ווי טאָן UTM פּאַראַמעטערס אין E- בריוו אַרבעט מיט Google אַנאַליטיקס קאַמפּיין?

Google אַנאַליטיקס קאַמפּיין - בליצפּאָסט לינק דריקט טראַקינג UTM

מיר טאָן גאַנץ אַ ביסל מייגריישאַן און ימפּלאַמענטיישאַן פּראַדזשעקס פון E- בריוו סערוויס פּראַוויידערז פֿאַר אונדזער קלייאַנץ. כאָטש עס איז נישט אָפט ספּעסיפיעד אין די סטייטמאַנץ פון אַרבעט, איין סטראַטעגיע וואָס מיר שטענדיק צעוויקלען איז ינשורינג אַז קיין E- בריוו קאָמוניקאַציע איז אויטאָמאַטיש טאַגד מיט UTM פּאַראַמעטערס אַזוי אַז קאָמפּאַניעס קענען אָבסערווירן די פּראַל פון E- בריוו פֿאַרקויף און קאָמוניקאַציע אויף זייער קוילעלדיק פּלאַץ פאַרקער. עס איז אַ וויכטיק דעטאַל וואָס איז אָפט אָוווערלוקט ... אָבער קיינמאָל זאָל זיין.

וואָס זענען UTM פּאַראַמעטערס?

וטם שטייט פֿאַר ורטשין טראַקינג מאָדולע. UTM פּאַראַמעטערס (מאל באקאנט ווי UTM קאָודז) זענען סניפּאַץ פון דאַטן אין אַ נאָמען / ווערט פּאָר וואָס קענען זיין אַפּפּענדעד צו די סוף פון אַ URL צו שפּור אינפֿאָרמאַציע וועגן די וויזאַטערז וואָס קומען אויף דיין וועבזייטל אין Google Analytics. דער אָריגינעל פירמע און פּלאַטפאָרמע פֿאַר אַנאַליטיקס זענען געהייסן Urchin, אַזוי דער נאָמען סטאַק.

קאַמפּיין טראַקינג איז געווען ערידזשנאַלי געבויט צו כאַפּן גאַנצע און אנדערע ריפעראַל פאַרקער פון באַצאָלט קאַמפּיינז אויף וועבסיטעס. מיט צייט, אָבער, די געצייַג איז געווארן נוציק פֿאַר E- בריוו פֿאַרקויף און פֿאַרקויף אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ. אין פאַקט, פילע קאָמפּאַניעס איצט צעוויקלען קאַמפּיין טראַקינג אין זייער זייטלעך צו מעסטן אינהאַלט פאָרשטעלונג און קאַללס-צו-קאַמף אויך! מיר אָפט רעקאָמענדירן צו קלייאַנץ צו אַרייַננעמען די UTM פּאַראַמעטערס אויף פאַרבאָרגן רעגיסטראַציע פעלדער, אַזוי אַז זייער קונה שייכות פאַרוואַלטונג (קרם) האט מקור דאַטן פֿאַר נייַע לידז אָדער קאָנטאַקטן.

די וטם פּאַראַמעטערס זענען:

  • utm_campaign (Required)
  • utm_source (Required)
  • וטמ_מעדיום (Required)
  • וטמ_טערם (אַפּשאַנאַל) 
  • utm_content (אַפּשאַנאַל)

UTM פּאַראַמעטערס זענען טייל פון אַ קוועריסטרינג וואָס איז אַפּפּענדעד צו אַ דעסטיניישאַן וועב אַדרעס (URL). אַ ביישפּיל פון אַ URL מיט UTM פּאַראַמעטערס איז דאָס:

https://martech.zone?utm_campaign=My%20campaign
&utm_source=My%20email%20service%20provider
&utm_medium=Email&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button

אַזוי, דאָ ס ווי די ספּעציפיש URL ברייקס אַראָפּ:

  • URL: https://martech.zone
  • קוועריסטרינג (אַלץ נאָך די?):
    utm_campaign=מייַן%20 קאַמפּיין
    &utm_source=מייַן% 20 בליצפּאָסט% 20 סערוויס% 20 שפּייַזער
    &utm_medium=Email&utm_term=קויפן%20נאו&utm_content=קנעפל
    • נאָמען / ווערט פּערז ברעכן אַראָפּ ווי גייט
      • utm_campaign=מייַן%20 קאַמפּיין
      • utm_source=מייַן% 20 בליצפּאָסט% 20 סערוויס% 20 שפּייַזער
      • utm_medium=Email
      • utm_term=קויפן%20איצט
      • utm_content=קנעפּל

די קוועריסטרינג וועריאַבאַלז זענען URL ענקאָודיד ווייַל ספּייסאַז טאָן ניט אַרבעט געזונט אין עטלעכע ינסטאַנסיז. אין אנדערע ווערטער, די% 20 אין די ווערט איז פאקטיש אַ פּלאַץ. אַזוי די פאַקטיש דאַטן קאַפּטשערד אין Google Analytics איז:

  • קאַמפּיין: מיין קאמפאניע
  • מקור: מיין אימעיל סערוויס שפּייַזער
  • מיטל: email
  • טערמין: קויפן איצט
  • אינהאַלט: קנעפּל

ווען איר געבן אָטאַמייטיד לינק טראַקינג אין די מערהייַט פון E- בריוו פֿאַרקויף פּלאַטפאָרמס, די קאמפאניע איז אָפט דער קאמפאניע נאָמען איר נוצן צו שטעלן די קאמפאניע, דער מקור איז אָפט די E- בריוו סערוויס שפּייַזער, די מיטל איז באַשטימט צו E- בריוו און דער טערמין און אינהאַלט. זענען טיפּיקלי שטעלן אַרויף אויף די לינק מדרגה (אויב בכלל). אין אנדערע ווערטער, איר טאַקע טאָן ניט האָבן צו טאָן עפּעס צו קאַסטאַמייז די אין אַן E- בריוו סערוויס פּלאַטפאָרמע מיט UTM טראַקינג אויטאָמאַטיש ענייבאַלד.

ווי טאָן UTM פּאַראַמעטערס אַקטשאַוואַלי אַרבעט מיט E- בריוו מאַרקעטינג?

לאָמיר מאַכן אַ באַניצער געשיכטע און דיסקוטירן ווי דאָס וואָלט אַרבעט.

  1. אַן E- בריוו קאַמפּיין איז ינישיייטיד דורך דיין פירמע מיט שפּור לינקס אויטאָמאַטיש ענייבאַלד.
  2. דער E- בריוו סערוויס פּראַוויידערז אויטאָמאַטיש אַפּענדז די UTM פּאַראַמעטערס צו די קוועריסטרינג פֿאַר יעדער אַוטבאַונד לינק אין די E- בריוו.
  3. דער אימעיל סערוויס שפּייַזער דערהייַנטיקט יעדער אַוטבאַונד פֿאַרבינדונג מיט אַ קליק טראַקינג לינק וואָס וועט פאָרווערדיד צו די דעסטיניישאַן URL און קוועריסטרינג מיט UTM פּאַראַמעטערס. דאָס איז וואָס, אויב איר זען די לינק אין דעם גוף פון די געשיקט E- בריוו ... איר טאָן ניט זען די דעסטיניישאַן URL.

נאָטיץ: אויב איר אלץ געוואלט צו פּרובירן צו זען ווי אַ URL איז רידערעקטיד, איר קענען נוצן אַ URL רידערעקט טעסטער ווי וואו גייט.

