פארשטאנד פון פּראָגראַממאַטיק גאַנצע, די טרענדס און די אַד טעק לעאַדערס

וואָס איז פּראָגראַממאַטיק גאַנצע - ינפאָגראַפיק, לעאַדערס, אַקראָנימז, טעטשנאָלאָגיעס

פֿאַר דעקאַדעס, גאַנצע אויף דער אינטערנעץ איז געווען גאַנץ דיספּעראַט. פֿאַרלאַגן אויסדערוויילט צו פאָרשלאָגן זייער אייגענע אַד ספּאַץ גלייַך צו אַדווערטייזערז אָדער ינסערטאַד אַד גרונטייגנס פֿאַר אַד מאַרקאַץ צו באַפעלן און קויפן זיי. אויף Martech Zone, מיר נוצן אונדזער אַד גרונטייגנס ווי דאָס ... ניצן Google Adsense צו מאָנעטיזירן די אַרטיקלען און בלעטער מיט באַטייַטיק אַדס, ווי אויך ינסערטינג דירעקט פֿאַרבינדונגען און אַרויסווייַזן אַדס מיט אַפיליאַץ און ספּאָנסאָרס.

אַדווערטייזערז געוויינט צו מאַניואַלי פירן זייער באַדזשיץ, זייער בידס, און פאָרשונג די צונעמען אַרויסגעבער צו דינגען און מעלדן. פֿאַרלאַגן האָבן צו פּרובירן און פירן די מאַרקאַץ זיי געוואלט צו פאַרבינדן. און, באזירט אויף די גרייס פון זייער וילעם, זיי קען אָדער קען נישט זיין באוויליקט פֿאַר עס. אָבער, סיסטעמען זענען אַוואַנסירטע אין די לעצטע יאָרצענדלינג. ווי באַנדווידט, קאַמפּיוטינג מאַכט און דאַטן עפעקטיווקייַט וואַסט ימפּרוווד, די סיסטעמען זענען בעסער אָטאַמייטיד. אַדווערטייזערז אַרייַן באַפעלן ריינדזשאַז און באַדזשיץ, אַד יקסטשיינדזשיז געראטן די ינוואַנטאָרי און ווינינג באַפעלן, און פֿאַרלאַגן שטעלן די פּאַראַמעטערס פֿאַר זייער אַד גרונטייגנס.

וואָס איז פּראָגראַממאַטיק גאַנצע?

דער טערמין פּראָגראַממאַטיק מעדיע (אויך באקאנט ווי פּראָגראַממאַטיק פֿאַרקויף or פּראָגראַממאַטיק גאַנצע) ענקאַמפּאַסאַז אַ מענגע פון ​​טעקנאַלאַדזשיז וואָס אָטאַמייט די בייינג, פּלייסמאַנט און אַפּטאַמאַזיישאַן פון מעדיע ינוואַנטאָרי, אין קער ריפּלייסינג מענטש-באזירט מעטהאָדס. אין דעם פּראָצעס, צושטעלן און פאָדערונג פּאַרטנערס נוצן אָטאַמייטיד סיסטעמען און געשעפט כּללים צו שטעלן אַדווערטייזמאַנץ אין עלעקטראָניש טאַרגעטעד מעדיע ינוואַנטאָרי. עס איז געווען סאַגדזשעסטיד אַז פּראָגראַממאַטיק מעדיע איז אַ שנעל-גראָוינג דערשיינונג אין די גלאבאלע מעדיע און גאַנצע אינדוסטריע.

וויקיפעדיע

פּראָגראַממאַטיק גאַנצע קאַמפּאָונאַנץ

עס זענען עטלעכע פּאַרטיעס ינוואַלווד אין פּראָגראַממאַטיק גאַנצע:

