זאָל איר אַוטאָמאַטע פּובלישינג דער זעלביקער אינהאַלט אַריבער דיין געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּראָפילעס?
ווען די Twitter אַלגערידאַמז זענען לעצטנס אָפֿן-סאָורסעד, איינער טשיקאַווע דערגייונג איז געווען אַז טוויטטער פּראָופיילז וואָס אָטאַמייטיד זייער געזעלשאַפטלעך מידיאַ ארויסגעבן זענען נישט צוגעשטעלט די זעלבע מדרגה פון וויזאַביליטי ווי געבוירן אַרטיקלען. איך איז געווען אַ ביסל דיסאַפּויניד מיט דעם. איך האָבן אַ פּערזענלעך טוויטטער פּראָפיל ווו איך פּערסנאַלי דינגען מיט אנדערע טוויטטער אַקאַונץ אָבער Martech Zone'ס טוויטטער חשבון איז א פלאץ וואו מענטשן קענען נאכפאלגן אונזערע ארטיקלען אבער נישט דארפן זיך אונטערטעניקן צו מיינע מיינונגען אויף אנדערע זאכן. אַז געזאגט ... איך בין נישט געגאנגען צו טוישן די וועג איך פּאָסטן אָדער ווי איך נוצן טוויטטער. איך וועט דערקלערן וואָס ...
נאַטיווע פּאָסטינג
עס זענען עטלעכע אַדוואַנטידזשיז צו פּאָסטינג געזעלשאַפטלעך מידיאַ אינהאַלט אויף יעדער פּלאַטפאָרמע אלא ווי ניצן אָטאַמייטיד מכשירים צו אַרויסגעבן פֿון איין הויפט אָרט. דאָ זענען עטלעכע הויפּט בענעפיץ:
- פּלאַטפאָרמע ספּעציפיש פֿעיִקייטן: יעדער געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּלאַטפאָרמע אָפפערס יינציק פֿעיִקייטן און פֿאָרמאַטירונגען וואָס זענען בעסטער געניצט ווען פּאָסטינג געבוירן. דורך קריייטינג פּלאַטפאָרמע-ספּעציפיש אינהאַלט, איר קענען נוצן די פֿעיִקייטן און אַפּטאַמייז דיין אינהאַלט פֿאַר די באַניצער דערפאַרונג פון יעדער פּלאַטפאָרמע. פֿאַר בייַשפּיל, ינסטאַגראַם ס טראָפּ אויף וויזשאַוואַל אינהאַלט, hashtags און סטאָריעס ריקווייערז אַ טיילערד צוגאַנג, בשעת Twitter ס כאַראַקטער לימיט און רעטוועעט קולטור דאַרפן קאַנסייס און ענגיידזשינג אַרטיקלען.
- וילעם פּרעפֿערענצן: פאַרשידענע געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּלאַטפאָרמס צוציען דייווערס באַניצער דעמאָגראַפיקס און באַשטעלונג פּאַטערנז. דורך טיילערינג דיין אינהאַלט צו יעדער פּלאַטפאָרמע, איר קענען בעסער ייַנרייען מיט די פּרעפֿערענצן און ביכייוויערז פון דיין ציל וילעם. פארשטאנד די נואַנסיז פון יעדער פּלאַטפאָרמע אַלאַוז איר צו שאַפֿן אינהאַלט וואָס רעזאַנייץ מער יפעקטיוולי, לידינג צו העכער באַשטעלונג און אַ שטארקער פֿאַרבינדונג מיט דיין אנהענגערס.
- אַלגערידאַם באַטראַכטונג: סאציאל מידיאַ אַלגערידאַמז זענען דיזיינד צו פּרייאָראַטייז אינהאַלט וואָס פּערפאָרמז געזונט אין זייער ספּעציפיש פּלאַטפאָרמע. נאַטיווע פּאָסטינג אַלאַוז איר צו פֿאַרשטיין און אַדאַפּט צו די אַלגערידאַמיק פּרעפֿערענצן פון יעדער פּלאַטפאָרמע. דורך טיילערינג דיין אינהאַלט צו טרעפן די אַלגערידאַמיק קרייטיריאַ פון די פּלאַטפאָרמע, איר קענען פאַרגרעסערן די ליקעליהאָאָד אַז דיין אַרטיקלען ווערן געזען דורך אַ גרעסערע וילעם און באַקומען מער אָרגאַניק באַשטעלונג.
