איז עס באמת באַשטעלונג?

וואָס איז אמת מאַרקעטינג באַשטעלונג
Reading Time: 2 מינוט

אויב איך רעדן מיט מיין כאַווערטע 83% מער דעם חודש ווי לעצטע חודש, בין איך מער פאַרקנאַסט? ווי אַזוי אויב איך מאַכן עטלעכע באַמערקונגען וועגן איר? בין איך פאַרקנאַסט?

נומ

די זוך פון באַשטעלונג זענען קלאָר:

(1) א פאָרמאַל העסקעם צו חתונה.
(2) אַ אָרדענונג צו טאָן עפּעס אָדער גיין ערגעץ אין אַ פאַרפעסטיקט צייט.

Merriam Webster דעפיניציע פון ​​באַשטעלונג

איבער א יאָרצענדלינג צוריק, איך ערשטער ארויס דעם ראַנט אַז איך וואָלט ווי מאַרקאַטערז וואָלט פאַרלאָזן אויסדריקן דעם טערמין באַשטעלונג ווי אַ געשעפט מעטריק. הייַנט עס איז נאָך אַן אַרויסגעבן אין אונדזער אינדוסטריע, אַזוי איך'ווע נאכגעגאנגען עס מיט די אונטן ווידעא.

צייט געמאסטן אויף דעם בלאַט, נומער פון באַמערקונגען, נומער פון אנהענגערס, נומער פון וואָוץ אָדער אפילו די נומער פון ווידעא וואָטשט מינוט טאָן ניט העלפּינג דיין געשעפט סייַדן איר קענען ייַנרייען די באַשטעלונג צו אַ פאַקטיש געשעפט רעזולטאַט. אויב איר קענען נישט, עס ס נאָר אַ גאַדלעס מעטריק.

איך בין נאָך קאַמפּליינינג וועגן דעם זידלען פון דעם טערמין באַשטעלונג איך בין עדות הייַנט צו פיל קלייאַנץ ספּענדינג גרויס סאַמז געלט פֿאַר אינהאַלט וואָס קען נישט צושטעלן קיין געשעפט נוץ.

ס 'איז נישט באַשטעלונג, עס ס דייטינג. און דאָס איז נישט צו מיינען אַז מאַרקאַטערז זאָל נישט נאָכגיין אַ טיפּ פון ינטעראַקשאַן צווישן וויוערז, אנהענגערס, פאַנס, צוהערערס, אאז"ו ו ... זיי זאָל. אָבער מאַרקעטערס מוזן לעסאָף ויסגלייַכן די ינטעראַקשאַן מיט פאַקטיש געשעפט רעזולטאַטן.

דייטינג איז קיין געזעלשאַפטלעך טעטיקייט וואָס איז יוזשאַוואַלי דורכגעקאָכט דורך צוויי מענטשן מיט דער ציל פון יעדער אַסעסמאַנט פון די אנדערע ס פּאַסיק פֿאַר זייער שוטעף.

אויב דיין וויזאַטערז פאַרברענגען מער צייט אויף דיין פּלאַץ, מאַזל - טאָוו! איר'רע דייטינג מער און עס ס אַ גוט צייכן ... אָבער עס ס 'נישט אַ באַשטעלונג. ווען דיין גאַסט בייינג די רינג און לייגן עס אויף דיין פינגער, זאָגן מיר אַז איר זענט פאַרקנאַסט. ווען די נומער פון די וויזאַטערז ינקריסיז און זיי קויפן מער אַוועק דיין וועבזייטל, איר קענט זאָגן מיר אַז דיין באַשטעלונג ינקריסיז.

מאַרקעטערס וואָס קענען נישט מעסטן צוריקקער אויף ינוועסמאַנט מיט געזעלשאַפטלעך מידיאַ ניצן טערמינען ווי באַשטעלונג צו לעגיטימירן זייער השתדלות און וואַו זייער קלייאַנץ… בשעת ווייסטינג זייער געלט.

ווען Jeffrey Glueck האט די עפן רעדע ביי די eMarketing אַסאָציאַציע קאָנפֿערענץ פֿאַר אַ יאָרצענדלינג צוריק, ער דערציילט אַ גרויס געשיכטע פון Travelocity סטאַרטינג אַרויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ קאַמפּיין ניצן די שרעטל און מיספּאַסע.