  • אַדווערטייזער - דער אַדווערטייזער איז די סאָרט וואָס וויל צו דערגרייכן אַ ספּעציפיש ציל וילעם באזירט אויף נאַטור, דעמאָגראַפיק, אינטערעס אָדער געגנט.
  • פאַרלעגער - דער אַרויסגעבער איז דער סאַפּלייער פון די אַד גרונטייגנס אָדער דעסטיניישאַן בלעטער בנימצא ווו די אינהאַלט קענען זיין ינטערפּראַטאַד און טאַרגעטעד אַדס קענען זיין דינאַמיקאַללי ינסערטאַד.
  • צושטעלן-זייַט פּלאַטפאָרמע - די סספּ ינדעקסיז די בלעטער, אינהאַלט און אַד מקומות פון פֿאַרלאַגן וואָס זענען בארעכטיגט פֿאַר בידינג.
  • פאָדערונג-זייַט פּלאַטפאָרמע - די דספּ ינדעקסיז די אַדווערטייזערז, ציל וילעם, בידס און באַדזשיץ.
  • אַד עקסטשאַנגע - די אַד וועקסל פאַרהאַנדלען און חתונה די אַדס צו די צונעמען גרונטייגנס צו מאַקסאַמייז די אַדווערטייזער ס צוריקקער אויף אַד פאַרברענגען (ROAS).
  • פאַקטיש-צייט-בידדינג - רטב איז דער מעטאָד און טעכנאָלאָגיע דורך וואָס גאַנצע ינוואַנטאָרי איז אַקיושאַנז, געקויפט און סאָלד אויף אַ פּער-רוקן יקער.

אַדדיטיאָנאַללי, די פּלאַטפאָרמס זענען אָפט ינאַגרייטיד פֿאַר גרעסערע אַדווערטייזערז:

  • דאַטאַ פאַרוואַלטונג פּלאַטפאָרמע - א נייַער דערצו צו די פּראָגראַממאַטיק גאַנצע פּלאַץ איז די DMP, א פּלאַטפאָרמע וואָס מערדזשיז די אַדווערטייזער ס ערשטער-פּאַרטיי דאַטן אויף אַדיאַנסאַז (אַקאַונטינג, קונה דינסט, קרם, אאז"ו ו) און / אָדער דריט-פּאַרטיי (ביכייוויעראַל, דעמאָגראַפיקס, דזשיאַגראַפיק) דאַטן אַזוי אַז איר קענען ציל זיי מער יפעקטיוולי.
  • קונה דאַטאַ פּלאַטפאָרמע - א קדפּ איז אַ הויפט, פּערסיסטענט, יונאַפייד קונה דאַטאַבייס וואָס איז צוטריטלעך צו אנדערע סיסטעמען. דאַטן זענען פּולד פֿון קייפל קוואלן, קלינד און קאַמביינד צו שאַפֿן אַ איין קונה פּראָפיל (אויך באקאנט ווי אַ 360-גראַד מיינונג). די דאַטן קענען זיין ינאַגרייטיד מיט פּראָגראַממאַטיק גאַנצע סיסטעמען צו בעסער אָפּשניט און ציל קאַסטאַמערז באזירט אויף זייער נאַטור.

פּראָגראַממאַטיק גאַנצע איז געקומען צו עלטער דורך ינקאָרפּערייטינג מאַשין לערנען און קינסטלעך סייכל (AI) צו נאָרמאַלייז און אָפּשאַצן ביידע די סטראַקטשערד דאַטן פֿאַרבונדן מיט די ציל און די אַנסטראַקטשערד דאַטן פֿאַרבונדן מיט די אַרויסגעבער ס גרונטייגנס צו ידענטיפיצירן די אָפּטימאַל אַדווערטייזער מיט דער בעסטער מעגלעך באַפעלן אָן מאַנואַל ינטערווענטיאָן און אין פאַקטיש-צייט ספּידז.

וואָס זענען די אַדוואַנטאַגעס פון פּראָגראַממאַטיק גאַנצע?

חוץ די רעדוקציע אין אַרבעטקראַפט נייטיק צו פאַרהאַנדלען און שטעלן אַדס, פּראָגראַממאַטיק גאַנצע איז אויך וווילטויק ווייַל:

  • עוואַלואַטעס, אַנאַליזעס, טעסץ און טראגט טאַרגאַטינג באזירט אויף אַלע דאַטן.
  • רידוסט טעסטינג און גאַנצע וויסט.
  • ימפּרוווד צוריקקער אויף אַד פאַרברענגען.
  • פיייקייט צו גלייך וואָג קאַמפּיינז באזירט אויף דערגרייכן אָדער בודזשעט.
  • ימפּרוווד טאַרגאַטינג און אַפּטאַמאַזיישאַן.
  • פֿאַרלאַגן קענען גלייך מאָנעטיזירן זייער אינהאַלט און דערגרייכן העכער מאָנעטיזאַטיאָן רייץ אויף קראַנט אינהאַלט.

