פארוואס קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג איז קריטיש פֿאַר מאַרקעטערס וואָס גיין דורך די צוקונפֿט-ווייניקער צוקונפֿט

קאָנטעקסטואַל גאַנצע

מיר לעבן אין אַ גלאבאלע פּאַראַדיגם יבעררוק, וווּ די פּריוואַטקייט קאַנסערנז, צוזאַמען מיט דעם טויט פון דעם קיכל, שטעלן דרוק אויף מאַרקאַטערז צו צושטעלן מער פערזענליכען און עמפּאַטעטיק קאַמפּיינז אין סאָרט-זיכער סוויווע. כאָטש דאָס אָפפערס פילע טשאַלאַנדזשיז, אָבער עס אָפפערס פילע אַפּערטונאַטיז פֿאַר מאַרקאַטערז צו ופשליסן מער ינטעליגענט קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג טאַקטיק.

צוגרייטן פֿאַר אַ צוקונפֿט-ווייניקער צוקונפֿט

די ינקריסינגלי פּריוואַטקייט סאַווי קאַנסומער איז איצט רידזשעקטינג די דריט-פּאַרטיי קיכל, מיט אַ באַריכט פון 2018 וואָס אַנטדעקן 64% פון קיכלעך זענען פארווארפן, מאַניואַלי אָדער מיט אַ אַד בלאַקער - און דאָס איז געווען איידער די ימפּלאַמענטיישאַן פון נייַע פּריוואַטקייט געזעץ. אויף שפּיץ פון דעם, 46% פון פאָנעס אָפּוואַרפן איצט אַרום 79% פון קיכלעך, און קיך-באזירט מעטריקס אָפט אָוווערסטייט דערגרייכן 30-70%. 

ביז 2022, Google וועט ויסמעקן די דריט פּאַרטיי קיכל, עפּעס וואָס Firefox און Safari האָבן שוין אַטשיווד. געגעבן קראָום אַקאַונץ פֿאַר מער ווי 60% פון די נוצן פון וועב בלעטערער, דאָס איז אַ גרויס האַנדלען פֿאַר מאַרקאַטערז און אַדווערטייזערז, דער הויפּט יענע וואָס נוצן פּראָגראַממאַטיק. די בראַוזערז וועלן נאָך לאָזן קיכלעך פון דער ערשטער פּאַרטיי - לפּחות פֿאַר איצט - אָבער וואָס איז קלאָר אַז דער קיכל קען ניט מער זיין רילייד צו ווי שווער צו אָנווייַזן נאַטוראַל טאַרגאַטינג. 

וואָס איז קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג?

קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג איז אַ וועג צו ציל באַטייַטיק וילעם מיט טערמינען און טעמעס דערייווד פון די אינהאַלט אַרום אַד ינוואַנטאָרי, וואָס טוט נישט דאַרפן אַ קיכל אָדער אן אנדער ידענטיפיער.

קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג אַרבעט אויף די פאלגענדע וועג

  • די אינהאַלט אַרום אַד ינוואַנטאָרי אויף דער וועבזייטל, אָדער טאַקע די ענטיטיז און טעמעס פאָרשטעלן אין אַ ווידעא, זענען יקסטראַקטיד און דורכגעגאנגען צו אַ וויסן מאָטאָר. 
  • דער מאָטאָר ניצט אַלגערידאַמז צו אָפּשאַצן די אינהאַלט באזירט אויף דריי פּילערז, 'זיכערקייַט, פּאַסיק און שייכות' און די קאָנטעקסט אין וואָס עס איז געשאפן. 
  • מער אַוואַנסירטע סאַלושאַנז קענען זיין פּלוס נאָך פאַקטיש-צייט דאַטן פארבונדן צו די קאָנטעקסט פון די צוקוקער אין דעם מאָמענט די אַד איז וויוד און לייערד, אַזאַ ווי אויב די וועטער איז הייס אָדער קאַלט, עס איז טאָג אָדער נאַכט אָדער אויב עס איז לאָנטש.
  • אַנשטאָט פון קיכל-באזירט סיגנאַלז, עס ניצט אנדערע פאַקטיש-צייט קאָנטעקסט-באזירט סיגנאַלזווי למשל ווי נאענט דער מענטש איז ביי א אינטערעס, איז ער אינדערהיים, אדער פארט ער א.א.וו.
  • אויב די סוטאַביליטי כעזשבן יקסידז די קונה שוועל, די פאָדערונג סייד פּלאַטפאָרם (דספּ) איז אַלערטיד צו פאָרזעצן מיט די מידיאַ קויפן.

אַוואַנסירטע קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג אַנאַליזעס טעקסט, אַודיאָ, ווידעא און בילדער צו שאַפֿן קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג סעגמאַנץ וואָס זענען גלייַכן צו באַזונדער רעקווירעמענץ רעקווירעמענץ, אַזוי אַז גאַנצע איז געוויזן אין אַ באַטייטיק און צונעמען סוויווע. צום ביישפּיל, אַ נייַעס אַרטיקל וועגן די אַוסטראַליאַן עפֿן קען ווייַזן סערענאַ ווילליאַמס טראָגן פּאַטראָן שוטעף ניקע ס טעניס שיכלעך, און אַ גאַנצע פֿאַר ספּאָרט שיכלעך קען זיין געוויזן אין די באַטייַטיק סוויווע. אין דעם פאַל, די סוויווע איז באַטייַטיק פֿאַר די פּראָדוקט. 

