די שלאַכט פֿאַר האָלידייַ סיזאַן כבוד - גוגל שאַפּינג קעגן אַמאַזאָן פּראָדוקט אַדס אין ק 4

פאַרקער

זיי זאָגן "שטעלן דיין געלט ווו דיין מויל איז." נו, די וואָרט אויף דער גאַס, און טאָמער יעדער גאַס אין דער וועלט, איז אַז Google און אַמאַזאָן זענען דיין געלט מייקערז ווען עס קומט צו אָנליין רעטאַיל. Google שאַפּינג און אַמאַזאָן פּראָדוקט אַדס זענען בלי צוויי פון די מערסט דינאַמיש, פאַרקער-שווער באַצאָלט פאַרגלייַך שאַפּינג ענדזשאַנז (קסעס) אין עקזיסטענץ. דאָס ווייסן אָבער אַלע. וואָס רובֿ מיסטאָמע טאָן ניט וויסן זענען די סאַבטערייניאַן לעוועלס פון די קסע דזשייאַנץ: די רוי דאַטן. די ריווילינג טרוטס.

וואָס CSE איז געווען דער בעסטער פּערפאָרמער אין Q4? קפּק סטראַטעגיע קאַמפּערז Google שאַפּינג און אַמאַזאָן פּראָדוקט אַדס באזירט אויף באַטייטיק מעטריקס ווי פאַרקער, קוילעלדיק קאַנווערזשאַן קורס און דורכשניטלעך פּרייַז פּער גיט (קפּק). זאל ס נעמען אַ קוק.

פאַרקער

פאַרקער

דו זאלסט נישט זיין דערשראקן. אַמאַזאָן ס פאַרקער איז נישט נאָר פּלאַמאַטיד אין ק 3. אַקשלי, גאַנץ דעם פאַרקערט געטראפן. גוגל שאַפּינג 'ס פאַרקער איז פּונקט אַזוי הויך אַז אַמאַזאָן ס פאַרקער איז געווען לעפיערעך אַזוי פיל קלענערער. גוגל האָט געשיקט 144% מער פאַרקער צו אָנליין רעטאַילערס ווי אַמאַזאָן. דאָס איז מער ווי צוויי מאָל די פאַרקער. דאָס איז אַ באַטייטיק פֿאַרבעסערונג פֿאַר Google פֿון Q4 2011.

אין Q4 2012, Google געשיקט 96% מער פאַרקער צו סוחרים ווי אַמאַזאָן. פארוואס די פּלוצעמדיק חילוק? אנדערע CSEs, ווי Shopzilla און Shopping.com, באַמערקן די גוגל 'ס ריזיק פאַרקער בעקן און האָבן אנגעהויבן צו מעלדן פּראָדוקטן אויף שאַפּינג. די פאַרקער געווינער: Google שאַפּינג.

קאָנווערסיאָן קורס (CR)

באַניצער

דאָ מיר זען 2 קאַנפליקטינג טרענדס. זינט Q4 2011, די קאַנווערזשאַן קורס פון Google שאַפּינג האט סטעדאַלי דיקליינד פון 3.1% צו 2.4% אין Q4 2012. אַז ס אַ 22.35% פאַרקלענערן אין איין יאָר. אויף די אנדערע האַנט, מיר האָבן אַמאַזאָן, וועמענס קאַנווערזשאַן קורס איז קאַנסיסטאַנטלי רויז פון 1.8% אין קוו 4 2011 צו 2.8% אין ק 4. a 57.5% פאַרגרעסערן אין אַ יאָר.

פארוואס די חילוק? זינט Google סוויטשט צו אַ באַצאָלט CSE מאָדעל, עס איז קלאָר אַז די סוחר בידס האָבן אַ ריזיק פּראַל אויף ווי געזונט פּראָדוקטן פון רעטאַילערס זענען יקספּאָוזד און דעריבער זייער קאַנווערזשאַן רייץ. די קאַנווערזשאַן קורס געווינער: אַמאַזאָן פּראָדוקט אַדס.

דורכשניטלעך קאָס פּער גיט (קפּק)

קפּק

קאָס פּער גיט איז אַ שיין נייַע באַגריף פֿאַר Google. זיי בלויז אַפישאַלי סוויטשט צו די באַצאָלט מאָדעל עטלעכע חדשים צוריק אין אקטאבער, און אַזוי מיר קענען זען אַז Google האט קיין דורכשניטלעך קפּק דורך Q4 2011 - Q2 2012.

אָבער, ווען קפּק איז געווארן אַ מיינסטיי מיט די נייַ באַצאָלט Google שאַפּינג אין ק 3, עס סטאַרטעד נידעריקער ווי אַמאַזאָן און סטייד אַז וועג איבער ק 4, מאָווינג פון אַ דורכשניטלעך קפּק פון $ 0.30 צו $ 0.31. אַמאַזאָן ס דורכשניטלעך קפּק איז אַקשלי געוואקסן איבער די לעצטע יאָר, סטאַרטינג בייַ $ 0.33 אין Q4 2011 און ינקריסינג צו $ 0.41 אין Q4 2012. וואָס מיר זען דאָ איז אַז Google ס דורכשניטלעך CPC איז געווען 32.5% טשיפּער ווי Amazon ס אין Q4 2012. די קפּק געווינער: Google שאַפּינג.

סאָף

כאָטש דער פאַקט איז אַז איך האָבן ניט אפילו געקוקט אין אנדערע באַטייטיק מעטריקס ווי קאָסטן פון פאַרקויף (קאָס), רעוואַנוז און מאָטאָר ריספּאַנסיוונאַס, Google שאַפּינג איז נאָך דער סטאָלוואַרט דאָ. אין די פול באַריכט (צו זיין באפרייט אויף די קפּק סטראַטעגיע בלאָג קומענדיקע וואָך), גוגל האט צעמענט זיך ווי די פּרעמיערע CSE אין ק 4 טראָץ זייַענדיק די יאַנגגאַסט באַצאָלט מאָטאָר.

וואָס טוט דאָס מיינען פֿאַר רעטאַילערס? דיין סטראַטעגיע פֿאַר יום טוּב שאַפּינג סעזאָן, וואָס איר זאָל איצט צוגרייטן, זאָל פאָקוס אויף Google שאַפּינג, ווייַל דאָס איז די ערנסט קאַנטענדער און געלט פאַבריקאַנט בעשאַס די האָלידייַס.

קסנומקס באַמערקונגען

  1. 1

    אפילו אויב Google שאַפּינג אַדס קוקן בעסער און כאַפּן מיין ופמערקזאַמקייט, איך האָבן אַן אַמאַזאָן אַקאַונט געגרינדעט און די פּרייסיז זענען בכלל טשיפּער (9 מאָל פון 10 פֿאַר וואָס איך'ווע געקויפט) .. 2 קליקס און עס איז אין די פּאָסט.

וואָס טאָן איר טראַכטן?

דעם פּלאַץ ניצט אַקיסמעט צו רעדוצירן ספּאַם. לערן ווי דיין קאָמענטאַר דאַטע איז פּראַסעסט.