פּראָגראַממאַטיק גאַנצע טרענדס

עס זענען עטלעכע טרענדס וואָס פירן צוויי-ציפֿער וווּקס אין די אַדאַפּשאַן פון פּראָגראַממאַטיק גאַנצע:

  • אַליינקייַט - געוואקסן אַד-בלאַקינג און רידוסט דריט-פּאַרטיי קיכל דאַטן איז דרייווינג כידעש אין קאַפּטשערינג פאַקטיש-צייט נאַטור פון יוזערז מיט די ציל וילעם אַדווערטייזערז זענען קוקן פֿאַר.
  • טעלעוויזיע - אויף-פאָדערונג און אפילו בעקאַבאָלעדיק קאַבלע נעטוואָרקס עפן זייער אַד ספּאַץ פֿאַר פּראָגראַממאַטיק גאַנצע.
  • דיגיטאַל אַרויס-פון-היים - דאָו זענען קאָננעקטעד בילבאָרדז, דיספּלייז און אנדערע סקרינז וואָס זענען ליגן אַרויס-פון-היים אָבער ווערן בארעכטיגט פֿאַר אַדווערטייזערז דורך פאָדערונג-זייַט פּלאַטפאָרמס.
  • אַודיאָ אַרויס-פון-היים - AOOH זענען קאָננעקטעד אַודיאָ נעטוואָרקס וואָס זענען ליגן אַרויס-פון-היים אָבער ווערן בארעכטיגט פֿאַר אַדווערטייזערז דורך פאָדערונג-זייַט פּלאַטפאָרמס.
  • אַודיאָ אַדס - פּאָדקאַסטינג און מוזיק פּלאַטפאָרמס מאַכן זייער פּלאַטפאָרמס בנימצא צו פּראָגראַממאַטיק אַדווערטייזערז מיט אַודיאָ אַדס.
  • דינאַמיש שעפעריש אָפּטימיזאַטיאָן - דקאָ איז טעכנאָלאָגיע ווו אַרויסווייַזן אַדס זענען דינאַמיקאַללי טעסטעד און באשאפן - אַרייַנגערעכנט די בילדער, מעסידזשינג, אאז"ו ו
  • בלאָקקטשאַין - בשעת אַ יונג טעכנאָלאָגיע וואָס איז קאַמפּיוטינג אינטענסיווע, בלאָקטשיין האפענונגען צו פֿאַרבעסערן טראַקינג און רעדוצירן די שווינדל פֿאַרבונדן מיט דיגיטאַל גאַנצע.

וואָס זענען די בעסטער פּראָגראַממאַטיק פּלאַטפאָרמס פֿאַר אַדווערטייזערז?

לויט גאַרטנער, די שפּיץ פּראָגראַממאַטיק פּלאַטפאָרמס אין אַד טעק זענען.

