ווי פֿאַרלאַגן קענען צוגרייטן אַ טעק סטאַק צו דערגרייכן אַן ינקריסינגלי פראַגמענטעד וילעם

גאַנצע פֿאַר פראַגמענטעד וילעם

2021 וועט מאַכן עס אָדער ברעכן עס פֿאַר פֿאַרלאַגן. די קומענדיקע יאָר וועט טאָפּל די דרוק אויף מידיאַ אָונערז, און בלויז די סאַוווויאַסט פּלייַערס וועט בלייַבן אַפלאָוט. ווי דיגיטאַל גאַנצע ווי מיר וויסן עס קומט צו אַ סוף. מיר זענען מאָווינג צו אַ פיל מער פראַגמאַנטיד מאַרק און פֿאַרלאַגן דאַרפֿן צו יבערקוקן זייער אָרט אין דעם יקאָוסיסטאַם.

פֿאַרלאַגן וועלן זיין קריטיש טשאַלאַנדזשיז מיט פאָרשטעלונג, באַניצער אידענטיטעט און שוץ פון פּערזענלעך דאַטן. אין סדר צו בלייַבנ לעבן, זיי דאַרפֿן צו זיין אויף די קאַטינג ברעג פון טעכנאָלאָגיע. אין אַדישאַן, איך וועל ברעכן די הויפּט ישוז פון 2021 פֿאַר פֿאַרלאַגן און אַוטליין טעקנאַלאַדזשיז וואָס קענען סאָלווע זיי. 

טשאַלאַנדזשיז פֿאַר פֿאַרלאַגן

2020 איז געווען אַ שליימעסדיק שטורעם פֿאַר די ינדאַסטרי, ווייַל פֿאַרלאַגן האָבן דורכגעקאָכט טאָפּל דרוק פון עקאָנאָמיש ריסעשאַן און ביסלעכווייַז ילימאַניישאַן פון אַד שייַן. לעגיסלאַטיווע שטופּן פֿאַר שוץ פון פערזענלעכע דאַטן און דיפּליטינג גאַנצע באַדזשיץ מאַכן אַ גאָר נייַע סוויווע וווּ דיגיטאַל פּובלישינג דאַרף סטרויערן צו די דריי הויפּט טשאַלאַנדזשיז.

קאָראָנאַ קריזיס

דער ערשטער גרויס פּראָבע פֿאַר פֿאַרלאַגן איז די עקאָנאָמיש ריסעשאַן געפֿירט דורך COVID-19. אַדווערטיסערס זענען פּאָזינג, דיפערינג זייער קאַמפּיינז, און רילאָוקייטינג באַדזשיץ צו מער פּרייַז-עפעקטיוו טשאַנאַלז. 

שרעקלעך צייט קומט פֿאַר אַד-שטיצט מידיאַ. לויט די IAB, די קאָראָנאַ קריזיס האט געטריבן מאַסיוו וווּקס אין נייַעס קאַנסאַמשאַן, אָבער פֿאַרלאַגן קענען נישט מאָנעטיזירן עס (נייַעס פֿאַרלאַגן זענען צוויי מאָל ווי מסתּמא צו זיין בויקאַטאַד דורך מידיאַ בויערס קעגן אנדערע). 

Buzzfeed, אַ וויראַל מעדיע וואָס לעצטנס יקספּיריאַנסט טאָפּל-ציפֿער רעוועך וווּקס איבער די לעצטע פּאָר פון יאָרן ימפּלאַמענאַד שטעקן קאַץ צוזאמען מיט אנדערע דיגיטאַל נייַעס פּובלישינג פּילערז אַזאַ ווי וואָקס, וויצע, קוואַרץ, די עקאָנאָמיסט, אאז"ו ו. בשעת גלאבאלע פֿאַרלאַגן יקספּיריאַנסט אַ ביסל ריזיליאַנס בעשאַס דעם קריזיס, פילע היגע און רעגיאָנאַל מעדיע זענען אויס פון געשעפט. 