  1. דער אַבאָנענט אָפּענס די E- בריוו און די טראַקינג פּיקסעל קאַפּטשערז די E- בריוו עפֿענען געשעעניש. נאטיץ: עפֿענען געשעענישן אָנהייבן צו זיין אפגעשטעלט דורך עטלעכע E- בריוו אַפּלאַקיישאַנז.
  2. דער באַניצער גיט אויף די לינק.
  3. די לינק געשעעניש איז קאַפּטשערד ווי אַ גיט דורך די E- בריוו סערוויס שפּייַזער, און רידערעקטיד צו די דעסטיניישאַן URL מיט די UTM פּאַראַמעטערס אַפּפּענדעד.
  4. דער אַבאָנענט לאַנדיד אויף די וועבזייטל פון דיין פירמע און די Google אַנאַליטיקס שריפט פליסנדיק אויף דער בלאַט אויטאָמאַטיש קאַפּטשערז די UTM פּאַראַמעטערס פֿאַר די אַבאָנענט סעסיע, סענדז עס גלייך צו Google Analytics דורך די דינאַמיש טראַקינג פּיקסעל ווו אַלע דאַטן זענען געשיקט, און סטאָרד די באַטייַטיק דאַטן. ין אַ קיכל אין דער אַבאָנענט ס בלעטערער פֿאַר סאַבסאַקוואַנט קערט.
  5. די דאַטן זענען אַקיומיאַלייטיד און סטאָרד אין Google אַנאַליטיקס אַזוי אַז עס קענען זיין רעפּאָרטעד אין די קאַמפּיין אָפּטיילונג פון Google אַנאַליטיקס. נאַוויגירן צו אַקוואַזישאַן > קאַמפּיין > אַלע קאַמפּיינז צו זען יעדער פון דיין קאַמפּיינז און באַריכט וועגן די קאמפאניע, מקור, מיטל, טערמין און אינהאַלט.

דאָ איז אַ דיאַגראַמע פון ​​ווי E- בריוו פֿאַרבינדונגען זענען UTM קאָדעד און קאַפּטשערד אין Google Analytics

UTM לינק טראַקינג אין E- בריוו און Google אַנאַליטיקס קאַמפּיין

וואָס טאָן איך געבן אין Google Analytics צו כאַפּן UTM פּאַראַמעטערס?

גרויס נייַעס, איר טאָן ניט האָבן צו געבן עפּעס אין Google אַנאַליטיקס צו כאַפּן UTM פּאַראַמעטערס. עס איז ממש ענייבאַלד ווי באַלד ווי Google אַנאַליטיקס טאַגס זענען שטעלן אויף דיין פּלאַץ!

Google Analytics Email קאַמפּיין רעפּאָרץ

ווי טאָן איך באַריכט קאַנווערזשאַנז און אנדערע אַקטיוויטעטן ניצן קאַמפּיין דאַטן?

די דאַטן זענען אויטאָמאַטיש אַפּפּענדעד צו די סעסיע, אַזוי קיין אנדערע אַקטיוויטעט וואָס דער אַבאָנענט איז טאן אויף דיין וועבזייטל נאָך לאַנדינג דאָרט מיט UTM פּאַראַמעטערס. איר קענען מעסטן קאַנווערזשאַנז, נאַטור, באַניצער פלאָוז, גאָולז אָדער קיין אנדערע באַריכט און פילטער עס דורך דיין E- בריוו UTM פּאַראַמעטערס!

איז עס אַ וועג צו אַקטשאַוואַלי כאַפּן ווער דער אַבאָנענט איז אויף מיין פּלאַץ?

עס איז מעגלעך צו ויסשטימען נאָך וועריאַבאַלז פון קוועריסטרינג אַרויס פון UTM פּאַראַמעטערס, ווו איר קען כאַפּן אַ יינציק אַבאָנענט שייַן צו שטופּן און ציען זייער וועב טעטיקייט צווישן סיסטעמען. אַזוי ... יאָ, עס איז מעגלעך אָבער עס ריקווייערז גאַנץ אַ ביסל אַרבעט. אַן אנדער ברירה איז צו ינוועסטירן אין Google אַנאַליטיקס 360, וואָס ינייבאַלז איר צו צולייגן אַ יינציק ידענטיפיער אויף יעדער גאַסט. אויב איר לויפן סאַלעספאָרסע, למשל, איר קענען צולייגן אַ סאַלעספאָרסע שייַן מיט יעדער קאַמפּיין און דאַן אפילו שטופּן די טעטיקייט צוריק צו סאַלעספאָרסע!

אויב איר זענט אינטערעסירט אין ימפּלאַמענינג אַ לייזונג ווי דעם אָדער דאַרפֿן הילף מיט UTM טראַקינג אין דיין E- בריוו סערוויס שפּייַזער אָדער איר זוכט צו ויסשטימען די טעטיקייט צוריק צו אן אנדער סיסטעם, פילן פריי צו קאָנטאַקט מיין פירמע ... Highbridge.