפּשאַצן דיין אָפנהאַרציק ענטפער צו דעם שמועס, כאָטש!

        • 4

          איך טרעפן אַזוי. איך בין נישט זיכער וואָס איר מיינען מיט מידיאַ פּלייסמאַנץ כאָטש. אַלץ וואָס גייט אויף די דראָט ווערט פּיקט זיך דורך מעדיע אַוטלעץ וואָס אַבאָנירן צו זייַן דינסט, אָבער טוט עס טאַקע מיינען אַז אַ רעפּאָרטער וועט האַלטן וואָס ער טוט צו דעקן דעם טיפּ פון נייַעס. אין 1996, יאָ, אין 2011, ניט. איך וואָלט זיין סאַפּרייזד אויב קיין רעספּעקטאַבאַל דריט פּאַרטיי מעדיע אַוטלעץ ווי די ינדי שטערן אָדער אפילו טריידז ווי Adweek אָדער Ad Age וואָלט געבן דעם אַ צווייט קוק. אויב איר ספּון עס ווי אַ בונד אָדער שוטפעס, איך זען די נייַעס ווערט. א רידיזיינד וועבזייטל איז נישט גענוג פֿאַר די סטאַנדאַרדס פון זשורנאליסטיק אין מיין מיינונג. איך קריטיק נישט די טאַקטיק, נאָר דעם אינהאַלט. דערנאָך, איך איז געווען ריספּאַנדינג צו די אנדערע מענטש נישט צו דיין פּאָסטן.

          צום באַדויערן, די מאַרקאַטער קעגן פּר זאַך איז אָנגאָינג פֿאַר יאָרן ווי איר וויסן. ניט צו באַליידיקן, אָבער איך ניט ליב צו זיין ריפערד צו ווי אַ מאַרקאַטער. מיר דינען צוויי וויכטיק נאָך פאַרשידענע צוועקן פֿאַר קלייאַנץ און בראַנדז מיט לעסאָף דער זעלביקער ציל. PR מענטשן פאַרלאָזנ זיך שווער אויף באציונגען געבויט מיט רעדאקציע, פּראָדוסערס, בלאָגגערס, אאז"ו ו און עס איז יראַטייטינג צו הערן זיי זאָגן אונדז אַז זיי באַקומען אַזוי פיל ירעלאַוואַנט נייַעס ריליסיז אין זייער ינבאָקסעס. איר זענט אַ בלאָגגער אין די פֿאַרקויף פּלאַץ. וואָלט איר פירן אַ דערציילונג וועגן אַ קליענט וואָס דעוועלאָפּעד אַ רידיזיינד וועבזייטל אויף דיין בלאָג? וועגן וואָס וואָלט איר זיין גרייט צו שרייַבן אויב יעדער וועבזייטל וואָס רידיזיינד זיין פּלאַץ וואָלט אָנהייבן שיקן אַ נייַעס מעלדונג וועגן אים? ווי טאָן איר באַשליסן וואָס איז וויכטיק צו שרייַבן וועגן און וואָס איז נישט? ביטע זאָגן מיר אויב איך בין מעשוגע און טאָן ניט מאַכן קיין זינען דאָ. עס זענען די יום טוּב און עס זענען געווען פילע טעג פֿאַר טרינקט. יישר כח! 🙂

          • 5

            PR Dude: דער ענטפער איז ווי מיר באַשליסן וואָס צו שרייַבן וועגן און וואָס ניט צו שרייַבן וועגן. אויב דער ענטפער איז גוט, מיר פאָרזעצן צו נוצן די סטראַטעגיע. אויב דער ענטפער איז שלעכט, מיר געפֿינען אַ נייַע איינער. מזל האָלידייַס צו איר אויך.

          • 6

            א דאנק. איך ווינטשן איר די בעסטער. לאָזן מיר וויסן ווען איר זענט אין די גרויס עפּל און איך וועל קויפן איר אַ טרינקען. קיין וויכוחים נאָר אַ שיין סקאַטש. א גוט געבענטשט יאר!

          • 7

            א זייער שיין פינאַל פון די דעבאַטע. איך בין מסכים אַז עס איז צו פיל "באָבקעס" דאָרט, אָבער איך טראַכטן אַ מעלדונג פֿאַר די קאַטער פון אַ וועבזייטל איז פּונקט פייַן, און דאָס איז וואָס איך וויסן צו זיין גוט PR - דיפּענדינג אויף די פירמע, וילעם, אַוטלעץ די מעלדונג איז מקור. צו, אאז"ו ו. איך בין גאָר הינטער דאָוגלאַס אויף זיין מעלדונג, אָבער שטימען מיר זאָל זיין אָפּגעהיט וועגן אָוווערדוינג ריליסיז. עטלעכע בליץ אַלץ, און עס דיוואַליוז זייער בייַזייַן.

  2. 8
    • 9

      א דאנק. איך קען נישט דאג פערזענליך, אבער איך ווייס אז ער איז א רעספּעקטירטע אינדיווידואל אין זיין פאך, און נישט קיין חילוק פון וואו איינער קומט, זאלן מיר אלע באהאנדלען מיט רעספּעקט. איך ווינטשן אַלעמען קענען דעבאַטע אין אַ סיוואַלייזד מאָדע ספּעציעל פּרעזאַדענטשאַל קאַנדאַדייץ אָדער ווער עס יז וואָס איז פליסנדיק פֿאַר עלעקטעד אָפיס. איך בין געוועט אַז מיר וועלן זען מער נעגאַטיוו און פערזענלעכע אנפאלן ווען די פּריימריז היץ אַרויף.

וואָס טאָן איר טראַכטן?

דעם פּלאַץ ניצט אַקיסמעט צו רעדוצירן ספּאַם. לערן ווי דיין קאָמענטאַר דאַטע איז פּראַסעסט.