לויט באַשטעלונג סטאַנדאַרדס, די קאמפאניע איז געווען אַ ריזיק הצלחה ... אַלעמען פרענדז די שרעטל און באַמערקונגען און שמועסן פלו! מען פארבראכט מער צייט אויף דעם בלאַט און עס איז געווען אַ פּלאַץ פון ויסשטעלן. צום באַדויערן, אָבער, די קאמפאניע קאָסטן $ 300 ק און איז געווען אַ דורכפאַל פון דרייווינג געשעפט צו טראַוועלאָסיטי. אין אנדערע ווערטער ... קיין באַשטעלונג.

פּס: אויף אַ זייַט טאָן ... איך האָבן אַ כאַווערטע אָבער מיר זענען נישט פאַרקנאַסט.

פּפּס: דאַנק צו אַבלאָג סינעמאַ פֿאַר פּראָדוצירן דעם ספּעקטאַקיאַלער ווידעא! דאָס איז די רגע אין אונדזער מיטס, מיסקאַנסעפּשאַנז און ראַנץ סעריע.

קסנומקס באַמערקונגען

  1. 1

    גוט האר ... איך בין געפֿאַלן אויס פון מיין שטול אין די אָפיס נאָך לייענען דעם טיטל צו דעם פּאָסטן. פאַרקער טוט נישט ענין אין די לאַנג לויפן .. די פארקויפונג איז וואָס ציילן .. רעוועך. רעוועך. רעוועך.
    גוט פּאָסטן.

    • 2

      הי קילע!

      קאָנגראַטולאַטיאָנס צו ברענגען סטעפאנוסן אויף ברעט. ער איז אַ גרויס באָכער און איך בין צופרידן אַז ער האָט זיך איינגעשריבן איר גייז ... איך טראַכטן איר וועט זיין דערשטוינט ווי ער גראָבן אין און פיגיערז טינגז.

      שייַעך: דאָס. איך טראַכטן צו בויען אַ שייכות מיט דיין קאַסטאַמערז און קלייאַנץ איז ינקרעדאַבלי וויכטיק - און עטלעכע טינגז זענען זייער שווער צו מעסטן. איינע פון ​​די סיבות פארוואס איך האָב אַזוי ליב בלאָגגינג און געזעלשאַפטלעך מידיאַ איז אַז איך קען זיין טראַנספּעראַנט, איך קען זיין ערלעך, איך קען געבן מיין קאַסטאַמערז אַ פּלאַץ פון ופמערקזאַמקייט - אָבער רובֿ פון אַלע - איך וויסן אַז אַלע די טינגז וואָס זענען געווען האַרט צו מעסטן איידער זענען מעזשעראַבאַל איצט.

      איך נאָר ווילן צו אַרויסרופן מאַרקאַטערז צו צושטעלן זייער קלייאַנץ אַ קענטיק לייקע וואָס גיט זיי דערווייַז אַז אַ פירט צו b, b צו C און C צו ד. ווען קאַסטאַמערז רעכענען אויס אַז זיי זענען אָפן, ערלעך און בנימצא ... עס וועט זיין בעסער פֿאַר אים! מיר נאָר האָבן צו באַווייַזן עס פֿאַר זיי.

      גרויס צו זען איר דאָ! ווען איר קומען צו די בין קאַפּ?
      דאַג

  2. 3

    טאָמער מיר וועלן אַרייַן אַ סעמאַנטיק אַרגומענט דאָ, אָבער איך טראַכטן עס איז ווערט צו האָבן.

    A. עס מיינט אַז באַשטעלונג איז אַ יינציק געשעעניש אין דיין אַנאַלאַדזשי (אָדער לפּחות אַ געשעעניש בלויז טריגערד דורך פּערטשאַסאַז). איך וואָלט טייַנען אַז אן אנדער דעפֿיניציע פון ​​באַשטעלונג איז צו "ציען אין אָדער אַרייַנציען" אַ יחיד אין אַ שמועס אָדער שייכות. באַשטעלונג איז נישט אַ מעשונעדיק אָדער אפילו אַ קליימאַטיק געשעעניש. די קליין שייכות זייַנען אַ ריטשער שייכות צווישן פירמע און קונה. עס איז שרינגקינג די ווייַטקייט צווישן זיי.