- קהל בנין און באַשטעלונג: נאַטיווע פּאָסטינג אויף יעדער פּלאַטפאָרמע ינייבאַלז איר צו בויען אַ שטארקער קהל און פאַסטער דיפּער באַשטעלונג. דורך גלייך מיט דיין אנהענגערס דורך פּלאַטפאָרמע-ספּעציפיש פֿעיִקייטן ווי באַמערקונגען, לייקס, שאַרעס און דירעקט אַרטיקלען, איר קענען פאַרלייגן אַ מער עכט און מינינגפאַל קשר. דער מדרגה פון פערזענלעכע ינטעראַקשאַן קענען פירן צו געוואקסן לויאַלטי, סאָרט אַדוואַקאַסי און וואָרט-פון-מויל פֿאַרקויף.
- סאָרט קאָנסיסטענסי: כאָטש עס איז וויכטיק צו אַדאַפּט אינהאַלט צו יעדער פּלאַטפאָרמע, עס איז קריטיש צו האַלטן סאָרט קאָנסיסטענסי אין אַלע געזעלשאַפטלעך מידיאַ טשאַנאַלז. דורך נאַטיווע פּאָסטינג, איר האָבן מער קאָנטראָל איבער די וויזשאַוואַל פּרעזענטירונג, טאָן און מעסידזשינג פון דיין אינהאַלט אויף יעדער פּלאַטפאָרמע. די קאָנסיסטענסי ריינפאָרסיז דיין סאָרט אידענטיטעט און העלפּס יוזערז דערקענען און פאַרבינדן מיט דיין סאָרט אויף פאַרשידן טשאַנאַלז.
דורך פארשטאנד און לעווערידזשינג די יינציק פֿעיִקייטן, פּרעפֿערענצן, אַלגערידאַמז און באַניצער ביכייוויערז פון יעדער פּלאַטפאָרמע, איר קענען מאַקסאַמייז דיין בייַזייַן און באַשטעלונג אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ.
אויטאָמאַטיש פּאָסטינג
אָטאַמאַטיק פּאָסטינג ניצן אַ געזעלשאַפטלעך מידיאַ פֿאַרקויף פּלאַטפאָרמע אָדער ינטאַגרייטינג דיין אינהאַלט מאַנאַגעמענט סיסטעם (קמס) קענען אויך פאָרשלאָגן עטלעכע אַדוואַנטידזשיז:
- צייט עפעקטיווקייַט: ניצן אַ סקעדזשולינג פּלאַטפאָרמע אָדער CMS ינאַגריישאַן אַלאַוז איר צו פּלאַן און פּלאַן דיין געזעלשאַפטלעך מידיאַ אינהאַלט אין שטייַגן. אַנשטאָט מאַניואַלי פּאָסטינג אינהאַלט אין פאַקטיש-צייט, איר קענען שאַפֿן און פּלאַן אַרטיקלען פאָרויס פון צייט, שפּאָרן איר ווערטפול צייט און סטרימליינינג דיין וואָרקפלאָוו. די אָטאַמיישאַן פריי איר צו פאָקוס אויף אנדערע וויכטיק טאַסקס אָדער דינגען מיט דיין וילעם אין פאַקטיש צייט.
- קאָנסיסטענסי: קאָנסיסטענסי איז שליסל אין מיינטיינינג אַן אַקטיוו געזעלשאַפטלעך מידיאַ בייַזייַן. סקעדזשולינג פּלאַטפאָרמס אָדער CMS ינטאַגריישאַנז געבן איר אַ רעגולער פּאָסטינג פּלאַן אפילו ווען איר זענט פאַרנומען אָדער אַנאַוויילאַבאַל. דורך סקעדזשולינג אינהאַלט אין שטייַגן, איר ינשורז אַ קאָנסיסטענט לויפן פון אַרטיקלען, וואָס קענען העלפֿן האַלטן דיין וילעם פאַרקנאַסט און פֿאַרבעסערן דיין קוילעלדיק געזעלשאַפטלעך מידיאַ סטראַטעגיע.
