אינהאַלט מאַרקעטינג

טאָן מיר נאָך דאַרפֿן בראַנדז?

קאָנסומערס בלאַקינג אַדס, סאָרט ווערט איז פאַלינג, און רובֿ מענטשן וואָלט נישט זאָרגן אויב 74% פון בראַנדז פאַרשווונדן גאָר. עווידענסע סאַגדזשעסץ אַז מענטשן האָבן גאָר פאַלן אויס פון ליבע מיט בראַנדז.

אַזוי וואָס איז דאָס דער פאַל און טוט עס מיינען אַז בראַנדז זאָל האַלטן פּרייאָראַטייזינג זייער בילד?

ימפּאַוערד קאַנסומער

די פּשוט סיבה וואָס בראַנדז זענען נישט סעאַטאַד פֿון זייער פּאָזיציע פון ​​מאַכט איז ווייַל די קאַנסומער האט קיינמאָל געווען מער ימפּאַוערד ווי זיי זענען הייַנט.

וויוינג פֿאַר סאָרט לויאַלטי איז שטענדיק געווען האַרט אָבער איצט עס ס אַ צאָרנדיק שלאַכט; די סערדזש אין דיגיטאַל אַד פאַרברענגען מיטל אַז דער ווייַטער בעסטער פּראָדוקט און פּרייַז איז בלויז אַ קליק אַוועק. א מעדיאַ דינאַמיק לערנען וועגן אַד ויסשטעלן גילוי אַז קאָנסומערס זען אַ דורכשניטלעך פון 5000 אַדווערטייזמאַנץ און סאָרט יקספּאָוזיז פּער טאָג

עס זענען אַזוי פילע אַלטערנאַטיוועס פֿאַר קאַסטאַמערז אַז די סאָרט וואָס איז סעלינג צו זיי איז מאל ווי מינדסטער וויכטיק, עס איז מער וועגן די סערוויס וואָס די סאָרט אָפפערס אָדער די פּרייַז וואָס זיי פאַרקויפן פּראָדוקטן וואָס מאַכן איין פירמע אַנדערש פון די מנוחה. דערצו צו די פאַקט אַז קאָנסומערס איצט פאַרבינדן מיט בראַנדז אויף קייפל טשאַנאַלז, עס איז ינקריסינגלי שווער פֿאַר מאַרקאַטערז און אַדווערטייזערז צו געווינען ופמערקזאַמקייט.

קאַנוויניאַנס איבער עמאָציאָנעל אַפּעלירן

די צושטאנדן מיינען אַז די סערוויסעס בראַנדז צושטעלן הייַנט דאַרף זיין קונה-ערשטער. קאָמפּאַניעס וואָס זענען מערסט מצליח פּרייאָראַטייז באַניצער דערפאַרונג איבער עמאָציאָנעל נוץ און גיך כידעש איבער לאַנג-טערמין מאַרדזשאַנז. נאָר קוק Uber דיסראַפּטינג די פּריוואַט אָנשטעלן אינדוסטריע אָדער Airbnb טשאַנגינג די פּנים פון רייזע. Spotify איז אַ ביישפּיל פון אַ פירמע וואָס פּרייז פֿאַר ערשטער מאָל אַקסעס איבער אָונערשיפּ.

קאָנסומערס ינקריסינגלי בעסער פּראָדוקטן און באַדינונגען וואָס צושטעלן באַניצער-יקספּיריאַנסיז אויף פאָדערונג, העכער קלאַס ווי עמאָציאָנעל אַפּעלירן און גרויס יידיאַז. Uber, Airbnb און Spotify האָבן גרויס הצלחה ווייַל זיי האָבן שוין קענען צו צושטעלן אַ דינאַמיש קונה דערפאַרונג וואָס סאַלווז די פראבלעמען וואָס יגזיסטינג קאָמפּאַניעס האָבן נישט.

ווי אַ רעזולטאַט פון די רייזינג עקספּעקטיישאַנז, קאָמפּאַניעס און ינדאַסטריז זענען קעסיידער דיסראַפּשאַן. עס איז שטענדיק אַ גראָוינג פירמע וואָס קענען פאָרשלאָגן אַ דינסט בעסער ווי אַן שוין געגרינדעט שפּילער. דערנאָך פאָרסעס יעדער סאָרט צו פאָרזעצן צו העכערן זייער שפּיל אין טערמינען פון קונה דערפאַרונג, און קאָנסומערס נוץ פון די העאַטעד פאַרמעסט.

סאָרט בילד קעגן קונה דערפאַרונג

לעסאָף, געראָטן בראַנדז הייַנט זענען ווייניקער אָפענגיק אויף זייער סאָרט בילד אַליין און מער אויף אַ קונה ס דירעקט דערפאַרונג פון זייער פּראָדוקט אָדער דינסט. כאָטש די ווערט פון בראַנדז קען זיין דיקליינינג, די ווערט פון קונה באציונגען איז ינקריסינג.

ווי Scott Cook האָט אַמאָל געזאָגט, "א סאָרט איז ניט מער וואָס מיר זאָגן די קאָנסומער עס איז, דאָס איז וואָס קאָנסומערס זאָגן יעדער אנדערע דאָס איז." פּראַוויידינג אַ יקסעפּשאַנאַל קונה דערפאַרונג איז דער הויפּט וויכטיק פֿאַר בראַנדז צו פאַסילאַטייט סאָרט לויאַלטי און ענשור אַז קאָנסומערס זענען ייַנטיילונג positive סאָרט יקספּיריאַנסיז.

