דריי מאָדעלס פֿאַר רייזע ינדאַסטרי גאַנצע: קפּאַ, פּפּק און קפּם

רייזע ינדאַסטרי גאַנצע מאָדעלס - קפּאַ, קפּם, קפּק

אויב איר ווילן צו זיין געראָטן אין אַ העכסט קאַמפּעטיטיוו אינדוסטריע ווי רייזע, איר דאַרפֿן צו קלייַבן אַ גאַנצע סטראַטעגיע וואָס איז אַליינד מיט דיין געשעפט 'גאָולז און פּרייאָראַטיז. צומ גליק, עס זענען אַ פּלאַץ פון סטראַטעגיעס צו העכערן דיין סאָרט אָנליין. מיר באַשלאָסן צו פאַרגלייַכן די מערסט פאָלקס פון זיי און אָפּשאַצן זייער פּראָס און קאָנס.

צו זיין ערלעך, עס איז אוממעגלעך צו קלייַבן אַ איין מאָדעל וואָס איז בעסטער אומעטום און שטענדיק. הויפּט בראַנדז נוצן עטלעכע מאָדעלס, אָדער אפילו אַלע פון ​​זיי אין דער זעלביקער צייט, דיפּענדינג אויף די סיטואַציע.

צאָלונג-פּער-גיט (PPC) מאָדעל

באַצאָלן פּער קליק (פּפּק) גאַנצע איז איינער פון די מערסט פאָלקס פארמען פון גאַנצע. עס אַרבעט זייער פּשוט: געשעפטן קויפן אַדס אין וועקסל פֿאַר קליקס. צו קויפן די אַדס, קאָמפּאַניעס אָפט נוצן פּלאַטפאָרמס ווי Google אַדס און קאָנטעקסטואַל גאַנצע.

PPC איז פאָלקס מיט בראַנדז ווייַל עס איז פּשוט און גרינג צו פירן. דעפּענדינג אויף דיין באדערפענישן, איר קענען באַשליסן ווו דיין וילעם וואוינט, אַדינג די קעראַקטעריסטיקס איר דאַרפֿן. דערצו, פאַרקער וואַליומז זענען אַנלימאַטאַד (די בלויז באַגרענעצונג איז דיין בודזשעט).

א פּראָסט פיר אין PPC איז סאָרט בידינג, ווען געשעפטן באַפעלן אויף די סאָרט טערמינען פון אַ דריט פּאַרטיי צו שלאָגן זיי און צוציען זייער קאַסטאַמערז. אָפט קאָמפּאַניעס זענען געצווונגען צו טאָן דאָס ווייַל קאָמפּעטיטאָרס קויפן גאַנצע באזירט אויף קאָמפּעטיטאָרס 'סאָרט ריקוועס. פֿאַר בייַשפּיל, ווען איר זוכן Booking.com אין Google, עס וועט זיין דער ערשטער אין די פריי אָפּטיילונג, אָבער די אַד בלאָק מיט Hotels.com און אנדערע בראַנדז גייט ערשטער. די וילעם יווענטשאַוואַלי גייט צו דער איינער וואס בייז פּפּק גאַנצע; דערפאר, Booking.com דאַרף באַצאָלן אפילו ווען עס איז דער פירער פון פריי זוכן. אויב די פירמע איר זוכט פֿאַר טוט נישט דערשייַנען אין די אַד אָפּטיילונג, עס קען פאַרלירן קלייאַנץ אין ברייט טאָגליכט. אזו י אי ז אזעלכ ע רעקלאמ ע געװאר ן פארשפרײ ט אומעטום .

אָבער, די פּפּק מאָדעל האט אַ ריזיק כיסאָרן: קאַנווערזשאַנז זענען נישט געראַנטיד. קאָמפּאַניעס קענען אָפּשאַצן די רעזולטאַטן פון קאַמפּיינז אַזוי זיי קענען אָפּשטעלן די וואָס זענען נישט עפעקטיוו. עס איז אויך מעגלעך פֿאַר אַ פירמע צו פאַרברענגען מער ווי עס איז ערנינג. עס איז די מערסט וויכטיק ריזיקירן צו באַטראַכטן אין אַלע צייט. פֿאַר מיטיגיישאַן, איך רעקאָמענדירן צו מאַכן זיכער אַז דיין קאַמפּיינז דערגרייכן דיין ציל וילעם. האַלטן אַן אָפֿן מיינונג און בלייַבן פלעקסאַבאַל.

קאָס פּער מייל (קפּם) מאָדעל

קאָס-פּער-מייל איז איינער פון די מערסט פאָלקס מאָדעלס פֿאַר די וואס ווילן צו באַקומען קאַווערידזש. קאָמפּאַניעס באַצאָלן פּער טויזנט קוקן אָדער ימפּרעססיאָנס פון אַ אַד. עס איז אָפט געניצט אין דירעקט גאַנצע, ווי ווען אַ ווענטיל דערמאנט דיין סאָרט אין זיין אינהאַלט אָדער אנדערש.

