אַנאַליסיס & טעסטינגעקאָממערסע און רעטאַיל

די שלאַכט פֿאַר האָלידייַ סיזאַן כבוד - גוגל שאַפּינג קעגן אַמאַזאָן פּראָדוקט אַדס אין ק 4

זיי זאָגן "שטעלן דיין געלט ווו דיין מויל איז." נו, וואָרט אויף די גאַס, און טאָמער יעדער גאַס אין דער וועלט, איז אַז Google און אַמאַזאָן זענען דיין געלט מייקערז ווען עס קומט צו אָנליין לאַכאָדימ. Google שאַפּינג און אַמאַזאָן פּראָדוקט אַדס זענען בלי צוויי פון די מערסט דינאַמיש, פאַרקער-שווער באַצאָלט פאַרגלייַך שאַפּינג ענדזשאַנז (CSEs) אין עקזיסטענץ. אבער אַלעמען ווייסט אַז. וואָס רובֿ מיסטאָמע טאָן ניט וויסן זענען די סובטערראַנעאַן לעוועלס פון די CSE דזשייאַנץ: די רוי דאַטן. די גילוי אמת.

וואָס CSE איז געווען דער בעסטער פּערפאָרמער אין Q4? קפּק סטראַטעגיע קאַמפּערז Google שאַפּינג און אַמאַזאָן פּראָדוקט אַדס באזירט אויף באַטייַטיק מעטריקס ווי פאַרקער, קוילעלדיק קאַנווערזשאַן קורס און דורכשניטלעך פּרייַז פּער קליק (CPC). זאל ס נעמען אַ קוק.

פאַרקער

פאַרקער

זאָלסט ניט דערשרעקן. אַמאַזאָן ס פאַרקער האט נישט נאָר פּלאַמאַט אין ק 3. אין פאַקט, גאַנץ די פאַרקערט געטראפן. דער פאַרקער פון Google שאַפּינג איז געווען פּונקט אַזוי הויך אַז דער פאַרקער פון אַמאַזאָן איז געווען לעפיערעך אַזוי פיל קלענערער. גוגל האָט געשיקט 144% מער פאַרקער צו אָנליין רעטאַילערס ווי אַמאַזאָן. אַז ס מער ווי צוויי מאָל די סומע פון ​​פאַרקער. דאָס איז אַ באַטייטיק פֿאַרבעסערונג פֿאַר Google פֿון Q4 2011.

אין Q4 2012, Google געשיקט 96% מער פאַרקער צו סוחרים ווי אַמאַזאָן. פארוואס דער פּלוצעמדיק חילוק? אנדערע CSEs, ווי Shopzilla און Shopping.com, כאַפּן אָנזאָג פון Google ס ריזיק פאַרקער בעקן און האָבן אנגעהויבן צו מעלדן פּראָדוקטן אויף שאַפּינג. דער פאַרקער געווינער: Google שאַפּינג.

קאַנווערזשאַן קורס (CR)

באַניצער

דאָ מיר זען 2 קאַנפליקטינג טרענדס. זינט ק4 2011, Google שאַפּינג ס קאַנווערזשאַן קורס איז סטעדאַלי דיקליינד פון 3.1% צו 2.4% אין ק4 2012. אַ פאַרקלענערן פון 22.35% אין איין יאָר. אויף די אנדערע האַנט, מיר האָבן אַמאַזאָן, וואָס ס קאַנווערזשאַן קורס איז קאַנסיסטאַנטלי געוואקסן פון 1.8% אין Q4 2011 צו 2.8% אין Q4 2012. a 57.5% פאַרגרעסערן אין אַ יאָר.

פארוואס די חילוק? זינט Google סוויטשט צו אַ באַצאָלט CSE מאָדעל, עס איז קלאָר אַז סוחר בידס האָבן אַ ריזיק פּראַל אויף ווי געזונט רעטאַילערס 'פּראָדוקטן זענען יקספּאָוזד, און דעריבער זייער קאַנווערזשאַן רייץ. דער געווינער פון קאַנווערזשאַן קורס: אַמאַזאָן פּראָדוקט אַדס.

