די סטראַטעגיעס וואָס טייטן דיין אינהאַלט פֿאַרקויף # CONEX

דער אינהאַלט פעוד

נעכטן איך שערד ווי פיל איך געלערנט וועגן בויען ABM סטראַטעגיעס אין CONEX, אַ קאָנפֿערענץ אין טאָראָנטאָ מיט Uberflip. הייַנט, זיי פּולד אויס אַלע די סטאַפּס דורך ברענגען יעדער מאַרקעטינג סופּערסטאַר וואָס די אינדוסטריע האט צו פאָרשלאָגן - Jay Baer, ​​Ann Handley, Marcus Sheridan, Tamsen Webster, און Scott Stratten, צו נאָמען. די ווייב איז נישט דיין טיפּיש אינהאַלט און עצות.

דאָס איז נאָר מיין מיינונג, אָבער די דיסקוסיע הייַנט איז געווען פיל מער וועגן זיין ערלעך מיט ווי איר אַנטוויקלען דיין אינהאַלט - פון דעם פּראָצעס, ווי טראַנספּעראַנט איר זענט, ווי איר אַנאַלייז דיין וילעם און די עטיקס פון דיין געשעפט.

די דיסקוסיע אנגעהויבן מיט ובערפליפּ קאָ-גרינדער ראַנדי פריש ייַנטיילונג ביידע אַלאַרמינג און אָפּטימיסטיש סטאַטיסטיק וועגן אינהאַלט. ער ניצט אַ שיין אַנאַלאַדזשי (גאַנץ מיט ווידעא) פון זיין זון טריינג צו שפּילן אַ דזשאַסטין ביבער ליד דורך רירעוודיק טעלעפאָן, Sonos און Google Home. בלויז איין צוגעשטעלט די באַלדיק מקיים - Google היים. די אַנאַלאַדזשי: ראַנדי ס זון געזוכט אינהאַלט בנימצא אין אַלע סיסטעמען, אָבער בלויז איין איז געווען פּשוט צו געפֿינען און הערן צו.

דאָס איז די וועלט אין וואָס מיר לעבן און די פונט איז געווען געטריבן היים אַ גאַנצן טאָג.

  • Tamsen - געגאנגען אין גרויס דעטאַל אויף דעוועלאָפּינג אַ אינהאַלט רעמיקס מאַטריץ וואָס גיט די אינפֿאָרמאַציע וואָס בויען די בריק צווישן דיין ויסקוק און איר. עס דיטיילד צילן, פּראָבלעמס, טרוטס, ענדערונגען און אַקשאַנז וואָס זענען נייטיק צו דערגרייכן דעם וילעם.
  • סקאַט - שטעלן אויף אַ פֿאַרוויילערישע און כילעריאַס ווייַזן אַז ווייזן ווי שרעקלעך עטיקס איז אין פֿאַרקויף, וווּ קאָמפּאַניעס דיספּלויד שאָדדי סטראַטעגיעס (ווי נעווסאַקקקינג ניטאָ פאַלש) צו דערגרייכן קורץ-טערמין גיינז בשעת דיסטרויינג זייער שעם. ווי סקאַט האָט געזאָגט:

עטיקס און אָרנטלעכקייַט זענען נישט רינואַבאַל רעסורסן.

@ ונמאַרקעטינג Scott Stratten

  • מארקוס - שטעלן אַ פלאָלאַס, גיך-פייַער פּרעזענטירונג וואָס רימיינדיד אונדז אַז אמת און ערלעכקייט איז וואָס יעדער קונה וויל ווען זיי זוכן אינפֿאָרמאַציע אויף דיין וועבזייטל, אָבער זיי ראַרעלי געפֿינען קריטיש אינפֿאָרמאַציע (ווי פּרייסינג). ער דיסקרייבד ווי איר קענט ענטפֿערן אַ קשיא האָנעסטלי און אין-טיפקייַט, בשעת ניט שטעלן דיין פירמע אין ריזיקירן. פּונקט די פאַרקערט, ער האָט געוויזן ווי איר קענען שטיין אויף דיין ינדאַסטרי דורך נאָר ענטפֿערן די פֿראגן וואָס דיין פּראַספּעקס זענען ביי אָנליין.

די לייַדנשאַפט געוויזן דורך יעדער רעדנער הייַנט דערציילט די זעלבע געשיכטע. אַלע בשעת קאָנסומערס און געשעפטן פאָרשונג און דרייווינג זייער אייגן קונה דזשערניז יעדער טאָג. ווען קאָמפּאַניעס טאָן דאָס רעכט, זיי ימפּאַוערינג זייער קאַסטאַמערז צו באַגרענעצן זיך און פאַרמאַכן דעם פאַרקויף אָן כמעט ינטעראַקשאַן. אָבער ווען קאָמפּאַניעס טאָן עס פאַלש, רובֿ פון די גלייבן רעסורסן וואָס זיי ינוועסטירן אין אינהאַלט זענען פאַרפאַלן.

ווען מיר אַנטוויקלען אינהאַלט פֿאַר אונדזער קלייאַנץ, איך מאַכן עס קלאָר אַז די פאַקטיש דעליוועראַבלע איז בלויז XNUMX/XNUMX פון די אַרבעט. מיר נוצן ריסערטשערז, סטאָריטעלערז, דיזיינערז, ווידעאָגראַפערז, אַנאַמייטערז און קיין אנדערע מיטל וואָס איז נויטיק צו פּראָדוצירן דעם אינהאַלט. מיר פאָרשונג מעדיומס און אַדיאַנסאַז ווו צו שטעלן און העכערן עס. מיר פונאַנדערקלייַבן די פאַרמעסט, די געשעפט, די פאַקטיש באַשלוס-מייקערז, און יעדער אַספּעקט פון וואָס די נסיעה קוקט ווי איידער יעדער עפן דעם ערשטן זאַץ.

עס ס די לאַנג שפּיל. מיר ניטאָ פּלייינג פֿאַר היץ, מיר פּלייינג פֿאַר ראַנז ... צו געווינען. און צו געווינען, מאַרקאַטערז מוזן ענשור אַז זייער קאָמפּאַניעס זענען דימד ערלעך, טראַסטווערדי, אַטאָראַטיוו און גרייט צו דינען. און ווען מיר טאָן דאָס רעכט, מיר געווינען יעדער מאָל.

דער אינהאַלט פעוד

איך קען נישט ענדיקן דעם פּאָסטן אויף דעם טאָג אין CONEX אָן אַ דערמאָנונג דער אינהאַלט פעוד. מיט די ניט צו גלייבן באַלעבאָס Jay Baer, ​​די סעסיע איז געווען איינער פון די פאַניאַסט, מערסט שעפעריש אַקטיוויטעטן איך ווע טאָמיד וויטנאַסט אויף אַ קאָנפֿערענץ. Bravo פֿאַר CONEX פֿאַר פּראָדוצירן דעם גלייבן דערפאַרונג.

וואָס טאָן איר טראַכטן?

דעם פּלאַץ ניצט אַקיסמעט צו רעדוצירן ספּאַם. לערן ווי דיין קאָמענטאַר דאַטע איז פּראַסעסט.