אידענטיטעט 

איינער פון די ביגאַסט טשאַלאַנדזשיז פֿאַר פֿאַרלאַגן אין די קומענדיק יאָר איז צו באַשטעטיקן באַניצער אידענטיטעט. מיט די ילימאַניישאַן פון Google פּאַרטיי קיכלעך פון Google, די אַדרעסאַביליטי איבער וועב טשאַנאַלז וועט פאַרשווינדן. דאָס וועט ווירקן וילעם טאַרגאַטינג, רימאַרקעטינג, אָפטקייַט היטל און מולטי-פאַרבינדן אַטריביושאַן.

די דיגיטאַל גאַנצע יקאָוסיסטאַם פאַרלירן פּראָסט ידס, וואָס ינעוואַטאַבלי פירן צו אַ מער פראַגמאַנטיד לאַנדשאַפט. די ינדאַסטרי האט שוין געפֿינט עטלעכע אַלטערנאַטיוועס צו דיטערמאַניסטיק טראַקינג, באזירט אויף אַסעסמאַנט פון די קאָהאָרט יפעקטיוונאַס, אַזאַ ווי Google Privacy Sandbox און Apple SKAD Network. אפילו די מערסט אַוואַנסירטע לייזונג פון דעם סאָרט וועט נישט פירן צו צוריקקומען צו געשעפט ווי געוויינטלעך. פונדאַמענטאַללי, מיר מאַך צו אַ מער אַנאָנימע באַנוצערס וועב. 

דאָס איז אַ נייע לאַנדשאַפט, וווּ אַדווערטייזערז וועלן שווער צו ויסמיידן אָוווערפּענדינג אין טערמינען פון ומפּינקטלעך קאַפּינגז, ריטשינג קלייאַנץ מיט דעם אומרעכט אָנזאָג, און טאַרגאַטינג צו ברייט, עטק. אַטריביושאַן מאָדעלס צו אָפּשאַצן די יפעקטיוונאַס אָן צוטרוי צו באַניצער גאַנצע ידס. 

אַליינקייַט 

אַ סערדזש אין פּריוואַטקייט געסעצ - געבונג, אַזאַ ווי אייראָפּע אַלגעמיינע דאַטאַ פּראַטעקשאַן רעגולאַטיאָן (GDPR) און די קאַליפאָרניאַ קאָנסומער פּריוואַטקייט אקט פון 2018, מאכט עס פיל האַרדער צו ציל און פּערסאַנאַלייז אַדס פֿאַר וסערס 'אָנליין נאַטור. 

די לעגיסלאַטיאָנס וואָס פאָקוס אויף די דאַטן פון די באַניצער וועט דעפינירן די קומענדיק ענדערונגען אין טעק סטאַק און בראַנדז דאַטן סטראַטעגיעס. דעם רעגולאַטאָרי פריימווערק דיסראַפּץ די יגזיסטינג מאָדעלס פון טראַקינג באַניצער ס נאַטור, אָבער אָפּענס די טירן פֿאַר פֿאַרלאַגן צו זאַמלען די דאַטן פון וסערס מיט זייער צושטימען. 

די וואָג פון די דאַטן קען פאַרמינערן, אָבער די פּאָליטיק וועט פאַרגרעסערן די קוואַליטעט פון פאַראַנען דאַטן אין די לאַנג טערמין. פֿאַרלאַגן דאַרפֿן צו נוצן די רוען צייט צו בויען מאָדעלס פֿאַר עפעקטיוו ינטעראַקשאַן מיט די וילעם. פּריוואַטקייט רעגולירן זאָל זיין אין שורה מיט די טעק סטאַק פון די אַרויסגעבער און אַפּראָוטשיז צו דאַטן פאַרוואַלטונג. עס איז קיין יינציק לייזונג ווייַל עס זענען פאַרשידענע פּריוואַטקייט רעגיאַליישאַנז אין פאַרשידענע מארקפלעצער. 

ווי קענען פֿאַרלאַגן הצלחה אין די נייַ לאַנדשאַפט?

