וואָס אַרבעט און וואָס טוט נישט אין אָנליין גאַנצע + שליסל בענטשמאַרקס

Depositphotos 88135304 עם 2015

מאַרקעטינג שערפּאַ ס 2008 אָנליין גאַנצע און בענטשמאַרק גייד + בענטשמאַרקס איז געבוירן פֿון אַ גלויבן אַז אָנליין גאַנצע פֿאַר איצט איז מיסאַנדערסטוד, און ווי אַ רעזולטאַט, אַנדעריוטאַלייזד. דאָס איז נישט צו זאָגן אַז יגזיסטינג אַדווערטייזערז זאָל פשוט פאַרגרעסערן ספּענדינג אָנליין. אלא, מיר טראַכטן אַז אַדווערטייזערז וואָס קענען געפֿינען אַ וואָג צווישן שפּאָרעוודיק, עפעקטיוו טאַרגאַטינג און קלאַטער-באַסטינג, העכסט ענגיידזשינג גאַנצע, וועט דערגרייכן אַ בעסער ROI פֿאַר זיך און אַ פיל מער positive אָנליין דערפאַרונג פֿאַר קאָנסומערס. פילע מאָווינג ברעקלעך פּאַסיק אין אַן אָנליין קאַמפּיין, אַזוי דאָס איז קיין גרינג אַרבעט.

דער ערשטער כערדאַלינג בלאָק, וואָס מוזן זיין באַקומען, איז אַז די שולע אין די אַלט-שולע מידיאַ איז באזירט אויף די לימיטיישאַנז פון טראדיציאנעלן, לינעאַר, אַנאַלאָג מעדיע און טוט נישט פאַרטראַכטן די ריאַלאַטיז פון ניט-לינעאַר, דיגיטאַל מעדיע. דערפֿאַר, מאַטאַמאַט פון דיגיטאַל מעדיע דאַרף ווערן מער סאַפיסטאַקייטיד און מער אנגענומען צווישן מעדיע פּראָפעססיאָנאַלס. איינער פון די מערסט קלאָר ווי דער טאָג וועגן צו לייגן סאַפיסטאַקיישאַן צו קויפן די דיגיטאַל מעדיע איז צו נעמען אַ נעענטער קוק אויף אָפטקייַט. טראַדיציאָנעל מעדיע קען נישט קאָנטראָלירן אָפטקייַט אויף דעם יחיד מדרגה, אָבער דיגיטאַל. צו דעם ציל, מיר באקומען דאַטן פון ינסיגהטעקספּרעסס וואָס ווייַזן ווי אָפטקייַט אַפעקץ די יפעקטיוונאַס פון די אַד, מיר האָבן געקוקט אויף די קאַנווערזשאַן קאַנווערזשאַן רייץ דורך די אָפטקייַט פון די דאָובליקליק און דאַן דערקלערט ווי צו ינסטרומענט אַ פּאָליטיק פֿאַר אָפטקייט קאַפּינג וואָס איז זינען פֿאַר יעדער גאַנצע סטראַטעגיע.

אן אנדער באַגרענעצונג פון טראדיציאנעלן מעדיע פּלאַנירונג און מאַטאַמאַטיישאַן איז אַ פעלן פון באַטראַכטונג פֿאַר קוואַליטעט אויף דער מדרגה פון דעם יחיד קאַנסומער. מיט טראדיציאנעלן בייינג טעקניקס, אַ געוויסע סומע פון ​​"וויסט" איז טאָכיק און שווער צו זיין אַקאַונטאַד פֿאַר. דיגיטאַל אַדווערטייזערז קענען און זאָל זיין פאַקטערינג אין קוואַליטאַטיווע מעטריקס ווען זיי פּלאַנירן מעדיע. דאָס קען נעמען פילע פארמען, פון אַוואַנסירטע נאַטוראַל טאַרגאַטינג צו באַשטימען ווערט דורך קאַנווערזשאַן רייץ. מיר ווייַזן מעטהאָדס פון אַסיינינג קוואַליטעט צו פּלייסמאַנץ דורך ייטראַקינג און יפעקטיוונאַס פון מעדיע דורך קרייז-מעדיע יפעקטיוונאַס שטודיום. די פונט איז אַז קאַלקיאַלייטינג עפעקטיוו דערגרייכן אלא ווי נאָר דערגרייכן זאָל זיין די קלאַל אויף דיגיטאַל פּלאַטפאָרמס.

מיר טאָן ניט טראַכטן עס איז אַ מאַגיש קויל פֿאַר קריייטינג די שליימעסדיק אַד און טאַקע מוטיקן מענטשן צו ווערן שעפעריש און פּרובירן נייַע טינגז. לויט אונדזער פאָרשונג, דאָס זענען די אַדווערטייזערז וואָס פּרובירן נייַע טינגז און קעסיידער פּרובירן זיי קאַנסיסטאַנטלי גוט. מיר שטארק מוטיקן פאָרשונג און טעסטינג און ווייַזן דערווייַז פון אונדזער יבערבליק אַז קוואַליטאַטיווע פאָרשונג, וואָס אַפעקץ די ינסייץ פון די שאַפונג פון אַד, קען אַקשלי זיין מער עפעקטיוו פֿון אַן ROI סטאַנדפּוינט ווי ימפּרוווינג טראַקינג אָדער אַ / ב טעסטינג.