- סטראַטעגיק פּלאַנירונג: פּלאַנירונג און סקעדזשולינג אַרטיקלען אין שטייַגן אַלאַוז איר צו נעמען אַ סטראַטידזשיק צוגאַנג צו דיין געזעלשאַפטלעך מידיאַ אינהאַלט. איר קענען ייַנרייען דיין אַרטיקלען מיט אַפּקאַמינג געשעענישן, פּערמאָושאַנז אָדער קאַמפּיינז, און ינשורינג בייַצייַטיק און באַטייַטיק אינהאַלט. דעם סטראַטידזשיק פּלאַנירונג ינייבאַלז איר צו האַלטן אַ קאָוכיסיוו אינהאַלט סטראַטעגיע און בעסער קאָואָרדאַנאַט דיין געזעלשאַפטלעך מידיאַ השתדלות מיט דיין קוילעלדיק פֿאַרקויף ינישאַטיווז.
- וילעם טאַרגאַטינג: סקעדזשולינג פּלאַטפאָרמס אָדער CMS ינטאַגריישאַנז אָפט צושטעלן טאַרגאַטינג אָפּציעס, אַלאַוינג איר צו דערגרייכן ספּעציפיש סעגמאַנץ פון דיין וילעם. איר קענען פּלאַן אַרטיקלען צו גיין אויס אין אָפּטימאַל צייט ווען דיין ציל וילעם איז רובֿ מסתּמא צו זיין אַקטיוו אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ. דורך לעווערידזשינג וילעם ינסייץ און אַנאַליטיקס, איר קענען אַפּטאַמייז דיין אינהאַלט פאַרשפּרייטונג און פאַרגרעסערן די ליקעליהאָאָד צו דערגרייכן די רעכט מענטשן מיט דיין אַרטיקלען.
- מולטיטשאַננעל פאַרוואַלטונג: אויב איר זענט אַקטיוו אויף קייפל געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּלאַטפאָרמס, ניצן אַ סקעדזשולינג פּלאַטפאָרמע אָדער CMS ינאַגריישאַן קענען פאַרפּאָשעטערן די פאַרוואַלטונג פּראָצעס. איר קענען שאַפֿן און פּלאַן אינהאַלט פֿאַר פאַרשידן פּלאַטפאָרמס פֿון אַ איין צובינד, און איר קענען ראַטעווען איר פון לאָגינג אין און אויס פון פאַרשידענע אַקאַונץ. דעם סענטראַלייזד פאַרוואַלטונג מאכט עס גרינגער צו האַלטן אַ קאָנסיסטענט סאָרט בייַזייַן אין קייפל טשאַנאַלז.
- פאָרשטעלונג טראַקינג: פילע סקעדזשולינג פּלאַטפאָרמס פאָרשלאָגן אַנאַליטיקס און ריפּאָרטינג פֿעיִקייטן וואָס צושטעלן ינסייץ אין די פאָרשטעלונג פון דיין אַרטיקלען. איר קענען שפּור באַשטעלונג מעטריקס, אַזאַ ווי לייקס, שאַרעס און באַמערקונגען, ווי געזונט ווי וילעם וווּקס און דערגרייכן. די אַנאַליטיקס קענען העלפֿן איר פֿאַרשטיין וואָס אינהאַלט רעזאַנייץ בעסטער מיט דיין וילעם און ראַפינירן דיין געזעלשאַפטלעך מידיאַ סטראַטעגיע אַקאָרדינגלי.
כאָטש קרייַז-פּאָוסטינג אָטאַמיישאַן קענען שפּאָרן צייט און מי, איר וועט מסתּמא זען אַ קאַפּ אין דיין ינטעראַקשאַנז, באַשטעלונג און עפשער דיין קאַנווערזשאַנז.
אַזוי ... וואָס איינער איז בעסטער פֿאַר דיין געשעפט?
עס קען זיין גאַנץ אַ ביסל קאַנסאַלטאַנץ אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ אין מיין וילעם וואָס זענען זייער דיסאַגרי. דאָס איז אָוקיי, איר זענט לעגאַמרע באַגריסן צו דיין מיינונג ... אָבער האַלטן אין מיינונג אַז דיין פרנסה דעפּענדס אויף קאָמפּאַניעס וואָס ווילן צו דינגען דיפּער און וואַקסן זייער געזעלשאַפטלעך מידיאַ קהל. פֿאַר עטלעכע קאָמפּאַניעס, איך פשוט טאָן ניט זען די ראָי קיין ענין וואָס מדרגה פון מי זיי האָבן שטעלן אין עס.