Data Management

אין די נייַ פראַגמאַנטיד מאַרק, דאַטן פון ניצערס זענען די מערסט ווערטפול אַסעט פֿאַר אַדווערטייזערז. עס גיט בראַנדז אַ פארשטאנד פון קאַסטאַמערז, זייער אינטערעסן, בייינג פּרעפֿערענצן און אָפּפירונג אויף יעדער רירעוודיק פונט מיט די סאָרט. די לעצטע פּריוואַטקייט געסעצ - געבונג און די טרעטאַנינג פון גאַנצע ידס מאַכן דעם אַסעט ינקרעדאַבלי קנאַפּ. 

איינער פון די ביגאַסט אַפּערטונאַטיז פֿאַר פֿאַרלאַגן איז די סעגמענט פון זייער דאַטע פּאַרטיי, אַקטאַווייט עס אין די פונדרויסנדיק סיסטעמען אָדער צושטעלן די אַדווערטייזערז פֿאַר מער גענוי טאַרגאַטינג אויף זייער אייגענע ינוואַנטאָרי. 

סאַווי פֿאַרלאַגן נוצן אַלגערידאַמז פון מאַשין לערנען פֿאַר בעסער פֿאַרשטיין אינהאַלט קאַנסאַמשאַן און צונויפנעמען ערשטער-פּאַרטיי ביכייוויעראַל פּראָופיילז, וואָס וואָלט זיין באמת פאָרשטעלונג-געטריבן פֿאַר אַ באַזונדער סאָרט. פֿאַר בייַשפּיל, אַ וועבזייטל פֿאַר אָפּשאַצונג פון קאַרס קען קלייַבן סעגמאַנץ פון 30-40 אַלט פּראָפעססיאָנאַלס אין מיטן האַכנאָסע; די ערשטיק מאַרק פֿאַר אַ טראָג קאַטער. א מאָדע זשורנאַל קענען קלייַבן וילעם פון הויך האַכנאָסע פימיילז פֿאַר לוקסוס קליידער בראַנדז טאַרגאַטינג. 

פּראָגראַממאַטיק 

מאָדערן וועבסיטעס, פּלאַטפאָרמס און אַפּפּס יוזשאַוואַלי האָבן אַן אינטערנאציאנאלע וילעם, וואָס ראַרעלי קענען זיין גאָר מאָנעטיזעד דורך דירעקט דילז. פּראָגראַממאַטיק קענען צושטעלן גלאבאלע פאָדערונג דורך אָרטב און אנדערע פּראָוגראַמאַטיק בייינג מעטהאָדס מיט אַ מאַרק-באזירט פּרייַז פֿאַר ימפּרעססיאָנס. 

לעצטנס Buzzfeed, וואָס ביז אַהער פּושט זייַן געבוירן ינאַגריישאַנז, געגאנגען צוריק צו די פּראָגראַממאַטיק טשאַנאַלז פֿאַר סעלינג זייער אַד פּלייסמאַנץ. פֿאַרלאַגן דאַרפֿן אַ לייזונג וואָס וועט לאָזן זיי פירן פלעקסאַבאַל פאָדערונג פּאַרטנערס, פונאַנדערקלייַבן די בעסטער און ערגסט פּערפאָרמינג אַד פּלייסמאַנץ און אַססעסס די באַפעלן רייץ. 

דורך מיקסינג און גלייַכן פאַרשידענע פּאַרטנערס, פֿאַרלאַגן קענען באַקומען די בעסטער פּרייַז פֿאַר זייער פּרעמיע פּלייסמאַנץ און רעשט פאַרקער. כעדער בידינג איז די שליימעסדיק טעכנאָלאָגיע פֿאַר וואָס, און מיט מינימאַל סעטאַפּ, פֿאַרלאַגן קענען סיימאַלטייניאַסלי אָננעמען קייפל בידס פֿון פאַרשידענע פאָדערונג פּלאַטפאָרמס. כעדער בידינג איז די שליימעסדיק טעכנאָלאָגיע פֿאַר וואָס, און מיט מינימאַל סעטאַפּ, פֿאַרלאַגן קענען סיימאַלטייניאַסלי אָננעמען קייפל בידס פֿון פאַרשידענע פאָדערונג פּלאַטפאָרמס. 

ווידעא אַדס

אַד-געשטיצט מעדיע דאַרף עקספּערימענט מיט פאָלקס אַד פֿאָרמאַטירונגען צו פאַרגיטיקן די רעוועך לאָססעס פון די פּאָזד גאַנצע קאַמפּיינז. 