בראַנדז וואָס שטייען פֿאַר עפּעס

די בילד פון די סאָרט וועט שטענדיק זיין וויכטיק, אָבער עס טראָגן אַ נייַע קליידונג. קאָנסומערס האָבן שטענדיק געוואלט צו זיין פארבונדן מיט בראַנדז וואָס שטייען פֿאַר די זעלבע טינגז ווי זיי ינדיווידזשואַלי, אָבער איצט בראַנדז זענען געריכט צו האַנדלען אויף די הבטחות. זיי דאַרפֿן צו טאָן וואָס זיי זאָגן פֿאַר זייער סאָרט ווייַל בראַנדינג איז אריין אין אַ תקופה פון אַקאַונטאַביליטי. יונגע קאָנסומערס זוכן בראַנדז וואָס לעבן די דערציילונג זיי דערציילן.

Tony's Chocolonely איז אַ טשיקאַווע ביישפּיל פון די נעטהערלאַנדס; דער סאָרט איז אויף אַ מיסיע צו דערגרייכן 100% שקלאַף-פֿרייַ שאָקאָלאַד. אין 2002, דער גרינדער פון דער פירמע דיסקאַווערד אַז די וועלט 'ס גרעסטער שאָקאָלאַד קאָמפּאַניעס בייינג שאָקאָלאַד פון קאַקאַאָ פּלאַנטיישאַנז וואָס נוצן קינד שקלאַפֿערייַ, טראָץ דעם פאַקט אַז זיי האָבן געחתמעט אַן אינטערנאציאנאלע טריטי קעגן קינד שקלאַפֿערייַ.

כדי צו באקעמפן די סיבה, האָט דער גרינדער זיך פארוואנדלט אין א 'טשאָקלאַט פאַרברעכער' דורך עסן דעם אומלעגאלן שאָקאָלאַד און זיך נעמען צום געריכט. די פירמע איז פון שטאַרקייט צו שטאַרקייט און אין 2013 פארקויפט די ערשטע "בין צו באַר" שאָקאָלאַד באַר ווי אַ רעזולטאַט פון די שטיצן עס ערנד פֿאַר זיין קורס. קאַסטאַמערז טאָן ניט נאָר קויפן שאָקאָלאַד, אָבער די סיבה וואָס די סאָרט איז באשאפן צו סאָלווע.

נאַוואַגייטינג טשאַלאַנדזשיז פון די 21 יאָרהונדערט

מיר וועלן שטענדיק דאַרפֿן בראַנדז, אָבער צו זיין ליב געהאט אַ סאָרט די סטייקס זענען העכער הייַנט. עס ס ניט מער וועגן קריייטינג אַ סאָרט בילד, אָבער ימבאַדינג דעם סאָרט אין אַלע אַספּעקץ פון געשעפט און פֿאַרקויף. בראַנדז זענען איצט געמאכט דורך די יקספּיריאַנסיז וואָס זיי צושטעלן צו זייער קאַסטאַמערז.

לעסאָף, בראַנדינג איז מער וויכטיק ווי אלץ - עס איז נאָר געביטן. בראַנדז מוזן לערנען צו באַזאָרגן צו אַ נייַע, ימפּאַוערד קאַנסומער וואָס איז קוקן פֿאַר אַ סאָרט וואָס שטייט פֿאַר עפּעס. די נייַע און קאַמפּעטיטיוו דיגיטאַל לאַנדשאַפט איז אַ אַרויסרופן אָבער וועט אויך צושטעלן אַפּערטונאַטיז צו הצלחה אין דעם שפּאָגל נייַע צייט.

די הצלחה פון אַ שפּאָגל נייַע צייט איז געווען די טעמע פון ​​דעם בונדער יערלעך אָנבראַנד קאָנפֿערענץ, וווּ ספּיקערז פון בראַנדז אַזאַ ווי ובער, לינקעדין, טוויטטער און הובספּאָט שערד זייערע מעשיות וועגן ווי צו בויען אַ מצליח סאָרט אין די 21 יאָרהונדערט.

צייכן אַרויף פֿאַר די לעצטע נייַעס וועגן OnBrand '17

קריס האַלל

Chris Hall, דער סעאָ פון בינדער האט דערוואַקסן זיין פירמע צו איבער 200 עמפּלוייז מיט זעקס אינטערנאַציאָנאַלע אָפאַסיז אין בלויז 3 יאָר. Chris איז אַן אַנטראַפּראַנער אין האַרץ, האט סעטאַפּ הצלחה און סקיילד קייפל סאַאַס קאָמפּאַניעס, בינדער איז געווען די מערסט נאָוטאַבאַל צו דאַטע. קריס געבויט די קאָמפּאַניעס אויף די גלויבן אַז יונג מענטשן מיט די רעכט שטעלונג און קאָוטשינג קענען דערגרייכן גרויס רעזולטאַטן. Chris איז דערווייַל אַ קאַרעטע און מאַדרעך פֿאַר יונג אַנטראַפּראַנערז, אינטערעסירט אין טעק און סטאַרטאַפּס

Related ארטיקלען

צוריק צו שפּיץ קנעפּל
נאָענט

אַדבלאָקק דיטעקטאַד

Martech Zone איז ביכולת צו צושטעלן איר דעם אינהאַלט אָן קיין קאָס ווייַל מיר מאָנעטיזירן אונדזער פּלאַץ דורך אַד רעוועך, צוגעבן לינקס און ספּאָנסאָרשיפּס. מיר וואָלט אָפּשאַצן אויב איר וואָלט באַזייַטיקן דיין אַד בלאַקער ווען איר זען אונדזער פּלאַץ.