די קשיא פון צי איר אויטאָמאַטיש אָדער געבוירן פּאָסטן צו געזעלשאַפטלעך מידיאַ קומט אַראָפּ צו צוויי בוילעט פֿראגן, אין מיין מיינונג:
- בויען איר אַ קהל? א קהילה קען זיין אַ ויסגעצייכנט ינוועסמאַנט אין די השתדלות פון אַ פירמע. גראָוינג אַ לעבעדיק קהל ווו פּירז אַסיסטינג פּירז איז אַ שטאַרק אַסעט. כאָטש עס קען נישט באַצאָלן מיד, מיט צייט, אַ קהל קענען העלפֿן איינער דעם אנדערן, איר קענען בעטן שטאַרק באַמערקונגען, און איר קענט מסתּמא העכערן פּראָדוקטן און באַדינונגס אַמאָל איר האָבן אַטשיווד אַ זיכער גרייס. Martech Zone האט אַ וילעם, אָבער עטלעכע פרווון צו מאַכן עס אַ קהל האָבן געפאלן קורץ. ווייַל פון דעם, עס איז נישט ווערט מיין מי צו דינגען פּערסנאַלי און פאַרברענגען אַ פּלאַץ פון צייט אין געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּלאַטפאָרמס. אַנשטאָט, איך אָטאַמייט מיין ארויסגעבן און ריספּאַנד ווען נייטיק.
- טוט ענגאַגעמענט האָבן אַ ROI? נאָר ווייַל איר האָבן אַ גרויס פאָלגעוודיקייַט און אַ פּלאַץ פון אַקטיוויטעטן אויף דיין געזעלשאַפטלעך מידיאַ חשבון טוט נישט מיינען אַז די מענטשן זענען געגאנגען צו קויפן דיין פּראָדוקטן אָדער באַדינונגס. אויב איר קענען נישט פאַרבינדן די דאַץ צווישן רעוועך און דיין געזעלשאַפטלעך מידיאַ ינוועסמאַנט, עס איז מיסטאָמע אַ גוט געשעפט פאַל פֿאַר גיין אַוועק. מיר האָבן געזען דעם ערשטער האַנט. פֿאַר עטלעכע פון אונדזער קלייאַנץ, געזעלשאַפטלעך מידיאַ אַרטיקלען פירן דירעקט רעוועך צו זייער E- האַנדל זייטלעך. פֿאַר אנדערע קלייאַנץ ... ווי קאַנסאַלטינג קאָמפּאַניעס אָדער ווייכווארג פּלאַטפאָרמס, מיר זען קליין אָדער קיין קאָראַליישאַן צווישן באַשטעלונג און פאַקטיש רעוועך.
עס איז וויכטיק צו טאָן אַז דער ציל פון יעדער געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּלאַטפאָרמע איז צו וואַקסן זייער ניצערס און דיפּאַן זייער באַשטעלונג. סאציאל מידיאַ פּלאַטפאָרמס מאַכן געלט דורך גאַנצע ... אַזוי די מער יוזערז זיי האָבן און די מער זיי פֿאַרשטיין זיי, די בעסער די טאַרגאַטינג און די העכער זייער רעוועך. זיי וועלן שטענדיק זאָגן איר אַז איר זאָל זיין געבוירן און ינוועסטירן שווער אין זייער פּלאַטפאָרמס. אַז ס ניט שטענדיק אַדוואַנטיידזשאַס צו דיין דנאָ שורה ווי אַ געשעפט, כאָטש!
מייַן עצה פֿאַר קיין געשעפט איז צו פּרובירן און אַפּטאַמייז. אין דעם פאַל, איך גלויבן איר קענען טיילן קאַמפּיין URL ס פֿאַר געשעענישן, אינהאַלט, פּערמאָושאַנז אָדער פּראָדוקטן געבוירן פֿאַר אַ חודש אָדער צוויי ... דעמאָלט פּרובירן אָטאַמייטינג פֿאַר אַ חודש אָדער צוויי. אויב איר קענט נישט זען די רעוועך ווען איר ינוועסטירן אין געבוירן פּאָסטינג, איר קען וועלן צו שפּאָרן געלט און צייט מיט אָטאַמייטיד פּאָסטינג.
