רעבראַנדינג: ווי ימפּראַסינג ענדערונג וועט פאַרגרעסערן דיין פירמע סאָרט

ווען זאָל דיין געשעפט רעבראַנד

עס גייט אָן זאגן אַז ריבראַנדינג קענען פּראָדוצירן ריזיק positive רעזולטאַטן פֿאַר אַ געשעפט. און איר וויסן אַז דאָס איז אמת ווען די זייער קאָמפּאַניעס וואָס ספּעשאַלייז אין שאפן בראַנדז זענען די ערשטע צו ריבראַנד.

בעערעך 58% פון יידזשאַנסיז זענען ריבראַנדינג ווי אַ וועג צו בוסט עקספּאָונענשאַל וווּקס דורך די COVID פּאַנדעמיק.

גאַנצע אַגענטור האַנדל אַססאָסיאַטיאָן

מיר בייַ Lemon.io האָבן איבערגעלעבט פערסטכאַנד ווי פיל ריבראַנדינג און קאָנסיסטענט סאָרט פאַרטרעטונג קענען שטעלן איר פאָרויס פון דיין פאַרמעסט. אָבער, מיר האָבן אויך געלערנט די שווער וועג אַז ווי פּשוט ווי ריבראַנדינג קען געזונט, עס איז מער ווי נאָר דעוועלאָפּינג אַ נייַע לאָגאָ אָדער באַקומען אַ נייַע נאָמען. אַנשטאָט, עס איז אַ קעסיידערדיק פּראָצעס פון קריייטינג און מיינטיינינג אַ נייַע אידענטיטעט - קאַנסיסטאַנטלי קאַנווייינג די אָנזאָג איר ווילן דיין קאַסטאַמערז צו פאַרבינדן מיט דיין סאָרט.

א גוטע סאָרט אויף אַלע פּלאַטפאָרמס ינקריסיז באטייטיק די רעוועך פון אַן אָרגאַניזאַציע מיט אַרויף צו 23 פּראָצענט.

LucidPress, די שטאַט פון בראַנד קאָנסיסטענסי

און דאָס איז צו דערמאָנען בלויז אַ ביסל. אין דעם קורץ און צו די פונט אַרטיקל, מיר וועלן פירן איר דורך די ריבראַנדינג פּראָצעס, טיילן עצות, אַנטדעקן די פּראָסט פּיטפאָלז און ווייַזן איר ווי צו דאַדזש זיי.

די Lemon.io רעבראַנד סטאָרי

עס נעמט בלויז 7 סעקונדעס צו מאַכן אַ האַרט ערשטער רושם.

פאָרבעס

אַז מיטל זיבן סעקונדעס קען זיין אַלע איר האָבן צו איבערצייגן אַ פּאָטענציעל קליענט צו קלייַבן איר איבער דיין פאַרמעסט. כאָטש דאָס איז אַ כערדאַל אויף זיך, קאַנטיניואַסלי קאַנווינסינג קאַסטאַמערז צו האַלטן טשוזינג איר איז אפילו האַרדער. די רעאַליזיישאַן געפירט אונדז צו די הצלחה וואָס מיר באַדויערן הייַנט.

איידער די רעבראַנד:

לאָזן מיר בעקיצער לאָזן איר אין די געשיכטע פון ​​​​lemon.io.

Lemon.io איז טכילעס דעוועלאָפּעד אין 2015 ווען דער גרינדער (אַלעקסאַנדר וואָלאָדאַרסקי) יידענאַפייד אַ ריס אין די פרילאַנסער הירינג נישע. אין דעם פונט, בראַנדינג איז געווען די לעצטע זאַך אין אונדזער מחשבות. ווי רובֿ נייַע געשעפטן, מיר געמאכט מיסטייקס אין די אָנהייב פון אונדזער נסיעה, איינער פון וואָס איז געווען נאָמען זיך "קאָדינג נינדזשאַס." גלויבן מיר, עס געבלאזן רעכט אין דער צייט ווייַל עס איז געווען טרענדי, און מיר האָבן געשטעלט רובֿ פון אונדזער פאָקוס אויף אינהאַלט שאַפונג.

אָבער, מיר גאַט אַ גראָב אַווייקאַנינג ווען מיר דיסקאַווערד אַז געשעפט וווּקס האט סלאָוד אַראָפּ און אינהאַלט אַליין איז נישט אפילו נאָענט צו זיין גענוג פֿאַר די הצלחה פון אונדזער געשעפט. מיר דאַרפֿן פיל מער ווי דאָס צו מאַכן עס אין די העכסט קאַמפּעטיטיוו פרילאַנס הירינג וועלט. דאָס איז ווען אונדזער ריבראַנדינג געשיכטע אנגעהויבן.

