האַלטן רופן מאַרקעטערס פויל!
די וואָך, איך לייענען אן אנדער פּאָסטן ווו מאַרקעטערס זענען גערופן "פויל". עס שטענדיק סימז צו זיין עטלעכע ניט-פֿאַרקויף אינדוסטריע פּאַנדיט וואָס פּולז די "פויל" צינגל און עס לעסאָף גאַט צו מיר. אַן E- בריוו עקספּרעס באָכער וואָס קיינמאָל געראטן אַ קאמפאניע גערופֿן זיין קליענט פויל. א רירעוודיק פֿאַרקויף רעפּ גערעדט וועגן זייער קלייאַנץ נישט ניצן זייער אַפּלאַקיישאַן ווייַל זיי זענען פויל. א באָכער אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ גערעדט וועגן מאַרקעטערס ניט מאָניטאָרינג און ניט ריספּאַנדינג ווען דערמאנט אָנליין ... פויל.
אַזוי ... צייט פֿאַר איינער פון מיין ראַנץ.
עס איז גרינג צו זיין אַ בלאָגגער, רעדנער אָדער אפילו אַ אַזוי-גערופן "מומחה" - אַ מומחה. מיר באַקומען צו גיין אַרום און פונט פינגער צו אַלעמען און זאָגן זיי וואָס זיי טאָן פאַלש. עס איז גרינג אַרבעט ... און אַרבעט וואָס איך טאַקע ליב. אויב איר האָבן אַ זייער גוט פארשטאנד פון די אינדוסטריע, איר קענען העלפֿן אַ פּלאַץ פון קאָמפּאַניעס אָן טאַקע גראָבן צו טיף. אָבער עס איז שטענדיק גרינג צו זאָגן מענטשן וואָס זיי טאָן פאַלש ווען איר טאָן ניט טאַקע האָבן די פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט צו ויספירן און אַקאַונטאַביליטי צו באַקומען די רעזולטאַטן.
צו זיין אַן אָנגעשטעלטער איז נישט גרינג. צו זיין אַ מאַרקאַטער איז אפילו מער טשאַלאַנדזשינג. כאָטש רובֿ דזשאָבס האָבן סימפּלאַפייד זיך איבער די יאָרן, מיר האָבן צוגעלייגט לעכערלעך אַמאַונץ פון טשאַנאַלז און מעדיומס צו אונדזער מאַרקעטערס פּלאַטעס. אַמאָל, זיין אַ מאַרקאַטער איז נאָר מענט צו פּרובירן אַ אַד אָדער צוויי אויף טעלעוויזיע, ראַדיאָ אָדער אין דער צייטונג.
ניט ענימאָר ... מיר האָבן קאַונטלאַס מעדיומס אין געזעלשאַפטלעך מידיאַ אַליין - קיינמאָל טראַכטן פון טראדיציאנעלן און אָנליין פֿאַרקויף. כעק, מיר האָבן אַכט מעטהאָדס פון פֿאַרקויף נאָר אויף אַ רירעוודיק טעלעפאָן ... SMS, MMS, IVR, Email, אינהאַלט, מאָביל גאַנצע, מאָביל אַפּפּליקאַטיאָנס און בלועטאָאָטה.
אין דער זעלביקער צייט וואָס מיר האָבן עקספּאָונענשאַלי געוואקסן די נומער פון מעדיומס, די מעטהאָדס פון מאָניטאָרינג און אַנאַלייזינג זיי, און די מיטלען ווי צו אַפּטאַמייז און פֿאַרבעסערן יעדער ... ווי אויך באַקומען איין מיטל צו קאָרמען די אנדערע, מיר האָבן רידוסט. די רעסורסן ינעווייניק אַז מאַרקעטערס האָבן טיפּיקלי געהאט אין דער פאַרגאַנגענהייט.
הייַנט, איך איז געווען אויף די טעלעפאָן מיט אַן אינטערנאַציאָנאַלע לאַדזשיסטיקס פירמע וואָס האט 4 פאַרשידענע וועבסיטעס אין 4 פאַרשידענע לענדער און אַ מאַנשאַפֿט פון 1 ... זיך. ער איז געריכט צו פאָרזעצן צו אַפּטאַמייז יעדער פּלאַץ רעגיאָנאַללי און וואַקסן זייער ינבאַונד פֿאַרקויף - אָן אַ בודזשעט און אָן אַ אינהאַלט פאַרוואַלטונג סיסטעם וואָס איז פרייַנדלעך פֿאַר זוכן מאָטאָר.
עקספערטן פון ענין טאָן ניט האָבן מיטינגז, אָפיס פּאָליטיק, באריכטן, בודזשעט קאַנסטריינץ, טעכנאָלאָגיע לימיטיישאַנז, מיטל דוחק, לייַערס פון פאַרוואַלטונג, פעלן פון טריינינג רעסורסן און פּלאַן ריסטריקשאַנז צו פאַרשפּאַרן זייער פּראָגרעס מיט ווי אַ מאַרקאַטער. דער ווייַטער מאָל איר באַשליסן צו רופן אַ מאַרקאַטער פויל, נעמען אַ ביסל מינוט און אַנאַלייז זייער סוויווע ... קען איר דערגרייכן וואָס זיי האָבן?
איך אַרבעט מיט עטלעכע קאָמפּאַניעס ווו עס ריקווייערז חדשים פון פּלאַנירונג נאָר צו מאַכן אַ קליין רעדאַגירן די טעמע פון אַ וועבזייטל ... חדשים! און עס ריקווייערז קאַונטלאַס מיטינגז און לייַערס פון אַנדזשיידזשד מאַנאַדזשערז וואָס דאַרפֿן צו אָפּשאַצן און אַפּרווו דעם פּראָצעס. וואָס עטלעכע מאַרקעטערס זענען ביכולת צו ציען אַוועק איז גאָרנישט קורץ פון אַ נס נאַואַדייז ווייַל פון די טשאַלאַנדזשיז און רעסורסן.