אין 2021, די פּרייאָראַטיז פֿאַר גאַנצע וועלן מער און מער אָנווענדן פֿאַר ווידעא אַדס.

מאָדערן קאָנסומערס פאַרברענגען אַרויף צו קסנומקס שעה וואַטשינג דיגיטאַל ווידיאס יעדער וואָך. ווידעא איז די מערסט ענגיידזשינג טיפּ פון אינהאַלט. וויוערז אָנכאַפּן קסנומקס% פון אַ אָנזאָג ווען איר וואַטשינג עס אין אַ ווידעא קאַמפּערד מיט 10% ווען איר לייענען עס.

לויט דעם באַריכט פון IAB, קימאַט צוויי-טערדז פון דיגיטאַל באַדזשיץ זענען אַלאַקייטיד צו ווידעא גאַנצע, ביידע אויף רירעוודיק און דעסקטאַפּ. ווידיאס פּראָדוצירן אַ בלייַביק רושם אַז ריזאַלץ אין קאַנווערזשאַנז און פארקויפונג. צו באַקומען די רובֿ פון די פּראָגראַממאַטיק שפּיל, פֿאַרלאַגן דאַרפֿן קייפּאַבילאַטיז צו אַרויסווייַזן ווידעא אַדס, וואָס זענען קאַמפּאַטאַבאַל מיט די הויפּט פאָדערונג פּלאַטפאָרמס. 

טעק סטאַק פֿאַר גראָוינג פראַגמאַנטיישאַן 

אין די טערביאַלאַנט צייט, פֿאַרלאַגן האָבן צו מאַכן די מערסט פון אַלע די מעגלעך רעוועך טשאַנאַלז. עטלעכע טעקנאַלאַדזשיקאַל סאַלושאַנז וועט לאָזן פֿאַרלאַגן צו ופשליסן ונדערוסעד פּאָטענציעל און פאַרגרעסערן קפּמס. 

טעטשנאָלאָגיעס פֿאַר ליווערידזשינג ערשטער-פּאַרטיי דאַטן, ניצן מאָדערן פּראָגראַממאַטיק מעטהאָדס, און דיפּלויינג פאָדערונג אַד פאָרמאַץ זענען טייל פון די מוזן-האָבן פֿאַר די 2021 טעק אָנלייגן פון דיגיטאַל פֿאַרלאַגן.

אָפט פֿאַרלאַגן זאַמלען זייער טעק סטאַק פון דייווערס פּראָדוקטן וואָס טאָן ניט ויסשטימען זיך צווישן זיך. די לעצטע גאַנג אין דיגיטאַל פּובלישינג איז ניצן איין פּלאַטפאָרמע וואָס פילז אַלע די באדערפענישן, ווו אַלע פאַנגקשאַנאַליטי לויפן סמודלי אין אַ מונדיר סיסטעם. זאל ס באריכטן וואָס מאַדזשולז זענען מוזן-האַוועס פון די ינאַגרייטיד טעק אָנלייגן פֿאַר מידיאַ. 

אַד סערווירער 

ערשטער און ערשטער, די טעכנאָלאָגיע אָנלייגן פון אַ אַרויסגעבער דאַרף האָבן אַ אַד סערווער. א געהעריק אַד סערווער איז אַ פּרירעקוואַזאַט פֿאַר עפעקטיוו רושם מאָנעטיזאַטיאָן. עס דאַרף האָבן די פאַנגקשאַנאַליטי צו פירן אַד קאַמפּיינז און ינוואַנטאָרי. אַ אַד סערווער אַלאַוז צו שטעלן אַרויף וניץ און ריטאַרגעטינג גרופּעס און צושטעלן פאַקטיש-צייט סטאַטיסטיק וועגן די פאָרשטעלונג פון די אַד סלאָץ. צו ענשור אַ גלייַך פילונג קורס, אַד סערווערס דאַרפֿן צו שטיצן אַלע יגזיסטינג אַד פֿאָרמאַטירונגען, אַזאַ ווי אַרויסווייַזן, ווידעא, רירעוודיק אַדס און רייַך מידיאַ. 