    ב. יעדער פון די אויסדרוקן פון "באַשטעלונג" איר רשימה קענען זיין קוואַנטאַפייד און איך אויך דעפינירן זיי ווי באַשטעלונג. וווּ איך טיילן דיין סקעפּטיסיזאַם איז ווען יעדער פון די אויסדרוקן זענען קוואַנטאַפייד פֿאַר זייער אייגן צוליב. פונקט ווייַל עמעצער בלעטער אַ באַמערקונג קען נישט דאַווקע מיינען אַז זיי זענען נעענטער צו נעמען אַ געשעפט-דיפיינד קאַמף אַזאַ ווי בייינג אַ קויפן. באַשטעלונג אַקשאַנז זאָל בויען צו אַ סוף רעזולטאַט אַז אַ געשעפט וויל. פֿאַרקויף דאַרף דורכפירן דעם (אָפט ניט-לינעאַר) דרך. פֿאַר בייַשפּיל, וווּ טראַוועלאָסיטי איז ניט אַנדערש, איז נאָר באשאפן אַ קיל וויסיקייַט קאַמפּיין אָן טראכטן ווי יעדער קונה באַשטעלונג וואָלט באַקומען דעם יחיד צו פאַרענדיקן אַ סוף-ציל.

    C. אויב מיר וועלן צו אַרבעטן מיט דיין אַנאַלאַדזשי ... איך טאָן ניט טראַכטן אַז קאָמפּאַניעס אַלע באַקומען אַ רינג פון זייער קאַסטאַמערז. קאָמפּאַניעס מוזן קעסיידער וואַו אַ קונה, דינגען זיי, בויען נייַע שייכות מיט זיי. אויב אַ פירמע מיינט אַז זיי לעסאָף האָבן דורכגעקאָכט זייער קאַסטאַמערז אין די מאַטרימע, זיי וועלן זיין סאַפּרייזד ווי שנעל גט איז אין זייער בילד.

    אנטשולדיגט פֿאַר די לאַנג-ווינטיד באַמערקונג, אָבער איך גלויבן אַז באַשטעלונג איז אַ וויכטיק מעטריק פֿאַר פֿאַרקויף און אַז עס קענען זיין געבויט מער יפעקטיוולי. נאָר אַ אַנדערש פונט פון מיינונג.

    • 4

      Chris,

      גרויס באַמערקונגען און גוט שמועס. אין דיין באַמערקונגען, איך וואָלט אַרויסרופן דעם געדאַנק אַז קיין פון די געשעענישן אַקטשאַוואַלי 'פירן צו אַ געלטיק שייכות. ווייַזן מיר אַ פארקויפונג לייקע פון ​​אַ איין פירמע וואָס גיט באַווייַזן אַז די ערשטע מיטל צו באַקומען מענטשן צו קויפן ביי דיין געשעפט הייבט זיך מיט דעם וואָס זיי באַמערקן אויף דיין בלאָג ... אָדער אַז עס איז אַ שייכות צווישן די נומער פון אנהענגערס און דיין קוילעלדיק פֿאַרקויף בודזשעט.

      איך טראַכטן מיין פראַסטריישאַן ליגט אין דעם פאַקט אַז מענטשן גלויבן אַז דאָס איז שיין אַ סאָרט פון פּסעוודאָ פאָרשטעלונג גראדן פֿאַר געשעפטן. ווי אַ מאַרקאַטער, איך דאַרפֿן צו צושטעלן עדות און אַנאַליטיקאַל דאַטן וואָס ווייַזן אַ סיבה און ווירקונג שייכות צווישן די טינגז און די פאַקטיש קויפן. ביז היינט, איך טראַכטן עס איז בס

      מיט פיל רעספּעקט!
      דאַג

  3. 5

    דאָוג, דאָס איז אַ גרויס אַנאַלאַדזשי, און איך שטימען אַז 'באַשטעלונג' איז אָווועריוזד און וואָרן אויס. לעסאָף מאַרקאַטערז דאַרפֿן צו פאָקוס אויף וואָס דרייווז געשעפט און ברענגען מענטשן ערנסט וועגן געבן דיין געלט פֿאַר דיין פּראָדוקטן און באַדינונגען. -מיכאל

וואָס טאָן איר טראַכטן?

דעם פּלאַץ ניצט אַקיסמעט צו רעדוצירן ספּאַם. לערן ווי דיין קאָמענטאַר דאַטע איז פּראַסעסט.