  • אַדפאָרם FLOW - לאָוקייטאַד אין אייראָפּע און פאָוקיסט אויף דער אייראפעישער מאַרק, אַדפאָרם אָפפערס ביידע קויפן-זייַט און פאַרקויפן-זייַט סאַלושאַנז און האט אַ גרויס נומער פון דירעקט ינטאַגריישאַנז מיט פֿאַרלאַגן.
  • Adobe Advertising Cloud - ברייט פאָוקיסט אויף קאַמביינינג דספּ און DMP פאַנגקשאַנאַליטי מיט זוכן און אנדערע קאַמפּאָונאַנץ פון די מאַרטעטש סטאַק, אַרייַנגערעכנט קונה דאַטן פּלאַטפאָרמע (קדפּ), וועב אַנאַליטיקס און יונאַפייד ריפּאָרטינג. 
  • Amazon Advertising - פאָוקיסט אויף פּראַוויידינג אַ יונאַפייד מקור פֿאַר בידינג אויף ויסשליסיק אַמאַזאָן-אָונד-און-אַפּערייטאַד ינוואַנטאָרי ווי געזונט ווי דריט-פּאַרטיי ינוואַנטאָרי דורך עפענען וועקסל און דירעקט אַרויסגעבער באציונגען. 
  • אַמאָבעע - ברייט פאָוקיסט אויף קאַנווערדזשד גאַנצע אַריבער טעלעוויזיע, דיגיטאַל און געזעלשאַפטלעך טשאַנאַלז, פּראַוויידינג קאַנסאַלאַדייטאַד אַקסעס צו לינעאַר און סטרימינג טעלעוויזיע, ינוואַנטאָרי און פאַקטיש-צייט פּראָגראַממאַטיק בידינג מארקפלעצער.
  • יקער טעטשנאָלאָגיעס (אַמאָל Centro) - די DSP פּראָדוקט איז ברייט פאָוקיסט אויף מעדיע פּלאַנירונג און אַפּעריישאַנאַל דורכפירונג אַריבער טשאַנאַלז און אָפּמאַך טייפּס.
  • Criteo - Criteo גאַנצע האלט צו פאָקוס אויף פאָרשטעלונג פֿאַרקויף און ריטאַרגעטינג, בשעת דיפּאַנינג זייַן פול-לייקע סאַלושאַנז פֿאַר מאַרקעטערס און האַנדל מעדיע דורך ינטאַגריישאַנז אויף די קויפן און פאַרקויפן זייַט. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) - דער פּראָדוקט איז ברייט פאָוקיסט אויף דיגיטאַל טשאַנאַלז און גיט ויסשליסיק פּראָגראַממאַטיק אַקסעס צו זיכער Google-אָונד און אַפּערייטאַד פּראָפּערטיעס (למשל, יאָוטובע). DV360 איז אַ טייל פון Google Marketing Platform.
  • מעדיאַמאַטה - פּראָדוקטן זענען ברייט פאָוקיסט אויף פּראָגראַממאַטיק מידיאַ אַריבער טשאַנאַלז און פֿאָרמאַטירונגען.
  • מעדיאָסאָסעאַן - גראָוט-דורך-אַקוואַזישאַן פּראָדוקט פּאָרטפעל ספּאַנס מידיאַ פּלאַנירונג, מעדיע פאַרוואַלטונג און אַספּעקץ פון מעדיע מעזשערמאַנט. 
  • די האנדעל דעסק - לויפט אַן אָמניטשאַננעל, בלויז פּראָגראַממאַטיק דספּ.
  • קסאַנדר - פּראָדוקטן זענען ברייט פאָוקיסט אויף פּראַוויידינג בעסטער-אין-קלאַס פּלאַטפאָרמס פֿאַר פּראָגראַממאַטיק מידיאַ און וילעם-באזירט טעלעוויזיע. 
  • Yahoo! אַד טעק - צושטעלן אַקסעס צו עפענען וועב יקסטשיינדזשיז און די פירמע 'ס העכסט טראַפפיקקעד מעדיע אַסעץ אַריבער Yahoo!, Verizon Media און AOL.

עפּאָם, אַ לידינג דספּ, האט באשאפן דעם ינסייטפאַל ינפאָגראַפיק, די אַנאַטאָמי פון פּראָגראַממאַטיק גאַנצע:

פּראָגראַממאַטיק גאַנצע ינפאָגראַפיק דיאַגראַמע

קסנומקס באַמערקונגען

  1. 1
    • 2

      פעטרוס, דאָס איז אַ קאָמבינאַציע פון ​​​​ביכייוויעראַל דאַטן אויף-בלאַט קאַפּטשערד דורך דריט-פּאַרטיי פּלאַטפאָרמס, אַוועק-פּלאַץ דעמאָגראַפיק און פירמאַגראַפיק דאַטן, געזעלשאַפטלעך קיוז, זוכן געשיכטע, קויפן געשיכטע און כמעט קיין אנדערע מקור. די גרעסטע פּראָגראַממאַטיק פּלאַטפאָרמס איצט ינטערקאַנעקט און קענען ידענטיפיצירן יוזערז אַריבער פּלאַץ און אפילו קרייַז מיטל!

וואָס טאָן איר טראַכטן?

דעם פּלאַץ ניצט אַקיסמעט צו רעדוצירן ספּאַם. לערן ווי דיין קאָמענטאַר דאַטע איז פּראַסעסט.