דאַטאַ מאַנאַגעמענט פּלאַטפאָרמע (דמפּ)

פֿון דער עפעקטיווקייט פּערספּעקטיוו - די מערסט וויכטיק זאַך פֿאַר די מידיאַ אין 2021 איז די דאַטן פאַרוואַלטונג פון די באַניצער. זאַמלונג, אַנאַליטיקס, סעגמאַנטיישאַן און אַקטאַוויישאַן פון די וילעם זענען היינט פאַנגקשאַנאַליטי. 

ווען פֿאַרלאַגן ניצן אַ DMP, זיי קענען צושטעלן נאָך דאַטן לייַערס פֿאַר אַדווערטייזערז, וואָס פאַרגרעסערן די קוואַליטעט און קפּם פון די איבערגעגעבן ימפּרעססיאָנס. דאַטע איז די נייַע גאָלד, און פֿאַרלאַגן קענען פאָרשלאָגן עס צו ציל זייער אייגענע ינוואַנטאָרי, אָפּשאַצן די ימפּרעססיאָנס העכער, אָדער אַקטאַווייט זיי אין די פונדרויסנדיק סיסטעמען און מאָנעטיזירן אויף דאַטן יקסטשיינדזשיז. 

די ילימאַניישאַן פון גאַנצע ידס וועט סקייראַקאַט די פאָדערונג פֿאַר דאַטן פון 1 פּאַרטיי, און DMP איז די קריטיש פּרירעקוואַזאַט צו זאַמלען און פירן באַניצער דאַטן, שטעלן אַרויף דאַטן פּאָאָלס אָדער קאַנוויי אינפֿאָרמאַציע צו אַדווערטייזערז דורך באַניצער גראַפס. 

כעדער בידינג סאַלושאַן 

כעדער בידינג איז אַ טעכנאָלאָגיע וואָס רימוווז די אינפֿאָרמאַציע ייסאַמאַטרי צווישן אַדווערטייזערז און פֿאַרלאַגן וועגן די פאַרקער ווערט. כעדער בידינג אַלאַוז אַלע פּאַרטיעס צו באַקומען אַ שיין פאָדערונג-באזירט פּרייַז פֿאַר אַד ספּייסאַז. עס איז אַ ליציטאַציע וווּ דספּס האָבן גלייך אַקסעס צו פאָרשלאָגן, אין קאַנטראַסט צו וואַטערפאַללינג און אָרטב, ווו זיי אַרייַן די ליציטאַציע אין טורנס. 

ימפּלאַמענטינג כעדער בידינג ריקווייערז אַנטוויקלונג ריסאָרסיז, אַן יקספּיריאַנסט אַד אָפּס וואָס וועט שטעלן אַרויף שורה ייטאַמז אין Google אַד מאַנאַגער און די סיינינג מיט די בידדערס. באַקומען גרייט: צו באַשטעטיקן דעם כעדער בידינג אַקשאַן ריקווייערז אַ דעדאַקייטאַד מאַנשאַפֿט, צייט און מי, וואָס איז אָפט אַ פּלאַץ אפילו פֿאַר גרויס-סייזד פֿאַרלאַגן. 

ווידעא און אַודיאָ פּלייַערס

צו אָנפאַנגען ווידעא אַדס, די אַד פֿאָרמאַט מיט די העכסטן עקפּמס, פֿאַרלאַגן דאַרפֿן צו טאָן עטלעכע לעקציעס. ווידעא גאַנצע איז מער קאָמפּליצירט ווי אַרויסווייַזן, און איר דאַרפֿן צו זיין אַקאַונאַד פֿאַר עטלעכע טעכניש אַספּעקץ. ערשטער פון אַלע, איר דאַרפֿן צו געפֿינען אַן צונעמען ווידעא שפּילער קאַמפּאַטאַבאַל מיט די כעדער ראַפּער פון דיין ברירה. אַודיאָ אַד פאָרמאַץ זענען אויך בומינג, און דיפּלויינג אַודיאָ פּלייַערס אויף דיין וועב-בלאַט קענען ברענגען נאָך פאָדערונג פון אַדווערטייזערז. 