עס זענען אַ פּלאַץ פון יקסייטינג לעקציעס וואָס מיר געלערנט אין אונדזער ריבראַנדינג רייזע, און מיר האָפן אַז, ווען מיר דערציילן אונדזער דערציילונג, איר קען אויך קלייַבן אַ ביסל וואָס וועט נוץ דיין סאָרט.

פארוואס אַ רעבראַנד איז דארף 

איר קען זיין וואַנדערינג וואָס מיר האָבן צו ריבראַנד און פון וואָס וויכטיקייט עס איז געווען.

נו, אַחוץ דעם פאַקט אַז מיר האָבן דורכגעקאָכט די תקופה פון נינדזשאַס און ראָקקסטאַרס און שערד אַ פּרימיטיוו-סאָונדינג נאָמען מיט אַ פּראָגראַממינג שולע אין ינדיאַ, מיר אויך איינגעזען אַז מיר דאַרפֿן צו זיין פּראָואַקטיוו צו בלייַבנ לעבן אין די העכסט קאַמפּעטיטיוו פרילאַנס מאַרק. די נישע פון ​​פריילאַנס מאַרקאַטפּלייסיז איז אַזוי קאַנדזשעסטיד אַז דער בלויז וועג צו שטיין אויס איז צו האָבן אַ שטאַרק און סטעלער סאָרט.

טכילעס, מיר געגלויבט אַז אונדזער דורכפאַל איז רעכט צו אונדזער פּלאַן, און מיר זענען שנעל אויף אונדזער פֿיס צו צוגאַנג אַ דיזיינער און געבעטן אים צו רידיזיין דעם בלאָג, צו וואָס ער העפלעך דיקליינד און סאַגדזשעסטיד גאַנץ ריבראַנדינג. דאָס איז געווען דער לעצט נאָגל אין דער אָרן, און עס איז געווען אין דעם פונט, די נויט צו ריבראַנד געווארן קלאָר. אין פאַקט, מיר איינגעזען אַז מיר טאָן ניט האָבן אַ סאָרט, און ווי אַזאַ, מיר דאַרפֿן צו שאַפֿן איין. דאָס בלייבט איינער פון די דרייסט און מערסט ריוואָרדינג דיסיזשאַנז וואָס מיר האָבן אלץ געמאכט ווי אַן אָרגאַניזאַציע.

לערנען פון Lemon.io

דאָ איז אַ שריט-דורך-שריט סניפּאַט פון ווי מיר דורכגעקאָכט די ריבראַנדינג פּראָצעס. אונדזער גיידליינז זענען נישט יגזאָסטיוו; אָבער, מיר וועלן זיין ווי ברייטהאַרציק ווי מעגלעך מיט אינפֿאָרמאַציע פון ​​אונדזער דערפאַרונג. דאָ איז אַ קיצער פון די סטעפּס וואָס מיר נאָכפאָלגן:

  1. מיר באשאפן אַ סאָרט פּערסאָנאַ און אַ סאָרט מאַסקאַט - די שייכות צווישן די צוויי איז ווי דאָס: דיין סאָרט פּערסאָנאַ איז דער הויפּט כאַראַקטער פון דיין געשיכטע, וואָס וואָלט טרעפן מניעות אויף די וועג צו זייער ציל. א סאָרט מאַסקאַט איז איינער וואָס וואָלט העלפֿן זיי צו באַקומען אַלע כאַרדשיפּס און יווענטשאַוואַלי דערגרייכן זייער גאָולז. אין עסאַנס, די סאָרט פּערסאָנאַ רעפּראַזענץ אונדזער ציל וילעם אָדער קאַסטאַמערז, און די מאַסקאַט רעפּראַזענץ אונדז וועמענס ציל איז צו סאָלווע זייער פּראָבלעמס.
  2. מיר האָבן אַ מאַפּע פון ​​​​Brand Persona's Buying Decision (BPBD). - א BPBD מאַפּע איז די רשימה פון די סיבות וואָס וואָלט צווינגען אונדזער ציל וילעם צו קויפן עפּעס פון אונדז און אויך די סיבות וואָס וואָלט מאַכן זיי נישט צו טאָן דאָס. דאָס האָט אונדז געהאָלפֿן צו פֿאַרשטיין די בייינג דיסיזשאַנז פון אונדזער סאָרט פּערסאָנאַ און וויסן וואָס נאַטור וואָלט מסתּמא שטעלן זיי אַוועק. דער פּראָצעס ינוואַלווד ליסטינג סיבות וואָס אָדער וואָס ניט אונדזער ציל וילעם וואָלט קויפן פון אונדז.
  3. א סאָרט עסאַנס מאַטריץ - דאָס איז געווען אונדזער סאָרט 'ס ליפט פּעך וואָס אַקאַונאַד פֿאַר אַלע די וואָס און ווי פון אונדזער געשעפט 'עקזיסטענץ. עס דעמאַנסטרייץ וואָס אונדזער געשעפט טוט און קאַמיונאַקייץ אונדזער סאָרט וואַלועס.
  4. בראַנד סטאָרי - די סאָרט געשיכטע געפירט אונדז צו די מערסט צונעמען נאָמען, וואָס מיר לעסאָף אנגענומען.