CPM אַרבעט ספּעציעל גוט פֿאַר בויען אַרויף סאָרט וויסיקייַט. קאָמפּאַניעס קענען מעסטן די פּראַל ניצן אַ פאַרשיידנקייַט פון ינדאַקייטערז. פֿאַר בייַשפּיל, צו פאַרגרעסערן סאָרט דערקענונג, אַ פירמע וואָלט ונטערזוכן די נומער פון מאָל מענטשן זוכן פֿאַר די סאָרט, די נומער פון פארקויפונג, אאז"ו ו.

CPM איז ומעטומיק אין influencer marketing, וואָס איז נאָך אַ לעפיערעך נייַ פעלד. אין די לעצטע יאָרן, עס איז געווען אַ עקספּאָונענשאַל פאַרגרעסערן אין ינפלואַנסערז אין די אינדוסטריע.

די מאַרק גרייס פון די גלאבאלע ינפלואַנסער פֿאַרקויף פּלאַטפאָרמע מאַרק איז וואַליוד ביי $ 7.68 ביליאָן אין 2020. עס איז געריכט צו יקספּאַנד מיט אַ קאַמפּאַונד יערלעך גראָוט קורס (CAGR) פון 30.3% פון 2021 צו 2028. 

גראַנד View פאָרשונג

אָבער, CPM אויך האט עטלעכע דיסאַדוואַנטידזשיז. פֿאַר בייַשפּיל, עטלעכע קאָמפּאַניעס אָפּוואַרפן דעם סטראַטעגיע אין די פרי סטאַגעס פון זייער געשעפט ווייַל עס איז שווער צו מאָס די פּראַל פון די אַדווערטייזמאַנץ.

קאָס פּער קאַמף (קפּאַ) מאָדעל

קפּאַ איז די מערסט שיין מאָדעל פֿאַר פאַרקער אַטראַקשאַן - געשעפטן באַצאָלן בלויז פֿאַר פאַרקויף אָדער אנדערע אַקשאַנז. עס איז לעפיערעך קאָמפּליצירט, ווייַל עס איז אוממעגלעך צו קאַטער אַ גאַנצע פירמע אין 2 שעה, ווי PPC, אָבער די רעזולטאַטן זענען פיל מער פאַרלאָזלעך. אויב איר באַקומען עס רעכט אין די אָנהייב, די רעזולטאַטן וועט זיין מעזשעראַבאַל אין יעדער אַספּעקט. דאָס וועט לאָזן איר דערגרייכן דיין ציל וילעם און געבן איר קוואַנטיטאַטיווע דאַטן וועגן די יפעקטיוונאַס פון דיין קאַמפּיינז.

איך וויסן וואָס איך בין גערעדט וועגן: די צוגעבן פֿאַרקויף נעץ וואָס מיין פירמע - טראַוועלפּייַאָוץ - פּראָווידעס אַפּערייץ אויף די קפּאַ מאָדעל. ביידע רייזע קאָמפּאַניעס און רייזע בלאָגגערס זענען אינטערעסירט אין גוט קוואַפּעריישאַן זינט קאָמפּאַניעס באַצאָלן בלויז פֿאַר די אַקציע, און אין דער זעלביקער צייט באַקומען קאַווערידזש און ימפּרעססיאָנס, און פאַרקער אָונערז זענען זייער אינטערעסירט אין גאַנצע פּראָדוקטן אָדער באַדינונגס צו זייער וילעם, ווייַל זיי פאַרדינען העכער קאַמישאַנז. אויב קאַסטאַמערז קויפן טיקיץ אָדער בוך אַ האָטעל, רייַזע אָדער אנדערע אַרומפאָרן דינסט. די צוגעבן פֿאַרקויף אין אַלגעמיין - און טראַוועלפּייַאָוץ אין באַזונדער - איז געניצט דורך ריז רייזע קאָמפּאַניעס ווי Booking.com, Getyourguide, טריפּאַדוויסאָר און טויזנטער פון אנדערע רייזע קאָרפּעריישאַנז.

כאָטש קפּאַ קען ויסקומען ווי דער בעסטער אַד סטראַטעגיע, איך רעקאָמענדירן צו טראַכטן מער ברייט. אויב איר האָפֿן צו דינגען אַ גרויס אָפּשניט פון דיין ציל וילעם, דאָס קען נישט זיין דיין בלויז סטראַטעגיע. אָבער, ווען איר ינקאָרפּערייט עס אין דיין געשעפט סטראַטעגיע, איר וועט דערגרייכן אַ גרעסערע וילעם קוילעלדיק ווייַל איר וועט פאַרבינדן די וילעם פון דיין פּאַרטנערס. עס איז ניט מעגלעך פֿאַר קאָנטעקסטואַל גאַנצע צו דערגרייכן דעם.

ווי אַ לעצט טאָן, דאָ איז אַ שפּיץ: עס איז וויכטיק צו געדענקען אַז קיין פון די ליסטעד סטראַטעגיעס זענען די לעצט לייזונג. עס זענען פּיטפאָלז צו יעדער פון זיי, אַזוי מאַכן זיכער אַז איר געפֿינען די רעכט קאָמבינאַציע פון ​​סטראַטעגיעס באזירט אויף דיין בודזשעט און גאָולז.