דורכשניטלעך פּרייַז פּער קליק (CPC)

קפּק

קאָס פּער גיט איז אַ שיין נייַע באַגריף פֿאַר Google. זיי האָבן בלויז אַפישאַלי סוויטשט צו די באַצאָלט מאָדעל עטלעכע חדשים צוריק אין אקטאבער, און אַזוי מיר קענען זען אַז דורך Q4 2011 - Q2 2012, Google האט קיין דורכשניטלעך קפּק.

אָבער, ווען CPC איז געווארן אַ מיינסטיי מיט די נייַ באַצאָלט Google שאַפּינג אין Q3, עס סטאַרטעד נידעריקער ווי אַמאַזאָן און סטייד אַזוי איבער די Q4, מאָווינג פון אַ דורכשניטלעך קפּק פון $ 0.30 צו $ 0.31. אַמאַזאָן ס דורכשניטלעך קפּק איז פאקטיש אַ ביסל געוואקסן איבער די לעצטע יאָר, סטאַרטינג פון $ 0.33 אין Q4 2011 און ינקריסינג צו $ 0.41 אין Q4 2012. וואָס מיר זען דאָ איז אַז Google ס דורכשניטלעך קפּק איז געווען 32.5% טשיפּער ווי אַמאַזאָן ס אין Q4 2012. דער CPC געווינער: Google שאַפּינג.

סאָף

כאָטש די פאַקט איז אַז איך האָבן נישט אפילו געקוקט אויף אנדערע באַטייטיק מעטריקס ווי קאָס פון פאַרקויף (COS), רעוואַנוז און מאָטאָר ריספּאַנסיוונאַס, Google שאַפּינג איז נאָך דער סטאַלוואַרט דאָ. אין די פול באַריכט (צו זיין פריי אויף די קפּק סטראַטעגיע בלאָג ווייַטער וואָך), Google האט סעמענטעד זיך ווי די פּרעמיערע CSE אין Q4 טראָץ זיין די יאַנגגאַסט באַצאָלט מאָטאָר.

וואָס טוט דאָס מיינען פֿאַר רעטאַילערס? דיין יום טוּב שאַפּינג סעזאָן סטראַטעגיע, וואָס איר זאָל זיין פּריפּערינג איצט, זאָל פאָקוס אין גרויס טייל אויף Google שאַפּינג ווייַל עס איז דער ערנסט קאַנטענדער און געלט פאַבריקאַנט בעשאַס די האָלידייַס.

ענדרו דייוויס

Andrew איז CPC סטראַטעגי ס דירעקטאָר פון מאַרקעטינג. אין שפּעט סעפטעמבער 2010, ענדרו פאַרטיק שרייַבן די ערשטער-סוחרים קאָמפּאַריסאָן שאַפּינג האַנדבאָאָק, וואָס גיט אַ פולשטענדיק איבערבליק ווי צו אָנהייבן און פירן אַן עפעקטיוו פאַרגלייַך שאַפּינג קאמפאניע. היינט ענדרו ספּענדז רובֿ פון זיין צייט קאַנסאַלטינג מיטל און גרויס אָנליין רעטאַילערס און אָנליין פֿאַרקויף יידזשאַנסיז, און אויך שרייבן און דירעקטעד די קפּק סטראַטעגיע בלאָג.

Related ארטיקלען

צוריק צו שפּיץ קנעפּל
נאָענט

אַדבלאָקק דיטעקטאַד

Martech Zone איז ביכולת צו צושטעלן איר דעם אינהאַלט אָן קיין קאָס ווייַל מיר מאָנעטיזירן אונדזער פּלאַץ דורך אַד רעוועך, צוגעבן לינקס און ספּאָנסאָרשיפּס. מיר וואָלט אָפּשאַצן אויב איר וואָלט באַזייַטיקן דיין אַד בלאַקער ווען איר זען אונדזער פּלאַץ.