קאָנטעקסטואַל און נאַטוראַל טאַרגאַטינג פֿאַרבעסערן אָנליין גאַנצע

לעסאָף, Analytics דאַרף זיין בעסער צו ינקאָרפּערייט מאַדאַלד מעטריקס פֿאַר יפעקטיוונאַס. דורך דיזיינינג בראַנדינג דאַשבאָרדז וואָס ינקאָרפּערייט ביידע סאָרט מעטריקס פּראַדזשעקטאַד פֿון די יבערבליק מוסטער דאַטן מיט באמערקט, טראַקט מעטריקס ווי ימפּרעססיאָנס און קליקס, עס איז מעגלעך פֿאַר מאַרקאַטערז צו באַקומען אַ פולער בילד פון וואָס אַקשלי געשעעניש מיט אַן אָנליין קאַמפּיין. עס זענען אויך פיל דאַטן און נישט גענוג ינסייט דאָרט.

מיר האָבן ניט אַלע די ענטפֿערס, אָבער מיר האָבן אַ פּלאַץ פון זיי, און ווו מיר טאָן ניט, מיר האָפן צו צושטעלן דיסקוסיע, נייַע יידיאַז און טעסטינג. פּושינג אָנליין גאַנצע פֿון וואו עס קען זיין, עס קען זיין אַ פּאַמעלעך פּראָצעס, אָבער עס ס 'מיר קוקן פאָרויס צו אָנטייל נעמען אין.

קסנומקס באַמערקונגען

  1. 1

    עס וועט נישט פּאַסירן. עס איז קיין גאַנצע אין געזעלשאַפטלעך מידיאַ ווייַטער פון פאָן אַדס. אַלץ אַנדערש איז ספּאַם. דער בעסטער געוועט איז פּראָדוקט פּלייסמאַנט אין יאָוטובע

  2. 2

    איך בין דערווייַל ביי די אַד טעק זיצונג אין פּאַריז און די הויפּט ריקערינג טעמע דאָ זענען דריי טינגז:

    1. טאַרגעטעד דערגרייכן - כאָטש אינהאַלט און קוואַליטעט זענען העכסט וויכטיק, וויסן די געוווינהייטן פון דיין לייענער זענען אפילו מער וויכטיק. סאציאל נעטוואָרקינג זייטלעך זענען די קלאָר ווי דער טאָג ברירה בלויז ווייַל זיי קראָם די מערסט אינפֿאָרמאַציע וועגן זייער יוזערז. אָבער, ווי צייט מאָוועס אויף און גוט אינהאַלט זייטלעך באזירט זייער לייענערשאַפט אויף אבאנענטן צי דער אינהאַלט איז פריי אָדער פּרעמיע, די זייטלעך וועט זיין די ידעאַל אָרט פֿאַר אָנליין גאַנצע. די שאַפונג פון די Forbes 400 בלאָגגער נעץ איז דערווייַז פון דעם.
    2. אָנליין אַד פאַרברענגען - מיכאל קלייןדל פון ווונדערלאָאָפּ ציטירטן אַז אין אַ יאָר פון די גאַנץ פּראָצענט פון אַלע אַד פאַרברענגען, צי עס איז טעלעוויזיע, ראַדיאָ, צייטונגען עטק, 10% וועט זיין אָנליין. ער פּערסנאַלי געדאַנק אַז אפילו 10% איז צו נידעריק און איז פון דער מיינונג אַז די וק וועט זיין נירער צו 50% אין אַ יאָר.
    3. ווי דיגיטאַל טעלעוויזיע איז גראָוינג, אָנליין טעלעוויזיע גאַנצע איז אויך גראָוינג. אן אנדער ריזיק פאַקטאָר איז די פאַרגרעסערן אין אינטערנעט ספּידז. עטלעכע קאָמפּאַניעס (איך וועט האָבן צו קאָנטראָלירן מיין הערות) פּראַמאַסינג 100 מב אראפקאפיע ספּידז אין פערזענלעכע האָמעס אין אַ יאָר. וועט ווער עס יז וואַך קאַבלע אָדער ערדישע טעלעוויזיע ענימאָר אַמאָל דאָס כאַפּאַנז? עס וועט זיין אַ ריזיק פאַרמעסט.

    ווי דאַג האט אנגעוויזן, עס וועט זיין וועגן ריפּאָרטינג און אַנאַליטיקס. דאָס איז מיסטאָמע וואָס גאַנצע נעטוואָרקס ינוועסטירן אַזוי פיל געלט אין קליענט פרייַנדלעך, ריפּאָרטינג טעכנאָלאָגיע.

    פּערסנאַלי, איך גלויבן אַז עס זענען געווען אַ נומער פון פאַלש סטאַרץ פֿאַר די אינטערנעט. איך גלויבן אַז מיר זענען איצט יקספּיריאַנסט עס פֿאַר רירעוודיק. אָבער, טראָץ דעם קראַנט פעלן פון זעאונג פֿאַר גוט עפעקטיוו רירעוודיק גאַנצע, די אינטערנעט באשטייט איצט פון אַ גאַנץ דור פון מענטשן וואָס האָבן געהאט צייט צו לערנען פון פאַרגאַנגענהייט מיסטייקס און לעסאָף באַקומען עס רעכט.

    • 3

      Michael,

      איר קענט דאַנקען טים פון מאַרקעטינג שערפּאַ פֿאַר דעם גרויס פּאָסטן - איך פארבעטן זיי צו טאָן אַ גאַסט פּאָסטן און זיי שטעלן אַ בוילעט טעמע! דיין באַמערקונגען איז בוילעט.

      דאַג

וואָס טאָן איר טראַכטן?

דעם פּלאַץ ניצט אַקיסמעט צו רעדוצירן ספּאַם. לערן ווי דיין קאָמענטאַר דאַטע איז פּראַסעסט.