Lemon.io רעבראַנדינג רעזולטאַטן 

די ומנייטיק בענעפיץ פון ריבראַנדינג אַרייַננעמען אַז עס געבראכט אונדז בטחון, ינספּיראַציע, אַ געפיל פון טייַטש און ציל, ניט צו דערמאָנען די ענוויאַבאַל ינפלאַקס פון לידז.

און, פון קורס, וואָס איז מערסט וויכטיק איז די ווירקונג וואָס ריבראַנדינג האט אויף אונדזער דנאָ שורה. דער בעסטער וועג צו אויסדריקן דעם איז דורך די פיגיערז ווייַל נומערן טאָן ניט ליגן.

די רעזולטאטן זענען גוואַלדיק און געזען אונדז דערגרייכן כּמעט 60% פון די גאַנץ פאַרקער בענטשמאַרק אין די פריערדיקע פינף יאָר אין צען חדשים פון לאָנטשינג אונדזער Lemon.io סאָרט.

א גאַנץ רעבראַנד האָט געזען אונדז מאָווינג פון 4 ק וויזיטערז צו 20 ק אין דורכשניטלעך אין אונדזער בעסטער חודש. מיר האָבן אַ מערקווירדיק פאַרגרעסערן פון 5 מאל אונדזער וויזיטערז און פארקויפונג וואָס שטעלן אונדז אויף שפּור פֿאַר אַ 10M GMV אין 2021. קוק די גראַפיקאַל רעפּראַזאַנטיישאַנז פון דעם וווּקס:

פריער: קאָדירונג פון נינדזשאַס פאַרקער פון די אָנהייב פון די פירמע און ביז ריבראַנדינג:

  • Google Analytics איידער ריבראַנדינג Lemon.io
  • גוגל אַנאַליטיקס איידער ריבראַנדינג 1

נאָך: פּראָגרעס געמאכט אין נייַן חדשים פון ריבראַנדינג.

  • Google Analytics נאָך ריבראַנדינג Lemon.io
  • Google Analytics נאָך ריבראַנדינג Lemon.io

ווען זאָל איר רעבראַנד אויב איר זענט אַ סטאַרטאַפּ (באזירט אויף Lemon.io דערפאַרונג)?

צייט איז אַלץ. רעבראַנדינג ריקווייערז אַ פּלאַץ פון אַרבעט און קאַנסומז אַ פּלאַץ פון רעסורסן, און עס איז וויכטיק צו מאַכן קאַלקיאַלייטיד דיסיזשאַנז.

ווען איז די שליימעסדיק צייט פֿאַר ריבראַנדינג?

ביי Lemon.io, מיר געוואוסט אַז עס איז צייט צו טוישן די פֿירמע בילד פון אונדזער אָרגאַניזאַציע ווען:

  • עס איז נישט ארבעטן! אונדזער ביגאַסט טערעץ פֿאַר ריבראַנדינג איז געווען ריאַלייזינג אַז אונדזער קראַנט סאָרט איז נישט ברענגען די געוואלט רעזולטאַטן. אין אונדזער פאַל, עס איז געווען די לימיטעד פאַרקער וואָס מיר האָבן באקומען אונטער "קאָדינג נינדזשאַס". מיר האָבן געגלויבט אַז מיר האָבן צו פֿאַרבעסערן אונדזער אינהאַלט ביז מיר יווענטשאַוואַלי איינגעזען אַז מיר זענען ימפּריזיק פּאַזישאַנד אין די מאַרק, און מיר דאַרפֿן צו ריבראַנד צו שטיין אויס.
  • אי ן אונדזע ר געשעפט ן זײנע ן געװע ן באדײטנדיק ע ענדערונגען - קאָמפּאַניעס קעסיידער יוואַלוו. אויב דיין געשעפט ענדערונגען אָדער איר האָבן פיין-טונד דיין געוואלט דעמאָגראַפיק סאָרט און ווילן צו נוצן עס מער יפעקטיוולי, ריבראַנדינג קען זיין אַן אָפּציע. איידער סוויטשינג צו Lemon.io, מיר האָבן געארבעט אויס אנדערע מאַמאָשעסדיק סאָרט און קונה פּערסאָנאַז, וואָס יווענטשאַוואַלי געהאָלפֿן אונדז מאַכן בעסער ברירות און שלאָגן די רעכט ספּאַץ.
  • איידער מיר זענען געווארן זייער באַרימט - מיר האָבן די פּריווילעגיע צו ריבראַנדינג איידער מיר געווארן באַרימט אונטער די פריערדיקע נאָמען. מיר קענען נישט לייקענען די פאַקט אַז די ריסקס פֿאַרבונדן מיט ריבראַנדינג פאַרגרעסערן מיט אַ פאַרגרעסערן אין רום. איידער איר זענט דערקענט, די ריסקס זענען נידעריק ווייַל מענטשן קוים באַמערקן.
  • מיר האבן גענוג רעסורסן - רעבראַנדינג איז ריסאָרס-אינטענסיווע, אַזוי עס איז ידעאַל ווען איר שוין האָבן אַ געשעפט וואָס האט ערנד איר גענוג רעסורסן צו קאַטער די ריבראַנדינג פּראָצעס.