גוטע קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג אויך ינשורז אַז קאָנטעקסט איז ניט נעגאַטיוולי פארבונדן מיט אַ פּראָדוקט, אַזוי פֿאַר די אויבן ביישפּיל, עס וואָלט ענשור אַז די אַד קען נישט דערשייַנען אויב דער אַרטיקל איז געווען נעגאַטיוו, שווינדל נייַעס, קאַנטיינד פּאָליטיש פאָרורטייל אָדער מיס אינפֿאָרמאַציע. פֿאַר בייַשפּיל, די גאַנצע פֿאַר טעניס שיכלעך קען נישט דערשייַנען אויב דער אַרטיקל איז וועגן ווי שלעכט טעניס שיכלעך זייַנען ווייטיק. 

מער עפעקטיוו ווי ניצן קיכלעך פון דריט פארטיי?

קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג איז פאקטיש געוויזן צו זיין מער עפעקטיוו ווי טאַרגאַטינג ניצן דריט-פּאַרטיי קיכלעך. אין פאַקט, עטלעכע שטודיום פֿאָרשלאָגן קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג קענען פאַרגרעסערן קויפן קאַוואָנע מיט 63%, קעגן וילעם אָדער טאַרגאַץ טאַרגאַטינג.

דער זעלביקער שטודיום געפֿונען 73% פון קאָנסומערס פילן קאָנטעקסטואַללי באַטייַטיק אַדס קאַמפּלאַמענטיד די קוילעלדיק אינהאַלט אָדער ווידעא דערפאַרונג. פּלוס, קאָנסומערס טאַרגעטעד אויף די קאָנטעקסטואַל מדרגה זענען 83% מער מסתּמא צו רעקאָמענדירן דעם פּראָדוקט אין די אַדווערטייזמאַנט, ווי די טאַרגעטעד אויף די וילעם אָדער קאַנאַל מדרגה.

קוילעלדיק סאָרט פייוועראַביליטי איז געווען 40% העכער פֿאַר קאָנסומערס טאַרגעטעד אויף די קאָנטעקסטואַל מדרגה, און קאָנסומערס געדינט קאָנטעקסטואַל אַדס געמאלדן אַז זיי וואָלט באַצאָלן מער פֿאַר אַ סאָרט. לעסאָף, אַדס מיט די מערסט קאָנטעקסטואַל שייכות 43% מער נעוראַל ענגיידזשמאַנץ.

דאָס איז ווייַל ריטשינג קאָנסומערס אין די רעכט מיינדסעט אין די רעכט מאָמענט, מאַכן אַדס רעזאַנייט בעסער, און דעריבער ימפּרוווז די קויפן ינטענט פיל מער ווי אַן ירעלאַוואַנט אַד נאָך קאָנסומערס אַרום די אינטערנעט.

דאָס איז קוים חידוש. קאָנסומערס זענען באַמבאַרדיד מיט פֿאַרקויף און גאַנצע אויף אַ טעגלעך יקער און באַקומען טעגלעך טויזנטער פון אַרטיקלען. דאָס ריקווייערז זיי יפישאַנטלי פילטער ירעלאַוואַנט מעסידזשינג געשווינד, אַזוי בלויז באַטייַטיק מעסידזשינג איז דורכגעקאָכט פֿאַר ווייַטער באַטראַכטונג. מיר קענען זען דעם קאַנסומער אַנויאַנס פון די באַמבאַרדמאַנט שפיגלט אין די געוואקסן נוצן פון אַד בלאַקערז. קאָנסומערס זענען אָבער רעסאַפּטיוו פֿאַר אַרטיקלען וואָס זענען באַטייטיק פֿאַר זייער קראַנט סיטואַציע, און קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג ינקריסאַז די ליקעליהאָאָד אַז אַ אָנזאָג איז באַטייטיק פֿאַר זיי אין דעם מאָמענט. 

פאָרויסזאָגן, קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג וועט לאָזן מאַרקאַטערז צו צוריקקומען צו וואָס זיי זאָלן טאָן - פאָרדינג אַ פאַקטיש, עכט און עמפּאַטעטיק קשר מיט קאָנסומערס אין די רעכט אָרט און אין די רעכט צייט. ווען פֿאַרקויף גייט 'צוריק צו דער צוקונפֿט', קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג איז די סמאַרטער און סאַפער וועג פאָרויס צו פירן בעסער, מער מינינגפאַל פֿאַרקויף אַרטיקלען אין וואָג.

לייענען מער וועגן קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג אין אונדזער לעצטע ווייַס פּאַפּיר:

אראפקאפיע די קאָנטעקסטואַל טאַרגאַטינג ווייַס פּאַפּיר

וואָס טאָן איר טראַכטן?

דעם פּלאַץ ניצט אַקיסמעט צו רעדוצירן ספּאַם. לערן ווי דיין קאָמענטאַר דאַטע איז פּראַסעסט.