אויב איר האָט עטלעכע וויסן פון דזשאַוואַסקריפּט, איר קענען קאַסטאַמייז דיין פּלייַערס און ויסשטימען עס מיט אַ כעדער ראַפּער. אַנדערש, איר קענען נוצן די פאַרטיק סאַלושאַנז, געבוירן פּלייַערס וואָס לייכט ויסשטימען זיך מיט די פּראָגראַממאַטיק פּלאַטפאָרמס.

קרעאַטיווע מאַנאַגעמענט פּלאַטפאָרמע (קמפּ)

קמפּ איז אַ פּרירעקוואַזאַט פֿאַר אָנפירונג פּראָגראַממאַטיק קריייטיווז פֿאַר פאַרשידן פּלאַטפאָרמס און אַד פֿאָרמאַטירונגען. קמפּ סטרימליינז אַלע די שעפעריש פאַרוואַלטונג. עס זאָל האָבן אַ שעפעריש סטודיאָ, אַ געצייַג פֿאַר עדיטינג, אַדזשאַסטמאַנט און קריייטינג רייַך באַנערז פֿון קראַצן מיט טעמפּלאַטעס. איינער פון די מוזן-האַוועס פון די קמפּ איז די פאַנגקשאַנאַליטי צו אַדאַפּט יינציק קריייטיווז פֿאַר אַד סערווינג אויף פאַרשידענע פּלאַטפאָרמס און שטיצן פון דינאַמיש שעפעריש אַפּטאַמאַזיישאַן (DCO). און, פון קורס, אַ גוטע CMP דאַרף צושטעלן אַ ביבליאָטעק פון אַד פאָרמאַץ קאַמפּאַטאַבאַל מיט הויפּט דספּס און אַנאַליטיקס פֿאַר שעפעריש פאָרשטעלונג אין פאַקטיש-צייט. 

קוילעלדיק, פֿאַרלאַגן דאַרפֿן צו דינגען אַ קמפּ וואָס העלפּס געשווינד מאַכן און צעוויקלען שעפעריש פאָרמאַץ אין-פאָדערונג אָן אָנ אַ סאָף אַדזשאַסטמאַנץ, בשעת זיי אויך קאַסטאַמייז און פאָקוס אויף וואָג.

צו סאַכאַקל עס אַרויף

עס זענען פילע בנין בלאַקס פֿאַר די הצלחה פון דיגיטאַל מידיאַ. זיי אַרייַננעמען קייפּאַבילאַטיז פֿאַר עפעקטיוו אַד סערווינג פון פאָלקס אַד פֿאָרמאַטירונגען, ווי געזונט ווי פּראָגראַממאַטיק סאַלושאַנז צו ויסשטימען זיך מיט די הויפּט פאָדערונג פּאַרטנערס. די קאַמפּאָונאַנץ האָבן צו אַרבעטן סימלאַסלי צוזאַמען און יידילי זאָל זיין טייל פון די ינאַגרייטיד טעק סטאַק. 

אויב איר קלייַבן אַ יונאַפייד טעק סטאַק, אלא ווי צו זאַמלען עס פון די מאַדזשולז פון פאַרשידענע פּראַוויידערז, איר קענען זיין זיכער אַז קריייטיווז וועט זיין איבערגעגעבן אָן לייטאַנסי, נעבעך באַניצער דערפאַרונג און הויך דיסקרעפּאַנסי פֿאַר אַד סערווערס. 

א געהעריק טעק סטאַק דאַרף האָבן די פאַנגקשאַנאַליטי צו דינען ווידעא און אַודיאָ אַדס, דאַטן פאַרוואַלטונג, כעדער בידינג און שעפעריש פאַרוואַלטונג פּלאַטפאָרמע. דאָס איז דער מוזן-האַוועס ווען איר קלייַבן אַ שפּייַזער, און איר זאָל נישט פאַרענטפערן פֿאַר עפּעס ווייניקער.

וואָס טאָן איר טראַכטן?

דעם פּלאַץ ניצט אַקיסמעט צו רעדוצירן ספּאַם. לערן ווי דיין קאָמענטאַר דאַטע איז פּראַסעסט.