ווען איז עס נישט די רעכט צייט פֿאַר ריבראַנדינג?

ריבראַנדינג זאָל קיינמאָל זיין דורכגעקאָכט אָן אַ שטאַרק סיבה. איר וויסן דיין מאָוטאַוויישאַן פֿאַר ריבראַנדינג איז פאַלש ווען עס סטעמס פון ימאָושאַנז אלא ווי פאקטן. 

  • באָרד מיט די לאָגאָ פּלאַן? באָרדאַם איז אַ שרעקלעך סיבה פֿאַר ריבראַנדינג. נאָר ווייַל איר ניט מער געפֿינען די לאָגאָ אַטראַקטיוו גענוג טוט נישט מיינען אַז איר האָבן צו טוישן עס. די פּרייַז איז נישט ווערט די נוץ.
  • ווען גאָרנישט האט געביטן אין דיין אָרגאַניזאַציע - אויב עס זענען קיין באַטייַטיק ענדערונגען אין דיין אָרגאַניזאַציע, ריבראַנדינג איז ומזיסט. עס איז ניט דאַרפֿן צו טוישן אַ סיסטעם וואָס איז שוין פאַנגקשאַנאַל.
  • נאָר ווייַל דיין קאָמפּעטיטאָרס זענען אויך ריבראַנדינג – עס איז ניט דאַרפֿן צו גיין מיט די מאַסע. דיין רעבראַנדינג באַשלוס זאָל זיין באזירט אויף דיין יחיד באדערפענישן און דיין פארשטאנד פון דיין לאַנג-טערמין גאָולז און די קוילעלדיק באַגריף.

ריבראַנדינג ווי אַ צוקונפֿט ינוועסמאַנט פֿאַר דיין געשעפט

עס איז אַן אַנדיטאַבאַל פאַקט אַז טראָץ די ערנסט הוצאות פון צייט און רעסורסן בעשאַס די רענאַוויישאַן פּראָצעס, ריבראַנדינג איז שטענדיק אַ ינוועסמאַנט אין דער צוקונפֿט. דער סוף דזשאַסטאַפייז אַלע די כאַסאַל ינוואַלווד אין דעם פּראָצעס. ווי מיר פריער ילאַסטרייטיד, די נומערן אָנווייַזן אַ באַטייטיק פאַרגרעסערן אין פארקויפונג נאָך ריבראַנדיד. דער פּראָצעס איז געווען גוט פֿאַר ביידע אונדזער דנאָ שורה און אונדזער פֿירמע בילד. 

קאָמפּעטענט ריבראַנדינג ינקריסיז די קוילעלדיק יפעקטיוונאַס פון די פירמע, פּראַמאָוץ קלאָר פּאַזישאַנינג, אַנטוויקלונג פון נייַע מארקפלעצער און אַקטיוויטעטן.

דער פּראָצעס פון בראַנדינג אָדער ריבראַנדינג איז אַ זייער טאַקסיק אַרבעט קעראַקטערייזד דורך מער כייז און לאָוז ווי עס קען ויסקומען פֿון אונדזער געשיכטע. עס נעמט סייכלדיק פּלאַנירונג, ריכטיק טיימינג און גענוג רעסורסן צו באַקומען עס רעכט און שאַפֿן אַ סאָרט וואָס וועט טאַקע מאַכן אַ דערקלערונג, פֿאַרבעסערן דיין פאַרדינסט און פֿאַרבעסערן דיין ציבור בילד. רעבראַנדינג אויך מיטל ימפּרווומאַנץ צו האַלטן זיך מיט די צייט. 

וואָס טאָן איר טראַכטן?

דעם פּלאַץ ניצט אַקיסמעט צו רעדוצירן ספּאַם. לערן ווי דיין קאָמענטאַר דאַטע איז פּראַסעסט.